The New Wind In The Beijing East "618" War: Direct And Down Market Spray To Drive Consumption Flow

La consommation est stable?]

Les premières données sur la consommation au cours de la période post - épidémiologique ont fortement contribué à l'inauguration de la campagne "618", les données sur les ventes "milliards de secondes" et "plusieurs fois plus nombreuses que la croissance par rapport à l'année précédente", comme l'injection d'une aiguille dans un marché de consommation encore fragile, la consommation en ligne s'est aggravée avec une force unique - les données de consommation correspondantes "618" ont enregistré une croissance négative par rapport à l'année précédente.Cela signifie - t - il que l'économie de consommation, qui a souffert des effets de l'épidémie, se prépare à un tournant dans la reprise et que la consommation devrait être stable?

Le chiffre 618 révèle que Kyung - dong a été à la hauteur des attentes.

Selon les données publiées par Tokyo - est sur les ventes de la fête du shopping à la mi - 2020 (618), entre 0 heures et 24 heures, du 1er juin au 18 juin, le montant cumulé des ventes de la fête du shopping à la mi - année s' élève à 269,2 milliards de yuan.Lors de la cérémonie d 'inauguration de Beijing - est le même jour, son grand écran de données "618" indique qu' au 18 septembre à 9 h 47, le montant total cumulé de la somme forfaitaire s' élevait à 228 888 millions de yuan, soit plus que le chiffre de 618 de l 'année précédente.

Non seulement les données ont une fois de plus franchi le record de l 'année dernière, mais aussi le temps qui s' écoule entre Beijing et Tokyo pour battre le record de l' année dernière.Entre 0 heures et 0 h 17 secondes entre le 1er juin et le 18 juin, le montant cumulé de la plate - forme de Beijing - Est a dépassé son record de 2015 milliards de yuan en 2019, soit 18 jours, contre 9 h 49 le 18 juin.Après avoir dépassé l 'année près de 10 heures à l' avance, il y a eu une forte croissance de "618" à Beijing et une forte reprise de la consommation après la vaccination.

Derrière les chiffres, ce n 'est pas seulement que Beijing - est avance très vite sur la voie de la croissance à grande vitesse, c' est aussi l 'ombre d' un réchauffement global du marché de consommation chinois."Beijing - Est a investi plus de ressources et d 'efforts que d' autres plates - formes cette année" 618 "et plus de variétés, les ventes ont également connu une nette augmentation par rapport aux années précédentes", a déclaré M. Ban et M. Lin, Directeur exécutif de l 'Institut de recherche sur l' économie numérique de l 'université de Finance et d' Economie du Sud - Est, à la presse économique du XXIe siècle.

En particulier, quelle est la tendance en matière de ventilation qui se dégage de la campagne ? 618 ??

Consumption

Selon la ventilation des principales catégories, la vente de "618" cette année peut être considérée comme une explosion.

Selon Beijing Oriental, 10 minutes avant l 'ouverture du 18 juin, le chiffre d' affaires global des supermarchés de Beijing - Est a augmenté de 500% par rapport à 2000, soit une augmentation de 100% par rapport à 2000.Jingdong "618" période (1 - 17), plus de 3000 produits ont été vendus à un seul produit, 200 produits ont été vendus à des dizaines de millions.

En plus de bien manger, le consommateur veut profiter d 'une vie plus intelligente.A peine après zéro, les ventes d 'appareils ménagers sur la plate - forme de Beijing - Est ont éclaté.En 31 secondes seulement, la télévision a vendu des milliards de yuan; 2 minutes, la climatisation a fait 500 millions de yuan; 3 minutes, la glace a fait 500 millions de dollars.

L'industrie du maquillage des états - Unis, qui a été gravement touchée par l'épidémie, s'est également manifestée pendant la période ? 618 ?.Après 18 jours à zéro, les produits cosmétiques de haut de gamme ont été vendus trois fois plus en 10 minutes que les produits cosmétiques internationaux neuf fois plus.

En ce qui concerne les ménages, 10 minutes après l'ouverture, les matériaux de construction ménagers ont vendu plus de 10 000 ensembles de toilettes; le nombre de produits de toilettes intelligents vendus a augmenté de 300% par rapport à l'année précédente; et le nombre de produits fabriqués sur mesure dans la première moitié de l'heure a été multiplié par 10, dont 12 pour les armoires.

