Il N'Y A Pas Assez De 50% De Marques Sportives Pour Se Déguiser En "Micro - Commer?ants".

La prévention et la lutte contre la nouvelle maladie de la Corona pneumonie n'est pas encore achevée et la consommation en dessous des lignes industrielles est devenue le secteur le plus touché à court terme.

Ces derniers jours, de nombreuses marques sportives ont publié des annonces volontaires pour faire conna?tre leurs activités actuelles.étant donné que les magasins en bas de la ligne n 'ont pas encore complètement repris leurs activités, les grandes entreprises ont tourné le regard vers les canaux en ligne, "Cloud Hall" et "Cloud shopping" sont devenus de nouveaux instruments de vente au détail pour les entreprises de marque sportive.

Un certain nombre de marques locales de la cha?ne de production de la plate - forme de vente en ligne, la promotion sous forme de concessions, etc., comme une réponse à l 'épidémie.Dans le même temps, y compris la sécurité et 361degrés de marque de sport, les employés commencent à jouer temporairement le r?le de "micro - entreprise".

　　Le magasin se remet lentement.

Le 21 février, la marque sportive Kappa mère Chine a annoncé que le Groupe et ses filiales, conformément aux directives et aux exigences du Gouvernement du pays h?te en matière de vaccination et de réinsertion, avaient repris leurs travaux dans 30% des magasins en dessous de la ligne (à l'exclusion de l'industrie de l'habillement pour enfants Kappa) au 19 février 2020, tandis que d'autres reprenaient progressivement leurs travaux.

En ce qui concerne l 'offre de marchandises, l' évolution de la Chine indique que les marchandises stockées dans les entrep?ts de la ville de Wuhan, dans la province du Hubei, n 'ont pas pu circuler en raison des retards de reprise du travail, des difficultés logistiques et des obstacles au dédouanement dus à l' épidémie.

En fait, depuis le début de l'épidémie de pneumonie coronarienne, de nombreuses entreprises ont publié des annonces volontaires.Le 17 février, anzou a pris l 'Initiative de publier un communiqué indiquant qu' au 14 février 2020, près de 40% des magasins de marque de la région continentale avaient repris leurs activités et que plus de 60% d 'entre eux étaient encore fermés.L'épidémie aura inévitablement un impact sur les résultats financiers du Groupe au cours du premier semestre de 2020 et ne devrait pas revenir à la normale avant le second semestre.

Par la suite, 361o et trot ont également annoncé que les usines de production du Groupe avaient repris leurs activités et que les détaillants du reste du pays devraient reprendre progressivement leurs activités d'ici à la fin de février, à l'exception des magasins situés dans la province du Hubei.

En outre, le responsable de Li Ning a indiqué que l 'épidémie avait eu un certain impact sur le développement de l' industrie du sport et que les magasins de la région du Hubei de Li Ning étaient toujours fermés.Les magasins sous le drapeau de Li Ning seront divisés en commer?ants et commer?ants indépendants, selon le type de magasin et le lieu d 'activité.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion de la marque textile et de l 'habillement, Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, se trouve actuellement dans la phase critique de la ? peste de guerre?, de sorte que les entreprises en ligne de la marque sportive pourraient être plus difficiles à faire, avec l' ajout d 'une plate - forme de vente "nuages", ce qui est indubitablement une mesure que les entreprises doivent prendre.

　　Vente en cours.

En dépit de l 'ajout de la plate - forme "nuage de vente", les journalistes du Journal d' affaires de Beijing ont constaté qu 'à l' heure actuelle un certain nombre de chefs de marque sportive dans des plates - formes sociales telles que le cercle d 'amis pour diffuser des produits et des informations préférentielles Afin de stimuler la vente en ligne.

Le 20 février, le Directeur général de la marque de sport de Pick, Xiao - jung Lin, a écrit, après avoir réussi à emporter la cargaison dans un cercle d 'amis, remerciant son frère et sa s?ur de son soutien, me laissant pas trop honte dans le PK intérieur.

