ファッション業(yè)界の「未來」は持続可能なイノベーションに違いない

「持続可能性」は明らかにファッション圏で最も人気のある流行語(yǔ)の一つになっており、「持続可能性」を「環(huán)境保護(hù)」や「慈善」と見ることは難しく、デザインの考え方、生産手段、生活様式、さらにはマーケティング戦略になっている?！赋志A可能」は「未來」を代表しているようで、新しい世界図のようだ。

「持続可能性」はファッション業(yè)界の政治的正しさになりつつある

「持続可能」、「再生」がファッション業(yè)界の新たな金科玉條になっていることは間違いない。

発表されたばかりの2020秋冬シリーズでは、Tommy Hilfigerは新シリーズの75%の素材が持続可能だと主張しています。Pradaはこの數(shù)字を90%に引き上げた。Giorgio ArmaniはEmporio Armaniのサブシリーズ「R-EA」を100%にした。このRecycled Emporio Armaniと呼ばれるシリーズは、すべて「再生可能」な材質(zhì)を採(cǎi)用しています。

ミラノ?ファッションウィークで発表された第3回Moncler Geniusプロジェクトでは、1017 ALYX 9 SMのデザイナーMatthew Williamsもリサイクル可能な光沢ナイロンとリサイクル技術(shù)を使用している。彼の前作では、この再生ナイロン素材Econylを初めて使用した? 。この材料はすでにファッション業(yè)界で新しい生地として採(cǎi)用されており、Prada、Burberry、Gucci、Mulberry、Adidas、Stella McCartney…が使用している。

「Re-」という言葉もデザインに影響を與え始め、今月マルニのデザイナー、フランチェスコ?リッソが古い生地をつなぎ合わせるという手法は、まるで中國(guó)の伝統(tǒng)文化における「百衲衣」がGustav Klimtの絵のような美しさを見せている。Tod’s新任のデザイナーWalter Chiapponiもこの「パッチ」を使用して、Tod’sシリーズの最初のTod’sシリーズでは、Tod'sの靴を作る古い革の余剰品から來ています（文頭寫真參照）。Gabriela Hearstは、自身が「Repurpose With Purpose」をテーマにしたショー會(huì)場(chǎng)に廃品の壁を築いた。モデルが身につけた新しい服も、シーズンのアイテムに二次利用して作られたものだ。

今最もホットなBottega Venetaは、綿花で秀場(chǎng)投影壁を作り、できるだけ回収して利用しています。Bottega Venetaの現(xiàn)在のデザインディレクターDaniel Leeは、Pheobe Philoの下で働いていた。この元CELINEデザインディレクターは、個(gè)人ブランドの準(zhǔn)備を進(jìn)めていると先日伝えられた。記事によると、Pheobe Philoも環(huán)境保護(hù)と持続可能な視點(diǎn)で復(fù)帰する。

「持続可能」ということでは、ファッション産業(yè)は遅れている。1962年に『靜かな春』が出版され、環(huán)境問題が大衆(zhòng)の視野に入った。1992年のリオ地球サミットまで、ファッション産業(yè)における環(huán)境問題が注目され始めた。英國(guó)人デザイナーのStella McCartney氏が言うように、「ファッション業(yè)界は地球上で最も環(huán)境破壊が深刻な業(yè)界の1つであることを意識(shí)している」。リオ地球サミットでは気候変動(dòng)、生物多様性などの環(huán)境問題について一連の議論が提起されたが、これらの議論はその後、定期刊行物の雑誌誌によって、アパレル工業(yè)と結(jié)合した。

アウトドアスポーツブランドPatagoniaは、持続可能なビジネスブランドの1つとして最初に実踐されています。2人の創(chuàng)始者Yvon Chouinard氏とDoug Tompkins氏はアウトドアスポーツ愛好家で、自然との近距離接觸の中で、過剰生産、過剰消費(fèi)を意識(shí)し、環(huán)境に重い負(fù)擔(dān)をかけている。1993年、彼らはリサイクルされたペットボトルから再利用可能なポリエステル繊維のSynchilla生地を抽出し、1リットルの水差しや水蒸気瓶25本でSynchillaセーターを生産した。1996年、彼らはオーガニックコットンを全面的に使用し始めた。2005年には、ブランドがリサイクルを行うのを支援するために、消費(fèi)者に古著を送り返すことを奨勵(lì)するリサイクル行動(dòng)を起こした。

