Qu 'Est - Ce Que Le Retard De Dashou A Sur Le Commerce Des Produits De Luxe?

Comme jamais auparavant, le défilé de mode, le maillon le plus important de la cha?ne d 'affaires de marque de luxe, a également subi des chocs importants sur le marché le plus important de la Chine.
L 'épidémie de pneumonie, comme une pierre géante, a empêché la plupart des supermodels chinois, des blogueurs de mode et des designers de participer aux quatre semaines internationales de la mode.
Suite à l 'annulation du grand show de Hong Kong en novembre dernier, la marque fran?aise de luxe CHANEL a annoncé lundi que, compte tenu de la situation actuelle et sous la direction des autorités chinoises compétentes, le grand salon de restauration de l' artisanat de haut niveau 2019 / 20, 31 Rue de Paris - Concorde, qui devait se tenir à Beijing en mai, serait reporté à une date ultérieure.La série a été initialement publiée au Grand Palais de Paris en décembre 2019, c 'est l' actuel directeur créatif de la marque, Virginie Viard, depuis son entrée en fonctions, la première série d 'ateliers d' artisanat de haut niveau.

En moins de six mois, Chanel a modifié de fa?on passive son programme de grande émission, ce qui a suscité un vif intérêt de la part de l 'industrie et des consommateurs.Chanel, célèbre pour son défilé de mode en or massif, depuis la salle des ordinateurs jusqu 'au centre de lancement de fusées, jusqu' à la forêt d 'origine, insiste chaque saison pour déplacer des paysages différents dans le théatre.
De la salle des ordinateurs au centre de lancement de fusées, à la forêt vierge, à la gare et à la bibliothèque, Chanel est célèbre pour son défilé de mode.
Ce qui est encore plus surprenant pour l 'industrie, c' est que la marque italienne de luxe Prada a également annoncé lundi que, compte tenu des incertitudes liées à l 'épidémie de pneumonie coronarienne, la première série de vacances au Japon, prévue pour le 21 mai, serait reportée à une date ultérieure, mais qu' Elle n 'avait pas encore annoncé de nouveaux lieux d' implantation.En juin dernier, la marque a organisé à Shanghai, en Chine, un défilé pour hommes au printemps 2020.
Il faut savoir qu 'en plus des deux séries saisonnières du printemps et de l' été et de l 'automne et de l' hiver, la série de vacances est très importante pour les marques de luxe, non seulement pour satisfaire les besoins en vêtements des riches du monde entier pour les vacances, mais aussi pour créer l 'image de la marque.Par conséquent, les marques de luxe commencent généralement à se préparer six mois à l 'avance, sur des thèmes, des lieux et des sites plus sophistiqués que les défilés de mode habituels, avec plus de 100 modèles, à dépenser de l' argent pour créer des "rêves" de luxe pour le public.
étant donné l'importance des défilés de mode pour le marketing des marques de luxe, l'Organisation de la série de vacances des marques de luxe CHANEL, louis vuitton, Dior et gucci en Europe et aux états - Unis n'a pas encore été perturbée, et le grand show d'Armani à Duba? n'a pas encore été adapté.
La semaine dernière, la marque britannique de luxe Burberry a également décidé d 'annuler le défilé de mode masculin et féminin de l' automne et de l 'hiver 2020, prévu à Shanghai le 23 avril, et le magasin de détail social de Shenzhen, en coopération exclusive avec tengxin, sera retardé.
Le Directeur général de la marque Riccardo Tisci, qui considérait Shanghai comme l 'une des villes les plus innovantes et les plus intéressantes du monde, Marco gobbetti, a également indiqué il y a longtemps que la Chine était devenue l' un des marchés les plus importants de la marque, et que la marque projetait d 'introduire dans La série des articles qui ne seraient vendus qu' en Chine.
