"Two Two Two One" Motor Electrician Changes: One - Corner Drama Come Back To Information Business

Le 11 novembre, l 'automobile Tian CAT a marqué le point culminant de la fête du double 10 de cette année - 10 milliards de dollars de subventions d' achat de voitures sont de nouveau en ligne, avec des remises de force et des subventions de bicyclette pouvant atteindre 50 000 dollars.

La plate - forme a fait des concessions évidentes au niveau de l 'innovation des canaux par rapport à la vente nationale de voitures à prix unique il y a deux ans.

Sur la page de vente directe de l 'automobile, seules les marques de deux sociétés mixtes sous le drapeau du Groupe de Monte - voiture (le public de l' ascenseur et l 'ensemble de l' ascenseur) ont participé à la "subvention de 10 milliards", bien que les remises soient importantes, moins de 20 modèles de véhicules sont vraiment accessibles.En outre, le point de vente sous la ligne du type de véhicule est limité à un magasin spécialisé à Hangzhou.

Au cours des deux années précédentes, dans le cadre de la campagne "One - price", plus de 30 modèles de voitures de marque Mercedes, BMW, Volvo, Luthor, etc., ont participé à des ventes spéciales, les consommateurs ont payé des acomptes en ligne et ont directement payé les dépannements au point de vente le plus proche.

Dans le même temps, les concessionnaires de vente directe, cette année, la voiture "deux - dix" a continué de pousser sur des plates - formes telles que tianmao, Jingdong, la maison de l 'automobile.Les grandes plates - formes de jeu de la similitude, ont lancé l 'usine de subvention d' achat de voitures, le retrait de semi - prix de voiture, de gagner de bons cadeaux en ligne, et d 'autres moyens de promotion, les consommateurs en ligne après le paiement de l' acompte en ligne, en ligne de magasin traditionnel d 'acheter des voitures et de passer par profits et pertes.

Il s'agit du principal champ de bataille de l'automobile "Two - One" - presque toutes les grandes marques autonomes, coentreprises sont installées sur une ou plusieurs plates - formes et différents programmes de promotion ont été mis au point pour différentes plates - formes et différents types de véhicules.à titre d 'exemple, il a été indiqué que cette année, plus de 50 marques, plus de 120 modèles de voitures ont participé à la plate - forme "deux - dix - un" et que, sous la conduite des fabricants, plus de 7 000 magasins de sous - traitants couvrant plus de 30 villes se sont joints à eux.

L 'électricien automobile est enfin revenu à la réalité.Dans la cha?ne de circulation automobile, la plate - forme reprend le "commerce de l 'information", transforme le flux en une filière de vente qui est ensuite vendue aux fabricants ou aux distributeurs.Les flux deviennent de plus en plus rares et précieux à cause de la concurrence multipartite.

Electrical return tracer Platform

Dans le chat de cette année "deux - dix - un", la vente directe de voitures n 'est qu' un accompagnement.Le plat principal est un certain nombre de fabricants et de distributeurs sur la plate - forme par le biais de "Two - 10" points chauds, de mettre en place un large éventail d 'activités de marketing en ligne.

Dans l 'interface principale de la plaque automobile, les journalistes de la presse économique du XXIe siècle ont découvert que les marques de Beijing moderne, Dongfeng Citroen, Dongfeng, et d' autres, ainsi que des marques autonomes telles que la Grande Muraille, cherry, biadi ont introduit de petites subventions pour l 'achat de voitures.En outre, les concessionnaires Yongda automobiles, les plates - formes d 'achat en ligne, de la bonne voiture d' arachide, et ainsi de suite dans le magasin de porte - drapeau de tianmao ont lancé des concessions, a encore enrichi le modèle de voiture de tianmao automobile "deux - dix - un".

Les activités de marketing sont principalement dirigées par les entreprises automobiles, les marques sont le principal moyen de subventionner l 'achat de véhicules.D'une manière générale, le montant de l'allocation est de l'ordre de 1 000 à 3 000 dollars, les consommateurs payent en ligne des acomptes d'environ 1 000 dollars, ce qui permet d'obtenir des déductions plus élevées lorsqu'ils achètent une voiture en ligne.

Une partie des marques et des modèles ne sont même pas obligés de payer des acomptes élevés, il suffit d 'un montant symbolique de 9,9 Yuan ou de 1 dollar pour bénéficier d' avantages similaires après la consommation du magasin.Les véhicules utilisant de nouvelles sources d'énergie utilisent plus souvent ce modèle, par exemple biadi, géométrie, Peng, etc., et c'est en fait une expérience pilote.

Fournir une plate - forme de commercialisation aux entreprises automobiles et autres propriétaires de véhicules, les opérateurs automobiles ont été réintégrés au cours des deux dernières années.Outre le chat céleste, d 'autres plates - formes telles que Jingdong, la maison de l' automobile, le trottoir, etc.

