Mare Brand Superdry 4

Le 12 décembre, le British tidal superdry (extrêmement sec) a mis à jour les données financières clefs pour la première moitié de l 'exercice financier 2019 / 2020.Au cours des 26 premières semaines du 26 octobre, les ventes nettes totales avaient diminué de 11% à 369,1 millions de livres sterling.Les chiffres précédents étaient de 367,8 millions de livres, soit une augmentation de 1,3 million de livres due principalement à l'adoption de la norme IFRS 15.
En outre, bien que la stratégie de vente à prix intégral ait permis d'augmenter de 2,3% le taux brut, celui de superdry a finalement diminué de 0,1% à 56,3% en raison des fluctuations des taux de change et des stocks.
C'est ainsi qu'en avril dernier, Julian dunkerton, cofondateur de la marque qui est revenu à superdry, a résumé une série d'initiatives de reconfiguration de la marque qu'il avait prises à son retour, à partir de quatre dimensions: produits et conception, circuits de distribution en ligne, expansion du marché et commercialisation.
Dans le domaine des produits et de la conception, la première carte de superdry sera "série d 'automne et d' hiver 2020", avec une modification du style de la série d 'automne et d' hiver 2019, cette saison sera entièrement nouvelle; superdry lancera également davantage de produits d 'habillement pour offrir aux clients davantage de choix.
En ce qui concerne les magasins en ligne, superry reprendra le modèle ? deux fois par an ?, c'est - à - dire une nouvelle série de base tous les six mois, tandis que le modèle ? marketing à plein prix ? continuera de s'améliorer et de réduire les activités de promotion.
Dans le même temps, superdry prévoit d 'ajouter d' autres boutiques de produits de première qualité et de réduire la part des ventes de gros.En outre, des progrès préliminaires ont été réalisés dans le cadre du plan de ? négociation des loyers ? de superdry, avec une réduction de 30% du montant des loyers dans les premiers magasins.
En ce qui concerne les canaux de commerce en ligne, superdry a mis à jour son propre réseau officiel, le nombre de produits de support a doublé et les assistants d 'analyse dimensionnelle ont été ajoutés.En outre, superdry a renforcé sa coopération avec des tiers fournisseurs d'électricité, tels que Zalando, Next, Shop direct, etc.
Sur le marché, superdry sera le principal moteur des marchés des états - Unis et de la Chine.Pour le marché américain, le plan de superdry vise à accro?tre le nombre de produits et à optimiser les circuits de distribution.Superdry a examiné les contrats de vente en gros du marché des états - Unis et a annulé certains contrats dont la rentabilité n'était pas optimale; pour le marché chinois, elle a adopté des modèles de vêtements plus adaptés aux préférences, à la taille et au poids des consommateurs chinois.Dans le même temps, la marque a également vérifié le réseau de magasins en Chine et fermé un certain nombre de magasins à mauvais rendement.(en septembre 2015, CHINA HEDGE International Group et supergroup ont créé une coentreprise pour élargir le marché chinois, avec un investissement total de 18 millions de livres sterling, 50% d 'actions et une durée de 10 ans au moins.
Dans le domaine de la commercialisation de la marque, superdry travaille également activement avec les leaders de la plate - forme sociale d 'opinion, la marque sdry en automne et en hiver 2019 a déjà 2,5 millions de personnes intéressées sur instagram.
Au cours des 26 premières semaines du 26 octobre, les principales données financières de superdry étaient les suivantes:
Les Ventes nettes totales ont diminué de 11% à 369,1 millions de livres.
Le taux d'intérêt brut a baissé de 0,1% pour atteindre 56,3%.
Le bénéfice d'exploitation est de 1,3 million de livres sterling (après déduction de 46,3 millions de livres sterling pour frais de restructuration et co?ts stratégiques).
La perte avant imp?t est de 4,2 millions de livres.
Un déficit net de 6,5 millions de livres.
Par les voies suivantes:
Vente au détail: Ventes nettes de 215,1 millions de livres et bénéfices d'exploitation de 5,5 millions de livres
Gros: vente nette de 154 millions de livres et bénéfice d 'exploitation de 42 millions de livres