"L'Avenir" De L'Industrie De La Mode Doit être Une Innovation Durable.

La durabilité est manifestement devenue l 'un des mots les plus populaires du monde de la mode, et il est difficile de ne plus considérer que la durabilité comme la protection de l' environnement ou la charité, elle est devenue une conception, un moyen de production, un mode de vie, voire une stratégie de marketing.La durabilité semble représenter l 'avenir, une nouvelle vision du monde.

"Durable" devient la raison politique de l'industrie de la mode.

Il ne fait aucun doute que la "durabilité" et la "Régénération" deviennent de nouvelles règles d 'or dans l' industrie de la mode.

Dans la série d'automne et d'hiver 2020 qui vient d'être publiée, Tommy Hilfiger a déclaré que 75% des matériaux de la nouvelle série étaient durables.Prada a porté ce chiffre à 90%.Giorgio Armani, quant à lui, a fait passer à 100% la Sous - série de R - ea d'Emporio Armani.Cette série, connue sous le nom de Recycled Emporio Armani, utilise des matériaux ? renouvelables ?.

Dans le cadre du troisième projet moncler - Genius, qui a été lancé au cours de la semaine de la mode de Milan, Matthew Williams, architecte de 1 017 Alyx - 9 SM, a également utilisé des techniques de récupération et de régénération du nylon.Il a utilisé pour la première fois ce matériau régénéré de nylon? econyl?.Ce matériau a été utilisé comme nouveau tissu dans l'industrie de la mode, Prada, burberry, gucci, Mulberry, Adidas, Stella McCartney...Tout le monde l 'utilise.

Ce mois - ci, Francesco Risso, l 'architecte de MARNI, a assemblé les vieux tissus, comme dans la culture chinoise traditionnelle "le manteau de perche" montre la beauté de la peinture de Gustav Klimt.Le nouveau designer de Tod, Walter chiapponi, a également utilisé ce "Supplément" dans sa première s érie Tod 'articles en cuir provenant de l' ancien produit de chaussures en cuir de TOD (voir la première photo).Gabriela Hearst a construit un mur de ferraille sur son propre terrain sur le thème "repurpose with purpose", et les nouveaux vêtements sur le mannequin ont été fabriqués à partir de la deuxième utilisation des feuilles de saison.

Bottega Veneta, la plus chaude, fabrique des murs de projection en coton, Recycle et utilise le plus possible.Daniel Lee, actuellement Directeur de la conception de Bottega Veneta, travaillait avec pheobe philo.L 'ancien Directeur de la conception Celine a récemment été annoncé qu' il préparait sa propre marque.Selon le WWD, pheobe philo reviendra également dans une perspective écologique et durable.

L 'industrie de la mode est à la tra?ne pour ce qui est de la durabilité.En 1962, le printemps silencieux a été publié et les problèmes environnementaux sont apparus dans les esprits; ce n'est que lors du Sommet planète Terre de Rio de 1992 que les problèmes environnementaux de l'industrie de la mode ont commencé à retenir l'attention.Comme l'a dit Stella McCartney, Architecte britannique: ? Je sais que l'industrie de la mode est l'une des plus destructrices de l'environnement sur terre ?.Le Sommet planète Terre de Rio a soulevé une série de questions relatives à l'environnement telles que les changements climatiques et la diversité biologique, qui ont ensuite été abordées dans des revues périodiques, en association avec l'industrie du vêtement.

Patagonia est l 'une des premières marques d' affaires à pratiquer la durabilité.Les deux fondateurs, Yvon Chouinard et Doug Tompkins, sont des athlètes de plein air qui, en contact étroit avec la nature, ont progressivement pris conscience de la surproduction, de la surconsommation et des lourdes charges qui pèsent sur l'environnement.En 1993, ils ont extrait du tissu synchilla en fibre de polyester réutilisable des bouteilles de boisson plastique, et 25 bouteilles d 'eau ou de vapeur ont produit un gilet de peluche synchilla.En 1996, ils ont commencé à utiliser pleinement le coton organique.En 2005, ils ont lancé une campagne de recyclage visant à encourager les consommateurs à retourner chez eux leurs vieux vêtements pour aider les marques à les recycler.