Outre la consommation en nature, les usagers mettent de plus en plus l'accent sur la consommation de services, en particulier de services de santé.à 10 heures du 18 juin, le nombre de consultations en ligne sur la santé à Beijing a augmenté de 325%.De plus en plus de consommateurs optent pour des services médicaux de qualité, et à midi, le nombre de services de soins de santé aux états - Unis était de 510 fois plus élevé que celui des services de santé de base et de 109 fois plus élevé que la veille.

Cependant, dans la forte catégorie de l 'est de Beijing, de plus en plus de "service après - vente" à "pré - vente, service en vente", tels que 0 yuan d' essai, le supermarché de Jingdong "acheter à prix co?tant" et "acheter régulièrement", "ne pas rembourser", les téléphones portables à l 'ancienne, la distribution instantanée et ainsi de suite."618" a ouvert pendant une demi - heure, le nombre de nouveaux abonnés a augmenté de 400% par rapport à l 'année précédente, tandis que les produits d' un co?t d 'essai de 0 yuan ont dépassé 10 000, et les achats périodiques ont été multipliés par 10.

"Jingdong '618' favorisera à court terme un réchauffement rapide de la consommation, et à long terme" 618 "renforcera les bases de la croissance de la consommation du point de vue de la capacité de consommation et de la reprise industrielle."Zhong Guo Mao Qi Gong Hui Yan Jiu Yuan Ji Mao Yi Yan Jiu Ju Zhao Ping évaluation.

Pour sa part, l 'équipe de recherche Shin Wan Hongyuan a estimé que l' attention portée au "618" s' était considérablement accrue en tant que première Fête de promotion de l 'électricité après l' épidémie.D'après les données disponibles, les grandes plates - formes électriques ont atteint le ? Rouge d'ouverture? au début de l'activité ? 618?.étant donné que les grandes plates - formes de cette année ont bénéficié d 'un niveau de préférences sans précédent et qu' une série d 'activités de marketing liées au "618" sera lancée ultérieurement, la demande du marché devrait accélérer encore les libérations au cours de la période "618" de cette année.

Nouveau jeu en direct

Si les subventions et la promotion sont les moyens habituels de "618", il n 'y a pas d' autres produits en direct pour cette année.

Selon les présentations faites précédemment par Kyung - Dong, la retransmission en direct de Kyung - Dong apportera plus de 300 000 festivals en direct, invitera un grand nombre de Superstars à interagir avec les consommateurs, et de nombreux chefs de marque participeront à des émissions telles que "le prix du Directeur général à" l 'émission en direct de haute direction ", et même au Festival de Musique fraise, au concert de Choi Jian, etc.

En fait, plusieurs émissions en direct ont fait l'objet d'une attention particulière pendant la période ? 618 ?.Le 6 juin, la télévision centrale "Boys recomposition", avec la présentatrice de la télévision de Beijing, chunnie, trois heures de chargement de 1 milliard 390 millions de dollars, a créé un record de chargement de la télévision centrale Boys en direct.Le 12 juin, Beijing - est s' est joint à la télévision de Beijing pour ouvrir un studio en direct au Palais d 'Eté, pour terminer l' annonce officielle "Je t 'attends au Palais d' Eté", deux séries d 'émissions d' art dramatiques de l 'Opéra transfrontalier, avec plus de 286 millions de chargements.

Dans le même temps, les émissions en direct de Beijing - Est ont fait de l 'ensemble des divertissements un important Attracteur, comme le concert de Zheng Jun hard nucléaire, le festival des fraises, etc., avec un total de plus de 7,4 millions de spectateurs.Pendant le festival de musique de fraises de Beijing - Est, les ventes de vin et d 'eau ont atteint 814 tonnes, tout en apportant aux utilisateurs une expérience de divertissement, mais aussi la formation naturelle de la livraison.

Il ne faut pas sous - estimer les résultats obtenus en direct.D 'après les données fournies par kyingdong, le 18 juin, le lancement n' a duré que deux minutes, et la cargaison a été déchirée en direct.

La puissance de la radio en direct de Beijing - est non seulement sur sa propre plate - forme, mais aussi avec des plates - formes extérieures pour former des avantages complémentaires.Beijing - Est et de la main rapide dans le lancement de "200 milliards de subventions", le géant de l 'électricité et de la vidéo courte géant de coopération en profondeur, la première bande de produits en direct avec un chiffre d' affaires de 1 milliard 420 millions de yuan.

