Comment Boston S' Est Joint Au Chat Céleste Pour Réaliser Un Saut Critique De La Marque Populaire à La Marque De Luxe Léger

68° 52 'de latitude nord et 33° 13' de longitude est, le plus grand port de la c?te Arctique, la molmansk (Russie).Ici, une rangée d 'instruments à orchestre, de tambourins et de pianos se dressent au - dessus d' une vaste neige, un groupe d 'hommes et de femmes nordiques en duvet qui traversent la jungle et la neige et viennent dans cette pièce pour essayer de bons instruments, et chantent ensemble...

Un spectacle de grande envergure réalisé par l 'orchestre symphonique russe dans le cercle arctique, c' est - à - dire un défi de l 'Arctique créé conjointement par posden et la journée de supermarques de chat - chat, qui a adapté un feu d' hiver tvc à l 'aide d' un orchestre symphonique grossier.

"Un feu en hiver" est un double jeu, non seulement en tant que musique de tvc, mais aussi comme noyau interne de cette marque, qui transmet l 'idée et la confiance du produit Boston "est un feu en hiver, qui offre des garanties de chaleur aux consommateurs".Cela a rapidement été diffusé sur le réseau social, ce qui a suscité l 'attention du public.

　　Tian Mao super Brand Day

En regardant l 'ensemble du film publicitaire de la journée de supermarque du chat de Boston, il ne s' agit pas d' un trop grand nombre de gros articles, mais plut?t de dessiner l 'ambiance contradictoire de "froid et chaud" par le biais de l' ensemble de l 'orchestre qui joue de l' Orchestre dans la neige et la neige, le froid ambiant et la passion de la foule de l 'orchestre créent une ambiance contradictoire, une chaleur d' hiver.

Cette innovation tvc est née, d 'abord, d' une prise de conscience basée sur les données de Skynet Platform et les marques de posden, qui a mis au point une stratégie globale pour faire de la première ligne une élite urbaine, c 'est - à - dire pour créer un sentiment élevé et intéressant dans une ville de première ligne et dans l' esprit des jeunes.

La création d 'un tvc de haute sensibilité et d' une force infectieuse a été inscrite à l 'ordre du jour et, partant des caractéristiques et de la demande de la marque posden, a établi le ? défi de l' extrême froid ? comme le noyau de Campaign - afin de créer des innovations différentes en matière de duvet, Boston CAT superbrand Day a choisi de franchir la moitié de la planète pour atteindre la ville de Kirovsk, dans l 'état de molmansk.

Il n 'est pas difficile de voir que, dans un environnement extérieur comme celui de l' Arctique, non seulement les variétés de duvet peuvent se révéler très naturellement, le style de la ceinture symphonique et l 'élévation de l' atmosphère, mais aussi le sens élevé et esthétique de la marque, ce qui permet d 'infiltrer le groupe cible.

Dans le même temps, la journée de la supermarque portsdon chat célestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestestla supermarque a été choquée par l 'intermédiaire de la cha?ne 353 cercles arctiques Symphonie Symphonie par l' intermédiaire de la cha?ne 353 cercles polaires \ \ \ \\\\\\\ \ 35rive du désert a demandé d 'hiver d' eau d 'inonder Festival d' eau d 'eau d' hiver, \\\\\\valenceratio

En outre, à l 'occasion de la Journée des supermarques de posden, KOL, de nationalité étrangère, a été invité à évaluer le costume de posden en tant que produit de promotion des marques nationales de 72 pays du monde, dont les états - Unis, la France, l' Italie, etc.

Il ne fait aucun doute qu'il s'agit d'une coopération étroite.Avec 43 ans de développement, posden est l 'un des meilleurs dans le domaine de l' habillement en duvet, dans les entreprises traditionnelles à embrasser la transition numérique, aujourd 'hui, la journée de la supermarque de chat comme le premier Internet de marketing IP, le r?le important et l' influence de plus en plus reconnu Dans l 'industrie et à l' extérieur, la coopération avec posden est une chose attendue et raisonnable.

Et ce qui correspond au "grand froid" de ce Campaign, c 'est qu' il s' agit là d 'un défi à la fois pour posden et pour la supermarque Cat.