Dans le même temps, des centaines d'expositions commerciales et d'autres manifestations importantes qui devaient se tenir en Chine ces dernières semaines ont été annulées par l'épidémie de pneumonie.Le Bureau du Comité d 'Organisation de la semaine de la mode de Shanghai a annoncé le report de la semaine de la mode de Shanghai à l' automne et à l 'hiver 2020, prévue pour le 26 mars.
étant donné que la marque chinoise de designer est dominée par les circuits de gros et que la semaine de la mode et le renouvellement de la commande sont influencés par le report de la semaine de la mode, les marques chinoises de designer, les acheteurs locaux et les grands magasins seront soumis aux ajustements de planification correspondants, la salle a publié une déclaration annon?ant le nouveau calendrier de son exposition d 'automne et d' hiver du 10 au 13 avril.Outre le calendrier de la semaine de la mode de Shanghai, la semaine internationale de la mode chinoise, qui devait se tenir à Beijing du 25 au 31 mars, a été reportée et les nouvelles dates n 'ont pas été annoncées.
En outre, plusieurs marques chinoises de designers n 'ont pas pu assister à la semaine de la mode de Milan et de Paris en raison de l' épidémie de pneumonie coronarienne.Six marques chinoises ont annulé les manifestations prévues à Paris.Le fhcm a déclaré qu 'il offrirait toutes les plates - formes de communication possibles pour permettre à ces marques de continuer à partager leurs produits.
Prada est devenue la première marque de luxe à retarder la série de vacances.
Pour sa part, l 'Association italienne de la mode a révélé qu' environ 80% des éditeurs, acheteurs et concepteurs chinois n 'étaient pas en mesure de participer à la semaine de la mode de Milan, qui s' est tenue du 18 au 24 février, et qu' il n 'y avait que des personnes qui se trouvaient déjà en Europe avant l' épidémie.
Compte tenu de ce qui précède, la semaine de la mode de Milan utilisera la technologie pour établir un pont entre l 'Italie et la Chine, synchroniser les présentations, les interviews et les images d' arrière - plan en ligne en chinois, pour permettre aux absents de participer virtuellement à la semaine de la mode de Milan.
à l 'exception du géant de l' habillement en duvet, Boston, la marque London Fashion Week - end, qui s' est tenue comme prévu le 16 février, a accueilli 350 invités.
Le succès de ce spectacle est sans aucun doute important pour la période actuelle, et Li Chao, Directeur général de la marque de Boston, a déclaré dans une interview avec les médias qu 'après m?re réflexion, ils avaient décidé d' organiser ce grand spectacle pour montrer au monde l 'unité et la force de la Chine "La Chine ne manquera jamais sur la scène internationale de la mode".La valeur totale des actions du Groupe de Boston a augmenté de 74% au cours de l 'année écoulée, pour atteindre environ 27,8 milliards de dollars de Hong Kong.
Les marques de luxe sont obligées de s' arrêter, les pertes ne se limitent pas au niveau des revenus.
Face à des consommateurs de plus en plus exigeants, le défilé de mode, bien que très co?teux, demeure un élément important de la marque de luxe "préparation militaire".Le sens de la forme devient plus important que jamais, "la mode n 'est pas seulement le vêtement lui - même, mais surtout l' expérience unique".
Le 19 octobre de l'année dernière, Dior a organisé une nouvelle série de défilés de mode à Shanghai.
Les marques ne sont pas toutes à la recherche d 'expériences plus réalistes, plus ambitieuses, plus immergées, plus spatio - temporelles, par le biais de diverses formes d' impression sensorielle du public.
Un défilé de mode doit donc être préparé au moins trois mois à l 'avance, derrière l' annulation d 'un défilé, un travail acharné d' un nombre incalculable de membres du personnel est mis à feu, les sites et les scènes concernés ne peuvent plus être construits et les supermodèles préétablis ne peuvent pas être réalisés.Dans le cas du grand show de Shanghai provisoirement annulé par Dolce & Gabbana, l'industrie a estimé que la marque avait subi des pertes d'au moins un million de dollars des états - Unis du fait de l'onde de vent.
