Où Va L 'Industrie Du Luxe En Cas D' épidémie?

Face à l 'épidémie mondiale de la pneumonie coronarienne, Chanel, la célèbre société de luxe, a annoncé récemment un arrêt de la production."Sans parfum, où est mon avenir!"

Pour endiguer la propagation du virus, les grandes marques de luxe ont fermé les magasins situés dans les zones touchées par l'épidémie, annulé, retardé certaines activités et interrompu la production dans les usines.Avec la propagation de l'épidémie à l'étranger, les ventes dans le secteur du luxe ont fortement diminué au cours du premier semestre de 2020.D 'aucuns pensent que la stabilisation de l' épidémie entra?nera une consommation "vengeante", tandis que d 'autres pensent qu' elle favorisera la transformation numérique de l 'industrie du luxe en achetant des marques en ligne, en regardant de grands spectacles en direct ou en devenant la norme.

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Chanel stop

Le 18 mars, la marque fran?aise de luxe CHANEL a annoncé officiellement qu 'en raison de la gravité de la situation actuelle de l' épidémie mondiale, elle avait décidé, sur la recommandation des autorités locales et de l 'Organisation mondiale de la santé, de suspendre ses activités pendant deux semaines et de fermer progressivement ses bases de production en France, en Italie et en Suisse, en suspendant la production d' uniformes de haut niveau, d 'habillements de haut niveau, d' ateliers d 'artisanat de haut niveau et de bijouterie.

L 'annonce de l' arrêt de la production de Chanel a rapidement déclenché une discussion sur Internet, reflétant l 'intérêt général des internautes.

Avant cela, Chanel avait décidé de fermer tous les magasins des états - Unis le 16 mars; d'annuler le défilé de vacances de printemps qui devait se tenir à Capri en mai; et de reporter l'exposition de haute couture personnalisée qui devait se tenir à Londres le 26 mars et la reprise de la série d'ateliers artisanaux de haut niveau qui devait se tenir à Beijing à la fin du mois de mai.Ce grand spectacle de rééducation, le 31 Paris - concorde Street, était le premier grand spectacle d 'artisanat de haut niveau depuis l' entrée en fonctions du Directeur de la création de Chanel Virginie Viard.

Dans une économie mondialisée, la consommation chinoise de produits de luxe se situait au premier rang mondial.Mais en raison de l 'épidémie, les ventes de marques de luxe ont été considérablement gelées.Dong Xiaolin, professeur d 'économie à l' université de commerce extérieur de Guangdong, a déclaré à la presse du soir de Yangcheng que, du fait de la réduction des déplacements, le pouvoir d 'achat des consommateurs chinois sur les produits de luxe a également fortement diminué, le marché des produits de luxe à l' étranger compte une forte proportion de moins de consommateurs.

La fermeture de l 'usine est également liée à la baisse des ventes dans les magasins de marque.L 'Italie, la France et d' autres pays font partie des centres de vente de produits de luxe.? Je pense que c 'est aussi la décision prise par ces marques de haut niveau, sous la contrainte, d' examiner l 'état actuel de l' épidémie en Europe et de savoir quand reprendre le travail. ?Le professeur Lin Jiang, professeur à la faculté d 'économie du linnan College de l' université de Zhongshan, a informé les journalistes du Journal du soir de Yangcheng.

De nombreuses marques internationales de luxe sont touchées.

Chanel n 'est pas la première société à s' adapter à l' épidémie.Avec le passage de la région de l'Asie à l'Europe, les grandes marques de luxe ont fermé leurs magasins, annulé, retardé une partie de leurs activités et arrêté la production pour enrayer la propagation du virus.

En ce qui concerne l'arrêt des travaux, le 17 mars, le Gucci a commencé à fermer six usines italiennes et tous les magasins d'entités, et tous les magasins italiens seront fermés jusqu'au 3 avril.

Le Groupe de luxe fran?ais Hermès a également fermé 42 bases de production fran?aises jusqu 'au 30 mars.

Sous le drapeau du Groupe kaiyun, il y a des marques telles que la maison de la nation, Saint Laurent, alexader McQueen et Mercy, Tiffany, ralph lauren, Sephora, h & M, qui ont annoncé la fermeture temporaire de leurs magasins d'Amérique du Nord, dont certaines ont confirmé qu'elle se poursuivrait au moins jusqu'Au début d'avril.