高級(jí)ファッションの分野では、Stella McCartneyは持続可能なファッションの最も敬虔な追求者であり、先駆者の一人である。十?dāng)?shù)年來、彼女はずっと新型の持続可能な環(huán)境保護(hù)生地を開発してきた。彼女の最新の2020年春夏シリーズでは、生地の約78%が環(huán)境に配慮した素材で、「完全にリサイクル可能なポリエステル繊維を裁斷に導(dǎo)入した。PVCは一切使用せず、PVCは石油系プラスチックであり、実際には必要ではない。私たちのサングラスはすべて生物酢酸塩で、それは植物性材料から來て、しかも完全に生分解可能です。」

「グリーンカーペットファッション大賞」の第1回受賞者でもある?！弗ぅ骏辚?guó)立ファッション商工會(huì)議所」が共同で開催して3年になるこの賞には、Giorgio Armani、Musicia Prada、Valentino Garavani、GucciクリエイティブディレクターAlessandro Micheleといったイタリアファッション界の顔を持つ人物たちがホームに立っているのが見えます?！弗哎戛`ンカーペットファッション大賞」は、イタリアのファッション業(yè)界が英米ファッション圏の発言権に対して自分の聲を出して、「英國(guó)ファッション大賞」と米國(guó)ファッション協(xié)會(huì)の「CFDA」をバランスさせていると見ることができるかもしれない。

贅沢品業(yè)界は新しいルールを制定しており、「持続可能」はこのゲームのノックの煉瓦である。ファストファッションに代表される環(huán)境破壊問題は、「贅沢品」がその反対側(cè)に立つべきだ?！袱猡?つのものが地球や子供の健康を破壊したら、それはどうして贅沢品なのだろうか」。HSBCグローバル消費(fèi)者?小売研究連席責(zé)任者のErwan Rambourg氏は、2019年8月にフランスで開催されたG 7會(huì)議を前にこのように表明した。

G 7開幕の前日、Keringグループが率いる32のファッション?繊維大手は、気候変動(dòng)の緩和、海洋汚染の対策、種の多様性の回復(fù)をめぐって、使い捨てプラスチックの除去、再生可能エネルギーの使用、再生可能農(nóng)業(yè)の発展の促進(jìn)を主な內(nèi)容とする持続可能な発展を促進(jìn)するための「ファッション協(xié)定」にフランス大統(tǒng)領(lǐng)官邸のエリゼ宮で調(diào)印した。

この協(xié)定に署名した會(huì)社は業(yè)界全體をカバーしており、贅沢品會(huì)社、軽贅沢ブランド、ファッション電子商取引、ハイエンド百貨店、ファストファッション、サプライチェーン會(huì)社。Keringグループ、Michael Kors親會(huì)社Capriグループ、Coach親會(huì)社Tapestryグループ、Calvin Klein親會(huì)社PVHグループ、Chanel、Hermès、Giorgio Armani、Prada、Burberry、Ermenegildo Zegna、Moncler、Salvatore Ferragamo、Ralph Lauren、Stella McCartney、La Redoute、Karl Lagerfeld，Galeries Lafayette百貨店、Selfridges百貨店、Nordstrom百貨店、贅沢電子商取引Matchesfashion、フランス問屋Fashion 3、ヨーロッパ初の小売チェーングループCarrefour、H&Mグループ、Zara親會(huì)社Inditexグループ、Gapグループ、Only親會(huì)社デンマークBestsellerグループ、Adidas、Nike、科學(xué)技術(shù)會(huì)社Everybody&Everyone、利豊グループ、山東如意グループ。

LVMHグループはこの協(xié)議に欠席したが、グループは昨年Stella McCartneyと投資協(xié)力協(xié)定を締結(jié)し、持続可能な発展に向けた彼女の工夫を見て、「Stella McCartneyは私たちがこれらの重要な議題に対する意識(shí)をさらに強(qiáng)化するのに役立つだろう」と述べた。

當(dāng)時(shí)Stellaは多くの投資意向を受け、最終的にLVMHを選んだ。理解に難くないが、彼女が堅(jiān)持している持続可能な計(jì)畫に対して、大グループの支持と參加は極めて重要である--有機(jī)的な原料、繰り返しのリサイクル、背後には産業(yè)チェーン全體の調(diào)整と変化がある。

持続可能性はビジネスです

コンセプトから提案されてから30年近く、ファッション業(yè)界での継続的な推進(jìn)は一貫して緩慢であり、固有の生産方式におけるコストの制御は重要な原因である。例えば、製衣業(yè)で最も一般的な原料綿は、栽培過程で殺蟲剤や合成肥料などの化學(xué)製品を使用しないためには、生産量や品質(zhì)が不安定になるリスクに直面し、より多くの人件費(fèi)が必要になる。同様に、ジーパンの製造に大量の石油系化合物染料が使用されているのは、生産量が安定し、価格が安いため、天然染料の生産と貯蔵が困難ではなく、1年12ヶ月で使用することができますが、化學(xué)剤は環(huán)境に大きなダメージを與えています。

