Comment Le Géant De L 'H?tel Peut - Il Sortir De L' épidémie?

Données à titre indicatif uniquement, elles ne sont pas intégrées dans les notes d 'h?tels Ctrip.Bien que les journalistes de l 'Economie du XXIe siècle aient confirmé à la première fois à Chinese Settlement Group qu' ils ne commentaient pas les spéculations du marché.Toutefois, les professionnels ont fait observer que le retour en bourse secondaire à Hong Kong avait un intérêt pour le Groupe résidentiel chinois et n 'excluait pas la possibilité que cela se produise.

Depuis cette année, l 'épidémie a eu un impact considérable sur l' industrie h?telière et le Groupe chinois n 'a pas été épargné.Dans le cadre de la tendance à la normalisation de la prévention et de la lutte contre l 'épidémie dans le pays, l' industrie h?telière nationale s' attend à une réplique de représailles à court terme.Dans ce contexte, les géants d 'h?tels nationaux, tels que le Groupe de la Chine, ont adapté leur stratégie pour faire face aux nouveaux défis dans le nouveau contexte de l' industrie.

Opération "fond de meulage"

La nouvelle épidémie couronnée de succès survenue depuis cette année est un test de stress critique pour l 'industrie h?telière mondiale.En tant que chef de file de l 'industrie de la Chine, le Groupe résidentiel est également sous pression.à ce jour, le Groupe n'a pas encore publié ses états financiers trimestriels.Toutefois, d'après les projections publiées précédemment, le Groupe prévoit une baisse de 15 à 20% des recettes nettes au cours de la période considérée par rapport à la même période et ne fournit pas d'indicateurs de résultats pour l'ensemble de l'année.

Selon les données publiées par l'Association chinoise des h?tels, la proportion d'h?tels et d'hébergements dans les h?tels fermés a atteint 74,29% au cours du premier trimestre de l'année et les bénéfices nets de l'industrie se sont considérablement détériorés, d'autant plus que les pertes d'exploitation des entreprises d'hébergement au cours des deux derniers mois ont dépassé 67 milliards de yuan.La pression est prévisible.Lors d 'une conférence téléphonique sur les performances à la fin du mois de mars, Kim hui, Coprésident du Groupe des résidents de Chine, a déclaré que le taux d' occupation de la société en janvier était à un chiffre inférieur.

En fait, même si l 'on élimine les effets de l' épidémie, l 'industrie h?telière chinoise est confrontée à des problèmes cycliques.Ces dernières années, le secteur de l'h?tellerie nationale a connu un ralentissement du fait de l'impact macroéconomique.D 'après le rapport de l' Institut de recherche sur l 'industrie prospective, le marché de l' H?tellerie a augmenté de 17,19% en 2011, mais il s' est considérablement ralenti après 2012 et est resté stable.En 2019, ce chiffre est tombé à 2,72%.

Dans ce contexte, le Groupe Huashi exploite le "fond de meulage".Les données financières montrent que le Groupe a enregistré des recettes d'exploitation de 11 milliards 212 millions de yuan en 2019, soit une augmentation de 11,42% par rapport à l'année précédente, ce qui a entra?né une baisse des recettes d'exploitation pour la deuxième année consécutive.En ce qui concerne les bénéfices nets, bien que le Groupe ait réalisé un bénéfice net de 1 milliard 769 millions de yuan au cours de l'année écoulée, soit une augmentation de 147,07% par rapport à l'année précédente, ses bénéfices ont considérablement fluctué au cours d'un seul trimestre.Dans le même temps, en ce qui concerne la revpar (tous les revenus d 'une seule chambre dans les h?tels du bataillon), les données du Groupe résidentiel chinois pour le quatrième trimestre de 2019 s' élèvent à 191 Yuan, ce qui perpétue une croissance négative.

Cependant, sous la pression, le Groupe chinois a également un peu de lumière.Au 31 décembre 2019, le Groupe disposait de 5 618 h?tels de bataillon et de 536 876 chambres d'h?tel, soit un dépassement de l'ouverture prévue pour 2019.Données à titre indicatif uniquement, elles ne sont pas intégrées dans les notes d 'h?tels Ctrip.

Mais l 'épidémie, le cygne noir, a perturbé le rythme de développement initial de la Chine cette année.L'une d'elles est une opération à l'étranger.

En 2019, le Groupe a fait avancer le processus d'expansion mondiale, à la fois en ce qui concerne les changements de personnel et les acquisitions d'actifs.En ce qui concerne les changements de personnel, le 8 novembre, le Groupe a nommé l'ancien PDG Zhang Ming Vice - Président exécutif du Groupe, qui s'est attaché à l'expansion internationale du Groupe; en ce qui concerne l'acquisition d'actifs, le 4 novembre, la filiale à 100% du Groupe à Singapour, China Lodging Holding Singapore, a achevé l'examen du Groupe des h?tels allemands (Deutsche hotels).Hospitality) Signature d 'un accord d' acquisition de 100% d 'actions, d' une valeur en espèces d 'environ 700 millions d' euros.

