La Semaine De La Mode Au Carrefour

Le 15 juin, la marque américaine michael kors a annoncé qu'elle se retirait de la semaine de la mode de New York en 2020 et qu'elle organiserait sa propre exposition à la mi - novembre, sous une forme non précisée, en fonction de l'évolution de la marque.En outre, la série d'avant - saison sera supprimée et ramenée à deux niveaux seulement, le printemps, l'été et l'automne et l'hiver, afin de résorber l'arriéré de stocks d? à l'épidémie.

Cependant, michael kors n 'est pas la première marque depuis l' épidémie à annoncer son retrait de la semaine de la mode.La semaine de la mode immobile depuis longtemps, "la montagne" de la marque de montrer son propre "tapis de pied", est devenue une "pierre d 'achoppement" qui fait obstacle au développement souple de l' industrie.Par conséquent, après avoir réévalué le positionnement et la valeur des défilés de mode, plus de marques de mode cette année se sont résolument jointes à la réforme de la mode et se sont engagées à étudier de nouveaux programmes de distribution mieux adaptés à leurs besoins de développement.

La mode est de plus en plus comme une "motivation permanente" de 365 jours, la saison des produits de l 'offre et de la demande.IC photo

Il y a beaucoup de problèmes de "motivation permanente".

Au fil du temps, la mode se ressemblait de plus en plus, inconsciemment, à 365 jours de "motivation permanente", l 'offre et la demande de produits saisonnières, les principaux cycles de la mode printemps - été et automne - hiver, l' attention et l 'influence ont été diluées, l' équipe de conception "pivot" a manqué de créativité, les marques de designer budgétaires limitées se sont effondrées, le programme lourd et rapide a affaibli le sens traditionnel de la semaine de la mode.".

Dans le domaine de la production et de la vente au détail, dans les modes traditionnels de commercialisation, les vêtements sont généralement vendus dans les magasins quatre à six mois après la fin des défilés de mode.Comme il y a plus d 'un demi - siècle, le défilé de mode a été fixé à l' automne et à l 'hiver de février à mars de chaque année, et de septembre à octobre de la série de printemps et d' été, les magasins sont devenus la norme dans l 'industrie contre la saison.Les détaillants sont parfois contraints de réduire leur marge bénéficiaire et de promouvoir souvent à l'avance des réductions de prix pour les vêtements existants afin d'éliminer les stocks et de placer de nouveaux articles.En outre, la plupart des marques estiment qu'une longue attente peut accro?tre l'attente des consommateurs.Par conséquent, bien qu 'on ait vu des styles intéressants dans les défilés de mode, il faut attendre plusieurs mois avant que les clients ne les achètent.La longueur de l 'intervalle entre l' exposition et la broche est même suffisante pour fournir une différence de temps entre la conception de la colline et l 'innovation.La publication et la vente de la question, a toujours permis aux détaillants et les marques "il ya des mots de détresse.

En réponse à ces questions, les appels lancés ces dernières années en faveur d'une réforme du calendrier de la mode se sont multipliés.En 2016, le modèle "C 'est - à - dire acheter" qui a suscité un large débat à l' intérieur et à l 'extérieur de l' industrie, est devenu le concept le plus br?lant du sujet de la semaine de la mode.Toutefois, étant donné que ce modèle implique de nombreux maillons de la cha?ne de production et de distribution restructurés et que les géants de marque qui détiennent le droit de parole dans la cha?ne sont prudents à cet égard, il n'a pas été possible de créer une synergie dans l'ensemble de l'industrie au cours de l'année.Malgré les essais sporadiques de plusieurs grandes marques de mode connues telles que burberry, Rebecca minkoff et Tory Burch, le modèle traditionnel de la mode n 'a pas été ébranlé.

Chance de reconfiguration industrielle

L'occasion idéale s'est présentée au cours de l'épidémie.La semaine de la mode s' est brusquement arrêtée dans le monde entier, les marques qui ralentissent ont eu le temps de réfléchir aux défauts de l 'ancien modèle, et même d' un geste de solidarité sans précédent, ce qui a donné lieu à un débat plus large, plus souple, moins co?teux et plus durable de l 'industrie sur le futur calendrier de la mode.

à la mi - mai de cette année, l 'Architecte belge Dries van Noten, conjointement avec 40 chefs de l' industrie de la mode et détaillants, a publié une lettre ouverte.La lettre contenait des appels à l 'amélioration de l' industrie de la mode en réponse à des questions telles que la publication de nouveaux articles par l 'industrie de la mode qui n' était pas synchronisée avec la saison et la fréquence des ventes anticipées ou de promotion par les détaillants.Les données montrent que plus les acheteurs et les marchandises sont synchronisés, plus les consommateurs font leurs achats.Ils recommandent donc qu'à partir de l'automne 2020, les détaillants vendent des vêtements d'automne et d'hiver chaque année, d'ao?t à janvier de l'année suivante, et des vêtements d'été de printemps, de février à juillet de chaque année, et que les remises de fin de trimestre soient reportées à janvier et juillet.Ils sont convaincus que l'ajustement des marques, qui correspond à la saison réelle et retarde la période d'amortissement, laisse suffisamment de temps pour encourager la vente de produits à un prix correct et permet d'éviter une dépréciation de la valeur de la marque résultant d'une baisse fréquente des prix.Dans le même temps, la vente en synchronisation avec la saison permet aux clients de consommer plus rationnellement et d 'éviter l' accumulation excessive de vêtements de saison, ce qui facilite la production rationnelle des marques et augmente l 'utilisation des tissus et de l' espace d 'entreposage, ce qui rend le fonctionnement de la cha?ne de l' industrie de la mode plus rationnel.

