交差點のファッションウィーク

6月15日、米ブランドMichael Korrsは2020年のニューヨークファッションウィークを終了すると発表し、ブランドの進捗狀況に応じて10月から11月中旬まで自分の展示活動を行うと発表しました。具體的な形式は未定です。また、シーズン前シリーズをキャンセルし、春夏秋冬のショーだけに縮小し、疫病による在庫滯積に対応します。

しかし、Michael Koorsは疫病以來初めてファッションウィークを脫退すると発表したブランドではありません。早くも疫病が世界各地を席巻した時、多くのファッションブランドはすでに続々と「足」で投票し、ショーを捨てて逃げました。長い間揺るがなかったファッションウィークの「大山」はブランドから自己を示す「踏み臺」となり、業界の活性化を阻む「足かせ」となった。そのため、ファッションショーの位置づけと価値を見直した後、今年はより多くのファッションブランドが思い切ってファッション改革の陣営に參加し、自身の発展ニーズに合った新商品の発表案を模索しています。

ファッションは知らず知らずのうちに365日間の「永遠の動機」のようになり、シーズンの供給が需要を上回っています。IC photo

「永遠の動機」の問題が多いです。

長い間、ファッションは知らず知らずのうちに365日間続く「永遠の動機」のようになってきました。製品シーズンの供給が過剰で、主な春夏秋冬シリーズのファッションウィークの関心と影響力が希薄になり、「連軸転」の設計チームの創意が足りなくなり、予算の限られたデザイナーブランドは連座に失腳し、肥大しすぎたスケジュール設定は伝統ファッションウィークの意味を弱めました。。

生産と小売については、伝統的な営業モデルの下で、成衣は普通ファッションショーが終わってから四ヶ月から六ヶ月後に店頭販売を開始します。半世紀前に、ファッションショーが長期的に固定されているため、毎年2～3月に「秋冬シリーズ」が開催され、9月から10月にかけて「春夏シリーズ」が開催されます。在庫を整理して新品を置くために、小売業者は自分の利潤空間を圧縮しなければならないことがあります。また、多くのブランドは長時間の待ち時間が消費者の期待感を高めると考えています。そのため、ファッションショーで心が動くデザインを見ましたが、何ヶ月も待ってからお客さんが買えます。展示と販売の間隔が長くて、パクリのデザインに盜作のアイデアを提供する時間が足りません。発売と販売の逸脫は、これまで小売業者とブランドを「苦難の言葉」にさせてきた。

こうした問題に対し、近年はファッションの日程改革を訴える聲が高まっています。2016年、國內外の幅広い論爭を引き起こした「即ち見てすぐ買う」モデルが初めてオンラインになり、すぐファッションウィークの話題の中で最も人気のある概念となりました。しかし、このようなモデルの立て直しにかかわる生産販売の一環が多く、産業チェーンの発言権を握るブランド大手はこの態度に慎重であったため、當時全業界で協力できなかった。Burberry、Rebecca Minkoff、Tory Burchなどの有名なファッションブランドが散発的に試水していますが、伝統的なファッションモデルはまだ揺り動かされていません。

業界リセットのきっかけ

最もふさわしいきっかけは、かえって疫病の時期に現れた。世界各地のファッションウィークは突然中止されました。遅れたブランドはちょうど古いモデルの欠陥を反省する時間があります。かつてない団結の姿勢で、業界全體が未來のファッション日程に対してどのように柔軟に、低コスト、持続可能な広範な議論を引き起こしました。

今年5月中旬、ベルギーのデザイナー、Dries Van Notenがファッション業界のリーダー40人と小売店と連名で公開狀を発表しました。手紙では、ファッション業界が長期にわたって発表してきた新商品は季節と違って、小売業者が早期に販売促進したり、頻繁に販売したりするなどの問題に対して、業界の改善を呼びかけています。データによると、買い手と商品の間が同期すればするほど、消費者の買い物の頻度は高くなる。そこで彼らは2020年秋冬から、小売店は毎年8月から翌年1月まで秋冬のファッションを販売することを提案しています。毎年2月から7月にかけて春夏の服を販売していますが、シーズン末の割引は統一的に1月と7月に行われます。彼らはブランド調整商品の棚に時間が実際の季節に対応し、割引期間を延長して、正価で商品を売ることを奨勵する十分な時間を殘しても、頻繁に値下げしてもたらすブランド価値の低下を効果的に避けることができると信じています。同時に、季節と同時に販売することで、お客様により理性的に消費させ、過度の季節の服の買いだめを避け、ブランドの合理的な生産を促進し、布地と倉庫の空間使用率を高め、ファッション産業チェーンの運営をより合理的にすることができます。