En revanche, le défilé de mode est une plate - forme d 'achat et d' échange d 'informations actualisées entre acheteurs de tous les pays, mais aussi indirectement maintenir les relations avec les clients et les médias de haut niveau invités à participer chaque saison à des défilés de mode, liés aux affaires.
Au début du XXe siècle, des stylistes de haut niveau ont commencé à recruter des mannequins dans de petits salons pour présenter leurs dernières ?uvres aux clients.En tant qu 'activité sociale, le défilé a d' abord aidé Paul Poiret et d 'autres à mettre en place une position dans le cercle.Puis le défilé de mode a été réduit et les dates ont été fixées.Depuis le début du XXe siècle, les défilés de mode, de la socialisation à la communication, jouent un r?le important de catalyseur dans le passage de la mode de pointe à l 'habillement.
Avec l 'avènement de l' ère de l 'Internet et des médias sociaux, les défilés de mode, les modes de communication, de designer, de défilé, d' éditeur de mode, de consommateur de magazine de mode, les messages de mode sont rompus, les spectateurs peuvent regarder des défilés de mode en direct et à haute résolution, c 'est - à - dire acheter des marques pour satisfaire les besoins des consommateurs en temps voulu.Un gros coup.
Cependant, Internet n 'est pas tout à fait fonctionnel, les écrans peuvent causer des troubles visuels, les encombrements du réseau peuvent causer des difficultés de communication et, avec l' effet des décalages horaires, de nombreux acheteurs de marque en Chine ont révélé à la mode Business Express qu 'il était nettement plus difficile d' acheter des articles cette année que les années précédentes.Susan Fang, un styliste chinois, nous a dit que le plan d 'ensemble pour 2020 serait ajusté en raison de l' arrivée tardive des ouvriers artisanaux ou de la réduction prévue de la nouvelle série.Lors d'une interview avec la BBC, Chen Chen a avoué que l'usine n'était peut - être pas en mesure de les livrer à temps ou qu'elle avait été retardée de deux à trois semaines.
Les effets apparents, même s' ils ne sont pas immédiats, sont en fait liés à la planification de la marque tout au long de l 'année.Avec l 'attention limitée des consommateurs, la concurrence est de plus en plus intense, les marques à des moments particuliers sont de plus en plus difficiles à toucher.
Chanel a dit il y a longtemps que le grand show à nouveau est pour eux l 'occasion de communiquer avec les consommateurs du monde entier et d' établir des liens affectifs.Privé a également produit près de 4 milliards de points de contact numériques, et après la reprise à Séoul de la série de l 'artisanat de haut niveau de 2018, la marque en Corée du Sud a réalisé des ventes de vêtements innovantes.
En octobre de l 'année dernière, Dior a repris la gravure à Shanghai de la série de vêtements de l' été 2020, pour la première fois avec 360° VR, en direct sur les quatre plates - formes suivantes: tengxin, Sina micro - blog, Hua Wei et vibration.à 15 heures, le 20 octobre, le nombre total de visiteurs s'élevait à 28,9 millions, battant ainsi le record des visites en direct de marques de luxe ces dernières années.
Dans le climat actuel d'incertitude qui règne dans le commerce de détail, certains milieux d'affaires pensent qu'avec la suspension de l'outil de commercialisation des défilés de mode, la marque mettra au point un plan B pour sauver, après tout, la logique commerciale des produits de luxe n'a pas changé et que les marques qui lancent de l'argent de luxe augmenteront leurs performances.
Les marques de luxe sont bien connues, les émotions sont la monnaie la plus adaptée à la communication sociale, ce qui révèle également un changement de la nature de la mode dans le temps, à savoir que la mode n 'est plus seulement un vêtement, mais une atmosphère culturelle et un mode de vie.