もう一つの例は有機(jī)生地で、通常は普通の生地より5%-10%ほど高い。これは、米國(guó)USDAが殺蟲剤、除草剤を使用してはならないほか、土地を栽培するためにも過去3年間化學(xué)物質(zhì)に觸れていない必要があるという厳しい有機(jī)認(rèn)証基準(zhǔn)を定めたためだ。サプライチェーンの各段階が影響を受け、最終的に価格を引き上げることになります。

利益の定量化が難しく、市場(chǎng)反応を予測(cè)できないことが持続可能な発展を阻害する重要な要素となっている。環(huán)境保護(hù)、汚染削減に関する措置には、隠蔽という特徴がある。短期的には目に見える変化がないため、消費(fèi)者を連攜させることは難しく、消費(fèi)者の參加と受け入れの程度にも時(shí)間がかかる。しかし同時(shí)に、財(cái)務(wù)モデルは過去の損得を計(jì)算するだけで、後ろ向きだ。

「前向きに考えることは持続可能性にとって非常に重要だ」と金融コンサルティング機(jī)関のINGグローバル持続可能金融責(zé)任者のLeonie Schreve氏は指摘する。2018年にINGが発表した持続可能な報(bào)告書を見ると、投資機(jī)関と會(huì)社の間に新たな報(bào)告システムを形成し、より多くの環(huán)境関連指標(biāo)を組み込む必要がある。朗報(bào)は、このレポートが200社を超える米國(guó)の上場(chǎng)企業(yè)や投資機(jī)関を訪問し、非伝統(tǒng)的な金融指標(biāo)の導(dǎo)入を開始するチームが増えていることだ。例えば、回答者の46%が會(huì)社のエネルギー効率に関心を持ち、42%が全體的な水の使用狀況に関心を持ち、36%が會(huì)社の溫室効果ガス排出に関心を持っているなど。

似たようなケースは、現(xiàn)在のファッション分野から出ている。Pradaは2019年6月に再生ナイロンプロジェクト「Re-Nylon」を立ち上げ、イタリアの紡績(jī)糸メーカーAquafilと協(xié)力して、海洋中の廃棄プラスチック、漁網(wǎng)、紡績(jī)繊維廃棄物を収集し、再精製して再生ナイロン材料Econylを製造した?，廃棄漁網(wǎng)による海洋汚染を減らす。Pradaと協(xié)力したAquafilは、中國(guó)江西省にある工場(chǎng)がPradaと「ナショナルジオグラフィック」が協(xié)力した短編映畫に登場(chǎng)したことがある。

Pradaは2021年までに、純粋なナイロンから再生ナイロンへの完全な転化を完了する計(jì)畫だ--これもなぜPradaは再生可能ナイロンの使用を重要な指標(biāo)の一つとして、自分のローンに結(jié)びつける勇気があるのか。昨年、ブランドは5千萬ユーロを超える借款契約に署名し、そのうち3つの重要な指標(biāo)は持続可能なナイロン材料の使用、従業(yè)員の育成訓(xùn)練、店舗建築材料の基準(zhǔn)であり、年単位で指標(biāo)を達(dá)成する上で金利を調(diào)整することができる。これにより、Pradaは持続可能な開発目標(biāo)をローンに関連付ける初めての贅沢品會(huì)社になった。

持続可能な発展のビジョンを生産指標(biāo)に定著させ、財(cái)務(wù)モデルと結(jié)びつけることがトレンドになりつつあり、投資家たちも、鶏を殺して卵を取る短線ビジネスではなく、持続可能な発展に工夫を凝らす企業(yè)を喜んで見ている。

もう一つの例は、ファッション業(yè)界での毛皮の存在感だ。これは人類が最初に衣服の製作に用いた材料の一つである可能性があり、考古學(xué)者は舊石器時(shí)代から獣皮の縫合服が登場(chǎng)していたことを発見した。20世紀(jì)初頭になると、毛皮の服が大流行した。狐の皮を除いて、子羊の皮、モルモットの皮は、よく見られる材料です。

この贅沢な置物生地は、さまざまな動(dòng)物保護(hù)組織のたゆまぬ抗議の下で、日に日に姿を消している。代わりに品質(zhì)がますます精巧になってきた人造毛皮。米國(guó)人道主義組織のPierre Grzybowski研究員マネージャーは、動(dòng)物の毛皮運(yùn)動(dòng)に打撃を與える前線で活動(dòng)してきたが、ロサンゼルス?タイムズ紙の取材に対し、現(xiàn)在では、人工毛皮と動(dòng)物毛皮の違いを見分けるには非常に注意が必要だと述べた。

