La Valeur Du Marché S'Est évaporée De 28 Milliards De Dollars, 80 000 Employés Ont été Suspendus!Le GAP Est Froid?

Qui sera le prochain à tomber?

En raison de l 'épidémie, en tant que la plus grande et la troisième entreprise d' Amérique du Nord, le géant américain de la Fashion fashion Gap, a annoncé la fermeture imminente!Non seulement ils n 'ont pas d' argent pour payer le loyer, 80 000 employés ne sont pas payés, mais ils sont obligés de prendre des vacances!

Mais ce n 'est pas surprenant que le GAP ait connu ces dernières années une période difficile et que les ventes aient baissé au cours du septième trimestre consécutif.

Selon les données officielles du GAP, les ventes au cours du premier trimestre de 2020 se chiffreraient à environ 100 millions de dollars.Les résultats ont été suivis par une baisse des cours des actions, qui ont commencé à baisser depuis le Sommet du marché en 2013, avec 21,1 milliards de dollars.Depuis février de cette année, les cours du GAP ont chuté de 60% cette année, et la valeur du marché s' est évaporée d 'environ 4 milliards de dollars (environ 28 milliards de yuan renminbi)!

Le gap peut tenir?

De la marque nationale à la ? grande concession ?

En 1969, un couple américain a ouvert le premier magasin du GAP à San Francisco.

Les trois lettres du GAP sont tirées du vocabulaire traditionnel ? generation gap ?, qui était utilisé par les pères fondateurs pour jeter un pont entre les jeunes rebelles de l'époque et leurs parents agés, en utilisant des jeans et des vêtements de loisirs que tout le monde pouvait porter.

A l 'époque, le GAP était simple, facile, facile à manier, bien équipé, et l' age n 'était pas clair.

Cela a également créé l 'avantage du GAP sur les produits - grace à l' argent de base.

Zara, la boutique de vêtements ne sait pas encore où elle est, elle éclaire la mode après 70 ans et 800 ans, avec Gap, tu es le plus beau gar?on de la rue.

Non seulement Sharon Stone, la star d'Hollywood, était en tenue GAP pour la cérémonie des Oscars;

Même Obama emmenait ses enfants faire le ménage au gap.

Le Président ou la femme du Président!

Non seulement le GAP vend les flammes, mais aussi les lacs et les rivières.

à l 'étranger est un excellent magasin, Yijia, non - imprimé de la qualité de ma?tre, dans le pays est zodanu, Banny Road.

En 1986, le Gap a rompu la notion de "centre commercial" qui existait auparavant dans certains grands magasins similaires et a lancé le modèle Spa qui définit le statut du lac gap.

Cette forme élimine tous les distributeurs et relie directement les fabricants et les utilisateurs.Ainsi, les fabricants ont une connaissance directe de l'information des consommateurs, l'amélioration de la rapidité de réaction de la cha?ne d'approvisionnement et la rapidité de retour au financement.

Par la suite, la Banque de vêtements, Ikea, s' inspirent du modèle Spa du GAP.

Dans les années 90, GAP est devenu le plus grand distributeur mondial de vêtements.

Elle a acquis Banana Republic (République de banane), étendu ses marchés à l'Asie et à l'Europe et lancé une marque moins chère, Old Navy (ancienne marine).

Plus de 3600 magasins sont ouverts dans plus de 90 pays, avec un chiffre d 'affaires annuel de plus de 13 milliards et une valeur de marché d' environ 40 milliards de dollars!

La structure des produits, le style et la présentation des magasins du GAP ont également été imités par beaucoup d 'autres, y compris zodanu, Banny Road, connu des chinois au début de l' année, ainsi que par des garages.

Cependant, en quelques années seulement, cet allié invincible de l 'industrie du vêtement a connu une crise sans précédent.

Depuis 2000, le GAP et la mode sont coupés.

Le GAP en crise, soucieux d'attraper une nouvelle génération de jeunes, a commencé à produire des vestes courtes et des pantalons roses, des chapeaux et des pulls collants, des minijupes et des robes pour poupées, et a même introduit des lignes de production de pantalons en cuir.