Pour les marques de mode en mauvais état d 'exploitation, un meilleur rendement du marketing numérique est devenu la préférence, une marque de luxe dotée d' un budget de marketing suffisant tend à transformer les défilés de mode en une campagne de marketing qui stimule les sens des invités, en déformant l 'influence sociale de Kol en tête, afin d' obtenir une plus grande marge d 'extension en termes de sujet et de motivation, tout en prolongeant la vie après escorte.La chaleur.
Selon les informations re?ues, Chanel s'employait activement à promouvoir son programme d'exposition à Londres au début du mois de juin, notamment en organisant des soirées d'après - spectacle et en prenant contact avec des stars et des célébrités locales, afin de répondre aux besoins d'un plus grand nombre de consommateurs internationaux.La marque collaborera également avec le fabricant de produits de luxe farfetch en ligne pour lancer le premier projet d 'innovation numérique "boutique de Tomorrow", deux app à l' intention des consommateurs et des assistants de vente, afin d 'optimiser encore la réservation de produits et l' expérience de service, qui a déjà duré sept mois à Chanel, le plus grand magasin de Paris de la rue Compton.
Le grand show de l 'automne et de l' hiver 2020 de la semaine de la mode de Londres a également été diffusé en direct et synchronisé lundi.
En tant que l 'une des marques de luxe les plus dépendantes de la Chine, burberry est sans aucun doute l' une des victimes les plus importantes de l 'épidémie de pneumonie dans l' industrie.Morgan Stanley prévoit une baisse de 5% des résultats de burberry en 2019.
Toutefois, le ? B Series ?, lancé après l'entrée en fonctions de Riccardo Tisci, a été mis en vente hier dans les délais prescrits pour l'ouverture d'une procédure de micromessagerie, et un petit sac à main d'environ 11 200 000 dollars a été rapidement vendu en moins d'une heure.
Aux yeux des investisseurs, Prada, qui a pris le relais du grand show, n 'est pas non plus optimiste.
Rogerio Fujimori, analyste de la Banque royale du Canada, a déclaré l'an dernier que les réformes de grande envergure de Prada et la suppression des promotions saisonnières à la baisse des prix risquaient de limiter les attentes moyennes du marché pour les six à 12 prochains mois.
En revanche, le Groupe de luxe le plus important du monde, LVMH, est un peu timide face à l 'épidémie.Fany, il existe un large éventail de choix, tant sur le plan géographique que sur le plan de la gamme des produits.
Bernard Arnault, Directeur général de LVMH, a déclaré que le secteur des produits de luxe ne devait pas sous - estimer la commercialisation du marché et qu'il ne pouvait pas s'appuyer sur le marché des produits de luxe s'il ne le faisait pas.L'année dernière, les investissements du Groupe dans le marketing et la vente se sont élevés à 20,2 milliards d'euros, soit une augmentation de 14% par rapport à l'année précédente.
Bernard Arnault a révélé qu 'il avait déjà pris l' air avec l 'équipe chinoise après l' épidémie.Nous pensons qu'il est trop t?t pour prévoir l'évolution des résultats. ?
Dans son dernier rapport, le consultant bain a indiqué que les secteurs de consommation facultatifs tels que l'habillement, les cosmétiques et les produits de luxe pourraient rapidement se remettre en état à la suite de la reprise de la consommation rétributive de la population, et que les secteurs liés à l'Internet, tels que le commerce de détail en ligne, produiraient des avantages durables du fait de l'accès et de la transformation des consommateurs en période d'épidémie.
Il a souligné que, pour mieux faire face à l'impact de l'épidémie, il était recommandé aux entreprises de cesser d'attendre, de prendre des mesures immédiates et opportunes pour fixer des objectifs et des plans en cas d'épidémie et au - delà et de les mettre en ?uvre rapidement.
En l 'espace de 30 ans, les marques de luxe sont entrées sur le marché chinois avec précaution et se sont emparées d' un spectacle en Chine.Devant.