Dans le domaine de la haute couture, Stella McCartney est l 'un des plus pieux partisans et pionniers de la mode durable.Depuis plus d 'une décennie, elle met au point de nouveaux tissus écologiques durables.Dans sa dernière série de printemps et d 'été 2020, environ 78% des tissus sont des matériaux de protection de l' environnement.Sans utiliser de PVC, la PVC est du plastique à base de pétrole, ce qui n'est pas nécessaire.Tous nos lunettes de soleil sont un acétate biologique qui provient de matériaux végétaux et qui est totalement biodégradable. ?

C 'est aussi la première lauréate du "grand prix de la mode de la couverture verte".Ce prix, coparrainé par la Chambre nationale italienne de la mode, est décerné depuis trois ans à Giorgio Armani, muicica Prada, Valentino garavani, Directeur de la création de Gucci, Alessandro Michele, des personnalités italiennes de la mode.Le grand prix de la mode en tapisserie verte peut être considéré comme une voix de la communauté italienne dans le monde de la mode anglo - américaine pour contrecarrer le grand prix britannique de la mode et le CFDA de l 'American Fashion Association.

L 'industrie du luxe est en train d' élaborer de nouvelles règles, la "durabilité" est la pierre de touche de ce jeu.Le "fast - food" représente la destruction de l 'environnement, et le "luxe" devrait être à sa place."Comment une chose peut - elle être un luxe si elle porte atteinte à la santé de la terre ou de l 'enfant?", a déclaré erwan rambourg, Codirecteur de la Global Consumer and Retail Research de la HSBC, avant la Conférence G7, en France, en ao?t 2019.

La veille de l'ouverture du G7, le Groupe kering était à la tête du Groupe 32.Le géant de la mode et de l 'industrie textile a signé au Palais de l' Elysée, résidence du Président de la République fran?aise, un accord de la mode visant à promouvoir le développement durable, axé sur l 'atténuation des changements climatiques, la lutte contre la pollution marine et la restauration de la diversité des espèces, qui comprend l' élimination des plastiques jetables, l 'utilisation des énergies renouvelables et la promotion du développement agricole renouvelable.

Les sociétés impliquées dans la signature de cet accord couvrent l 'ensemble de l' industrie, les sociétés de luxe, les marques de luxe, les entreprises d 'électricité de mode, les grands magasins de haute qualité, la mode rapide, la cha?ne d' approvisionnement.Kering Group, Michael - kors Mother Capri Group, coach Mother tapestry Group, Calvin - Klein Mother pvh Group, Chanel, Hermès, Giorgio Armani, Prada, burberry, Ermenegildo Zegna, moncler, Salvatore Ferragamo, ralph lauren, Stella McCartney, la redout, Karl Karl, Klein Mother Groupe pvh- Lagerfeld, galeriesLafayette, Selfridges, Nordstrom, Luxury Electric matchesfashion, le grossiste fran?ais fashion3, la première cha?ne européenne de distribution, Carrefour, h & M, Zara Mother Inditex, GAP, only mother Group, danois bestseller Group, Adidas, nike, everybody & everyone, Life group, Shandong like Group.

Bien que le groupe LVMH ne soit pas parvenu à cet accord, l'an dernier, il a conclu un accord de coopération en matière d'investissement avec Stella McCartney, dont le mérite en matière de développement durable est ? Stella McCartney va nous aider à mieux faire conna?tre ces questions importantes ?.

à l'époque, Stella a eu de nombreuses intentions d'investissement et a finalement opté pour le LVMH.Il n'est pas difficile de comprendre que l'appui et l'adhésion de grands groupes sont essentiels à son plan de durabilité - matières premières organiques, recyclage récurrent et adaptation et transformation de l'ensemble de la cha?ne industrielle.

La durabilité est une affaire.

Depuis près de 30 ans que le concept a été présenté, la durabilité dans le secteur de la mode progresse lentement et le contr?le des co?ts dans les modes de production traditionnels est une raison importante.Par exemple, dans l'industrie du vêtement, les matières premières les plus courantes, le coton, pour ne pas utiliser des produits chimiques tels que les pesticides et les engrais synthétiques, sont exposées à des risques d'instabilité de la production et de la qualité et à des co?ts de main - d'?uvre supplémentaires.De même, les jeans fabriqués à partir d'un grand nombre de colorants à base de pétrole sont stables à la production et à des prix abordables. Ils sont prêts à être utilisés 12 mois par an, ce qui n'est pas aussi difficile à produire et à stocker que les colorants naturels, mais les agents chimiques sont très nocifs pour l'environnement.

