L'épidémie Met à L'épreuve L'Industrie De La Mode.

L 'épidémie qui dure depuis plusieurs mois a eu un impact considérable sur l' industrie de la mode et sur le travail des marques de mode dans tous les secteurs de la vente, de la commercialisation, de la cha?ne d 'approvisionnement, etc.D'après les données publiées par le Bureau national de statistique le 16 mars, le nombre de chapeaux de chaussures et de bonnets de vêtements a diminué de 30,9% entre janvier et février.D'après les circuits de distribution, le chiffre d'affaires national en ligne est de 1 371,2 milliards de yuan, soit une baisse de 3% par rapport à l'année précédente, dont 18,1% pour les produits de première nécessité.

Dans cette guerre contre la peste, les marques de mode chinoises ont fait preuve d 'une grande souplesse.Dans le cadre de la mise en ?uvre active de la responsabilité sociale de l 'entreprise, l' adaptation rapide de la stratégie d 'exploitation pour faire face à l' épidémie.Les gros baleines passeront par ce texte, la réplique des marques chinoises d 'Ordos, de posden, d' oiseaux de la paix, de jnby, d 'Angel Chen et d' autres pratiques en période d 'épidémie.

Exercice actif de la responsabilité sociale et flexibilité face à des situations changeantes

Depuis le début de l 'épidémie de la nouvelle couronne, les marques locales de mode ont agi concrètement contre l' épidémie.Outre les dons, l'initiative de lutte contre la vaccination souple du Groupe local de la mode a suscité un large intérêt et a été bien accueillie par les médias et le grand public, dont le Groupe aldos.

Dès le début de l'épidémie, le Groupe a réagi rapidement en achetant des masques et des vêtements de protection à l'échelle mondiale.Dans le même temps, la formation du personnel en très peu de temps, l 'utilisation des lignes de production de vêtements pour organiser la production et le don gratuit de masques de protection et de vêtements de protection.Pendant la campagne, le montant total des dons du Groupe a atteint 20 millions de yuan renminbi.

Après avoir vu les articles de presse pertinents, Li Yuchun studio a invité Wang Lan, travailleuse du Groupe d 'Ordos, à participer au tournage du 8 mars de l' intérêt public MV pour les filles.Wang Lan a été la première ouvrière à répondre à l 'avis de reprise de travail, après avoir re?u l' avis de reprise au début de l 'année, elle a renoncé à ses vacances et a travaillé avec ses collègues pour faire des heures supplémentaires pour produire des articles de protection de première ligne dont elle a grand besoin, et elle peut produire plus de 80 masques par jour.Cette année, à l 'occasion de cette journée spéciale de la femme, Wang Lan a été présenté dans le MV avec des femmes de tous les secteurs de la population, y compris le personnel médical de première ligne, les bénévoles, la police civile de sécurité publique, pour montrer la contribution des travailleuses à la lutte contre la maladie.

Aussit?t après le début de l 'épidémie, Boston, conscient de la nécessité d' une protection contre le froid chez les résistants de première ligne, a appris des trois directions de la construction que les constructeurs de l 'h?pital volcanique et de l' h?pital du Mont Léon souffraient du froid qui régnait au printemps.Dans le même temps, Boston a décidé de faire don de vêtements en duvet d'une valeur totale de plus de 300 millions de dollars à des médecins de première ligne, à des policiers, à des journalistes et à des bénévoles, et de mener à bien le don avec efficacité et rapidité, en contactant directement plusieurs organisations et services qui en avaient besoin par le biais de microblogs, afin que les vêtements en duvet puissent être livrés rapidement aux vaccinateurs.

Après m?re réflexion, Boston a décidé d 'organiser un grand défilé de marque à la semaine de la mode de Londres, comme prévu, et, à la fin du défilé, il s' est joint à Wuhan pour ravitailler la Chine en faisant part à l' étranger de sa confiance dans la capacité de la Chine à vaincre l 'épidémie.Après que l 'équipe eut mené à bien sa campagne de vaccination, daxiu a réussi à faire tomber le rideau.

Interrogé sur les raisons pour lesquelles il a choisi de poursuivre le grand spectacle, Boston a informé la grosse baleine que la société avait envisagé d 'annuler la semaine de la mode, mais a vu les médias étrangers couvrir l' absence éventuelle de la marque chinoise pendant quatre semaines de la mode.D 'une part, la marque souhaite montrer à l' étranger la confiance des chinois de la mode et promouvoir la compréhension de la Chine; d 'autre part, elle souhaite aussi ramener les voix de soutien à l' étranger à la maison.Ce jour - là, les agences chinoises à l 'étranger, les entreprises étrangères, les h?tes, les clients et les médias ont été très positifs, et Boston va également produire une vidéo de la bénédiction recueillie pour transmettre l' énergie positive à l 'industrie et aux consommateurs.

Accélération de la numérisation.

Transfert de centre de gravité

Face à la stagnation du commerce de détail des entités, les marques locales de mode ont réorienté leurs activités vers la ligne en renfor?ant les opérateurs électriques, en diffusant des émissions en direct et en créant des communautés, dans l 'espoir d' atténuer les effets de l 'épidémie.

Au cours de l 'épidémie, l' oiseau de la paix a adopté la stratégie de ? l 'Albin nouveau détaillant ?, dont les résultats se sont stabilisés à plus de 10 millions de yuan par jour, avec un chiffre d' affaires maximum de près de 50 millions de yuan par jour.Entre le 5 et le 8 mars, l'oiseau de la paix a organisé plus de 40 émissions en direct qui ont attiré 1,8 million de visiteurs. Les ventes se sont élevées à 246 millions de dollars, dont plus de la moitié ont été réalisés grace à des microprogrammes, des émissions en direct, etc.à l'heure actuelle, l'oiseau de la paix compte plus d'un million d'habitants.