Parmi ceux - ci, seuls 12 modèles de BMW, Euler et North Vapor fukushida offrent une gamme complète de voitures, mais leurs portes de service sont également limitées à un ou deux magasins.En dessous de la ligne d 'accès à la volonté de renforcer les magasins, de mettre en place les entreprises électriques et les magasins de barrières. "

Il s' agit essentiellement d 'un "commerce de l' information" de l 'époque 1.0 des constructeurs d' automobiles, la plate - forme se concentre sur son propre influence, puis retrace les pistes en dessous de la ligne.Il est évident que, quelle que soit la plateforme où les consommateurs passent leurs commandes, ils doivent sélectionner la prochaine porte de réservation spécifique, après quoi les informations seront re?ues et suivies.

Le 3 novembre, lors d 'une interview avec les médias, le Directeur général de Tian Mao automobile, Shao long, a déclaré que la vente de voitures en ligne n' était pas réaliste et qu 'elle impliquait un grand nombre d' expériences de pilotage, de livraison, etc."L 'occasion d' améliorer l 'efficacité grace à des remises, ce qui profite aux consommateurs.

Concurrence de taux de conversion

Com.NET.CN dianshangchangpaizhuangxiangshixiannengjian.com.NET.CN dstcwxjs.com.NET.CNDans les tentatives précédentes, les inconvénients du modèle d 'entreprise directe lui - même, les difficultés du système traditionnel de communication ont rendu difficile la vente directe en ligne des véhicules automobiles.

Au cours des deux dernières années, bien que la ligne soit devenue une voie que les grands fabricants ne peuvent ignorer, la circulation automobile est aussi progressivement rationnelle dans la cha?ne industrielle.L 'industrie commence à comprendre que l' avantage de la ligne réside dans le flux plut?t que dans le commerce, l 'avantage en ligne est évident dans l' Agrégation et la guidage de flux.

Les plates - formes traditionnelles telles que les maisons d 'automobile, les trottoirs, qui ont accumulé un flux considérable à partir de l' information des médias, ne sont pas négligeables aujourd 'hui.

Après le retour à l 'Information Business, les plates - formes mettent davantage l' accent sur la présentation des bassins d 'écoulement.D'après les données publiées le 11 novembre pour le chat, entre le 1er et le 11 novembre à 1 heure du matin, plus de 13 millions de personnes ont vu des voitures sur des chats, dont 330 000 ont commandé de nouvelles voitures en ligne.

Mais sous plusieurs rivalités, le flux devient de plus en plus intense, les fabricants de marques ne peuvent obtenir l 'exposition et les clients idéals que par le biais d' une grande échelle.Dans les différentes plates - formes, les fabricants utilisent souvent différents régimes préférentiels.

Les journalistes ont constaté que les mêmes modèles de véhicules sur différentes plates - formes étaient presque identiques, mais que les fabricants avaient tendance à incliner des ressources différentes sur différentes plates - formes.Maison de l 'automobile, le trottoir comme plate - forme verticale traditionnelle, il est plus facile d' obtenir des modèles et des programmes relativement abondants.

L'acquisition de flux n'est qu'un premier seuil, et la véritable question est de savoir comment la transformer.Un marchand de biadi, dans une ville du Sud, a dit à un journaliste que la qualité des pistes variait d 'une plate - forme à l' autre.

Toutefois, les indications fournies par les concessionnaires n'ont pas été jugées satisfaisantes, dans une certaine mesure en rapport avec la fa?on dont beadi a promu la plate - forme.Par rapport à d 'autres marques, beaucoup de modèles de biyadi vendent une "acompte de 1 dollar", les consommateurs achètent des voitures avec une carte cadeau de 1 500 dollars, et les acheteurs ont droit à une carte d' architecte pendant six mois après la mise à l 'essai."Il y a des gens qui ne sont pas venus pour acheter une voiture, il veut simplement changer la carte d 'amour."Selon le distributeur.

Le montant de l'acompte a considérablement augmenté le taux de conversion de la piste au cours de la période ? deux décennies et un ?.Pour sa part, le chat céleste a également indiqué que les marques dans la publicité du chat céleste peuvent faire un modèle aussi lourd que le CPS (sur la base du prix de vente)."L 'utilisateur n' est pas seulement venu voir ce qu 'il a envoyé une nouvelle voiture, comment l' évaluation, il est venu acheter, il veut savoir ce qu 'il y a de préférentiel dans cette voiture, donc nous nous sommes concentrés ici."Le Petit dragon.

Toutefois, à long terme, la question de savoir comment transformer les flux de plates - formes en pistes, comment améliorer la qualité de ces pistes et s'il existe d'autres programmes en dehors des activités préférentielles sera un problème commun aux opérateurs intégrés et verticaux.

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