Il est entendu que, pendant la période "618", Beijing - est de vente directe de détail à des magasins rapides de fournir des produits de qualité, les deux parties ont construit une poêle de produits de haute qualité, la main - d '?uvre de la vente de choix.Les utilisateurs à la main rapide dans les magasins à main rapide d 'acheter directement des produits de l' est de Beijing, de profiter de la qualité de la distribution, après - vente, et d 'autres services.

Selon le disque et la forêt, les formes de vente en direct peuvent stimuler le désir des utilisateurs de faire des achats et faciliter la transmission du contenu et de l'information des produits de base par rapport aux modes traditionnels de vente en ligne, ce qui a un effet positif sur la consommation.

"La diffusion en direct a certaines caractéristiques sociales et a de bonnes fonctions de publicité", commentant la vague de chaleur de l 'année en direct, Qiu Qiong, Vice - Président de l' Institut de recherche du Centre du commerce électronique international de Chine, a déclaré à la presse économique du XXIe siècle que, dans le cadre de la cha?ne, il est facile d 'établir des interactions avec les consommateurs et de reproduire les scènes en dessous de la ligne.Potentiel de croissance

Down Market Power

Dans toute la vente au détail, le marché coulé n 'a jamais été sous - estimé.

D'après l'étude mob Research Institute, publiée en février de cette année, intitulée ? The Down Market ? of Electrical Business, en novembre 2019, le nombre d'utilisateurs actifs des téléphones portables s'élevait à environ 670 millions de poids, et le nombre d'utilisateurs sur le marché en aval était de plus de 300 millions, soit une augmentation progressive.

Au cours de la période 618 de cette année, les utilisateurs du marché ont une fois de plus démontré leur capacité de consommation.Liu Hui, Directeur général des données de l 'Institut de recherche de l' université de Beijing, a présenté cette année, le jour même de la journée "618" de l 'est de Beijing, 71% des nouveaux utilisateurs sont venus du marché en aval, les femmes représentant 55,18%.

En tant que plate - forme d 'opérateurs sociaux sous le drapeau de l' est de Jing, le marché coulé, l 'app et les petites procédures de Jingxi a été officiellement mis en ligne en octobre dernier, cette année "618" est la première année de son expérience.Malgré son curriculum vitae, Kyung - hee a présenté un bon Bulletin de notes.

D 'après les données, entre le 1er et le 17 juin, Kyung - hee a passé en moyenne plus de 7 millions de commandes par jour, le nombre moyen d' abonnés actifs par jour a plus que doublé par rapport à la croissance de l 'anneau, 50% des marchandises ont été vendues par le biais de l' APP, et le volume inférieur de l 'app a presque quadruplé par rapport à l' anneau.Près d 'une centaine de c2m dans la période "618" ligne, les ventes quotidiennes moyennes de la même catégorie de produits non personnalisés quatre fois plus.

Lors d'un entretien avec les médias, notamment sur l'économie du XXIe siècle, Han Rui, Vice - Président du Groupe de Jingdong et Chef du Centre d'opérations de la plate - forme du Groupe de détail de Beijing, a déclaré que Kyung - hee s'était rapidement développée au cours des six derniers mois pour atteindre l'objectif de dynamiser le marché.? l'augmentation du nombre d'usagers au cours des deux derniers trimestres est due en grande partie aux utilisateurs de troisième à sixième ligne, et le déploiement de la stratégie de réduction des risques dans les prochains trimestres sera encore plus efficace. ?

? l'effondrement des marchés est en effet un important point de croissance de la consommation. ?La forêt a noté que le potentiel des marchés en aval méritait sans doute d 'être exploré plus avant, étant donné que le taux de pénétration des fournisseurs d' électricité dans les villes de première et de deuxième ligne était déjà relativement élevé et que la demande d 'achat en ligne était quelque peu saturée.

Qiu Qiong a indiqué que, bien que toutes les plates - formes aient été mises en place sur le marché des eaux usées au cours de ces dernières années, le marché de consommation de ce dernier n 'avait pas encore été complètement développé.Et cette année, la bande en direct de l 'apparition de produits, le marché en aval devrait former un bon vent de consommation.

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