Plusieurs marques internationales ont également annulé la plupart de leurs principales activités.Gucci a annoncé l'annulation du grand show annuel qui devait se tenir à San Francisco (états - Unis) Le 8 mai; Dior retarderait la publication de la série de capsules ? air Dior ? en coopération avec Jordan Brand sous le drapeau Nike; et la marque italienne de luxe Max Mara a annoncé l'annulation de son projet d'organiser une série de défilés de mode qui devait se tenir à Saint - Pétersbourg (Russie) Le 25 mai.

Hermes a également annulé le festival de vacances de printemps de 2021 prévu à Londres le 28 avril, ainsi que le concours d 'équitation qui devait avoir lieu au Grand Palais de Paris.

L'épidémie à l'étranger se propage, les grandes marques reprenant leur production et les magasins n'étant pas encore connus à un moment précis, il ne fait aucun doute que les ventes dans le secteur du luxe diminueront considérablement au cours du premier semestre de 2020.Selon le dernier rapport de la société d'investissement Bernstein, le virus de la nouvelle couronne entra?nerait une perte de 43 milliards de dollars dans l'industrie du luxe en 2020.

L 'épidémie favorise la transition numérique dans l' industrie

Selon un point de vue, la stabilisation de l 'épidémie entra?nerait une consommation représailles sur le marché chinois.

Selon les journalistes, depuis mars à Guangzhou, certains marques de luxe ont commencé à consommer "représailles".Les entrées de Louis Vuitton, Gucci et Chanel à taigou, Guangzhou, ont souvent été en file d 'attente devant les portes, Valentino a été liquidé cinq fois au début du mois d' avril à cause de l 'évacuation et les marchandises ont été "achetées" en quelques jours.En revanche, le 11 avril, date de la réouverture du magasin Hermes de taiguhui à Guangzhou, des scènes inattendues de consommation ont été observées, et les médias ont rapporté que les ventes de ce magasin étaient considérables.

Et l 'apparition de l' épidémie a, dans une certaine mesure, accéléré le processus de numérisation des produits de luxe.Compte tenu de l 'impact considérable de l' épidémie sur l 'industrie du luxe, une partie des activités de la marque a été convertie en direct et une partie des marques de luxe a été vendue en ligne.Le professeur Dong Xiaolin a répondu que la diffusion en direct et la vente en ligne ont ouvert de nouveaux canaux de distribution et de nouveaux espaces, bien que la situation l 'oblige à évoluer dans l' industrie.

La semaine de la mode de Milan, qui a eu lieu le 28 février, a été une tentative de retransmission en direct de la marque.La semaine de la mode de Milan a été retransmise en direct à tengxin, ce qui a attiré de nombreux internautes et donné au public l 'occasion de regarder la semaine de la mode en première ligne.Après la semaine de la mode de Milan, la semaine de la mode de Paris est également tournée en direct vers le public, dont le grand show Chanel a attiré 3,5 millions de spectateurs en ligne.

En outre, d'après le dernier rapport publié conjointement par l'organe consultatif de bein et aribaba, plusieurs marques de luxe se sont jointes au chat céleste pour ouvrir des canaux en ligne pendant l'épidémie.Par exemple, la marque italienne de luxe Prada (Prada) est entrée le 25 février sur la plateforme de commerce de chat; et Giorgio Armani a annoncé le 20 mars son arrivée à tianmao, avec un premier tirage exclusif sur l 'ensemble du réseau de 30 articles.

à l 'est de Beijing, plus de 200 marques de luxe ont été officiellement implantées.Comme le Groupe Chanel sous le drapeau de l 'usine de cachemire Barrie tricot, bijouterie atelier Goossens, et d' autres marques, ont ouvert un pavillon officiel à Beijing - Est.

L 'innovation est le premier moteur du développement, l' industrie du luxe est en transition numérique, un nouvel équilibre et un nouvel ajustement au développement des marques dans l 'épidémie.En réponse, le professeur Lin Jiang a déclaré qu 'avec le développement de la technologie, certains articles de luxe pouvaient être diffusés en ligne, mais que d' autres n 'étaient pas en mesure de le faire.Toutefois, la tendance générale est de modifier son état d'exploitation pour l'adapter à l'évolution de la consommation après l'épidémie.

à ce stade, la perte des grandes marques de produits de luxe est inévitable, mais la crise et les opportunités coexistent.? après l'épidémie, les marchés en ligne continuent de se consolider.Les deux jambes marchent et se renforcent mutuellement. ?Selon le professeur Dong Xiaolin.