Quelques jours plus tard, la British Fashion Association (BFC) et l'American Society of Fashion Designers (CFDA) ont publié conjointement une lettre publique intitulée ? Replacement of the Fashion World ?, dans laquelle ils recommandaient que l'industrie ralentisse le rythme et revoie et modifie les modèles et les calendriers commerciaux actuels qui ne sont pas raisonnables.Dans cette lettre, il est recommandé que la marque se concentre chaque année sur un maximum de deux séries de défilés de mode, ce qui contribuerait à réduire la pression exercée par les designers tout en leur rendant le temps nécessaire à la création et à la couture.En outre, les deux associations encouragent le retour à la nature de la conception des vêtements, la création devrait être axée sur les caractéristiques propres de la marque plut?t que sur la poursuite de la "tendance".Lorsque l'épidémie a été ma?trisée et que les activités de mode ont repris leur cours normal, ils ont recommandé que les défilés de mode de la saison de transition reviennent au modèle des salles d'exposition et que les autres grands défilés de mode saisonniers proposent d'accueillir les quatre capitales de mode de Paris, Milan, New York et Londres Afin de réduire les émissions de carbone causées par le public.

Dans une interview avec le World Wide, Anthony vaccarello, Directeur de la création de Saint Laurent, et Francesca Bellettini, Directrice générale, ont déclaré: ? au fil des ans, nous savons tous qu'un jour ces choses vont changer.Maintenant.Il n 'y a aucune raison pour que nous continuions à suivre le calendrier d' il y a plus de 70 ans pour le défilé de mode actuel, alors que tout était différent de ce qu 'il est aujourd' hui. ?Ils ont souligné qu 'un rythme de travail plus lent permettrait également d' éviter la lassitude esthétique et de donner à la mode une vie plus durable.

Quelqu'un part. Quelqu'un reste.

Au début de cette année, Saint Laurent, Giorgio Armani et Valentino ont annoncé leur retrait du programme de la semaine de la mode de septembre.Bien que le défilé de mode Saint Laurent se tienne peut - être encore cette année, la marque a indiqué qu 'elle ne se conformerait pas au calendrier fixé par la semaine de la mode, mais qu' elle suivrait son propre rythme pour rapprocher les consommateurs.Quelques jours seulement après la lettre de cette initiative, gucci s'est rapidement joint au camp réformiste.Le Directeur de la création, Alessandro Michele, a annoncé, par l'intermédiaire d'Instagram, que le Gucci abandonnerait le mode traditionnel de publication saisonnière et réduirait à deux le nombre de manifestations organisées chaque année.Dans sa déclaration, il a déclaré: ? j 'abandonnerai les vieilles formes de publication et de défilé saisonniers et chercherai un nouveau rythme qui corresponde à mes performances personnelles.Je ne suivrai plus les anciens thèmes de la marque: le printemps, l 'automne, le printemps, l' été, l 'automne et l' hiver.Au début du mois de juin, off - White a également annoncé son retrait de la semaine de la mode de septembre et inaugurera officiellement en janvier de l 'année prochaine le nouveau modèle, la nouvelle série de printemps 2021, qui sera également mise en vente dans les magasins en février.La nouvelle génération de mode, qui est synchronisée avec la saison et étroitement liée à la marche, est un modèle 2.0 que l 'on peut s' attendre à voir.

Une fois que le programme de la semaine de la mode et de la vente au détail aura fait l'objet d'un consensus au sein de l'industrie et qu'il y aura une réaction positive de la part de la première marque de luxe, les choses changeront souvent au - delà de ce qu'on aurait imaginé.Toutefois, toutes les marques n'ont pas reconnu et accepté une réforme aussi radicale.Antoine Arnault, membre du Conseil d'administration du groupe LVMH et Directeur général de la marque Berluti, a déclaré lors d'une interview donnée à la télévision fran?aise quotidien que, pour les villes qui accueillent des semaines de la mode comme Paris, New York et Tokyo, la semaine de la mode avait, dans une certaine mesure, stimulé Les restaurants, les h?tels, etc., locaux et généré des recettes considérables.Il a dit: ? Nous ne pouvons pas considérer que la semaine de la mode est quelque chose d 'obsolète.

Et Carlo capasa, organisateur de la semaine de la mode de Milan et Président de la Chambre nationale italienne de la mode, a insisté pour que le calendrier traditionnel de la mode soit maintenu: ? Je ne suis pas d 'accord avec l' idée que des défilés de mode ne soient organisés qu 'avant le lancement d' Une série.Le défilé de mode est devenu un plan d 'affaires et non une démonstration de créativité. ?Nous pensons qu'il est important de laisser aux médias suffisamment de temps pour filmer et présenter les nouvelles tendances, les communiquer aux clients et laisser aux consommateurs suffisamment de temps pour digérer ces idées.Il a souligné que l 'attrait de la mode ne devait pas être le marketing, mais "rêver".

Qu 'il s' agisse de la contradiction entre un calendrier rigide de la mode et l' autonomie de la marque en tant que monstre inondé, ou de l 'espoir de préserver la tradition et de surmonter la crise, on ne sait toujours pas qui sera le gagnant final.Mais puisque nous avons déjà trop payé pour être gourmand, cette fois - ci, il est peut - être bon de laisser l 'industrie de la mode se réveiller lentement, en réfléchissant, pour arriver à une véritable vitesse.

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