Mais personne ne paie.

Aujourd 'hui, le GAP ne peut attirer les clients qu' en recourant souvent à des remises sans limites, de la "marque nationale" à la "grande concession"!

C 'est encore plus fou de gagner sa vie pendant l' épidémie.

Un chapeau d'une valeur initiale de 24,95 dollars, après déduction, ne co?te que 9,99 dollars.

Qu'est - ce qui a fait tomber le gap?

L'embarrassant gap s'est trompé sur ces trois choses.

Il ne fait pas un jour froid.

En tant que chef de file de la Fashion rapide, GAP est en train d 'être dépassé par les vestiaires, h & M, Zara et d' autres marques.

à l 'heure actuelle, les utilisateurs nationaux acceptent des marques de mode rapide, à savoir Zara et les magasins de vêtements, puis h & M, et ces marques, où est la différence avec le gap?

- C 'est très bien.

Le plus tard pour entrer sur le marché chinois

Au début, la stratégie de développement du GAP reposait sur l'agriculture intensive du marché nord - américain et la mondialisation avait pris du retard relatif.

En 1987, l 'internationalisation du GAP a commencé avec près de 20 ans d' existence, d 'abord en Angleterre, puis au Canada, en France et dans d' autres pays.

Ce n'est qu'en 1995 que le Gap a commencé à organiser le marché asiatique.

Le Japon a été la première étape de l 'expansion du GAP en Asie, mais a été bloqué par les entreprises japonaises de l' usine de vêtements.

Comme beaucoup de marques, quand les performances mondiales sont faibles, on commence à penser à manger ce gros morceau du marché chinois.

En 2010, le GAP est entré sur le marché chinois, ce qui a eu pour effet d 'aggraver la situation, et le Gap a rencontré l' ancien vestiaire de contrepartie.

Par rapport à la Banque d 'excellence, h & M, Zara, le GAP est entré sur le marché chinois avec 3 à 8 ans de retard, la taille des magasins a été larguée par les trois premières rues et a pris la tête des groupes de consommateurs pour mettre en place une plus grande visibilité de la marque.

Sol de BiH & M et de Zara

La mode, c 'est rapide.H & M et Zara, bien qu 'on leur reproche souvent la mauvaise qualité des vêtements, sont plus rapides à rénover.

Zara a a travaillé pendant 20 jours au maximum à la conception, à la production et à la livraison.

Dans le cadre de ce processus, un vêtement est con?u en moyenne 20 minutes pour la conception, peut être con?u plus de 25 000 nouveaux modèles par an.

Mais gap n 'a pas d' usine et le cycle d 'entrée des produits est de 10 mois, soit environ 3 à 5 fois plus que Zara et h & M.En tant que marque de mode rapide, il est évident qu 'un cycle de produits aussi long ne peut pas contredire les concurrents.

Il y a eu un internaute qui a craché.

Personne n 'achète de remise de dipl?me.

Bien qu 'il s' agisse d' une phrase, beaucoup moins exposée à l 'embarras auquel se heurte le GAP en Chine: la mode ne rattrape pas h & M, Zara, les acheteurs sont en grande partie en rabais.

Un homme de la mode de New York a dit:

"Quand vous saurez que dans quelques jours, la marque aura au moins 7% ou même 5%, vous ne voudrez pas acheter cette marchandise à tout prix.Il n 'y a pas de perte à attendre quelques jours. ?

C'est un cercle vicieux terrible pour le gap.

Plus ennuyeux que l 'usure

Si l 'on ne parle que des fournitures de qualité, les produits du GAP sont mieux que ceux de Zara et h & M, mais le problème, c' est qu 'ils sont plus ennuyeux que les vestiaires.

Le style le plus simple, le Jean le plus élémentaire et la veste de logo, le GAP peut être considéré comme une poussière depuis des décennies.

Et de faire de même la base de l 'usure, il est évident que le GAP est mieux à l' aise avec les utilisateurs, a continué à travailler avec les artistes et les grandes marques.

Pourquoi?

Vouloir utiliser des produits à bas prix, de tenir la face de chacun.

