Les Quatre Phénomènes Qui Affectent Le Destin De La Marque De Vêtements, Combien De Temps L 'Avenir Peut - Il Durer?

L'industrie du vêtement a connu une évolution rapide et spectaculaire au cours de l'année.D'abord parce que les jeunes générations sont devenues un grand groupe de consommateurs, la consommation de crédit a entra?né une augmentation considérable de leur pouvoir d'achat, et la recherche de nouvelles caractéristiques, de la personnalité, de la cohésion sociale, du rapport co?t - efficacité sexuel et du patriotisme domine l'ensemble du marché.Deuxièmement, la récession économique a également entra?né un changement des habitudes de consommation en général, certains abandonnant des marques de grande taille et de grande taille, dont le prix de revente est plus élevé que celui des nouvelles marques nationales.En outre, les canaux ont également une incidence sur le développement de la marque, les canaux d 'affaires continuent d' apporter des dividendes à un certain nombre de marques et d 'éliminer une partie des marques en retard.Les raisons de la croissance et du déclin des marques de vêtements sont complexes et variées.


Le plus grand champ de bataille de l 'industrie chinoise du luxe


Récemment, la société Benn et l 'Association italienne des industries de luxe, Fondazione altagamma, ont publié conjointement le global luxury Industry Report 2019 (édition d' automne).En outre, l'augmentation de la part de la population en ligne et le fait que les groupes de jeunes sont les plus actifs constituent deux tendances majeures.


Ces dernières années, la hausse du revenu global de la Chine, l 'augmentation du nombre de familles à revenu intermédiaire, l' avantage comparatif de l 'environnement familial des jeunes, conjugué à la généralisation de modes de consommation tels que les prêts, les cartes de crédit, les fleurs, etc.Outre la recherche de la personnalité, les relations sociales sont également l 'une des raisons pour lesquelles ils achètent des produits de luxe.En outre, pour cette génération de jeunes, la mode n 'est plus élevée et semble s' infiltrer dans leur vie quotidienne.En outre, des marques telles que Dior, gucci, burberry, maison - margelia et d'autres marques ont mis en place des circuits électriques et des médias sociaux pour promouvoir la vente de produits de luxe dans le pays.


L 'enthousiasme des consommateurs chinois à l' égard des produits de luxe n 'a cessé de cro?tre pour de nombreuses raisons, ce qui s' est traduit par des profits considérables des marques de luxe en Chine.L 'accélération de la distribution des produits de luxe sur le marché chinois cette année signifie que les produits de luxe ont encore un énorme espace de croissance en Chine.En outre, d 'autres grands magasins internationaux, plates - formes électriques, marée, et ainsi de suite ont commencé à entrer sur le marché chinois.


Fashion decline


La marque fashion en 2019 n 'est pas meilleure en Chine.Forever 21 a fermé en avril dernier l 'Internet en chinois et les magasins phares de tianmao et de Jingdong et a officiellement inauguré la Chine en mai; le géant Fashion Gap a annoncé que la vache en espèces Old Navy quitterait le marché chinois à partir de 2020; et la recherche désespérée d' une société de coentreprise avec le GXG, dont l 'évolution reste à voir.


La fashion, caractérisée par une "mode peu chère", a été favorisée au début par le parti étudiant à faible revenu et les jeunes gens du travail, mais il semble qu 'au cours des dernières années, face à l' évolution rapide du marché en Chine, le marché n 'ait guère augmenté.Du point de vue du consommateur, la plupart des consommateurs n 'ont pas une certaine loyauté à leur égard, simplement pour trouver ici des solutions de remplacement égales, et sont progressivement abandonnés par les consommateurs en raison de problèmes de qualité, de copies de grands modèles, de style unique et de faible rapport co?t - efficacité.En plus de ses propres défauts, l 'essor des entreprises électriques, l' amélioration de la consommation et ainsi de suite sont devenus des marques de mode rapide à la situation actuelle.


à l'heure actuelle, les Zara, h & M, qui sont relativement bien exploités, cherchent de nouvelles percées dans des domaines tels que le développement durable, les services de location, mais n'obtiennent toujours pas de bons résultats.La fermeture collective des magasins de Zara à Wuhan, il y a quelques jours, a également soulevé de nombreuses questions.


