Analyse De La Consommation: L 'Augmentation De La Consommation Masculine "Les Perdants" Pourquoi Acheter La Moitié De La Journée?

Dans le passé, les hommes constituaient souvent une catégorie négligée dans le domaine de la consommation.Même le père de Marwan a déclaré en 2015 que les femmes sont les principales consommatrices et qu 'en capturant les femmes, elles saisissent la consommation.

Toutefois, à l'heure actuelle, la consommation des hommes augmente et le pouvoir d'achat de ce groupe dépasse progressivement celui des femmes.En outre, le secteur de la consommation est très vaste et ? l'économie de substitution? met en évidence un fort potentiel commercial.

Pourquoi les losers achètent - ils la moitié du ciel?

"Les hommes viennent de mars, les femmes de venus", les hommes et les femmes pensent différemment.

Par rapport à la consommation des femmes, les hommes prennent des décisions plus longues et moins tolérantes.En outre, ils ne sont pas faciles à consommer impulsivement et, une fois qu 'une marque est reconnue, ils achètent toujours le produit sans négociation.La différence entre les modes de consommation des hommes et des femmes donne l'impression que les femmes sont plus enclines à faire du shopping.En conséquence, les groupes de femmes qui se retrouvent fréquemment dans les scènes de consommation sont souvent considérés à tort comme étant les principaux consommateurs.

à mesure que les hommes poursuivent leur carrière et leur statut social, les perspectives du marché de ? l'autre économie ? seront incalculables.Conscient que l'image de l'extérieur et le caractère personnel font partie intégrante de la vie professionnelle, le potentiel de nombreux consommateurs masculins dans de nombreux domaines de consommation ne cesse d'ébranler l'image des gens, et encore moins les femmes.Qu'il s'agisse d'autogestion ou d'esthétique, les hommes ont fait de grands progrès et les frontières de la consommation ne cessent de s'élargir.

L'étude globale sur les modes de vie et les besoins des hommes de haut niveau, publiée conjointement avec GQ, indique que la majorité d'entre eux sont des hommes d'élite nés dans les années 70, occupant des postes de responsabilité, gagnant en moyenne 500 000 dollars par an et gagnant en moyenne plus de 760 000 dollars par an pour les ménages.Les consommateurs masculins de ces groupes d'age, qu'ils soient riches ou socialement, ont une certaine accumulation et ont une capacité de consommation et un niveau de consommation nettement supérieurs à ceux des autres groupes d'age.

D'après les données du sixième recensement, le nombre d'hommes célibataires est beaucoup plus élevé dans notre pays que celui des femmes célibataires.Sur ce total, 22,6 millions d'hommes célibataires de 20 à 29 ans étaient plus nombreux que les femmes, 7 160 000 hommes de 30 à 39 ans et 3 930 000 hommes de 40 à 49 ans.Parmi eux, il y a beaucoup d 'hommes ? résiduels ? de qualité, pour la plupart des cols blancs professionnels, avec plus de revenus disponibles et sans pression pour élever des enfants, ce qui leur permet de dépenser de l' argent pour mener une vie de qualité.

En outre, l'essor de l'Internet, l'essor du commerce électronique, la maturité accrue dans les domaines de la livraison rapide, des paiements mobiles, de la technologie noire VR / AR, etc., ont permis de satisfaire dans une large mesure les modèles d'achat des hommes qui recherchent l'efficacité et la facilité.Selon une étude publiée par Boston Consulting, les types et niveaux de consommation des hommes en Chine augmentent tandis que les dépenses annuelles moyennes des hommes en ligne dépassent celles des femmes.

Il n'est pas difficile de constater que l'économie parallèle est susceptible de favoriser une croissance durable à long terme par rapport aux marchés de consommation féminins déjà bien cultivés.

Ils ont attrapé "son économie" et consommé la mer bleue.