Un autre exemple est celui des tissus organiques, qui sont généralement de 5 à 10% plus chers que les tissus ordinaires.Cela s'explique par le fait que les USA fixent des normes strictes en matière de certification biologique, à l'exception de l'interdiction d'utiliser des pesticides et des herbicides, et que même les terres cultivées ne sont pas exposées à des substances chimiques depuis plus de trois ans.Chaque maillon de la cha?ne d'approvisionnement en souffre, ce qui entra?ne une hausse des prix.

La difficulté de quantifier les avantages et l'imprévisibilité des réactions des marchés sont des facteurs importants qui entravent le développement durable.Les mesures relatives à la protection de l'environnement et à la réduction de la pollution ont toutes une caractéristique: la dissimulation.Il n'y a pas eu de changements visibles à court terme et il est donc difficile de combiner les consommateurs, et il faudra du temps pour que le degré de participation et d'acceptation des consommateurs puisse être mesuré.Dans le même temps, le modèle financier ne permet de mesurer que les avantages et les inconvénients passés et de regarder en arrière.

? l'avenir est trop important pour la durabilité. ?Leonie schreve, responsable du financement durable à l'échelle mondiale de l'organe consultatif financier international, a fait observer que, d'après le rapport sur le développement durable publié par l'Institut en 2018, de nouveaux systèmes d'établissement de rapports entre les organismes d'investissement et les entreprises étaient nécessaires pour intégrer davantage d'indicateurs environnementaux.La bonne nouvelle est que le rapport a visité plus de 200 sociétés et organismes d'investissement américains et qu'un nombre croissant d'équipes ont commencé à introduire des indicateurs financiers non traditionnels.Par exemple, 46% des personnes interrogées s'intéressent à l'efficacité énergétique des entreprises, 42% à l'utilisation globale de l'eau, 36% aux émissions de gaz à effet de serre des entreprises, etc.

Dans le même cas, le domaine de la mode.Prada a lancé en juin 2019 le projet de régénération des nylons ? re - nylon ?, en collaboration avec le fabricant italien de filatures aquafils, afin de réduire la pollution marine causée par les filets de pêche abandonnés, en recueillant les déchets de plastique, de filets de pêche et de fibres textiles en mer et en les reformant pour en produire une nouvelle version.En coopération avec Prada, l 'usine d' aquafil, située à Jiangxi (Chine), a été projetée dans un court métrage en collaboration avec Prada National Geographic.

Prada prévoit d 'achever la transformation complète du nylon pur en nylon régénéré d' ici à 2021 - et c 'est pourquoi Prada a eu l' audace de faire de l 'utilisation des nylons renouvelables l' un des indicateurs clefs de ses propres prêts.Au cours de l'année écoulée, la marque a signé des contrats de prêt de plus de 50 millions d'euros, dont trois indicateurs clefs sont l'utilisation durable des matériaux de nylon, la formation du personnel et les normes relatives aux matériaux de construction dans les magasins, les taux d'intérêt pouvant être ajustés sur la base des objectifs fixés.Cette initiative a fait de Prada la première entreprise de luxe à lier les objectifs du développement durable au crédit.

L'application de la vision du développement durable aux indicateurs de production et l'établissement de liens avec les modèles financiers deviennent de plus en plus fréquents et les investisseurs sont disposés à voir les entreprises s'investir dans le développement durable plut?t que de se lancer dans des opérations à court terme qui tuent des ?ufs.

Un autre exemple est la présence du cuir dans l'industrie de la mode.C 'est peut - être l' un des premiers matériaux utilisés par l 'homme dans la confection de vêtements, et les archéologues ont découvert que l' age de la pierre ancienne avait vu appara?tre la couture vétérinaire.Au début du XXe siècle, les vêtements en fourrure se sont répandus à grande échelle.Tous les êtres sensibles ont droit à la liberté.

Ce tissu de luxe s' est rétréci avec les protestations inlassables de diverses organisations de protection des animaux.Il a été remplacé par du cuir artificiel de meilleure qualité.Pierre Grzybowski, Directeur de recherche de l'organisation humanitaire des états - Unis d'Amérique, a toujours été à l'avant - garde de la campagne contre les fourrures animales et, dans une interview au Los Angeles Times, a déclaré qu'il lui fallait désormais être très attentif à la distinction entre les fourrures artificielles et les fourrures animales.