數日後には、イギリスファッション協會（BFC）と米國ファッションデザイナー協會（CFDA）も連名で「ファッション業界リセット」という公開狀を発表しました。手紙の中で提案しています。ブランドは毎年二つのシリーズのファッションショーを超えないように注意してください。デザイナーのストレスを軽減すると同時に、創作と裁縫のための時間も彼らに返します。また、両協會はファッションデザインの本質に回帰することを提唱しています。創作はブランドの特色をめぐって行うべきで、「流行」ばかりを追求していません。疫病がコントロールされた後、ファッション活動が正常に戻り、彼らは各種の過渡期ファッションショーをショールームモードに戻すべきだと提案しています。その他の主要な大型季節ファッションショーはパリ、ミラノ、ニューヨーク、ロンドンの四つのファッションのいずれも開催して、観衆による炭素足跡を減らすことを提案しています。

Saint LaurcentクリエイティブディレクターのAnthony Vaccarelloと最高経営責任者のフランシスコBellettiiniはWWDのインタビューに対して、「長年にわたって、これらのことがいつか変わることを知っています。今です。私たちは70年以上前の日程で今のファッションショーを展開する理由が全くないです。その時のすべては今とは全く違っています。」彼らは、もっと遅い仕事のリズムはまた人々の審美の倦怠を免れて、ファッションに更に長い生命力があらせますと強調しています。

行く人と留まる人がいます。

今年は早い時期に、Saint Laurent、Gorgio Armmani、Valentinoが9月のファッションウィークを締めくくると発表しました。今年はSaint Laurentファッションショーも開催されるかもしれませんが、ブランドはファッションウィークの指定された日程ではなく、ブランド獨自のペースで消費者をより密接に結びつける形で進行するということです。こうした提議書が出された數日後には、Gucciも改革派の陣営に急速に加わった。クリエイティブディレクターのAlessandro MichleはInstagramを通じて、Gucciは伝統的な季節の発表方式を捨てて、毎年開催されるショー活動を二つに縮小すると発表しました。彼は聲明の中で、「私は古いしきたりの季節性の発表とショーの形式を捨てて、新しいリズムを探して、私個人の表現力に合うようにします。私はもうブランドの過去シリーズのテーマに従いません。早春、早秋、春夏秋冬、これらのラベルはもう古語亂調になり、意味を失いました。6月初めには、ブランドのOff-Whiteも9月のファッションウィークを終了すると発表しました。來年1月には新モード、新形態の2021年春シリーズがスタートし、新商品も2月に店頭で発売されます。季節に合わせてショーと密接に結びついた新世代ファッションの発表は、「即買い」モデルの2.0が期待されます。

ファッションウィークと小売のスケジュールを改革して業界で合意したら、高級品のヘッドブランドが積極的に応答して、事態の変化は想像を絶することが多いです。しかし、すべてのブランドがこのような急進的な改革を認め、受け入れているわけではない。LVMHグループ取締役會メンバー、Berlutiブランド最高経営責任者のAntoine Anaultは、フランスのテレビ局Quotidienのインタビューに対し、パリ、ニューヨーク、東京のようなファッションウィークの開催都市にとって、ファッションウィークはある程度現地のレストラン、ホテルなどの業務を牽引し、大きな収入をもたらしたと述べました。彼は言います。「ファッションウィークは時代遅れとは考えられません。諦めると言ってもいいです。この點についてはよく考えてみます。」

ミラノファッションウィークの主催者で、イタリア國家ファッション商會のCalo Capasa會長も伝統的なファッション日程を続けるべきだと主張しています。ファッションショーはクリエイティブな展示ではなく、ビジネスプランになっています。彼は言った："私たちは、メディアに十分な時間を殘して、新しい傾向を撮影し、顧客に伝達し、消費者にこれらのアイデアを消化するために十分な時間を與えることが重要です。"彼はファッションが人を引き付けるところはマーケティングではなく、夢を作ることだと強調しました。

硬直化したファッションウィークのスケジュールとブランドの自主性との矛盾を洪水猛獣と見なしても、伝統を守って安全に危機を乗り切りたいと思っても、誰が最終的な勝者になるかはまだ分かりません。しかし、私たちはすでに貪欲で速くて多くの代価を払っています。今回は目覚めたファッション業界をゆっくりと來て、あれこれ考えてみてこそ、本當のスピードを得られます。

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