En outre, GAP en Chine, il n 'y a pas de méthode de localisation et de différenciation, c' est - à - dire qu 'il n' y a pas d 'espacement avec certaines marques locales, le style américain de conception n' est pas très adapté à la taille des Asiatiques, de sorte qu 'à l' heure actuelle, les utilisateurs ne sont plus qu 'un symbole de marque internationale.

Au fil du temps, il y a eu une situation:

Si l 'on veut acheter une base, on va au garage, on va au Zara, on va à h & M, et que le GAP peut - il offrir aux utilisateurs?

Le grand tabou du GAP est l 'absence d' un point de mémoire indispensable dans l 'esprit des utilisateurs.

C 'est la fin de la mode?

High - end Design, civil Price, Fashion fashion in Near ten years have no Adversary.Mais dix ans de folie, et les Fashions sont à l'évidence débordés:

En décembre 2018, la marque britannique New Look, qui mena?ait d 'ouvrir 500 succursales, a officiellement quitté le marché chinois.

En avril 2019, Forever 21 a annoncé son retrait du marché chinois;

Six mois plus tard, Forever 21 a déposé une demande de faillite et s' est retiré de la bourse en Chine et au Japon;

Un mois plus tard, le Groupe Gap a annoncé que Old Navy (l 'ancienne marine) quitterait le marché chinois en 2020.

Dans le cas de la marque étrangère "fast Fashion", les disciples chinois ont également connu une très mauvaise passe et ont rencontré Waterloo très t?t.

Nous connaissons mieux une pièce de théatre dans le nord et le sud du fleuve Metropolitan, avec une performance médiocre: ? Duanmu m 'a emmené aujourd' hui à Metropolis ?;

? La croissance négative de l'industrie sous la ligne sema;

La version chinoise de "Zara" appelée la chapelle, a perdu 500 millions au cours du premier semestre de l 'année dernière, 2 400 magasins fermés.

Pourquoi les gens de la mode ne peuvent pas courir ensemble?

Non - production

Il y a quelques années, nous avons mentionné des marques de mode rapide qui pensent toujours à des mots comme la mode, la mode, le dernier.

Le rapport co?t - efficacité élevé est une raison importante pour la marque de mode rapide, mais aussi pour le sens de la mode.

Mais à l 'inverse des produits de la mode rapide d' aujourd 'hui, le nouveau gap n' est pas créatif, a été dit par la cravate: sortir acheter des plats ne veut pas les porter;

Et Zara "copier" du matin au soir.

Et pour accélérer la production, négliger la qualité: le tissu de plus en plus mauvais, le travail de plus en plus rude, la conception de plus en plus laide.

Zara a été inscrite sept fois sur la liste noire pour des problèmes de qualité pendant deux ans après son entrée en Chine.Including pH, formaldehyde content ultra - standard, containing velours, color solidity, and other problems.

Ces Fashions creusent sans aucun doute leur propre tombe.

User Experience

Dans le même temps, les services sont également négligés.

Beaucoup d 'internautes reflètent que le service à la clientèle ne s' occupe pas du tout des problèmes, pas d' attitude, qui veulent rendre la marchandise pendant sept ou huit mois, il n 'y a pas de service à la clientèle.

Négligence des utilisateurs

C 'est peut - être la raison pour laquelle l' utilisateur a changé dans cette affaire de fashion.

Avec l 'augmentation de la consommation, beaucoup de gens abandonnent la qualité médiocre et ne portent qu' une saison de consommation Fashion rapide.

En outre, les utilisateurs actuels ne sont plus aveuglément à la poursuite de marques étrangères, de commencer à s' intéresser davantage à la marchandise nationale, comme le montre l 'émergence de Li Ning ces dernières années.

Et ces fashion rapides rapportent de l 'argent aux chinois, mais l' attitude est très arrogante.Le Zara app a qualifié Taiwan, Hong Kong, Macao et le Tibet d 'état.

Ignorer l 'utilisateur, c' est la plus grande arrogance, et ces Fashions arrogants, les jours sont comptés.

L 'arrogance est la première phase du déclin des entreprises.