Adidas, Nike Et D'Autres Mouvements. La Crise De L'épidémie.

Dans la nuit du 11 mars, Adidas a publié les états financiers de 2019, annon?ant pour la première fois l 'impact de la nouvelle épidémie de pneumonie coronarienne sur le marché chinois.Entre la fête du printemps du 25 janvier et la fin du mois de février, les recettes d 'Adidas dans la région de la Grande Chine ont chuté d' environ 85% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Adidas possède environ 12 000 magasins en Chine.Et il y a plus de 1300 magasins directs dans le monde.Près d 'un cinquième des produits sont produits par des usines chinoises.Au premier trimestre de 2020, les ventes sur le grand marché chinois Adidas seront réduites de 800 à 1 milliard d 'euros et les bénéfices d' exploitation de 400 à 500 millions d 'euros en raison de l' épidémie de nouveau coronavirus.Auparavant, les recettes d 'Adidas atteignaient 236,4 euros en 2019.

Parallèlement au contr?le initial de l'épidémie en Chine, les magasins et entrep?ts d'Adidas en Chine ont progressivement repris leurs activités, les flux de consommateurs ont augmenté lentement et la cha?ne d'approvisionnement mondiale n'a pas encore été touchée.Afin d'éviter l'arriéré de produits sur le marché, Adidas a suspendu ses livraisons à tous les grossistes en février et peut - être récupéré les stocks auprès des grossistes avant de les revendre dans un magasin direct à la fin de l'année.

Le champ de bataille a été transféré à l'étranger.Mardi dernier, afin d 'endiguer la propagation de la pneumonie coronarienne, Adidas a annoncé la fermeture temporaire des magasins Adidas et Reebok en Europe et en Amérique du Nord, du 18 au 29 mars en Europe et du 17 au 29 mars aux états - Unis et au Canada.

Le 15 mars, un autre chef de file du Mouvement, nike, a annoncé la fermeture des magasins de détail situés en dessous de toutes les lignes aux états - Unis et prévoit de reprendre ses activités le 27 mars.Les magasins de détail de Nike au Canada, en Europe occidentale, en Australie et en Nouvelle - Zélande ont été fermés depuis le 16 mars, heure locale, au moins jusqu'au 27 mars.Les magasins de détail en Chine, en Corée du Sud et au Japon, ainsi que dans d'autres régions, ont continué de fonctionner.Nike a indiqué que les consommateurs pouvaient faire leurs achats sur Internet et Nike app.Pendant cette période, les employés concernés continueront de percevoir l'intégralité de leur salaire.Nike encourage les employés à travailler à domicile, à ne pas travailler, à rester socialement éloignés et à prendre des mesures supplémentaires de sécurité et de nettoyage.

Bien que Nike ait considérablement développé les marchés internationaux au cours des 10 dernières années, il continue d'être fortement tributaire des états - Unis, où environ 40% des ventes de Nike en 2019 provenaient des états - Unis, contre Adidas, suivie par l'EMEA (Europe, Moyen - Orient et Afrique), qui représente 25% des ventes.à la fin de 2019, nike comptait 384 magasins de détail aux états - Unis et plus de 750 dans le monde.

Entre la mi - février et le 10 mars, les ventes mondiales de Nike ont diminué d'environ 21% par rapport à la même période.Selon un rapport publié par la Banque d'investissement des états - Unis Cowen, les ventes du Groupe Nike au cours du quatrième trimestre de mai de cette année devraient baisser d'environ 34%, avec des pertes d'environ 3,5 milliards de dollars.Pour sa part, l'Institut de recherche woozle Research estime que les pertes de recettes de Nike pourraient dépasser 5,5 milliards de dollars au cours des six prochains mois.Auparavant, les ventes mondiales de Nike s'élevaient à 39,1 milliards de dollars pour l'année fiscale 2019.

Avec l 'annulation de la coupe de l' Europe et la prolongation des événements sportifs, Adidas et Nike vendent leurs produits de sport, le principal champ de bataille est gravement blessé.Les fusions successives des actions des états - Unis ont eu de graves répercussions sur les deux géants.

Le jour de la fusion, Adidas a perdu environ 33,8 milliards de dollars de valeur marchande contre 176,36 dollars en janvier.Le cours des actions de Nike est tombé de 103 à 68 dollars au cours du mois écoulé et la valeur totale du marché a diminué d'environ un tiers depuis cette année.

Il en va de même pour les détaillants sportifs tels que Under Armour, Puma, New Balance.PUMA a indiqué que la situation dans les semaines et les mois à venir était imprévisible et qu'il n'était donc pas possible à l'heure actuelle de quantifier l'impact de l'épidémie sur les recettes et les bénéfices de l'année.

Cette cha?ne d 'effet de choc réagit à l' extrémité de la cha?ne d 'approvisionnement.

Nike et Adidas en Chine, les principaux distributeurs et distributeurs baosheng international ont connu les pires performances depuis 2020.

Selon le bilan de février 2020 publié par baosheng international, le bénéfice net d 'exploitation intégrée des entreprises s' élève à environ 308 millions de yuan, soit une baisse de 82,32%.Au 29 février 2020, au cours des deux premiers mois de l'année, la société avait réalisé un total cumulé de recettes d'exploitation de 3 milliards 433 millions de yuan, soit une baisse de 19,22%.Depuis le début du mois de janvier dernier, la bourse internationale de baosheng a chuté de 31%.

Fengtai est le principal fournisseur de chaussures nike, est actuellement situé en Chine neuf filiales ont repris les travaux.Mais l'épidémie risque de provoquer une crise d'approvisionnement.

Baocheng International Group (Taiwan) est le Groupe mondial de marque le plus important de chaussures de sport et de chaussures de loisirs.Bao a déclaré que la base de production a été transférée au Vietnam et dans d 'autres lieux, mais les matières premières en plastique, en cuir, avec la Chine continentale à importer.Sur le continent, la production est de 13%.à l 'heure actuelle, à l' exception de la Chine, à l 'exception de Hubei usine, ont largement repris leurs activités.

Le développement de l 'épidémie de la vente a créé un lourd fardeau qui a inévitablement comparé les marques internationales aux fabricants nationaux.

Après l 'épidémie, les marques nationales basées sur la tranquillité, Li Ning, Turbo, 361 °Par le biais de la plate - forme de diffusion en direct, les ventes sur bande.Démarrer les employés temporairement pour jouer le r?le de "micro - entreprise", dans des plates - formes sociales telles que le cercle des amis de micro - lettres et de publier des produits et des informations préférentielles en tant que réponse à l 'épidémie.

Les employés d 'une marque nationale de vêtements ont indiqué que l' entreprise a augmenté la distribution en ligne en temps voulu après l 'épidémie, afin d' accro?tre le volume des ventes en ligne, chaque employé est tenu de transmettre quotidiennement le plan du produit dans le cercle d 'amis, ne pas marquer de points, Les vendeurs de journées, hebdomadaires et mensuels des ventes en ligne.

Auparavant, les marques internationales ont été dominées par les ventes en ligne, et il est désormais impossible d 'éviter des pertes dans la production et la vente des marques sportives au cours du premier semestre de 2020.à l'avenir, les marques internationales représentées par Adidas et Nike devraient investir davantage dans les opérations en ligne et apporter des changements plus importants dans le domaine de la numérisation.