Boston oserait prendre l 'Initiative de franchir un pas en essayant d' aller de l 'avant et de faire de la marque une nouvelle extrémité de médias pour faire un gros trou dans le cerveau de marketing créatif.Et la journée de la supermarque du chat céleste doit permettre de découvrir les liens les plus étroits entre les caractéristiques de la marque et le groupe cible d 'utilisateurs afin de contribuer à l' innovation marketing de la marque.En fin de compte, les deux parties ont travaillé ensemble pour relever le défi et ont remis une réponse satisfaisante.

　Boston, tourne - toi. Chargement complet.

En fait, depuis l'année dernière, Boston a lancé une transition stratégique, avec une mise à niveau complète des produits, des canaux, de l'image, etc.

Par exemple, dans le domaine de la conception de produits, posden a déjà fait preuve d 'une grande admiration sur la scène internationale et dans le monde de la mode.

Cette année encore, posden a rejoint la semaine de la mode de Milan en tant que seule marque chinoise inscrite à l 'ordre du jour officiel.

En plus de la mode, et ce qui est plus important encore, Boston compact de multiples fa?ons le produit aux yeux des groupes d 'utilisateurs de la performance professionnelle.Cette concentration se traduit par la promotion active de la technologie de pointe de la recherche - développement industrielle, par exemple dans la partie extérieure de haut de gamme des vêtements de duvet extrêmement froids, l 'utilisation de la pellicule de textile, la protection contre l' eau et la perméabilité à l 'air, la neige sous la pluie ne perméable pas à l' humidité, mais également avec un certain effet de perméabilité à l 'humidité, ce qui permet d' optimiser considérablement l 'expérience vestimentaire des consommateurs.

Le niveau de spécialisation des produits et des marques de posden a maintenant été reconnu à l 'intérieur et à l' extérieur de l 'industrie, a été décerné à la fin de l' année dernière par le magazine Outside, l 'autorité de l' année, le grand prix de l 'équipement de plein air 2019, selon les données Ipsos des trois premiers instituts de recherche sur le marché mondial, la perception de posden parmi les consommateurs atteint 97%.

Sur cette base, la transition de Boston a produit un tableau de bord suffisamment visible et, d'après des données publiées officiellement, le volume total des ventes de détail par voie de distribution à Boston a dépassé 10 milliards l'an dernier, avec une croissance de plus de 500% dans la moyenne et la haute direction.

D'une part, les marchés de consommation ont considérablement évolué et, de plus en plus, la consommation des jeunes, qui constituent le groupe dominant de consommateurs, est passée de bas prix à des produits de mode personnalisés, d'intérêt et de haut de gamme, les entreprises d'électricité étant leur principal consommateur.Ainsi, le chat céleste est devenu la principale position de l 'interaction de Boston avec les consommateurs, de la mise en pratique de la marque numérique et même de fournir aux utilisateurs une nouvelle expérience de consommation.

De même, à titre d 'exemple, les produits traditionnels en duvet sont depuis longtemps incapables de répondre aux besoins des jeunes contemporains en raison de leur poids, voire de leur impression stéréotypée pesante.

D 'un autre c?té, est la marque nationale d' attaque globale.Dès avril 2017, le Conseil des affaires d 'état a créé, le 10 mai de chaque année, la ? Journée de la marque chinoise?, la politique intérieure de l' entreprise à renforcer la conscience de la marque, l 'image stéréoscopique de la marque a eu un effet bénéfique indéniable sur l' image stéréoscopique de ce bien intangible.

Selon le rapport de Nelson sur l 'indice des tendances de la consommation en Chine pour le deuxième trimestre de 2019, 68% des consommateurs chinois préfèrent les marques nationales et les villes de première et deuxième ligne ont une plus grande volonté d' acheter des marchandises.La marque nationale continue d 'améliorer la qualité du service et l' image de marque, est en train de conquérir le coeur des consommateurs.

Dans ce contexte plus large, il est naturel que Boston, qui a commencé sa transition stratégique en 18 ans, s' emploie activement à faire évoluer sa stratégie de marketing.

On peut dire que Boston est devenu un exemple typique de l 'émergence d' une marque nationale dans la campagne de marketing des chats célestes.

