Attention: Combien De Temps Reste - T - Il Pour Que L'Industrie Chinoise Du Vêtement Devienne Une Marque?

Note de l'éditeur:

? Les marques créées par le capital ne peuvent pas durer. En raison de l'absence d'informations culturelles de base, la culture de la marque provient de l'histoire du produit et de la source tra?able. La marque centenaire existante de la Chine est encore un héritage durable laissé par l'ancien temps avant la libération féodale. Cependant, un grand nombre de nouvelles marques sont nées après la réforme et l'ouverture, qui est trop jeune. Il faut un certain temps avant la marque. Nous devonsIl est important de comprendre que les marques créées par le capital ne peuvent pas durer longtemps, en particulier les marques de vêtements, de chaussures et de chapeaux, qui sont actuellement très rares à être reconnues par les chinois. Bien s?r, c'est aussi l'occasion pour les entreprises de créer des marques.

Il y a quelque temps, j'a I eu une dispute passionnée avec un ami qui était un distributeur d'une marque de vêtements célèbre en Chine.Le débat porte sur la transformation du modèle de vente de l'industrie du vêtement à cette époque.Face à l'avenir, s'il n'y a pas de crise, face à la mort.L'industrie du vêtement, depuis le début du développement, a déduit l'offensive et l'évolution de la légende.

La question centrale du débat avec les amis est de savoir combien de temps le commerce électronique peut remplacer le modèle de vente traditionnel et où il va à l'avenir.En tant que bénéficiaire, l'ami espère que les ventes traditionnelles en magasin seront durables.Comme ma yun et Wang Jianlin, j'a I aussi un jeu avec lui.Mais pour les entreprises de vêtements, peut - on simplement changer le modèle de vente peut résoudre le problème? L'existence est raisonnable? S'il n'y a pas de part et d'échelle de la faim et de la soif, alors les entreprises vont bient?t tomber dans la soif.

Les oiseaux riches et nobles sont de grandes familles, situées dans les lions de Pierre chinois.C'est une ville de costumes avec de grandes poignées. Chaque jour, il y a des "funérailles et des mariages" avec de grandes poignées. La vie et la mort sont à portée de main.De l'attaque individuelle à l'attaque collective, les oiseaux riches ont évolué.Une théorie importante de mon cours de sagesse en gestion est que tout le monde se développe et que tout le monde devient un pivot de croissance.Lorsque tous les employés forment une force industrielle résultante, chaque entreprise devient le pivot de l'industrie, la concurrence devient une compétitivité durable, la version améliorée de l'industrie peut être dans un avenir prévisible.

L'industrie, autrefois représentative de l'industrie manufacturière chinoise et de l'économie axée sur l'exportation, était au Sommet de la vague.Le développement rapide de l'industrie a permis au monde entier d'étiqueter la Chine comme une ? usine mondiale ? et ? fabriquée en Chine ?; il a également permis aux gens d'exprimer le sentiment de ? 800 millions de chemises pour un Airbus ? en raison de la douleur de la transformation.C'est l'industrie chinoise du vêtement et du textile.Aujourd'hui, les journalistes vous emmèneront dans une entreprise représentative de l'industrie chinoise du vêtement et du textile - Fugui Bird, pour explorer l'honneur et le développement de l'industrie chinoise du vêtement, sentir l'industrie chinoise du vêtement entrepreneur persistant et persistant.

Alliance de groupe

Le 18 avril 2013, plus de 150 entreprises de vêtements de marque se sont alliées lors de la 16e exposition maritime tenue à Shishi City, Fujian, en Chine, dans le but d'établir une plate - forme complète de conseil et d'information efficace et parfaite pour servir les marchands de vêtements de marque et les canaux des magasins commerciaux nationaux, c'est - à - dire le ? nouveau modèle de China Garment Business Alliance ?.

