Adidas A Re?u Un Prêt De 3 Milliards D'Euros. Le Mythe De Croissance Peut - Il Continuer?

Le 14 avril, heure locale Adidas, le géant international des fournitures sportives, a annoncé qu'un prêt de 3 milliards d'euros de la campagne de vaccination de la communauté monétaire allemande, financé par le Gouvernement allemand, avait été accordé pour faire face aux défis posés par l'épidémie de nouveau virus de la Couronne.

La société a indiqué que le montant des prêts était financé au moyen de prêts renouvelables de réserve pour une période de 15 mois allant de juillet 2021 à juillet 2021.Sur ce total, 2,4 milliards d'euros provenaient de la Banque d'état allemande KFW et les 600 millions d'euros restants de banques commerciales ayant des relations d'affaires avec Adidas (HSBC, Citibank, Banque des états - Unis, etc.).

Selon les conditions du prêt, Adidas devait suspendre ses dividendes.Le Conseil d 'administration de la société a cessé de racheter des actions et a décidé de renoncer à toutes les primes à court et à long terme de cette année.

Avec la propagation de l'épidémie de la nouvelle Couronne dans les pays d'Europe et d'Amérique, Adidas a annoncé la fermeture temporaire, entre le 17 et le 29 mars, de toutes les succursales d'Adidas et Reebok en Europe, en Amérique du Nord et au Canada.Selon la société, la plupart des marchés d 'Europe, d' Amérique du Nord, d 'Amérique latine et de l' Asie et du Pacifique ont temporairement fermé leurs portes et leurs coentreprises au cours des quatre dernières semaines.Cela signifie qu'environ 60% des opérations mondiales de gros et de détail d'Adidas sont complètement interrompues.

Pour la première fois depuis la fin de 2017, le cours des actions d 'Adidas a chuté d' environ 28% cette année et, dans le dernier numéro du Journal, de 117,25 dollars / actions, il a chuté à 90,9 dollars le 18 mars.

Manque à gagner ou perte d 'un milliard d' euros

Adidas a adopté ces dernières années une stratégie de la mode qui a permis de créer des explosifs de mode, ce qui a permis de maintenir une croissance à deux chiffres des bénéfices pendant six années consécutives.Cependant, l 'épidémie jette une ombre sur les perspectives de croissance de ce géant de l' habillement sportif.

Le 11 mars, Adidas a publié son rapport financier annuel pour 2019, qui fait état d'une récolte annuelle de 23 milliards 640 millions d'euros, soit 8% de plus qu'en 2018, et d'un bénéfice net de 12 à 1 milliard 918 millions d'euros pour l'ensemble de l'année.Sur ce total, les recettes provenant des ventes sur les marchés de l'Asie et du Pacifique se sont élevées à 8 milliards d'euros, soit 33,8%, soit une augmentation de 12% par rapport à l'année précédente, dépassant l'augmentation enregistrée par le Groupe sur les principaux marchés comme l'Europe et les états - Unis.La principale marque du Groupe Adidas sur le marché de l 'Asie et du Pacifique a augmenté de 14% au cours de l' année écoulée.

En tant que la plus grande et la deuxième société mondiale d 'articles de sport en Europe, Adidas compte actuellement plus de 1 300 succursales dans le monde, avec un effectif mondial d' environ 60 000 employés.

Adidas a annoncé pour la première fois dans son journal l 'impact de la nouvelle épidémie de pneumonie coronarienne sur le marché chinois.Selon les prévisions de la société, de la fête du printemps en Chine du 25 janvier à la fin du mois de février, Adidas a perdu environ 80% de ses revenus dans la région de la Grande Chine par rapport à la même période de l 'année dernière.Au premier trimestre de 2020, les ventes sur le grand marché chinois devraient diminuer de 800 à 1 milliard d'euros et les bénéfices d'exploitation de 400 à 500 millions d'euros.

Les milieux d'affaires estiment que la situation financière d'Adidas est demeurée saine et que la demande de prêt a été essentiellement anticipée, mais compte tenu de la chute brutale des revenus des magasins en bas de la ligne, la société doit espérer disposer de fonds suffisants pour faire face à la poursuite de l'épidémie.Les états financiers indiquent qu'à la fin de l'exercice financier 2019, la société détenait 2,2 milliards d'euros de liquidités et d'équivalents de trésorerie et que ses actifs financiers à court terme pouvaient être liquidés à hauteur de 292 millions d'euros.

Deux matchs ratés.

Ces dernières années, les marques sportives internationales ont augmenté leur part du marché intérieur.Selon Frost Sullivan, la part de marché des marques sportives internationales sur le marché chinois de détail de chaussures de sport est passée de 46% à 54% entre 2014 et 2018 et devrait encore augmenter pour atteindre 59% en 2023.

Selon Adidas, qui produit actuellement près d'un cinquième de ses chaussures en Chine, la société affirme que, malgré le risque de rupture de la cha?ne d'approvisionnement, la plupart des usines chinoises ont repris leurs activités et que les activités mondiales d'achat n'ont pas encore été perturbées.Toutefois, Adidas affirme qu'il n'est pas encore possible d'évaluer avec précision et de quantifier l'impact de l'épidémie sur les résultats globaux de l'entreprise pour l'ensemble de l'année 2020 et qu'elle publiera son premier rapport trimestriel le 27 avril.

à la fin de 2018, Adidas comptait 2 395 magasins de détail, plus de 14 000 magasins de marque unique et plus de 150 000 magasins de gros.En avril dernier, Adidas a annoncé qu 'il était prévu d' ouvrir 1 000 autres magasins en Chine et de doubler le nombre de villes vendues.

Depuis toujours, les grandes compétitions sportives sont les meilleures occasions pour les marques de fumer les yeux.La Coupe d 'Europe et les Jeux olympiques de Tokyo sont des compétitions de qualité, les grandes marques de vêtements sportifs ne doivent pas manquer une occasion de marketing.Adidas est l 'un des plus grands organisateurs de la Coupe d' Europe de cette année, ainsi que des sponsors officiels allemands, Espagnols et belges.Dans le même temps, Adidas parraine de nombreuses associations et athlètes participant aux Jeux olympiques de Tokyo.Cependant, ces deux événements majeurs ont été annoncés tardivement, ce qui a indubitablement porté un double coup au marketing d 'Adidas.