訴訟に8年遅れて、ジョーダン體育の再生の道。

時間は2011年末に戻って、ジョーダン體育は証監會を通じて初めて申請します。

通常の流れに従って、ジョーダンスポーツは國內初のA株登録スポーツ用品企業になります。しかし、発売直前のマイケル?ジョーダンの訴狀は、ジョーダンスポーツの上場計畫を丸ごと8年間見送った。

今年の10月、この長年にわたる訴訟はついにジョーダンのスポーツ勝訴で終わった。ジョーダンスポーツも上場のために積極的に準備しています。

最近、ジョーダンスポーツのブランドの高級監督と電気商総監は記者の取材を受けました。彼らの見たところ、この「失う」8年間はジョーダン體育が自分を変えて再生する過程です。

　突然中斷された上場の道

「訴訟に勝ったのはうれしいと思っていましたが、昔の印象に殘っている人もいます」ジョーダンのスポーツブランドの高級監督の林祐勲さんによると、この八年間でジョーダンのスポーツは多く変わりました。多くの若者の認めと好きなものを得ました。

喬丹體育、安踏、特歩、361°これらのブランドは福建晉江で誕生しました。

2010年、ジョーダンの年間売上は30億元に近い。

2011年、ジョーダンスポーツは半年の収入だけで17億を超えて、新しい高さを創造しました。業績が好調で、ジョーダンスポーツは上場申請を提出しました。11月末に、発売の先発が承認されました。

當時、これはジョーダンのスポーツが安踏と李寧を打ち負かす重要な一歩とされていました。計畫によると、ジョーダン體育會は2012年3月に提出して、10.64億元を募集します。

しかし、このキーポイントでマイケル?ジョーダンが訴え続け、泥沼に陥らせた。一審から最終審まで、長い間の訴訟の過程で、ジョーダンのスポーツはほとんど勝者です。

この訴訟がもたらした影響は、訴訟そのものではない。

ジョーダンのスポーツのブランドイメージは、この過程で急降下しました。長い間、「山寨」や「盜作」という言葉がジョーダンスポーツに使われました。

ほぼ同じ時期に、アルディ王、ナイキ王、ニューバロンなどのブランドが現れても、「山寨」のイメージはこのような群體効果で拡大されているという疑いがあります。

資本を抱いて発展するいい機會を逃しました。ジョーダン體育も多くの代価を払いました。

　ブランドイメージを作り直す

この影響は今も続いています。

林佑勲さんによると、これらの年にジョーダンスポーツが資源を導入したり、人に代弁してもらったりして、多くの人が過去の印象にとどまっています。これらのことをする上で抵抗があります。

ジョーダンのスポーツの電気商の総監の孔飛も同様な感銘があって、この前、彼は友達を通じて悪魔のけものといくつかの境界を越える協力を相談して、前のオンラインの疎通はすべて悪くありません。「中國のジョーダンであることを知って、過去のIP協力を新たに提供するなど、厳しい要求がたくさん出てきました」

これらの抵抗に対して、林祐勲さんと孔飛さんはつらい思いをしませんでした。

もちろん、ジョーダンのスポーツブランドのリフォームも始まりました。今ではジョーダンのスポーツの店舗のイメージは以前とは違って、「ジョーダンスポーツ」という文字が縮小されました。

ジョーダンスポーツも若者との距離を縮めています。

デザインの面では、海外からデザイナーを探して、オリジナルのデザインをして、製品をより若くします。今、ジョーダンスポーツは新たなハイエンドブランド「ジョーダン質乾燥」を持っています。世界を越えて、デザイナーを通じて、若者の好みに合わせて創造されました。「ジョーダンブランドの人形ロゴがなく、表現物が価値を超えて積極的に生活しています。」

今年3月、成都の春熙商圏で開催された「質乾燥集市」活動は、多くの若者たちにオフラインで體験させています。これは「大騒ぎ天宮」と連名の製品で、多くの好評を得ています。

ちょうどジョーダンのスポーツの仕事に著いた時、林祐勲はチームの同僚と食事をしてブランドのイメージに対する認識を聞いたことがあります。答えは様々で、スポーツの先生だと思う人もいれば、農民工だと思う人もいます。