L'Alliance des entreprises de vêtements du Fujian correspond à un tel environnement économique et de marché: la mondialisation fait entrer les marques de vêtements étrangères sur le marché intérieur et la concurrence entre les entreprises s'intensifie.En outre, l'appréciation du RMB s'est accélérée ces dernières années.Il ne fait aucun doute que les entreprises traditionnelles de vêtements et d'autres types de commerce extérieur sont les plus touchées par ce phénomène, le phénomène le plus important est qu'il n'y a pas de réponse unique.Dans ce contexte, l'intention des entreprises de vêtements du Fujian est très évidente: avec l'avantage de l'intégration des ressources et de la collecte des ressources, dans un environnement où les ventes à l'étranger sont bloquées, développer vigoureusement le marché intérieur, tout en augmentant la popularité de la marque de vêtements nationale.

En fait, l'action des entreprises de vêtements Fujian a une signification stratégique.En ce qui concerne l'industrie du textile et de l'habillement, la demande mondiale totale a diminué, ce qui correspond à l'expansion rapide de la capacité du marché chinois. Les entreprises nationales de l'habillement ont ouvert la voie à l'occasion historique que l'échelle du marché intérieur se classe au premier rang mondial.En termes simples, le marché chinois est en expansion.Au cours de la prochaine décennie, le marché chinois de l'habillement conna?tra une croissance rapide et pourrait occuper une part croissante du marché mondial de l'habillement.

Bien que la Chine soit actuellement confrontée à l'obstacle de l'augmentation des co?ts de main - d'oeuvre des matières premières, elle a encore des avantages industriels irrempla?ables.Prenons l'exemple de la grappe industrielle formée par Shishi dans la province du Fujian, en Chine, où les centres de distribution spécialisés et les marchés spécialisés jouent un r?le important dans le développement et la transformation après la crise.Dans le même temps, les entreprises chinoises de vêtements se rendent compte qu'il s'agit d'une tendance au développement de l'industrie à l'avenir, qui peut comprendre et mettre en page à l'avance, qui a l'occasion du marché.Hong Huihuang, Président de fuguibird Clothing Co., Ltd., a déclaré aux journalistes: ? maintenant, les vêtements sont un problème de l'industrie, je pense que tant que quelqu'un dans l'industrie fait du bon travail, il n'y a pas de problème.En particulier en ce qui concerne les vêtements, la nourriture, le logement et les déplacements, les vêtements occupent la première place.""

Restructuration de la marque

"800 millions de chemises pour un Airbus" a été une fois les gens face à l'industrie chinoise de l'habillement axée sur l'exportation une fois la faible valeur ajoutée, la faible influence de la marque, la faible efficacité et d'autres préoccupations.Jusqu'à présent, l'industrie chinoise de l'habillement s'est largement alignée sur les normes internationales et l'influence de la marque n'a pas été la même.Dans l'industrie chinoise de l'habillement, il y a un dicton populaire selon lequel ? la seule chose qui ne change pas sur le marché est que tout change ?.

Aujourd'hui, les entreprises nationales de vêtements ont été confrontées à l'échelle du marché intérieur qui se classe au premier rang mondial des possibilités historiques.Au cours de la prochaine décennie, le marché chinois de l'habillement conna?tra une croissance rapide et pourrait occuper une part croissante du marché mondial de l'habillement.Cependant, le grand marché signifie également une grande concurrence. Il n'est pas facile de gagner l'avance du marché et l'avantage concurrentiel de la marque dans l'industrie nationale de l'habillement avec des centaines de fleurs et de fleurs.

C'est le développement d'une époque où l'augmentation des co?ts signifie que les entreprises doivent constamment innover.Non seulement guider les consommateurs, mais aussi répondre à leurs habitudes de consommation, en fonction de leurs go?ts.

