服裝のブランドの運命に影響する四大現象は、未來はまだどれぐらい続きますか？

この年、アパレル業界は急速で大きな変化が発生しています。まず若い世代が主な消費層になることに由來し、信用消費は彼らの購買力を大いに増加させ、彼らは新鮮さ、個性、社交性、コストパフォーマンス、愛國性などの特徴を追求して市場全體を支配しています。その次に、経済の衰退も全體の消費習慣の変化をもたらして、一部の人は高くて不変な大きいブランドを放棄して、投資性の価格比の高い新興の國産品のブランドを回転します。それ以外に、ルートもブランドの発展に影響して、電気商取引のルートは依然として多くのブランドのために配當金を持ってきて、一部のルートの後れているブランドを淘汰しました。服のブランド達の盛衰の原因は複雑で変化が多いです。今年の服裝業界の勝者と敗者を見てみましょう。


一、中國は贅沢品業界の最大の戦場になります。


最近、ベルンとイタリア高級品業界協會Fondinzone Altagammaが共同で発表した「2019年世界高級品業界報告（秋版）」によると、2019年の中國高級品市場全體の売上高は26%増加し、中國籍消費者は世界の個人高級品市場に対して持続的に成長する貢獻率は90%に達した。それ以外に、オンラインの占有率は絶えず拡大して、若い群體は最も活発にその中の2つの大きい成り行きになります。


ここ數年、中國の全體の収入は絶えず上昇して、中産家庭はますます多くなって、今の若い人の家庭環境は比較的に優越しています。ローン、クレジットカード、花唄などの消費方式の普及に加えて、巨大な圧力と全體の経済の衰退に直面して、その時の音楽は若者の中の流行生活観念になります。個性を追求する以外に、社交も贅沢品を買う原因の一つになります。また、この世代の若者にとって、ファッションはもはや上から目線ではなく、日常生活に浸透しているようです。また、Dior、Gucci、Burberry、Maison Margeliaなどのブランドは電気商取引ルートやソーシャルメディアマーケティングなどを開設し、贅沢品の國內販売を促進しました。


多くの原因は中國の消費者のぜいたく品に対する情熱が増加するだけでなく、ぜいたく品ブランドの中國での大きな利益をもたらした。今年のぜいたく品の中國市場への取り組みが加速していることは、贅沢品が中國で大きな成長空間を持つことを意味している。このほか、國際百貨店、電気商プラットフォーム、潮牌なども中國市場に進出し始めました。


二、ファッションの勢いが衰えない


2019年の速いファッションブランドは中國では過ごしにくいです。Forever 21は今年4月に中國語の公式サイトと天貓、京東の旗艦店を閉鎖し、5月に正式に中國に進出しました。ファストファッション大手のGapは、乳牛Old Navyの現金を2020年から中國市場から撤退すると発表しました。途方に暮れたグローバル選択はGXGと共同で合弁會社を設立しました。その後の発展はどうなりますか？


「ファッションが高くない」ことを特徴とするファストファッションは、早くも収入水準の低い學生黨や若いサラリーマンに好まれていますが、ここ數年、中國の急速な変化に直面する市場が増えてきたようです。消費者の観點から、大部分の消費者はそのに対して一定の忠誠心を持っていません。ただここで平価の代替品を探すために、今はだんだん品質が心配しています。自身の欠點を除いて、エレクトビジネスの臺頭、消費のアップグレードなども速いファッションブランドの需要が直面する現狀になります。


現在、経営狀況が比較的良好なZARA、H&Mなどは持続可能な発展、レンタルサービスなどの分野で新たな突破口を探していますが、まだ良い成果がありません。先日は武漢ZARAの集団閉店時間も問題になりました。未來のはやいファッションが盛り返すかどうかは相変わらず大きな挑戦です。


