L'économie De L'Antarctique N'Est Pas Viable.

Au cours des deux dernières années, avec l 'émergence de la marée montante, un grand nombre de marques traditionnelles de produits nationaux se sont redynamisées, mais il y a aussi des marques nationales qui se dirigent vers l' économie de la pendaison - lorsque vous cherchez en ligne les "antarctiques", il y a aussi des sous - vêtements, de la nourriture, des hommes, des femmes, des textiles, des articles ménagers, etc.De sorte que les internautes bavardent: tant que les hommes d 'affaires sont prêts à payer les droits d' autorisation, tout peut être "Antarctique".Selon le site officiel, en 2008, les "antarctiques" ont lancé un modèle commercial de marque autorisé.Que pensent les consommateurs et les experts de ce modèle?

Si le marchand paye l'autorisation.

Tout peut être Antarctique?

Que vendent les antarctiques??a pourrait te surprendre.Les journalistes ont fouillé les "antarctiques" dans l 'est de Beijing, Taobao, et découvert une variété de marchandises, à la fois sous - vêtements, vêtements, textiles, etc., ainsi que des articles ménagers, des ventilateurs électriques, des pots d' eau chaude et divers aliments.En outre, les journalistes ont constaté que les marques antarctiques étaient très diverses et que les magasins officiels, les magasins commerciaux, les magasins spécialisés, les magasins de vente directe, les magasins indépendants et les usines étaient de plus en plus déconcertants.

S' enquérant du Journal annuel 2019 de l 'électroménager Antarctique de la société cotée en bourse a, la société déclare que, pour accro?tre encore la visibilité de sa marque, elle s' attache à promouvoir le nouveau positionnement de l' Antarctique, c 'est - à - dire ma marque familiale, afin de mieux faire comprendre aux consommateurs que les produits de l' Antarctique couvrent déjà de nombreux aspects de la vie familiale tels que la Sous - vêtements, les vêtements masculins et féminins, la maternité, l 'extérieur, les sacs, les chaussures, les textiles, les petits électroménagers, etc.Améliorer la connaissance des consommateurs des marques antarctiques.Dans un certain nombre de scènes de promotion de la marque.Au cours de la période considérée, la société a parrainé la soirée du chat céleste "deux - dix - et - un" et a lancé des annonces à grande vitesse.La société va mettre à jour l 'image des marques antarctiques, de la publicité, de marketing transfrontalier, et d' autres domaines d 'investissement continu pour créer des marques nationales populaires pour les consommateurs chinois.

Mme Guo, citoyenne de Nanjing, a dit à la presse qu 'elle avait souvent vu des publicités antarctiques sauter en ligne, profitant de sa notoriété, achetant des vêtements pour enfants antarctiques, des sous - vêtements, des sous - vêtements chauds, des cale?ons, etc., sans savoir qu' elle vendait encore des produits alimentaires.Lorsqu 'elle a appris que les "antarctiques" vendaient des panneaux, elle s' est étonnée que "même si la qualité est bonne, il ne devrait plus y avoir d' achat".

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"Antarctique" marque créée il y a 22 ans

Modèle commercial d 'autorisation de marque lancé en 2008

Selon certaines informations, depuis 2008, les antarctiques coupent directement les usines et les distributeurs et ne font que des ? licences de marque ?.Yanzi soir / Purple bovine journalist Consulting the Antarctic Electronic Business Network, the History of Corporate Development mentionned: 2008, Breaking the original Pattern and Open Brand license Business Pattern.

En outre, l 'histoire du développement de l' entreprise est un autre point important: en 1998, Shanghai Antarctic Textile Development Co."Antarctique" marque créée.En 2008, rompre le schéma original et ouvrir le modèle commercial d 'autorisation de marque.Démarrage des services d 'électricité en 2010.En 2012, le modèle commercial du ngtt (Communauté Antarctique) a été lancé afin de créer une cha?ne écologique industrielle pour le développement durable.Entrée en bourse en 2015.En 2016, l 'acquisition de cartilage et de l' classique Teddy, avec Pony à mettre en place une coopération de marque.Les acquisitions en 2017 sont interconnectées et créent de nouvelles p?les de croissance.

