La Marque North Face Peut - Elle Faire De La Haute Couture?

L 'extérieur est devenu un élément de mode, mais il reste à se demander si les marques de plein air fonctionnalisées veulent vraiment faire de la mode.

Après de nombreuses années d'affiliation à des marques populaires, la marque américaine de plein air the north face a enfin accéléré le rythme de la mode en annon?ant le lancement d'une série de noms communs avec le Sous - ligne maison Margiela mm6, puis en mettant l'accent sur la série Black Series, qui sera présentée pour la première fois le 24 février à la semaine de la mode parisienne.

Une série d'actions indique que la face nord ne se contente plus d'un simple groupe de tendance, mais qu'elle cherche à trouver une place dans le domaine de la haute couture.

Black Series n'existait auparavant qu'en tant que branche de l'exploitation de l'Urban Nord, essentiellement par le biais d'une coopération conjointe, dans une perspective de masse, telle qu'une série conjointe publiée par Shigeki Kurashiki, architecte japonais.L'exploration north face - Urban est une collection de mode en plein air créée par la North Face à partir de 2015, qui met l'accent sur l'introduction de la technologie de l'extérieur de marque dans la vie quotidienne, mieux adaptée à l'habillement quotidien que sur la conception, par rapport à la ligne principale de la North face.

Toutefois, cette fois - ci, la série n'est plus présentée sous le nom de groupe, mais a été con?ue par Tim Hamilton, Directeur général de la création mondiale de la marque, qui a notamment invité Margo Hayes et Matty Hong, athlètes internationaux d'escalade, à faire des annonces publicitaires et à les publier pendant la semaine de la mode de Paris, ce qui suffit à montrer l'importance que la North Face attache à la série.

Il est intéressant de noter que le prix de vente le plus élevé de la série Black Series au printemps et à l'été 2020 s'élève à 1 500 dollars, alors que le prix de vente le plus élevé de la série ? Black Series ? se situe entre 200 et 500 dollars pour les articles d'habillement vendus sur le site Web de la North Face, et qu'il ne manque pas de la série ? parité ? de plusieurs dizaines de dollars, même pour la série ? Summit Series ?, qui est la plus de 700 dollars.

L'intérêt de la North Face se manifeste plus directement dans la série de noms communs mm6 qui a été publiée plus t?t.En tant que sous - plaque de la maison de la mode de luxe Maison Margiela, la jeune mm6, qui combine des éléments de mode et de mode de pointe, a récemment été bien accueillie par le monde de la mode, ce qui lui a permis de travailler avec la Fondation north face.

La collection a été publiée le 16 février à la semaine de la mode de Londres et reproduite sous la forme d'un modèle démocrate du mm6 les monographies classiques du Nord - face, telles que le duvet, le manteau, la veste et la robe, qui ont été bien re?ues de l'extérieur.C 'est même la première fois que mm6 a lancé une série de capsules en collaboration avec Opening Ceremony en 2011.

Le nom commun n'est pas nouveau pour la face nord.

The north face peut être considérée comme la première marque en plein air dans le domaine de la mode.Dès 2007, le North Face a commencé à se joindre à la popreme America, un sujet d'actualité qui n'a pas cessé de se développer et qui se poursuit.à l 'automne et à l' hiver 2019, a déjà publié plus de 20 noms de série, a également créé des panthères, tels que les vêtements en velours.

Outre sa coopération à long terme avec Supreme, le North Face a continué de travailler en association avec les Vans du Groupe Weifu, ainsi qu'avec les marques japonaises de mode sacai, Junya Watanabe, hyke, beams, Japanese Fashion Designer Stone, etc.

The north face est favorisée par les marques de mode, en grande partie parce que l 'extérieur est devenu un élément de mode.Bien qu 'il n' y ait pas besoin de fonctionnalité de l 'habillement de plein air dans la vie urbaine, les éléments de la technologie de l' extérieur dans la conception de la mode peuvent faire penser à des mouvements extrêmes stimulés et à la poursuite de l 'esprit de l' extérieur du défi.Non seulement les marques de tendance sont fréquentes et les marques de plein air sont connues, mais aussi la marque de luxe Loewe a lancé l 'année dernière une série de vêtements pour hommes mettant l' accent sur la fonctionnalité de l 'extérieur.

