アディダスが30億ユーロの融資を受ける高成長神話は続くのか。

國際スポーツ用品大手アディダス（Adidas）は現(xiàn)地時(shí)間4月14日、新型コロナウイルスの感染拡大に伴う課題に対応するための資金として、ドイツ政府が保証した30億ユーロのシルバーグループの抗ウイルスローンを獲得したと発表した。

同社によると、融資額は予備循環(huán)融資方式で提供され、15カ月から2021年7月までの期間となっている。このうち、24億ユーロはドイツ國営銀行KfWから、殘りの6億ユーロはHSBC、シティ、ドイツ銀行、米銀など、アディダスと取引がある商業(yè)銀行から來ている。

ローンの條件に応じて、アディダスは配當(dāng)金の配布を一時(shí)停止しなければならない。會(huì)社の取締役會(huì)はすでに株式の買い戻しを停止し、年內(nèi)のすべての短期および長期賞與を放棄することを決定した。

歐米諸國での新型コロナウイルスの感染拡大に伴い、アディダスは3月17日から29日までの間、傘下のアディダスおよびリーボック（Reebok）の歐州、北米、カナダのすべての支店を一時(shí)閉鎖すると発表した。同社によると、歐州、北米、ラテンアメリカ、アジア太平洋の大部分の市場(chǎng)の自営および合弁店は過去4週間で一時(shí)閉鎖された。これは、アディダスの世界の卸売?小売事業(yè)の約60%が完全に停止していることを意味している。

アディダスの株価は今年までの下げ幅が約28%、最新報(bào)は117.25ドル/株で、3月18日に90.9ドルに下落したことがあり、2017年末以來初めて100ドルの大臺(tái)を割り込んだ。

大中華の売上高または損失10億ユーロ

アディダスは近年、ファッション戦略を採用し、トレンド爆品を製造し、6年連続の利益を2桁の高速成長を維持することができた。しかし、コロナ禍はスポーツアパレル大手の成長見通しに暗い影を落としている。

アディダスが11日発表した2019年度の財(cái)務(wù)諸表によると、通期の売上高は236億4000萬ユーロに達(dá)し、2018年度比8%増、通期純利益は12%増の19.18億ユーロだった。その中で、アジア太平洋市場(chǎng)の販売収入は80億ユーロに達(dá)し、占める割合は33.8%に達(dá)し、前年同期比12%の伸び率に達(dá)し、グループの歐米などの主要市場(chǎng)での増加幅を上回った。グループの主要ブランドであるadidasの昨年のアジア太平洋市場(chǎng)での販売増加率は14%に達(dá)した。

歐州最大、世界第2位のスポーツ用品會(huì)社として、アディダスは現(xiàn)在、世界に1300店舗以上を展開しており、世界の従業(yè)員數(shù)は約6萬人。

アディダスは財(cái)務(wù)省で新型コロナウイルスの中國市場(chǎng)への影響を初めて発表した。同社は、1月25日の中國の春節(jié)から2月末まで、アディダスの大中華區(qū)での収入が前年同期比約80%減少すると予想している。2020年度第1四半期、大中華市場(chǎng)の売上高は8億から10億ユーロ、経営利益は4億から5億ユーロ減少する見通しだ。

業(yè)界関係者は、アディダスの財(cái)政狀況は依然として非常に安定しており、今回の融資を求めるのは主に転ばぬ先の杖だと考えているが、會(huì)社のオフライン店舗の収入が暴落していることを考慮すると、會(huì)社はコロナ禍が長期的に続くことに対応するために十分な資金を用意する必要があると考えている。財(cái)報(bào)によると、2019年末現(xiàn)在、同社は22億ユーロの現(xiàn)金および現(xiàn)金等価物を保有しており、2億9200萬ユーロの短期金融資産を現(xiàn)金化できる。

2大試合ともはずれた

近年、國際スポーツブランドの國內(nèi)市場(chǎng)シェアは増加している。フロストサリバンの報(bào)告によると、2014年から2018年にかけて、中國のスポーツシューズ小売市場(chǎng)における國際スポーツブランドの市場(chǎng)シェアは46%から54%に増加し、2023年にはさらに59%に増加する見通しだ。

アディダスは現(xiàn)在、5分の1近くの靴と服を中國で生産しているという。同社によると、サプライチェーンは中斷のリスクに直面しているが、中國の工場(chǎng)の大部分は運(yùn)営を再開しており、世界的な購買活動(dòng)には今まで影響を受けていないという。しかし、アディダスは、感染癥が同社の2020年通期の業(yè)績に與える影響の程度を正確に評(píng)価し、定量化することはできないと告白し、同社は4月27日に第1四半期の業(yè)績報(bào)告書を発表する。

2018年末現(xiàn)在、アディダスには合計(jì)2395の小売店があり、1萬4000店以上の単一ブランド加盟店と15萬店以上の卸売店がある。アディダスは昨年4月、中國で1000店の店舗を再開し、販売都市數(shù)を倍増させる計(jì)畫を発表した。

これまで、大型スポーツはブランドが注目する最高のチャンスだった。歐州カップや東京五輪のような量級(jí)の試合は、各スポーツアパレルブランドが見逃せないマーケティングの好機(jī)だ。アディダスは今年の歐州カップで最大のスポンサーの1つであり、ドイツ、スペイン、ベルギーの公式スポンサーでもあることが分かった。また、アディダスは東京五輪に參加する?yún)f(xié)會(huì)組織や選手を多數(shù)協(xié)賛している。しかし、この2大大會(huì)はいずれも開催延期を発表し、アディダスのマーケティングに二重の打撃を與えたことは間違いない。