Selon le réseau d'observation économique, après la reprise des travaux, les oiseaux de la paix ont transformé leurs fonctions d'équipe en activités de ravitaillement et d'appui en ligne.La marque principale féminine a été restructurée en quatre nouvelles équipes: l 'aspirateur de poudre, l' herbe, l 'épuration de l' herbe et l 'équipe d' appui, qui sont respectivement responsables de l 'expansion de la taille des communautés en ligne, de la planification des activités communautaires, de l' optimisation du système de petites villes d 'affaires, de la planification de la promotion et du démantèlement des affaires.

Dans le cadre de la nouvelle stratégie de vente au détail, l'oiseau de la paix maintient des liens avec les consommateurs par le biais d'activités telles que la diffusion en direct par rotation dans différentes régions, la distribution de petits programmes, le meurtre de secondes de micromessages et la création d'espaces réservés aux membres sur les lignes de microcommunications, et réalise l'objectif consistant à promouvoir la transformation par le biais de mécanismes préférentiels grace à la diffusion en direct d'herbes de contenu.Le 5 février, le magasin pb de l 'oiseau de paix a été ouvert officiellement.Le consommateur ouvre le micro - programme et envoie le SMS en direct au client.Au cours de l 'épidémie, plus de 100 émissions en direct ont été réalisées sous le drapeau des oiseaux de la paix.

Par rapport à la vente et à la pression des stocks, Jiangnan tissu de mettre davantage l 'accent sur la valeur de la marque et l' expérience de l 'entretien des fans.Dans une lettre datée du 7 février adressée aux partenaires du Groupe, Jiangnan tissu a indiqué que, compte tenu de la forme actuelle de l 'épidémie, pour les nouveaux produits du printemps 2020, les vêtements de Jiangnan seraient sous le drapeau jnby, croquis (croquis), less, jnby by by jnby et pomme deLe taux de retour des produits de la marque Terre (POMA) a été ajusté à 100% au printemps 2020 ("politique spéciale de retour au printemps 2020") et les distributeurs seront tenus de rembourser à l 'avance tous les articles du modèle partiel.

Outre qu'elle aide les partenaires de distribution à surmonter les difficultés, cette politique a également pour avantage de dissuader les distributeurs de vendre des produits à bas prix afin de compenser les pertes subies, ce qui permet de maintenir les primes de marque et l'expérience des fans de marque, ce qui est extrêmement important pour jnby, dont les prix unitaires sont plus élevés et dont l'économie des fans a été au Centre ces dernières années.Pendant l 'épidémie, la marque s' est également tournée vers les microprogrammes et les opérateurs et a lancé des activités de promotion qui ne concernent que les fans de marque.D 'après les informations financières de 2019, Jiangnan tissu a environ 3,6 millions d' adhérents, dont plus de 3,1 millions de microcomptes et 2,4 milliards de yuan de ventes au détail, soit environ 70% du total.

La pression exercée sur les marques de designer indépendant est encore plus forte.Pour les marques de designer indépendant, les grandes semaines de mode organisées au premier trimestre de chaque année sont une excellente occasion d 'exposer et de visiter.Dans le contexte de l 'épidémie, l' absence de semaine de la mode non seulement entra?nerait des pertes sur les ventes mais pourrait aussi avoir une incidence sur les relations de coopération avec les organisateurs.Angel Chen est l'une des marques de designer touchées.

Angel Chen devait participer à la semaine de la mode de Milan en février de cette année, mais le fondateur de la marque, l 'architecte Chen Anqi, a décidé, après m?re réflexion, d' annuler la série de conférences de la marque à l 'automne et à l' hiver 2020 et a obtenu l 'accord des organisateurs.Dans le même temps, Chen Angqi, qui se trouvait alors à l 'étranger, a acheté d' urgence une partie du matériel médical et l 'a livré à des agents sanitaires de première ligne par la voie du retour de la viande humaine.Pendant la période de quarantaine, Angie Chen a également commencé à préparer la semaine de la mode de Shanghai qui se tiendra prochainement sur les nuages.

Le 5 mars, à Weibo, la semaine de la mode de Shanghai annonce que du 24 au 30 mars, en coopération avec le chat céleste, la semaine de la mode sera déplacée de la ligne vers les nuages, pour créer la première Semaine mondiale de la mode en direct et réaliser l 'achat tout au long du voyage.Plus de 100 marques sélectionnées par les deux parties appara?tront à Yun show, dont Angel Chen.Participer à la semaine de la mode sur les nuages de marque ouvrira un magasin d 'éclair sur les nuages et montrera en direct les nouveaux articles d' automne et d 'hiver ainsi que les tendances.L'importance accordée à la diffusion en direct et aux circuits électroniques appara?t clairement dans le dernier Bulletin de recrutement d'Angel Chen.

à mesure que l'épidémie se propage à l'échelle mondiale, il est difficile de prévoir quand l'on parviendra à un retour complet à un ordre de vie productif normal et quel sera en fin de compte l'impact de l'épidémie sur l'économie mondiale.Toutefois, les crises offrent souvent aussi l'occasion d'exhorter les marques à adopter des mesures plus souples pour faire face à l'évolution de la situation, tout en adoptant une attitude plus positive à l'égard des nouveaux canaux et des nouvelles technologies et en s'orientant davantage vers l'avenir.