C 'est grace à une série de fa?ades que la North Face est entrée dans le monde de la mode, sinon elle n' est encore qu 'une marque typique d' Amérique du Nord en plein air.

Fondé en 1966 par Douglas Tompkins, un américain, le North Face, était au départ un magasin de détail spécialisé dans la vente de produits d 'équipement sportif en plein air tels que l' escalade, l 'alpinisme, etc.Il n'y avait pas beaucoup de magasins d'articles de plein air aux états - Unis, et les amateurs de sports de plein air n'avaient d'autre choix que d'acheter du matériel dans les magasins d'articles militaires, et la North Face avait bien répondu aux besoins des consommateurs et était devenue un lieu de rencontre pour les amateurs de sports de plein air.

Depuis 1968, le North Face a commencé à concevoir, produire et commercialiser ses propres produits, et les détaillants sont devenus les premières marques en plein air de l 'ensemble des produits d' extérieur, tels que les manteaux de haute performance, les vêtements de ski, les sacs de couchage, les sacs à dos et les tentes.En 1997, les recettes de la marque north face ont dépassé 200 millions de dollars et un nouveau slogan d'information intitulé ? l'exploration ne s'arrête jamais ? (never stop Exploring) a été introduit.

Toutefois, la situation s'est considérablement détériorée en raison d'une série d'erreurs de décision, y compris l'expansion aveugle de la cha?ne de produits.En 1998, alors que les recettes avaient augmenté de 22 à 247 millions de dollars, les bénéfices nets avaient diminué de 55 à 3,8 millions de dollars.En 1999, les pertes de la société north face se sont élevées à près de 100 millions de dollars.

Par la suite, en avril 2000, la North Face a été rachetée par la société mère Vans VF Welf Group et s'est engagée sur la voie de la transition.Sous le drapeau du Groupe Weifu, y compris vans, jansport, eastpak, Timberland, Kipling et ainsi de suite.Contrairement à un grand nombre de professionnels engagés dans la marque de plein air, sous le drapeau de Wei Fu marque commune est le développement de la culture de marque.Par exemple, Vans est lié à la culture du skateboard et jansport et eastpak ont été con?us de manière à s'adapter à la vie quotidienne des adolescents et des jeunes.

Le marché de l 'extérieur professionnel est un marché de petite taille, bien que les produits de haut de gamme de la North Face continuent d' être largement vénérés par les amateurs de l 'extérieur, mais il est évident que cela ne répond pas aux attentes de la société mère, le Groupe Welf, en matière de croissance, ni à sa description de la culture de marque.

Après avoir rejoint le Groupe Weifu, le North Face, d 'une part, a pleinement développé les monographies en plein air à des prix égaux et, d' autre part, a amélioré les caractéristiques de la marque par le biais de la coopération avec les marques de mode et a également accru sa visibilité auprès de la nouvelle génération de consommateurs.Une transition positive a donné un élan à la croissance.

à l 'heure actuelle, le north face est la plus grande marque sous le drapeau du Groupe Weifu, en 2013, le Groupe Weifu a franchi la première marque de 2 milliards de dollars.Bien que le WWF ne fournisse pas de recettes spécifiques pour les marques, les analystes estiment que les recettes de la North Face ont augmenté de 9 à 2,6 milliards de dollars en 2017 et de 9 à 2,6 milliards de dollars en 2018, soit plus que les concurrents de la Columbia et des grands - oiseaux, qui sont actuellement les plus grandes marques à l'extérieur du monde.

Cela témoigne du succès de la marque north face au cours des dernières années à concilier les attributs de l 'extérieur et la localisation de la mode de mode, ce qui fait de la marque avec le gène de la mode, l' une des nombreuses marques de plein air les plus susceptibles de faire de la haute couture.

Du point de vue de l 'environnement extérieur, l' émergence de la catégorie de duvet de luxe est probablement une source d 'inspiration pour la face nord.