La société sur le Web "principal business" est la "marque d 'autorisation et de services intégrés."Brand Integrated Services and Distributor Brand license services, c 'est - à - dire que la société fournit aux fournisseurs autorisés, aux distributeurs et aux distributeurs des services d' agrément de la marque et des services intégrés, avec des redevances d 'agrément de la marque, respectivement.En fonction de l 'autorisation des fournisseurs, des concessionnaires agréés et des besoins de développement de l' entreprise à leur fournir l 'intégration des ressources, l' habilitation des données, la conception de la R - D, la gestion de la qualité, la gestion des flux de services efficaces pour améliorer la capacité d 'exploitation et le niveau de rentabilité des partenaires. "

Composition des revenus d 'exploitation, recettes annuelles autorisées de la marque 1,3 milliard de yuan

?a rapporte 1,3 milliard par an.

Le piège de l 'extension de la marque

Selon le rapport annuel de Wind Consulting Corporation de 2019, les recettes de la société en 2019 sont estimées à 3 milliards 907 millions de dollars.Parmi les recettes d'exploitation, 31,76% sont des services intégrés de marque, d'un montant d'environ 1 milliard 240 millions de yuan, et 1,68% des activités autorisées par la marque pour un montant d'environ 65 millions de yuan.La marque a autorisé le chiffre d 'affaires total d' environ 1,3 milliard de yuan.à cet égard, les médias ont qualifié de recettes annuelles de 1,3 milliard de dollars provenant de la vente de marques.

Que pensez - vous de ce modèle d'entreprise?Yanzi soir / Purple bovine Journalists' enquiert de la plate - forme interactive "Easy", a découvert, le 28 juin, des internautes qui ont déclaré qu 'ils étaient des investisseurs de la société, très bon modèle d' entreprise, mais aussi rappeler à la société que l 'Antarctique est une marque de sous - vêtements qui s' étend à SKU (stock unique) sans problème, mais avec le développement de l' entreprise, l 'entreprise a progressivement étendu à de petits appareils ménagers, voire lavage.Machine à vêtement, "cette marque peut tomber dans le piège de l 'extension de la marque, blesser sa propre marque, suggérer que différentes catégories de sociétés peuvent créer de nouvelles marques pour le développement".à cet égard, le 29 juin, la société a répondu en remerciant la direction et l'a transmise à celle - ci.

"L'économie de la médaille" n'est pas viable.

Il y a beaucoup de marques nationales.

Ce modèle commercial est - il viable?Tin Hong, chercheur à l 'Académie des sciences sociales de la province du Jiangsu, dans une interview donnée à un journaliste du Journal Yangzi soir / Purple bovine, a estimé que la marque n' était pas une notion fictive et que toute marque réussie reposait sur la stabilité à long terme d 'éléments tels que l' économie réelle, les produits, la technologie, la qualité, les normes, etc.En dehors de tout cela, les ? marques ? qui exploitent des marges excessives sans autorisation réglementaire ne sont pas viables à long terme et leurs modèles commerciaux ne sont pas viables.

Le célèbre économiste Song qinghui a déclaré à la presse que cette méthode des antarctiques était très "intelligente" mais non viable, ce qui expliquait les problèmes de qualité récurrents de ces marques.

Song qinghui ajoute que la pratique des marques connues de marchandises nationales équivaut à l 'autodestruction de l' affiche, ce qui équivaut à une prise de soif de la tourterelle, difficile à long terme.On sait qu 'il y a beaucoup de marques nationales qui le font actuellement, comme Hengyuan, le dragon, l' épouvantail, le cartilage, le chat, le velours polaire, le singe à gros bec, le Yale, etc.

"Dans les quatre coins de grandes marques étrangères, la seule issue pour les marques nationales est de s' appuyer sur l 'innovation pour gagner et conquérir les consommateurs avec une bonne réputation."Song qinghui a déclaré que ces dernières années, y compris le Grand lapin blanc de lactose, Li Ning et d 'autres anciennes lettres de la mode, de la jeunesse et de l' énergie, a franchi la ligne pour s' adapter aux besoins des consommateurs.Dans le contexte de la transformation de l'industrie et de l'intensification de la concurrence dans l'industrie, de nombreuses marques anciennes ont réussi à obtenir de nouveaux espaces de profit grace à des innovations transfrontières.Les usines ont été fermées depuis longtemps et les antarctiques gagnent 1,3 milliard de dollars par an grace aux marques de commerce.