Combien De Temps Encore Raf Simons A - T - Il Pour Faire Face à La Pression De Prada?

Le soldat Prada a été surpris d'avoir placé Raf Simons sous son commandement.
Le 2 avril de cette année, cet animalier belge de la mode rejoindra officiellement Prada, en sa qualité de codirecteur de la créativité et de Directeur général de la créativité, MIUCCIA Prada, qui est responsable de la prise de décisions en matière de créativité.
? honnêtement, dès que j'ai quitté Calvin Klein, Bertelli m'a contacté.MIUCCIA m 'a parlé de la créativité dans l' industrie de la mode.Cela m 'a permis d' engager un dialogue avec beaucoup de designers, pas seulement avec Mme Prada.Nous devons revoir comment la créativité s' est développée dans le système de la mode contemporaine. ? Simons a évoqué la fin de la nomination du personnel lors d 'une conférence de presse annon?ant cette nouvelle.
En tant que non - membre de la famille qui a été le premier à rejoindre l'équipe de conception centrale du Groupe depuis la création de Prada, M. Patrizio Bertelli, Directeur général, a naturellement marqué une étape importante dans le plan de transition actuel du Groupe, et il a été confirmé par son Président: ? le Groupe Prada (Groupe Prada) a prouvé une fois de plus qu'il était en avance sur le changement.".
Toutefois, les mesures prises par Prada ces dernières années dans le domaine de la distribution et de la communication n'ont pas été aussi convaincantes et ont été transmises à l'extérieur comme signifiant qu'il s'agissait d'un ensemble de mesures erronées prises par les principaux n?uds de l'évolution du secteur.En ce qui concerne les sources d'énergie, Prada a également ouvert des magasins dans le monde entier; la mode de rue, qui roule dans l'industrie du luxe depuis plusieurs années, est en train de perdre de la chaleur de marque et Prada n'a repris en 2018 que la ligne de produits linea rossa, qui avait été Mise en vente dans les années 90.
Le plan de transition n'a pas encore donné lieu à des réformes radicales, notamment en réduisant les circuits de distribution, en renfor?ant les ventes directes de détail et en mettant fin à la campagne de promotion à compter de janvier 2019, afin d'accro?tre les bénéfices grace au contr?le des prix.La stratégie de rationalisation de la distribution devrait s'améliorer encore au printemps de cette année, avec une réduction de 50% du nombre de produits vendus par les détaillants.
Toutefois, ces évolutions reflètent les résultats obtenus pendant la période de transition et n'ont pas encore donné de résultats stratégiques.Les ventes du Groupe se sont élevées à 1 milliard 570 millions d'euros au cours du premier semestre de 2019, soit le même montant que l'année précédente.Les recettes de la marque Prada ont représenté 80% des ventes, soit une augmentation de 4%.La légère augmentation du volume des ventes au détail à plein prix n'a pas été inattendue, mais le volume total des ventes au détail a diminué.
Luca SOLCA, responsable de la recherche sur les produits de luxe de l'Institut Bernstein, a estimé que la prochaine étape de la mise à niveau de Prada ou l'amélioration des capacités de commercialisation et de gestion des marques pourraient contribuer à la renaissance de la marque.
Mais Prada s'est fait représenter par un directeur de la créativité.Depuis que MIUCCIA Prada a pris la tête de Prada en 1978, elle s' est transformée progressivement en une bonne entreprise qui favorise le développement des groupes familiaux, et ses propres actions sont fermement liées à la marque.L'adhésion de Simons peut donc facilement être interprétée comme signifiant que plus de 70 ans, MIUCCIA, cherche à se remplacer, mais elle a affirmé lors d'une conférence de presse: ? Ce n'est pas une succession, c'est un moyen de stimuler la créativité ?.
Simons a rencontré MIUCCIA dès 2005, lorsque Jil Sander a assumé les fonctions de directeur de l'innovation et qu'il a quitté son ancien foyer d'accueil en 2012, où il a travaillé pendant six ans et demi, pour rejoindre Dior et Calvin Klein.Le favori de la mode explique par la suite l 'état de son travail à Dior: "quand on fait six shows par an, on n' a pas assez de temps pour mener à bien tout le processus".En particulier, vous n 'avez pas le temps d' inculquer vos idées.L'expérience de Calvin Klein semble avoir aggravé la situation en annon?ant la nomination de Simons dans l'espoir de renforcer la position de la marque à un niveau élevé au niveau mondial.Toutefois, il n 'a pas apporté de chiffre d' affaires significatif et est parti huit mois avant la fin de son mandat.
Je n 'ai jamais vraiment pensé aux grandes entreprises, aux grandes marques, aux célèbres designers, je veux juste concevoir des vêtements."Un point de vue similaire, a - t - il dit plus d 'une fois, mais aussi sobre:" "ces grandes marques sont largement motivées par le marketing et la croissance (du marketing).".
Je voudrais maintenant me concentrer sur ce que j 'aime, ce qui m' intéresse.Si notre croissance ne suffit pas à satisfaire la demande du marché, je n 'ai pas à m' inquiéter.? les deux architectes, peu nombreux dans le monde de la mode à l'heure actuelle, qui adhèrent à leur propre idée de création, pourraient, selon Tim Blanks, déclencher davantage d'étincelles, même s'ils ne sont pas nécessairement d'accord sur le plan créatif.
Mais Prada ne se contente pas de MIUCCIA, Bertelli s'occupe de tout sauf de l'innovation.Dans l 'article de fortune de ses premières années, l' ancien employé de Bertelli a révélé son caractère irritant, insignifiant et incontr?lable.Même lorsqu 'il n' est pas d 'accord avec MIUCCIA, il commence à crier, ce qui n' est pas rare parmi les dirigeants de l 'industrie de la mode.
Plus important encore, un groupe de produits de luxe en transition doit toujours faire face aux pressions exercées sur le marché.Depuis 2012, après Prada saffiano, la marque n 'a plus lancé de sacs à main comparables et Simons n' est pas lui - même connu pour sa compétence dans la conception d 'accessoires tels que des sacs à main.Au premier semestre de 2019, le cuir a représenté 57% des recettes du Groupe Prada, qui est également la principale source de revenus du Groupe Kai Yun (Groupe kering), avec 73% d'articles en cuir et de chaussures, dont 75% pour la première promotion de la Marque Gucci.La pression ne se limite pas à l'écart entre la part des revenus et celle de l'avenir.Le Groupe Prada n 'a enregistré que 1% de croissance par rapport à la même période de l' année précédente, tandis que Kai Yun a réussi à stimuler le développement global, tous plus de 4%.
L'expérience professionnelle de Jil Sander et Dior prouve que Simons n'a pas été incapable d'apporter des résultats commerciaux, mais que l'industrie de la mode actuelle est désespérée, sophistiquée et désireuse d'obtenir des bénéfices à court terme, et que les concepteurs ont besoin d'un bon de commande.Simons n 'a pas réussi à se cacher des problèmes qu' il avait rencontrés auparavant, même en travaillant avec MIUCCIA.Comme l'a déclaré Mario ortello, associé de direction de la société de conseil en produits de luxe ortelli & Co.: ? pour la même marque de designer, la transition de l'architecte d'origine est toujours la plus complexe et prend beaucoup de temps pour réussir ?.