Shishi International Fashion Week, Cross - Strait Textile and Clothing Expo, Hundred Fujian Fashion Brands Exhibition, since May 2013, China Leisure clothing City, Shishi City, Fujian Province, good play continued.Par rapport à d'autres expositions similaires au cours des dernières années, de nouveaux éléments tels que la personnalisation de la mode, la personnalisation électronique, la conception analogique et l'auto - réglage des couleurs populaires sont presque partout. Toutes sortes de signes montrent que l'industrie chinoise de l'habillement tente de se débarrasser du goulot d'étranglement du développement homogène et d'entrer dans une nouvelle phase de la poursuite de l'individualisation, de la mode et de la différenciation.Et derrière cette série de nouveaux éléments, un mot chaud clignote - la reconstruction de la marque.

Dans les années 90 du siècle dernier, après l'accumulation initiale de capital et de capacité de production, un groupe d'entreprises de vêtements Fujian axées sur le Shishi et le Jinjiang en Chine ont porté le drapeau de la création de cartes et ont lancé le premier mouvement de fabrication de cartes.Ces entreprises adoptent généralement le modèle ? Star Speech + Advertising ?, et cette période est le début de l'éveil de la conscience de la marque chinoise.Le modèle ? Star Advertising + Advertising ? s'adapte à la psychologie de la consommation des gens qui suivent la foule, de sorte qu'il a obtenu un grand succès.Cependant, depuis l'entrée dans l'ère de l'après - crise financière, dans toute la Chine, le modèle ? Star Advertising + Advertising ? a été largement copié, formant une tendance à l'abus, les Chinois ont produit une fatigue esthétique évidente, l'utilité marginale décroissante, le rapport entrées - sorties de la publicité a progressivement diminué.La baisse de la prime de marque entra?ne directement une baisse des ventes par magasin et une baisse des marges bénéficiaires.Au cours des dernières années, de nombreuses entreprises de services Fujian ont été piégées dans la création de cartes et le développement.

De l'avis de Fugui Bird, la reconstruction de la marque doit être innovante non seulement dans la forme, mais aussi dans le contenu.Dans le contexte de la mise à niveau continue de la consommation, nous devons nous concentrer sur la segmentation du marché, l'action tridimensionnelle dans le domaine de la personnalisation de la marque, l'orientation globale de la marque de vêtements vers l'ère de la personnalisation, tout en suivant de près la mode internationale et en lan?ant une série de produits qui répondent aux différents groupes de consommateurs, c'est - à - dire en suivant la voie de la ? Multi - stylisation d'une seule marque ?.

? Notre marque dispose de trois séries importantes, commerciales, de vie et de mode, dans lesquelles nous voulons répondre aux habitudes et aux besoins quotidiens de la gamme moyenne ?, a déclaré Ye zilong, Directeur des produits fuguibird.Par exemple, d'un seul produit à l'ensemble de la combinaison, puis à la sérialisation de toute notre marque, puis au positionnement de toute notre marque, cet aspect est également poursuivi par chaque école Fujian.""

En fait, la personnalisation de la marque Fugui Bird a également connu un processus.Jusqu'en 2012, bien que de nombreux produits de haute qualité tels que les vêtements pour hommes Fugui et les t - shirts en coton mercerisé aient été largement reconnus sur le marché et que le sens de la qualité des vêtements pour hommes Fugui les ait rendus très fidèles aux clients, Fugui n'a toujours pas de positionnement de marque très précis.En 2012, après avoir passé en revue et reconsidéré la demande de consommation externe et les avantages internes, Fugui Bird men’s wear a établi un nouveau positionnement de marque: Chinese gentlemen.

Alors comment incarner le positionnement de la marque "gentleman chinois"? "La première marque de vêtements de mariage chinois" - C'est la stratégie de produit que les oiseaux riches trouvent pour eux - mêmes, peut soutenir plus abondamment le positionnement de la marque "gentleman chinois".

? Il est maintenant proposé de créer la première marque de mariage en Chine parce que le marché du mariage est très grand, de sorte qu'il y a un positionnement de marque ici ?, a déclaré Hong.""