à mesure que la prise de conscience de l 'augmentation de la valeur de soi et l' idée de l 'augmentation de la consommation évoluent, de nombreux consommateurs de sexe masculin commencent à faire des achats de différents types de produits pour faire preuve de leurs capacités et de leur charme, ce qui permet d' obtenir la reconnaissance de leur mode de vie et de leur valeur.Ces changements ont également contribué silencieusement à la prospérité des marchés de consommation masculins et de nombreuses marques et entrepreneurs ont commencé à cibler les portefeuilles des hommes dans différents domaines.

Télédiffusion en direct

La diffusion en direct par les téléspectateurs peut non seulement créer de nouveaux groupes de consommateurs pour les marques de vêtements masculins, mais aussi, peut - être, modifier les habitudes d'achat des anciens consommateurs masculins et accro?tre leur fréquence de consommation.

Au début de l 'année, royongho a achevé son premier show dans le domaine de l' audio et de la télévision en direct et a ouvert une nouvelle piste sur le marché de l 'homme direct dans le domaine de la bande passante.D'après les portraits de l'utilisateur du slogan, 80,95% des fans sont des hommes et sont concentrés entre 18 et 35 ans.Ses produits, boissons alimentaires, produits 3C, les appareils ménagers représentent 32%, 23% et 18% respectivement.Il est clair que cette émission en direct est dirigée par des consommateurs de sexe masculin.

Dans l 'autre compartiment, la lutte contre la pêche a également été à basse altitude en direct des entreprises commerciales, principalement pour le ? Groupe hétéro - masculin ?.En mars de cette année, les présentateurs de la plateforme de pêche Peak Peak 3 ont fait des livraisons en direct aux portes ADI et Nike de Ningbo.

Et la marque masculine n 'est pas faible, ces derniers mois, le Groupe mushan sous le drapeau de la marque en ligne est particulièrement actif.D'après des statistiques incomplètes, le GXG a réalisé plus de 200 millions de yuan au cours des huit premiers mois de 2020 grace à la diffusion en direct et à de petits programmes.

Luxe, Fashion, local costume

Les hommes deviennent de nouveaux moteurs du développement des marques de luxe.En plus de la force sur le marché des montres, de nombreuses marques ont augmenté l 'ouverture de magasins de vêtements pour hommes ou de filiales associées à des marques de vêtements pour hommes, ce qui signifie également que les différents secteurs commencent à développer le nouveau marché de consommation pour les hommes.

En juillet de cette année, le premier magasin de vedettes hommes dans le monde, LV Shibuya, a ouvert ses portes à Tokyo.

Alors que la notion de ? non - sexisme ? a prévalu au cours des dernières années, les consommateurs masculins n'ont plus peur des couleurs brillantes, telles que jaune, rose, qui n'étaient utilisées que dans les vêtements féminins, et même des robes, des bottes de fond épais et des tissus de soie sont devenus des modèles courants dans les magasins de vêtements pour hommes, comme Dior a lancé dans la série du printemps et de l'été 2019 de nombreux costumes roses et chemises broyées.

Dans le domaine de la mode rapide, en 2019, sous le drapeau du Groupe H & M, la marque de haut niveau cos a ouvert le premier magasin mondial de vêtements pour hommes à trois lits à Beijing.Bien que le magasin couvre une superficie d 'environ 174 mètres carrés, il couvre la sélection des produits et des meubles personnalisés avec des livres.

En ce qui concerne les marques locales, en avril 2018, Jiangnan tissu a lancé la marque Samo pour les hommes de métier de designer; en ao?t de cette année, les hommes de Taiping Birds ont joint les noms de 16 marques, dont la série conjointe avec fenda a libéré leur marque de culture des jeunes.

Maquillage

Au cours des dernières années, la nouvelle production chinoise est apparue, les hommes commen?ant à s' intéresser à la carrière, à la consommation de soi en dehors du foyer, par exemple à la valeur des couleurs et à la consommation physique.

