GOME Happy Trio "Real Happy" CREATE Entertainment Retail IP

Le 16 mars, les activités de promotion de ? Real Happy ? et ? hi five · Black Friday ? ont pris fin. Selon les données, pendant la promotion de ? Real Happy ? GMV a augmenté de 176% par rapport à l'anneau, la valeur maximale quotidienne des UV a augmenté de 196% par rapport à février, la plate - forme SKU a augmenté de 30% par rapport à la fin de février, les ventes d'appareils non ménagers ont continué de cro?tre, les ventes de boissons et de grands magasins ont augmenté de plus de 150% par rapport à l'anneau, et les membres de ? Real Happy ? GMV ont augmenté de 176Au cours de la période de promotion, le nombre de nouveaux membres a augmenté de 45% par rapport à février, et le taux de renouvellement a augmenté de 36% au cours de la période de promotion.

Contrairement à l'ancien "Black Wu", après une mise à niveau heureuse, cette promotion "hi five Black Wu" a ajouté plus de couleurs heureuses.GOME non seulement joue plus de mouvements dans la méthode de jeu de divertissement, mais se développe également vers la tendance du divertissement de contenu. Le marketing de divertissement n'est plus seulement un jeu simple, mais semble avoir une profondeur plus verticale. La stratégie de divertissement GOME est également soutenue.En analysant la ligne de marketing de divertissement depuis le lancement de l'application "real Happy", nous pouvons vaguement trier la mise à niveau de Happy à l'étranger.

　La trilogie joyeuse de "really happy"

Au fur et à mesure que les années 90 et 00 deviennent progressivement la principale force de consommation, les scènes de consommation de la jeune génération changent. Contrairement au passé, les groupes de jeunes préfèrent être stimulés par le désir d'achat dans le processus de divertissement et de socialisation, complétant le processus d '? Amway - grass - Drawing again ?. Par conséquent, tant le c?té de la marque, le c?té de la plate - forme que le c?té du contenu tournent maintenant autour du marketing de divertissement.Depuis l'année dernière, stars, net Red, live, Short video, game Entertainment, Fashion Music and Animation Dual, etc., tout ce que les jeunes aiment, est devenu l'entrée du trafic actuel, est également le domaine chaud de la concentration du marketing de divertissement.

Après des années de travail profond dans l'industrie du commerce de détail, GOME a profondément compris l'évolution des tendances de l'industrie et de la consommation, et a poursuivi avec audace la transformation et la mise à niveau continues.En fait, bien avant l'annonce officielle de la stratégie de divertissement le 21 janvier, GOME a commencé à tester l'eau pour le marketing "heureux".Par exemple, à la fin du mois de décembre de l'année dernière, la célébration du 34e anniversaire de GOME a lancé une série d'activités amusantes sur le thème ? Happy Launch ?, y compris des activités de marketing telles que la danse folklorique jiaoyin, une grande récompense pour la tendance du micro - blogging et des bénédictions conjointes des fabricants de médias, attirant un grand nombre de jeunes à participer et conduisant les utilisateurs à se joindre à Zao.

Ensuite, le 21 janvier, GOME a tenu une nouvelle conférence de presse stratégique et a lancé l'application "real Happy", une nouvelle espèce de commerce de détail de divertissement, qui se concentre sur les caractéristiques de socialisation de divertissement, tout en offrant aux consommateurs une expérience d'achat préférentielle à bas prix et à livraison rapide et à temps.Le 23 janvier, l'application "real Happy" a été officiellement mise en service, et la combinaison de marketing de divertissement marquée par "Robust - Pin - Zao" a attiré une grande attention au sein et à l'extérieur de l'industrie.

Parmi eux, "real Happy" app "Rob - Pin - Zao" game method, "One Rob", means Rob second kill, Rob large coupon, drop second kill Commodities and Subsidized Commodities every day."Two Puzzle" fait référence à l'achat d'un groupe. L'achat d'un groupe de membres à partir de la position exclusive des membres du Groupe de membres du Groupe de membres du Groupe de membres du Groupe de membres du Groupe de membres du Groupe de membres du Groupe de membres du Groupe de membres du Groupe de membres du Groupe de membres du Groupe de membres du Groupe de"Three Zao starts" means Zao Moving Group, The Nine - ninth members participate in Zao Moving Group Drawing Activities and have the opportunity to draw Tesla Awards; Zao live, please Kol create Entertainment Live Activities and shopping shopping of Explosive Products in a time limit; Zao Events, participate in filming Video activities, excite users to share, and can get a Large Amount of Full coupons upon the final Competition.

Une série de jeux "buy - Pin - Zao" sont con?us pour apporter une expérience de shopping heureuse aux consommateurs d'une manière amusante et divertissante.à l'occasion du Nouvel An lunaire, l'application "real Happy" a également lancé "Happy Zao set" super Annual goods Festival, avec le super bon marché vraiment sélectionné pour aider tout le monde à profiter de la grande année.