Au cours des dernières années, la tendance à la luxuriation et à la mode s' est accentuée avec les vêtements de velours et les variétés de Cachemire.Moncler, qui a été reconnu pour la première fois par l 'industrie de la mode de luxe, a créé de manière créative des variétés de luxe de plumes.Avant d 'être rachetée par Remo ruffuni en 2003, moncler était également une marque de plein air.Moncler a réussi à entrer dans le monde de la mode de haut de gamme avec un positionnement de mode clair.

En particulier, à la suite du lancement du projet moncler - Genius en 2018, moncler a prouvé à l 'industrie que les concepts de haute couture et de luxe pouvaient être liés à des produits d' usage pratique à l 'extérieur.

En général, la valeur symbolique du produit de luxe est largement supérieure à la valeur d 'usage, l' histoire de la marque et la technologie ont généré des primes, et l 'expérience de la marque se manifeste principalement dans l' expérience de la marque de luxe en matière de shopping, de relations avec le client et d 'identité liée à l' utilisation du produit de luxe.Cependant, en ce qui concerne l 'expérience du produit lui - même, la performance des produits de luxe traditionnels est en fait inégale.

Mais la situation a été rompue par les variétés de duvet et de cachemire de luxe qui, en plus de la valeur ajoutée fournie par les marques traditionnelles de luxe, permettent aux produits de luxe de retrouver leur expérience sur le produit lui - même.Dans le cas de la marque canadienne de plein air canada goose, par le biais de la technologie de pointe avec la marque marque marque de la veste en velours peut offrir une expérience de chauffage dans des conditions extrêmement froides.En revanche, les marques de cachemire de luxe bénéficient de normes et de procédés d 'acquisition de cachemire plus élevés, offrant aux consommateurs une sensation de douceur d' expérience et de chaleur.

D 'autre part, au cours des cinq dernières années, au cours desquelles la mode de rue a envahi le monde de la haute couture, le monde de la haute couture a progressivement approuvé des éléments extérieurs tels que les duvets, les tissus fonctionnels, etc.

En fait, avant 2015, les variétés de plumes ne sont pas reconnues par le monde de la mode de haut niveau.Pendant longtemps, les vêtements en velours ne sont pas considérés comme des objets de mode, les éditeurs de mode sont plus fiers d 'être moins vêtus en hiver que de chercher le chauffage.La recherche du terme "Puffy - jacket" dans les tendances de Google remonte à la vague vers 2016, principalement parce que l 'industrie de la mode de luxe a commencé à se développer vers 2015, alors que la tendance de la mode tend à s' étendre progressivement de la haute couture à la sphère publique, sous réserve de l' augmentation des variétés de plumes dans les années qui suivent.

C 'est ainsi qu' après moncler, l 'excellence fonctionnelle de Canada Goose s' est développée et a bénéficié d' une prise de conscience du consommateur prédominante de moncler.

Ces marques typiques de vêtements saisonniers s' efforcent de se débarrasser de l 'étiquette saisonnière dans l' espoir d 'utiliser la mode pour maintenir le sentiment de fra?cheur des consommateurs à l' égard de la marque et donc de vaincre le temps.

Pour la marque de plein air the North - face, cette tendance semble offrir de nouvelles possibilités d'accès haut de gamme.Compte tenu en particulier du fait que le port de duvet du Nord - Est est également devenu un produit explosif très visible dans les médias sociaux au cours de la dernière vague de duvet de luxe cette année, le prix de vente du duvet du Nord est beaucoup plus élevé que celui du Canada Goose et de moncler.

Bien entendu, une transition de haut niveau n'est pas facile.La capacité de pointe est une chose et la nécessité d'une autre.Du moins pour l 'instant, Moncler est le seul à avoir vraiment transformé le vêtement de velours en une simple marchandise de luxe, tandis que le Canada Goose, qui est la principale fonction et la principale conception du produit, est classé dans la catégorie des produits de luxe, mais n' est pas encore reconnu comme une vraie haute couture.