2017年からGucci、Tom Ford、Versaceなどの贅沢ブランドが動(dòng)物の毛皮を廃棄すると表明している。2018年3月、サンフランシスコは動(dòng)物の毛皮の販売禁止を発表し、ロサンゼルスが続いた。9月、ロンドンファッションウィークのチームで毛皮を使ったシリーズはゼロだった。當(dāng)時(shí)Burberryの新デザインディレクターRiccardo Tisciは、動(dòng)物の毛皮を一切含まないシリーズで、自分の仕事を始めた。彼はInstagramでmodernluxuryの話題をブラッシュアップし、新しい時(shí)代の到來を宣言した。

消費(fèi)者は注文しますか。

「持続可能」はライフスタイルになっている

Riccardo Tisciが語(yǔ)る「現(xiàn)代の贅沢」の背後にあるものとは？答えは消費(fèi)者の転換だ。英字メディアMicはミレニアル世代の間でアンケートを発表し、1000人以上の回答者の66%が毛皮の服裝が快適ではないことを示し、70%が置物をしても毛皮を買いたくないことを示した。

いかなる潮流の臺(tái)頭と退出も、消費(fèi)者の行動(dòng)と強(qiáng)い相関があるに違いない。フォーブスの報(bào)告書では、持続可能な理念を?qū)g踐したいと答えた人は52%だった。中國(guó)チェーン経営業(yè)界協(xié)會(huì)が発表した報(bào)告書によると、中國(guó)の消費(fèi)者の7割以上が一定の持続可能な消費(fèi)意識(shí)を持っている?！?jìng)€(gè)人消費(fèi)行動(dòng)と環(huán)境に直接関連がある」という選択肢には、30.14%の回答者が完全に賛成した。

目に見える変化は、オーガニック食品、ベジタリアンレストランが一般的になっていることです。第一財(cái)経は、上海の菜食レストランKushを報(bào)道したことがある。創(chuàng)業(yè)者のSteffen氏は、元の主要客層は在中外國(guó)人で、現(xiàn)在は7割が中國(guó)人だと述べた。記事は英敏特報(bào)告書の2014年のデータを引用し、中國(guó)で新たに発売された有機(jī)野菜?果物は総量の4%を占めている。

消費(fèi)者の転向が起きており、ブランドの動(dòng)きも加速している。昨年10月、日本の大手資生堂が人気スキンケアブランドのドランクエレファントを8億4500萬元で買収した。これは典型的な新世代環(huán)境保護(hù)ブランドで、抗酸化機(jī)能を持つ純マルラ油を主力とし、人工染色剤、ドデシル硫酸ナトリウム、エッセンシャルオイルなど6種類の成分を拒否している。Drunk Elephantはかつて人気の買収ターゲットだったが、エスティローダーは2016年から接觸を始め、ユニリーバも10萬ドルまでの価格をつけたと伝えている。

注目すべきは、消費(fèi)、特に必要ではない、贅沢な消費(fèi)――社會(huì)的地位を誇示する行為とされることが多いことだ。この分析フレームワークは間違っていないが、環(huán)境保護(hù)と持続可能な波に弱いように見える。明らかなロゴ、シンボル的なデザインに比べて、ブランドが環(huán)境に配慮する工夫は背後にあり、マーケティングチームの宣伝を通さなければ、消費(fèi)者は意識(shí)しにくい。

誇示の意味を引き受けることはありません。それは何ですか。持続可能な波の中で、消費(fèi)行動(dòng)は社會(huì)の流れとの対話手段であることが多い。古著回収チームに參加しても、微博小紅書に自分のオーガニックメイクアップをマークしても、大部隊(duì)の一員になった自分の心の聲を表現(xiàn)している--これはDrunk Elephantの市場(chǎng)表現(xiàn)が優(yōu)れている理由を説明しており、2018年には売上高が1億5000萬ドルに達(dá)し、しばしばスフランのヒットチャートを占めている。

この會(huì)話は服裝に限らない：米國(guó)の天然美護(hù)市場(chǎng)は3年連続で増加し、2015年の9%から2017年の16%（ネルソン2018美護(hù)の未來）に上昇した、都市部の消費(fèi)者の55%が「健康と天然原料」が食品を購(gòu)入する際の最も重要な要素だと答えている（マッキンゼー2020中國(guó)消費(fèi)者調(diào)査報(bào)告書）。

持続可能性は真の「波」になりつつあり、より広く浸透している。