Comparé à d 'autres concurrents, le Groupe résidentiel chinois a connu une expansion plus tardive à l' étranger.L 'incertitude de l' épidémie à l 'étranger a ralenti son rythme.Récemment, le Groupe de la Chine a réaffirmé son attachement au marché intérieur.

En juin de cette année, le Groupe résidentiel de Chine a restructuré sa structure organisationnelle, a créé la Chine résidentielle, et Kim hui a été nommé chef d 'entreprise, est pleinement responsable de la Chine d' affaires.Le fondateur, le Président du Conseil d 'administration et le Directeur général de la société ziqi a répondu que l' activité de l 'entreprise reste essentielle et principale du marché chinois.

D 'après la lettre interne de ziqi, la forte reprise attendue précédemment par le marché du type V ne se produira pas, l' industrie h?telière conna?tra une tendance à la reprise plus lente et le processus de reprise s' allongera, l 'épidémie étant en train de se stabiliser.

Le chef des connaissances et économiste principal Zhao Huan Yan, Directeur général de l 'Agence de conseil Chine - Amérique, a également déclaré aux journalistes économiques du XXIe siècle que la reprise de l' H?tellerie nationale devrait être progressive, mais que l 'H?tellerie chinoise est la plus prometteuse au monde.

à l 'heure actuelle, le Groupe résidentiel de la Chine est en tête de la rapidité de retour.D'après les données fournies par le Groupe aux journalistes de la presse économique du XXIe siècle, le taux d'activité actuel du Groupe est de 100% et le taux moyen de location de 70%.

Ziqi a indiqué que la période la plus difficile pour le Groupe résidentiel de Chine était révolue et que l 'objectif suivant était de porter le taux moyen de location à plus de 85% et d' essayer de revenir au niveau de l 'année précédente.

Retour à Hong Kong

Sous l 'effet de l' épidémie, comment les groupes de chinois qui se soucient du marché intérieur peuvent - ils ? récupérer leur sang ??

à cet égard, les journalistes de la presse économique pour le XXIe siècle ont appris du Groupe de la Chine que le projet "mille - villes" était la stratégie essentielle du Groupe pour développer davantage le marché intérieur.

Ce qu 'il est convenu d' appeler "mille - villes magasins", c 'est un projet mis en ?uvre par le Groupe chinois d' habitation pour approfondir le marché submergé."Nous allons dans les villes des trois ou quatre lignes et dans les petites villes."Selon ziqi, le Groupe résidentiel de Chine réside essentiellement dans les h?tels de classe moyenne et, après l 'épidémie, la configuration du Groupe est plus claire.

D 'après les données d' études internes, près de 80% des 900 000 h?tels nationaux abritent actuellement des h?tels monolithiques de petite et moyenne taille, et ces h?tels monolithiques sont très présents dans les villes de troisième, quatrième et de dessous.Dans le cadre de l 'épidémie, la population urbaine des trois, quatre lignes et au - dessous est peu nombreuse et peu risquée, l' industrie h?telière se redresse rapidement et le marché s' est considérablement redressé.

"à l'heure actuelle, comme les géants des cha?nes h?telières nationales sont principalement des h?tels en développement, alors que les monopoles sur les marchés en aval et en troisième ligne ne sont généralement pas en mesure de devenir des entreprises d'adhésion de la partie centrale dans des domaines tels que la qualité des biens ou l'environnement commercial environnant, Les h?tels nationaux ne sont pas encore largement impliqués dans les marchés en aval."China Xin Jian Tou Securities analysis is is is that the National Hotel Leader Competition Advantage Making the Guardian River is great attraction for the single Material Industry in Three line and under the City.

Ainsi, dans le cadre du programme "mille villes", le Groupe de chinois d 'habitat s' est fixé pour objectif d' ouvrir plus de 10 000 magasins qualifiés dans 1 000 villes au cours des trois à cinq prochaines années.

Cependant, la stratégie du marché coulé semble signifier que le Groupe chinois semble revenir sur les pistes des h?tels de taille économique et centrale.Cela mettrait à l'épreuve la capacité financière du Groupe.

Au cours des dernières années, le taux d'actif et de passif du Groupe a augmenté en raison de l'accélération de l'expansion.à la fin de 2019, le Groupe avait un bilan de 85,84%.

En raison de l 'impact de l' épidémie, le Groupe de la Chine a actuellement un taux de location peu élevé, peu d 'espace de retour et de maintenance.Par conséquent, pour parvenir à une expansion plus poussée, il serait utile pour le Groupe de la Chine de diversifier davantage ses sources de financement.

Les données financières montrent qu'à la fin de 2019, le solde de trésorerie et d'équivalents de trésorerie du Groupe s'élevait à 14 milliards de dollars.En mai dernier, le Groupe a annoncé l'émission d'obligations prioritaires convertibles d'un montant maximum de 450 millions de dollars.

Bien que le Groupe ait indiqué qu'il ne commenterait pas les spéculations sur le marché.Toutefois, le retour en bourse à Hong Kong pourrait sans aucun doute profiter directement au Groupe chinois pour le financement.Zhao huanyan a dit aux journalistes de la presse économique du XXIe siècle que l'avantage d'une deuxième entrée en bourse était d'accro?tre les sources de financement et les niveaux de financement et d'éviter d'éventuels risques politiques.

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