Au cours des trois premiers trimestres de cette année, 22 nouvelles marques de produits cosmétiques ont été financées, dont 4 pour les hommes.Qu 'il s' agisse de grandes marques de cosmétiques ou de nouvelles marques de promotion ont suivi le maquillage masculin sur le marché.Par exemple, Dior et Chanel ont récemment mis au point de nouveaux produits masculins qui ont attiré plus de 45% des utilisateurs masculins pour les acheter; et

En outre, il ne faut pas sous - estimer la consommation des hommes en matière de médecine et de beauté.Selon le rapport de la Chine Medical America neo - Oxygen, au cours de l 'année écoulée, la consommation moyenne des hommes en médecine aux états - Unis s' est élevée à 7 025 dollars * *, soit 2,75 fois plus que celle des femmes.Parmi ces derniers, 90% sont des hommes, dont la principale consommation est le développement de la médecine esthétique.

L'auteur estime que l'espace de consommation des hommes augmentera à mesure que les ? vagues arrière ? de consommation après 00 auront une capacité de consommation autonome.

Voitures, compétitions électriques, appareils ménagers 3c

Il est bien connu que les hommes naissent avec les voitures.Bien que les voitures appartiennent à la catégorie des consommateurs à faible fréquence, elles sont aussi devenues un mode de consommation plus lucratif pour les hommes.Face à cette tendance, de plus en plus de marques automobiles ouvrent des magasins d 'expérience, voire des magasins dans des centres commerciaux.Par exemple, Mercedes, Porsche, Kirk, verlair et d 'autres marques, les ta ont ouvert des magasins d' expérience automobile dans les centres commerciaux, non plus comme le modèle traditionnel 4S, mais comme la création de scènes pour renforcer l 'expérience du produit.

Avec le développement des technologies de l 'information, les ordinateurs portables, tablettes, accessoires informatiques, téléphones portables, caméras, et d' autres produits 3C sont de plus en plus appréciés et admirés.Les consommateurs de sexe masculin sont également devenus la principale force commerciale des produits 3C.Cette année, deux - dix - un, deux - douze, beaucoup d 'hommes sont devenus des produits numériques 3C "en fin de compte.Apple, millet, Lenovo, et d 'autres marques ont mis à jour leurs propres ventes.

Dans le même temps, la consommation de produits 3C par les consommateurs de sexe masculin tend à être de plus en plus sophistiquée et subdivisée.Et un certain nombre de centres commerciaux nationaux, a également commencé à suivre de près, Apple, Hua Wei, millet, Shun - électricité, et d 'autres expériences 3C sont devenus l' étalon du centre commercial.

En outre, avec le développement de l 'industrie de la concurrence électrique, la valeur commerciale de la compétition électrique est progressivement mise en évidence.Un certain nombre de centres commerciaux nationaux ont également commencé à mettre en place des compétitions électriques, des villes de jeux vidéo, des salles de compétition, des sports extrêmes, etc.

Résumé

L'augmentation de la consommation des hommes est un nouveau point de croissance économique pour le marché et a créé de nouveaux ? paysages ? dans le secteur commercial des entités.Dans le cadre de ? l'autre économie ?, le marché dans son ensemble évoluera dans une direction plus diversifiée, l'espace de consommation des hommes s'élargira et les nouveaux types d'activité liés aux hommes auront un énorme potentiel de consommation.

En conséquence, les centres commerciaux et les marques doivent adopter des stratégies de commercialisation différenciées pour différents groupes de consommateurs de sexe masculin à différents ages afin de trouver de nouveaux points de consommation.Dans le même temps, il faut tenir compte de la diversité des comportements des consommateurs masculins vis - à - vis des différentes catégories de consommation, non seulement en respectant le sexe, mais aussi en mettant l'accent sur l'individualisation.C 'est ainsi que l' on pourra vraiment gagner une nouvelle génération d 'hommes.