私たち自身の認識が統一されていないので、消費者はもっと曖昧になります。林佑勲はジョーダンのスポーツは積極的で明確なイメージが必要だと言いました。

上海で女性運動パーティーを開催して、北京ファッションウィークに參加して、唐蕓新、CBAバスケットボールのスターに推薦してもらって、ジョーダン體育はこっそりと多くの人の彼に対する認識を変えました。

また、世界大學生冬季運動會、天津全運會のようなスポーツ大會をスポンサーにして、世界大學生夏季運動會の中國チームとロシアチームの裝備スポンサーになっています。ジョーダンスポーツもこのような方式を通じて、より多くの國際露出を求めて、ブランドの影響力を高めています。

林祐勲氏は、ジョーダンのスポーツの品質デザインが向上しており、その新しいイメージも受け入れられていると指摘している。

　　1699元の3 Dプリント靴

オンラインの新しい遊びは、ジョーダンのスポーツが消費者の認識を変える突破口となっている。

現在、ジョーダンスポーツのオンライン販売は20%しかないですが、成長はとても速いです。今年の雙十一期間にジョーダン體育は2.2億円の販売を実現し、前年同期より110%増加しました。さらに彼らを驚かせたのは、天貓の旗艦店の転化率が24%に達し、百人ごとに店內に入ると、24人が注文したということです。

電商総監の孔飛さんによると、昔ジョーダンのスポーツのオンラインとオフラインは切り裂かれたもので、さらにばつの悪い冗談を言ったことがあります。

現在、オンラインラインの下に新しい遊び方があり、會員が通じ、商品も通じます。「もう新しい小売方法があります。」孔飛さんによると、今年はジョーダン體育が北京ファッションウィークの商品を予約しました。スカイキャットの旗艦店でファッションウィークを生放送します。消費者は好きなものを見たら直接注文できます。

ジョーダンスポーツは初めてです。いい効果を収めました。純3 Dプリントの靴がありますが、1699元で、すぐに100足が売り切れました。

「この価格はジョーダンのスポーツ商品の価格をはるかに超えていますが、いいデザイン體験ができて、好きになることもできます。」孔飛さんによると、靴を売ると同時に、消費者の體験談も早く受け取りました。このように製品をもっと改善して、消費者により良いサービス體験を提供することができます。例えば、靴がちょっと透明で、靴下の組み合わせを考えなければならないというフィードバックがあります。組み合わせで體験サービスをします。

孔飛はまた別の例を挙げて、ジョーダン體育は3 vs 3のバスケットボールリーグを開催しました。天貓店で同時中継もしました。試合を見ている人はユニホームを買いたい、ユニホームを注文したいという問題があります。

ジョーダンスポーツはこのようなオンライン體験方式で若者の運動消費傾向を感じています。「ジョーダン質乾燥」はこのような方式を通じて、若いユーザーを集めました。林祐勲氏によると、ジョーダンのスポーツはブランド態度の変化を見せて、良い消費體験をするという。

　　ジョーダンスポーツはやはり発売されます。

マイケル?ジョーダンとの訴訟はもう終わりました。ジョーダンのスポーツ上場の障害はもうなくなりました。それ自體は上場に積極的な態度を持っています。

過去7年間、ジョーダン體育は業界の一二段隊に唯一上場していない會社になりました。安踏體育、李寧などのブランドが急速に発展していると同時に、ジョーダン體育は資本運営ができなくて、発売が遅れています。ジョーダンのブランド、製品、ルート、サプライチェーンなどの改造にも影響があります。

「でも、手落ちがあって、資本がなくて、かえって著実に多くの変化をさせられました。」林祐勲氏は、現在の會社の狀況から見て、収益力が高く、財務面でも比較的堅実で、上場に対する會社の積極的な姿勢を表していると述べました。

現在、ジョーダンは6000の店舗を持っています。ジョーダンは來年100億の流水を突破するチャンスがあり、2022年には100億の出荷額を実現するチャンスがあると語っています。

財務の堅実なこのような見方は、いくつかの業界関係者の認可を得て、ジョーダンのスポーツの現金の流れはとても良いと思っています。

來年はジョーダン體育創立20年で、上場に成功し、ブランドの再生を迎えることができますか？