à partir de 2017, des marques de luxe comme Gucci, Tom Ford, Versace et d 'autres annoncent qu' elles abandonneront la fourrure animale.En mars 2018, San Francisco a annoncé l 'interdiction de la vente de fourrure animale, suivie de Los Angeles.En septembre, l 'équipe de la semaine de la mode de Londres utilise une série de zéro fourrure.à l'époque, Riccardo Tisci, le nouveau Directeur de la conception de Burberry, a pris ses fonctions avec une série sans fourrure animale.Il a écrit à Instagram sur le sujet de modernluxury, annon?ant l 'avènement d' une nouvelle ère.

Les consommateurs payent?

La durabilité est devenue un mode de vie.

Qu'est - ce que Riccardo Tisci dit derrière le "luxe contemporain"?La presse anglaise MIC a publié des questionnaires de la génération du Millénaire et 66% des plus de 1 000 personnes interrogées ont indiqué que les vêtements en fourrure n'étaient pas confortables et 70% qu'elles ne voulaient pas acheter de fourrure.

L 'émergence et le recul de toute tendance sont nécessairement liés au comportement des consommateurs.Cinquante - deux pour cent des personnes interrogées dans le rapport Forbes ont également exprimé le souhait que la notion de durabilité soit mise en pratique.Plus de 70% des consommateurs chinois ont déjà une certaine conscience de la consommation durable.30,14% des personnes interrogées se sont déclarées entièrement favorables à l'option ? le comportement des consommateurs individuels et l'environnement sont directement liés ?.

Un changement visible à l '?il nu est l' augmentation de la consommation d 'aliments biologiques et de restaurants végétariens.La première économie a rapporté un restaurant végétarien de Shanghai, Kush, dont le fondateur, Steffen, a indiqué que la principale clientèle était d 'origine étrangère en Chine et que 7% des clients sont aujourd' hui chinois.Le rapport cite les données du rapport inmit pour 2014, selon lesquelles les légumes biologiques nouvellement cotés en Chine représentent 4% du total.

Le Mouvement des marques s' accélère.En octobre dernier, le géant japonais Shiseido a acheté 845 millions de yuan pour acheter la marque drunk - elephant.Il s' agit d 'une nouvelle marque de protection de l' environnement typiquement nouvelle, dominée par l 'huile de maroula pure à fonction antioxydante et rejette les colorants artificiels, le sulfate de sodium de dodécalkyle, l' huile parfumée, et ainsi de suite.Drunk elephant, qui était autrefois l 'objet d' une acquisition de grande envergure, a commencé à entrer en contact avec Estee Lauder dès 2016 et Unilever a lancé une offre de 100 000 dollars.

Il convient de noter que la consommation - en particulier la consommation non désirée et luxueuse - est souvent per?ue comme une manifestation de prestige social.Ce cadre d'analyse n'est pas erroné, mais il semble faible pour ce qui est de la protection de l'environnement et de la durabilité des vagues.Comparé à une conception logo, symbolique, la marque consacre du temps à la protection de l 'environnement, sans la publicité de l' équipe de marché, les consommateurs ont du mal à se rendre compte.

Dans une vague durable, les comportements de consommation sont davantage un moyen de dialogue avec les courants sociaux.Que ce soit dans l'équipe de récupération des vieux vêtements ou dans le livre rouge microblog que l'on marque sa couleur organique, c'est dire qu'il est devenu membre d'une grande force - ce qui explique aussi pourquoi drunk Elephant a fait preuve d'une si bonne performance sur le marché, atteignant 150 millions de dollars en 2018, souvent sur la liste de vente de la soie.

Ce dialogue ne doit pas se limiter à l 'habillement: pour la troisième année consécutive, le marché de la protection naturelle des états - Unis a augmenté, passant de 9% en 2015 à 16% en 2017 (l' avenir de Nelson 2018); 55% des consommateurs urbains ont déclaré que la santé et les matières premières naturelles étaient les principaux facteurs de leur achat de denrées alimentaires (rapport d 'enquête sur les consommateurs chinois, Mackenzie 2020).

La durabilité devient de plus en plus une véritable vague, plus vaste et plus profonde.