Après Nike Adidas, Cette Marque Sportive Est Revenue.

En parlant de marques sportives, nike America et Adidas allemands sont deux montagnes inséparables.En outre, l 'Allemagne a une marque très puissante, Puma (PUMA).On ne sait peut - être pas que les fondateurs de Puma et d 'Adidas sont des frères biologiques, les deux grandes marques peuvent être appelées "s' aimer et se tuer" pendant des décennies.
Puma est né dans les années 40, sous le drapeau des produits liés à la course, au football, au golf et même à la course automobile.Des stars de football Bailey, du Maradona, du Short Short General Bolt, et de la célèbre chanteuse rehanna sont ses porte - parole.
Il y a quelques jours, Forbes publie le classement de la plus grande marque sportive du monde en 2019, montrant que Puma est pour la première fois sur la liste et se classe au sixième rang avec 4 milliards de dollars de valeur de marque (environ 28 milliards de yuan renminbi).Si on ne regarde que les marques sportives, c 'est la troisième marque mondiale après Nike et Adidas.
Dans les années 20, Rudolph dasler et Adolf dasler ont créé une ? usine de chaussures des frères dasler ? dans la ville allemande de hetzogenorah, spécialisée dans la production de divers types de chaussures de sport.Comme les chaussures sont de bonne qualité, elles sont très appréciées.Par la suite, les Jeux olympiques se sont déroulés à Berlin et les deux frères ont décidé de prendre l 'initiative et ont réussi à convaincre le sportif américain Jesse Owens de mettre ses chaussures de foot.
Il est surprenant qu 'Owens ait remporté quatre médailles d' or lors des Jeux olympiques et battu deux records mondiaux et cinq records olympiques.Invisible pour la marque de publicité gratuite, les frères dasler usine de chaussures est également devenu le leader de l 'industrie.
Mais à la fin des années 40, les frères ont décidé de se séparer en raison de désaccords.Le frère Adolphe a créé Adidas et le frère Rudolph a créé Puma.à c?té des deux principales marques de production de biens sportifs, est devenu concurrent.
Bien qu 'aujourd' hui Adidas soit plus connu, il est évident qu 'au début de sa création, Puma était mieux vu.Peu après la séparation, il a lancé la première paire mondiale de chaussures de foot amovibles, a remporté la louange unanime des athlètes.Par la suite, Rudolph a signé avec beaucoup d'anticipation le parrainage de l'équipe brésilienne de football masculin.Avec le championnat de la Coupe du monde à trois reprises, la marque a atteint son maximum d 'exposition.à la fin des années 90, Puma a également parrainé le film Shaolin football, qui a attiré l 'attention d' un groupe de fans nationaux.
Mais au moment où la situation s' améliore, Puma a pris la décision de faire dérailler le marché en abandonnant la course de football, décision qui a directement réduit la notoriété de la marque.Nike et Adidas sont non seulement actifs sur le marché du football, mais aussi actifs dans le domaine du basket - ball.
Dans le même temps, la capacité d'innovation de PUMA a pris beaucoup de retard.Et Nike série AJ peut fournir un amortissement et suffisamment d 'élasticité, les chaussures de noix de coco d' ADI ont également une technologie d 'amortissement.Avec une augmentation et une réduction, l'écart entre les produits s'est rapidement creusé et il n'est pas difficile pour les consommateurs de choisir entre eux.
Conscient du problème, Puma s' emploie activement à développer la technologie des produits et à accro?tre ses investissements dans le basket - ball, le football, etc.Il y a cinq ans, la chanteuse américaine lehana a été nommée Directeur de la création et Ambassadrice de l 'image mondiale, ce qui a permis à la marque de renouer.à la suite de la coopération entre les deux parties, le premier produit "chaussures à gateaux", en ligne dans les trois heures, rapidement épuisé.Ils ont décidé de continuer à chercher la parole des stars du monde du divertissement, y compris Liu Hao - Ran, LIU Wen et Li Sheng, afin d 'ouvrir le marché chinois.
Grace à la stratégie sport + divertissement de mode, Puma s' est bien retourné en 2019.Le troisième trimestre a été marqué par des résultats records, avec une augmentation des ventes mondiales de 17 à 1 478 millions d'euros (environ 11,5 milliards de yuan renminbi).Il y a une analyse de l 'industrie selon laquelle la clé de la renaissance de puma est de transformer l' image de marque en une marque de sport de mode.Like Li Ning and tranquillité in the country, is the Benefits of this trend.Mais il reste encore un long chemin à parcourir avant que le Puma de retour puissant puisse bouleverser Nike et Adi.