Les gentlemen ont besoin d'un sens de la valeur pour incarner, les costumes sont la forme la plus importante pour incarner pleinement le sens de la valeur, tandis que les occasions où les chinois portent des costumes, seul le domaine du mariage, est une terre vierge qui doit être développée d'urgence.Au cours des dernières années, la consommation directe des citadins chinois par mariage a dépassé 700 milliards de RMB, et la prochaine décennie sera l'année de pointe du mariage.Dans un tel contexte de marché, les costumes de mariage n'ont pas encore formé le climat, il n'y a pas de marque forte unifie Jiangshan, ce qui fournit des opportunités et de l'espace pour les vêtements pour hommes riches et précieux.Après le lancement et la mise en ?uvre de la stratégie de produits de vêtements de mariage Fugui Bird, les ventes de produits de vêtements de mariage Fugui Bird augmentent à un taux de 68% chaque année, et ont accumulé une riche expérience dans la recherche et le développement de produits de vêtements de mariage, la technologie de production, En plus de coopérer avec des années de partenaires de fournisseurs de haute qualité, Fugui Bird vêtements pour hommes "la première marque de vêtements de mariage chinois" est de plus en plus célèbre.

"La campagne entoure la ville"

Dans le contexte actuel de surcapacité de l'industrie chinoise de l'habillement, la restructuration de la marque sera un processus de survie des plus aptes.Comment transformer et moderniser les entreprises chinoises de vêtements qui se concentrent sur une concurrence homogène est très grave.Si la création de cartes dans le passé est plate, alors la reconstruction de la marque actuelle est systématique.Dans la réserve de talents, l'application de la science et de la technologie, la gestion du marketing et d'autres aspects de l'entreprise de vêtements ont présenté des exigences plus élevées.

à l'ère de l'après - crise financière, il s'agit en effet d'une science qui a besoin d'un soutien systématique de la part des entreprises pour continuer à faire du marketing de marque un succès grace à des canaux denses et parfaits.Qu'est - ce que les oiseaux riches ont fait pour se démarquer?

"La campagne entoure la ville" - C'est la stratégie de marketing des oiseaux riches.On peut dire que la valeur de la marque de vêtements pour hommes Fugui Bird continue d'augmenter, ce qui est étroitement lié à sa stratégie de marché précise et à son investissement continu dans la construction de la marque.En 2010, Fugui Bird men’s Wear s’est tourné vers l’avenir vers l’énorme marché national des vêtements de consommation au niveau des comtés. Grace à la segmentation du marché, à l’expansion des canaux, à la formation et au transport de l’équipe de gestion de la vente au détail finale au cours des trois dernières années, les ventes ont augmenté de 30% et sont devenues une marque de vêtements pour hommes de première ligne sur le marché des comtés.

Après avoir achevé avec succès la stratégie de trois ans du marché au niveau des comtés, Fugui Bird Men's Wear a mis en place une nouvelle stratégie de canaux au cours de la quatrième année: prendre les succursales de vente directe comme point de percée pour construire une référence de détail.Cette stratégie a permis à Fugui Bird Men's Clothing non seulement de créer l'image de marque de "County Overlord", mais aussi d'atteindre progressivement l'objectif de marcher vers les villes de premier et de deuxième rang.

? le positionnement de Fugui Bird est la marque de masse de la Chine, adaptée à notre groupe de consommateurs cible.? les objectifs de Hong sont clairs.

Bien qu'avec la vision de faire des vêtements pour hommes Fugui une marque nationale respectée dans le monde entier, Fugui sait clairement que le voyage de mille milles commence à pied, tout succès ne peut pas être séparé de la terre ferme, calme; ne peut pas être séparé de l'attention aux détails de la qualité du produit.

? la marque est sédimentée ? - l'attention portée à la qualité du produit et aux détails de conception étape par étape; la stratégie de marketing précise; le positionnement personnalisé du marché de la marque de segment et d'autres soutiens systématiques, ce qui a créé l'avantage de la marque et la réputation de Fugui Bird.à long terme, l'industrie chinoise de la mode peut être amenée au monde et à l'avenir par la construction de marques, le design créatif et les grappes industrielles en profitant de l'essor de l'industrie locale de la mode.