La journée de la marque est essentielle au marketing électronique."11.11", "6.18" et d'autres festivals de shopping de marque, après plus de dix ans de développement, est devenu un carnaval national de shopping.Il convient de mentionner qu'en tant que plate - forme de commerce électronique de détail de divertissement, l'application "real Happy" a également désigné le 23 janvier comme "real Happy" Super Shopping Festival, qui est également un festival heureux que GOME et ses partenaires commerciaux offrent aux consommateurs.En outre, du 26 au 28 janvier, c'est aussi le jour de la poudre de gateaux "vraiment heureux".

Le 8 mars, GOME a également tenu une grande conférence de promotion de ? hi five Black Wu · Happy Upgrading ?. La Conférence de presse a porté sur des éléments thématiques heureux tout au long du processus, non seulement avec l'aide du rap rap rap rap, mais aussi avec l'explication professionnelle et unique du concepteur Rouge a Shuang de shakespeare.com. La scène a explosé avec un contenu intéressant, divertissant, interactif et une atmosphère de variété.

"Black Wu" est un grand événement de promotion que GOME organise chaque année. Cette année, GOME a lancé une stratégie de divertissement et la plate - forme a également mené une "mise à niveau heureuse".La plate - forme "real Happy" met à jour la nouvelle plate - forme "Entertainment Sell, Entertainment buy and share Music". Non seulement il y a des émissions en direct couvrant toutes les catégories d'objectifs tous les jours, mais les utilisateurs peuvent également participer à "share Music" Buying explosives tous les soirs à 20h, ainsi que des méthodes de jeu interactives de divertissement améliorées telles que "Buying - puying - Zao", "Buying Maotai", "Smashing GoldUne série d'initiatives de l'application "hi five Black Wu" et "real Happy" peuvent être considérées comme répondant à de nouveaux scénarios de consommation pour les groupes de jeunes utilisateurs, qui sont passés de la simple promotion des profits à la mise à niveau des utilisateurs pour le partage social et le divertissement.

Le 16 mars, avec la fin de l'activité de promotion "hi five Black Wu", la ligne de marketing de divertissement de GOME est devenue plus claire. De Happy Launch - Happy Zao Set - Happy Upgrade, GOME a créé une vague de bonheur pour les consommateurs, une vague après l'autre. Dans le processus de trois vagues, le rythme de marketing de divertissement de "real Happy" a également émergé.

Depuis le lancement de l'application "real Happy" en janvier, la stratégie de divertissement de GOME a été continuellement approfondie grace à l'utilisation d'une variété de méthodes innovantes d'interaction de divertissement, d'activités, de diffusion en direct et de mise à niveau sociale.On peut dire que l'attribut de divertissement de "real Happy" a été montré de fa?on incisive et vivante dans la promotion de "Black Wu" des états - Unis.

　　Future ou une autre IP de détail de divertissement

Le c?ur de la stratégie de divertissement de GOME est de réaliser: les ventes de divertissement des commer?ants et des plateformes + les achats de divertissement et les divertissements sociaux des consommateurs et des utilisateurs.Le point clé de sa stratégie de divertissement est d'améliorer et de réaliser l'expérience de scène, le contenu vivant, le marketing intéressant et le partage social.

Depuis le lancement de l'application "real Happy", le marketing de divertissement de GOME est un mode de marketing innovant.La plate - forme "real Happy" a un attribut de divertissement distinct, qui n'est pas simplement de promouvoir les ventes par le biais du contenu de divertissement ou du drainage de programmes de divertissement, mais de transformer le contenu de divertissement en son propre style de marketing, en combinant de nombreuses fa?ons telles que les événements sportifs et La diffusion en direct, qui est vraiment implanté dans le paysage de vente des produits, le processus de vente et le processus d'utilisation des produits par les utilisateurs.Ensuite, laissez les consommateurs comme regarder, prêts à partager, à diffuser, et enfin à réaliser la vente de divertissement, l'achat de divertissement, le partage de la musique.

Grace à la diffusion en direct et à la vidéo courte, ? Real Happy ? permet aux jeunes utilisateurs d'acquérir une expérience immersive, un sens de la scène, de l'authenticité et de la participation, ce qui répond également aux besoins des utilisateurs en matière de contenu fragmenté. Le contenu amusant divertissant augmente également la viscosité des utilisateurs à la plate - forme.

Le marketing du divertissement poursuit ? la marque, le trafic, le volume des ventes ? de multiples effets.Depuis le lancement de la plate - forme ? Real Happy ?, les données montrent qu'au 20 février, le GMV de la plate - forme double GOME a augmenté de près de quatre fois d'une année sur l'autre, que la vie quotidienne est stable à plus d'un million d'échelles, que la vie quotidienne de l'activité dépasse dix millions, et que les catégories d'appareils non ménagers comme la mère et l'enfant et les soins infirmiers ont augmenté rapidement.On peut voir que la ? vraie joie ? est devenue une plate - forme nationale de shopping heureuse et qu'elle s'est rapprochée.

GOME Retail prend l'application "real Happy" de la plate - forme en ligne et "GOME home" (nom provisoire) de la plate - forme hors ligne comme leader, attirant les utilisateurs de différents cercles à travers différentes fonctions de positionnement.à l'heure actuelle, la stratégie de divertissement de GOME a été progressivement mise en ?uvre, et l'accent sera mis sur la poursuite de la mise à niveau et de la croissance sur cette base.Il n'est pas non plus impossible de devenir une IP de détail de divertissement à l'avenir.