Lin Xiao - Xiong dans le cercle d 'amis est simplement une marque de sport de vente en miniature, face à l' impossibilité pour les consommateurs d 'entrer dans le magasin, ne peut pas voir face à face, les entreprises de marque de sport ont lancé la vente à l' ensemble du personnel dans leur propre micro - Lettre réseau d 'amis, comme les microcommer?ants, brosse les cartes de produits et les liens d' achat.

361degree indique dans son communiqué que, pour compenser l 'impact de l' épidémie sur les ventes de terminaux, le Groupe transfère les ventes sur les plates - formes des opérateurs de télécommunications et lance un appel en faveur d 'un ? marketing à plein temps ? afin d' améliorer la commercialisation en ligne, notamment par l 'Ajout de microprogrammes.

De même, anzou Group a révélé que plus de 30 000 employés et partenaires de distribution participaient à la "vente au détail à tous", que des équipes de marketing et d 'appui à la marque, ainsi que toutes les équipes de direction et de partage ont ouvert des micromagasins.

Guo Bin, professeur adjoint de recherche sur le développement de haute qualité de l 'industrie du sport à la base nationale de recherche sur l' industrie du sport de l 'université de Beijing, a indiqué que les entreprises nationales de marque sportive font le marketing à l' échelle du territoire, après le marketing à plein temps, Par rapport à l 'ancien mode de marketing, en s' appuyant sur le cercle d' amis pour vendre la distance psychologique avec les consommateurs.

　　Private Domain Flow

De l 'avis des professionnels, derrière le modèle de vente à plein temps, c' est aussi l 'expression de la réalisation exceptionnelle des flux privés.

à l 'heure actuelle, la plupart des marques sportives utilisent le système de répartition CPS (ventes), c' est - à - dire que chaque employé a son propre Code bidimensionnel.Si une transaction est réalisée par le Code bidimensionnel d 'un employé, celui - ci recevra une part de la transaction.

Les réactions de l'industrie montrent qu'il est difficile d'éviter une détérioration générale des résultats au cours du premier trimestre de l'année, mais l'épidémie a montré que les industries traditionnelles pouvaient, grace à la numérisation, fournir des services à un plus grand nombre de consommateurs et que les technologies numériques offraient de vastes perspectives d'application.

Cheng Weixiong pense que les entreprises en déposant la marque, les employés à la tête du contenu du cercle d 'amis, en devenant le poids de l' augmentation de la consommation, l 'infiltration de la vie des consommateurs et la préservation des émotions, l' avenir des applications numériques dans le domaine de la commercialisation.

Il est intéressant de noter qu 'une épidémie a permis au secteur privé de commercialiser plus rapidement que prévu.En quelques semaines, la marque sportive a déjà eu des cas d 'inversion dans le domaine de l' électricité.

D 'après les données de base fournies par le Groupe, entre la fin du mois de janvier et le 16 février, plus de 450 000 consultations de groupe ont été organisées à la main, soit plus que pendant la même période de l' année précédente.Selon le responsable de l 'entreprise d' anzou, le Groupe a dépassé ses objectifs en janvier et la vente prévue en février.

Cependant, la lenteur de la reprise des travaux est un problème pour toutes les marques sportives.Un responsable de marque sportive a déclaré que l'incapacité de l'usine à retrouver un niveau normal de production entra?nerait une offre insuffisante d'une partie des produits, ce qui aurait des répercussions sur la commercialisation de nouveaux produits et sur les activités de promotion en mars.

En outre, les ventes à plein temps sont également confrontées à des retards d'expédition, à des délais de livraison incertains et à l'impossibilité d'expédier des marchandises dans certaines zones, ce qui peut entra?ner une baisse de la demande des consommateurs et accro?tre les chances de remboursement.

? pour les marques sportives, les difficultés sont d'une certaine manière ponctuelles et l'on peut espérer qu'après l'épidémie, les consommateurs s'intéresseront de plus en plus à la santé et que la consommation sportive augmentera sensiblement ?.Cheng Weixiong a indiqué qu 'au cours de cette période, la marque de sport a mis en évidence les problèmes et les opportunités qui s' offraient à toutes les marques de repenser leur mode de fonctionnement.