Conservancy Traditional National Brands


En novembre de cette année, les riches oiseaux ont quitté le marché.Daphné a fait état d 'une perte de 786,6 millions de dollars dans les états financiers d' avril.Aujourd 'hui, les chaussures de sport, telles que les chaussures de sport en plaque, semblent être plus populaires pour les jeunes générations de consommateurs.


La récente vague de ventes aux enchères d 'actions d' oiseaux d 'élite et de défaillances d' obligations est inquiétante.361degrés, hongxingqi au début de l 'année et de la paix, Li Ning Ping Qi marque a disparu depuis longtemps.De ce fait, même si l 'industrie dans son ensemble est optimiste, si elle ne suit pas le rythme, elle sera éliminée par le marché.


Les femmes s' intéressent de plus en plus à des modes de confort plus simples, tels que le style traditionnel des femmes, si elles ne mettent pas à jour à temps l 'image de marque de vieillesse, n' optimisent pas les cha?nes d 'approvisionnement et les canaux, et adoptent de nouveaux modèles de commercialisation.


En outre, rashabel a demandé 550 millions de prêts, une centaine de boutiques de mode de diffusion quotidienne, et certaines marques nationales ont été progressivement éliminées du marché en raison de la mauvaise répartition des canaux, de l 'image de marque vétuste et de l' absence de bonne communication avec les consommateurs.


La marée montante


Contrairement à la marque arriérée décrite ci - dessus, il s' agit d 'une période relativement récente de crues, voire de marques nationales qui animent les jeunes consommateurs.


Le rapport sur les tendances de la consommation de 2019 "nouveaux produits nationaux" publié conjointement par la Banque de données sino - économique et sociale et le laboratoire commun Chine - Beijing - Est montre qu 'au cours de l' année écoulée, un plus grand nombre de marques chinoises de haute qualité et de haute valeur ont été favorisées par les consommateurs.Outre l'enthousiasme patriotique croissant et la confiance en soi culturelle, le rapport co?t - efficacité sexuel est une autre raison majeure pour que les jeunes préfèrent la marchandise nationale.


Avec Li Ning en haut de New York, le jeu de haut niveau de la médaille de la marée nationale, le symbole de l 'Orient de la marque, représenté par Li Ning, s' est rapidement fait encercler la Chine en combinant les tendances actuelles.Anzuo, la plus haute marque de chaussures de sport, est aujourd 'hui axé sur l' internationalisation, la valeur du marché international est proche d 'Adidas et de Nike.Ces deux "marées nationales" marques, avec la personnalité de la conception des produits et l 'image de marque, les canaux d' optimisation, la nouvelle configuration de la vente au détail, et d 'autres stratégies de marque globale avec la nouvelle génération de jeunes consommateurs dialogue.


Boston s' appuie également sur la semaine de la mode, la coopération internationale des ma?tres, l 'ouverture du marché de haut de gamme, l' accent mis sur le domaine de l 'habillement professionnel, etc.De même à l 'International show pour améliorer la marque de style, y compris les oiseaux de la paix, dans le marché intérieur des femmes a une place.


Jiangnan tissu à partir du col blanc de la ville de positionnement de la population, ainsi que de solides fans membres du système, au cours des dernières années, est devenu une marque nationale.


Neiwai sous - vêtements produits à l 'intérieur et à l' extérieur de la marque, comme le démarrage de l 'entreprise, la quasi - Division du marché, le positionnement précis des marques de groupes de consommateurs, est également devenu une nouvelle génération de produits nationaux et d' occupation du marché.


En ce qui concerne les marques d 'hommes, sea Lan House, kabin, GXG, grace à leurs groupes de consommateurs respectifs, parviennent à une croissance stable.


En plus des quatre catégories ci - dessus, la Banque de vêtements en tant que chef de file de "base" de petits bénéfices de la marque, grace à ses activités de marketing conjointes, de style simple, de haute qualité, de canaux, et d 'autres moyens, a remporté la recherche de haute qualité, de Rapport co?t - efficacité, et d' autres jeunes générations de consommateurs.


En outre, dongliang, hughughoug et d 'autres marques indépendantes de magasins, labelhood, Shanghai Fashion Week, etc.