En fait, moncler aujourd 'hui met davantage l' accent sur les attributs de luxe que sur leur utilité pratique.La célèbre canada goose, connue sous le nom de ? vent de l 'industrie ?, est également devenue un vêtement symbolique où les consommateurs peuvent ne pas se soucier des éléments techniques qu' ils utilisent lorsqu 'ils achètent des produits de luxe en duvet.Pour être plus précis, Canada Goose essaie de raconter l 'histoire d' une marque dans l 'Arctique froid.Même si tout le monde ne va pas en Antarctique et en Islande, le Canada Goose espère que l'histoire fera l'objet d'une forte prime en raison de l'omniprésence des voyages dans le monde et de la variabilité climatique.

Moncler et Canada Goose ont identifié deux voies menant à la haute extrémité: la mode de pointe et la haute technologie.

Dans une interview avec les médias, Mona Al - Shaalan, le Directeur de la conception du north face, a déclaré qu '? un grand nombre de marques intègrent la haute couture dans le style extérieur, mais aucune n'a autant d'espace que la face nord ?.

Toutefois, dans la plupart des cas, les deux voies ne peuvent être choisies que l'une.Bien que l'accent ait été mis sur l'utilisation de tissus à haute énergie dans Black Series 2020, l'intention de la north face d'utiliser la mode pour toucher les consommateurs est désormais claire.En d'autres termes, en tant que marque dont la technologie du sport en plein air est au c?ur des valeurs, le North Face a choisi le chemin de la mode, alors il doit fournir un niveau de créativité nettement supérieur à celui de la série populaire dans la série de haut de gamme.

En fait, sous la direction du Groupe Welf, le nord - face a conservé une ligne de produits de haut niveau pour les environnements extrêmes de l 'extérieur et la teneur en matière de technologie semble représenter le niveau le plus élevé de l' industrie de l 'extérieur, mais les principaux objectifs de la marque restent sur le marché.

Sur les marchés de haut niveau, où la concurrence est intense, l'accès aux marchés n'est possible que si l'on investit suffisamment de ressources et si l'on fait preuve d'une extrême prudence.Cela crée une contradiction entre les lignes de produits de haut de gamme au sein de l 'entreprise et les opérations sur les marchés de masse.Dans le même temps, si la ligne haute de la mode est le prélude à la mise à niveau et à la hausse des prix dans leur ensemble, la marque doit renoncer à une partie de ses consommateurs.

On peut dire qu 'une marque de prix est trop large pour faire une bonne série de haut de gamme, parce que la valeur de la marque a été diluée par la bande de prix.Toutefois, on ne sait toujours pas ce qu 'il en co?te d' avoir recours à des marques nationales de vêtements sur un marché en déclin en raison de l 'amélioration des marques et de la hausse des prix.

Ce dilemme est très difficile pour toute marque de taille moyenne.La marque nationale de velours Boston dans le processus de mise à niveau de la marque de mode se heurte à des problèmes similaires.Le 30 octobre dernier, Boston a lancé une série de produits spécialisés de haut niveau, le prix de vente variant entre 5 000 et 11 000 yuan.étant donné que la série de vêtements en duvet s' est déclenchée pendant la période biennale et que le chiffre d 'affaires n' est pas très élevé dans le magasin de porte - drapeaux de chat, certains industriels contestent la haute qualité de posden.

Sur le marché actuel, nous pouvons également constater que, bien que les marques sportives telles que Fila, champignon, Kappa et d 'autres marques aient opté ces dernières années pour la stratégie de la mode, il reste plus prudent devant la haute couture.La filia a continué de privilégier le lancement d'une série de haut de gamme sous forme uninominale et très dynamique, et en décembre dernier, elle a publié avec 3.1 Phillip Lim une série de haute couture sportive au printemps 2020.

Le plus grand danger, c 'est que les marques sportives professionnelles qui aspirent à l' agrément de la communauté de la mode doivent à tout moment veiller à ne pas effacer l 'image professionnelle, scientifique et technologique de la marque.Parce que la tendance de la mode est fortement cyclique, l 'enthousiasme pour les éléments de l' extérieur peut finir par devenir obsolète, alors que les sportifs fidèles sont les atouts les plus importants de la marque.