三、伝統を守り通した國産ブランドが次々と脫馬した。


今年の11月に、富貴鳥は香港株から市場を退きます。ダファニーは4月の決算で7.866億円の損失を計上していますが、百麗退市して買収合併された後、現在は大変な形で転換しています。赤とんぼなどの人気が高い中國の靴ブランドはすでに姿を消しています。今、スニーカーなどのスニーカーは若い世代の消費者に人気があるようですが、これらの古いスタイルの革靴ブランドは時代の歩みについていけないということや、電気商のプラットフォームや國際ブランドなどの衝撃で、若い消費者の視野を離れているようです。


更に勢いの盛んな運動靴の服のブランドを見て、貴人の鳥の最近の1波の株権は競売して、債券のデフォルトの騒動は人を心配させます。361度、鴻星爾克のように早くも安踏、李寧平斉のブランドはすでに姿を消しています。このように、全體の業界は楽観的でも、歩調がついていかないと、市場から淘汰されることになります。


下著のブランド都市麗人の年10億の損失のニュースも中國の下著市場の風雲変化を目撃しています。女性の力の上昇、女性の社會観念の変化は下著製品に対する消費観念と服裝需要の変化をもたらしました。今の女性はもっとシンプルで快適なファッションなどの要素を求めています。


その他に、夏のベルを引き延ばして5.5億ローンを申請して、日の放送のファッションの店の百軒、いくつか國産のブランドもルートの配置が不合理なため、ブランドのイメージが古くて、消費者と良好な疎通などの問題を形成していません。


四、國潮まさに當時


前に述べたように遅れたブランドに対して、近い時代の大きな流れで、若い消費者の観念を前進させる國産ブランドたちです。


中國経社経済シンクタンク、中伝-京東大データ連合実験室が共同で発表した『2019新國産品』の消費動向報告によると、過去1年間で、より多くの高品質、高価値の中國ブランド商品が消費者の愛顧を受け、中國ブランドの注文金額、注文量の伸びはいずれも國際ブランドより高いという。ますます高まる愛國の情熱と文化の自信を除いて、価格性能比は若者が國産品を好むもう一つの大きな原因です。


李寧がニューヨークで高調でショーを行い、「國潮」というブランドを高挙して打った後、李寧を代表とするステッカー東方符號が今の流行の流れに合わせて、急速に中國を席巻しました。安踏は今の市場価値が一番高い國內スポーツシューズブランドとして、今は國際化の拡大に力を入れています。國際市場の価値もすでにアディダスとナイキに近づいています。この二つの「國潮」ブランドは、個性的なデザインとブランドイメージ、最適化のルート、新小売レイアウトなどの全方位ブランド戦略を使って、次世代の若い消費者と対話しています。


波司登もファッションウィークのショー、國際巨匠の協力、中高級市場の開拓、専門羽毛ジャケットの分野に専念するなどの取り組みによってブランドの調整が向上し、消費者の注目を集め、雙十一、雙十二の中で優秀な成績を収めました。同様に國際ショーでブランドの調整を高めたのは太平鳥婦人服で、國內の婦人服市場でも一席の場所を占めています。


江南の布の服は都市のホワイトカラーの人の位置付けに頼って、および強大なファンの會員の體系、ここ數年來の人気がある國産のブランドになります。


國産下著ブランドのNEIWAI內外は、電気商の起業家として、準細分市場、正確に消費グループのブランドを位置づけている代表として、急速に上昇し、市場を占有する新世代の國産ブランドとなっている。


メンズのブランドについては、海瀾の家、カービング、GXGはそれぞれの消費グループによって、安定した成長を遂げています。


以上の四つの分類を除いて、ユニクロは自社の主力である「ベーシックモデル」の薄利多売ブランドとして、連名のマーケティング事件、デザインが簡潔で高品質、チャネル打通などの方式によって、高品質、高価格比など若い世代の消費者の歓迎を獲得しました。


このほか、棟梁DONGLIANG、hughughugなどの獨立ブランドの集合店、labelhond、上海ファッションウィークなどの獨立デザイナーブランドの孵化器の完備と発展は、獨立デザイナーブランドBabyghost、Esa Liang梁氷琴、ANNAKIKIなどの大衆との面世を助けました。