　Digital Marketing exploration

Pour revenir à la coopération entre posden et la journée de supermarque du chat, à la différence d 'autres co - opération, cette activité est dirigée par la journée de supermarque du chat céleste.

Sur cette base, non seulement l 'un et l' autre ont mené à bien un ensemble complet de communications créatives et médiatiques en dehors de la station, mais ils ont également procédé à une intégration très poussée des ressources écologiques du chat et d 'aribaba, en adaptant l' ensemble de solutions de marketing personnalisées et efficaces.

L 'expression claire de la marque finira par englober un groupe d' utilisateurs plus proche de la qualité de l 'air de polymérisation, ce qui permettra d' obtenir une reconnaissance de marque et un taux de conversion beaucoup plus élevés que la publicité grossière de machines frigorifiques.

En d 'autres termes, le marketing numérique diffère du marketing traditionnel de la plus grande caractéristique est "à la fois de marketing de précision et d' intérêt mutuel.".

Ainsi, les journées de supermarque de chat céleste permettent à Boston de déposer davantage de données sur la consommation et de données sur le comportement de l 'utilisateur dans le contexte de la transition numérique, ce qui permet de constituer un actif de données de marque et d' obtenir un alignement précis sur les fans et une opération secondaire.

En effet, dans un environnement de marché en mutation constante, de nombreuses entreprises de marque éprouvent des difficultés à établir des liens affectifs avec la nouvelle génération de consommateurs et risquent de perdre leur avantage dans une concurrence intense sur le marché.

"Le marché est toujours plus rapide que le marketing", dit Philippe Kotler, le père de la marketing moderne.

Aujourd 'hui, de nouvelles scènes qui s' ouvrent progressivement en dessous de la ligne présentent un nouveau paysage de l' industrie.Dans le même temps, c 'est le nouveau mode de diffusion du contenu de l' ère de l 'Internet qui a achevé la conception de la philosophie de la marque traditionnelle.

Le codage et le décodage du langage publicitaire de marque sont devenus un code de ligne qui retrace les images de chaque utilisateur sur la base de la précipitation, des statistiques et de l 'exploitation de la plate - forme d' opérateur pour les utilisateurs de masse et les données de comportement de l 'utilisateur.

Le marketing numérique est une tendance majeure, l 'une des raisons les plus fondamentales est qu' à l 'ère de l' économie numérique, le principal élément commercial de l 'industrie du commerce de détail, l' homme - magasin, est en cours de restructuration numérique, et la commercialisation numérique est un élément important.Ce n'est qu'avec l'introduction de ce cycle que les entreprises de marque pourront optimiser la répartition des ressources et améliorer la production d'intrants par rapport aux besoins des consommateurs tout en récoltant une plus grande valeur commerciale.

D'autre part, les jeunes, qui deviennent de plus en plus des groupes de consommateurs dominants, grandissent ensemble avec l'ère de l'Internet, re?oivent davantage d'informations et de spectacles de consommation en ligne et sont moins enrhumés par la publicité traditionnelle et grossière à la télévision.Cela a jeté les bases de l'importance croissante de la commercialisation numérique.

Le succès de la transformation stratégique de Boston et le succès de la Journée des supermarques de Cats ont joué un r?le non seulement dans les détonateurs simples, mais aussi dans la promotion de la marque et même dans l 'accélérateur numérique de la marque.

Les données montrent que les marques ont réalisé en moyenne 10% de l 'ensemble de l' année à la date de la supermarque du chat, et que les entreprises qui participent à la journée de la supermarque du chat ont enregistré une croissance de 70%, certaines marques atteignant même plusieurs fois la croissance.Les résultats de la journée de supermarketing du chat - chat ont également prouvé son r?le crucial sur la route de Boston vers les supermarques internationales.

Dans l 'ensemble, la journée de la marque de superchat de Boston, basée sur les caractéristiques de la marque et la qualité des produits sur la base de données de grande envergure sur les préférences et la demande des consommateurs, avec de nouveaux supports multimédia créatifs et interactifs comme support, en fin de compte, l' efficacité de l 'ensemble de l' industrie, voire davantage de marques traditionnelles à embrasser la transition numérique, offre plus de possibilités.