國(guó)美の楽しみの三重奏“本當(dāng)に楽しいです”は娯楽の小売IPを製造します。

3月16日、「本當(dāng)に楽しかった」「ハイファイブ?ブラック?伍」の大イベントが幕を閉じた。データによると、黒伍大促期間中、「本當(dāng)に楽しかった」GMVは176%アップし、シングルデーuv上限値は2月より196%アップし、プラットフォームSKUは2月末より30%アップし、非家電品類(lèi)の販売量は持続的に増加し、飲み物、百貨類(lèi)の販売量は150%以上増加し、九會(huì)員の黒伍大伍大期間內(nèi)に新規(guī)會(huì)員數(shù)を増やし、前月比で45%増加し、継続率は黒伍大促期で36%増加した。

今までの「ブラック?伍」とは違って、楽しいアップグレードを経て、今回の「ハイ?ファイブ?ブラック?伍」はより多くの楽しい色を加えました。國(guó)美は娯楽化の游び法の上で更に多くの技を打ち出しただけではなくて、その上ますます內(nèi)容の娯楽の成り行きに向かって発展して、娯楽化のマーケティングはもう簡(jiǎn)単な游びに流れないので、更に縦深さがあることに見(jiàn)えて、國(guó)美の娯楽化の戦略も依存がありました。"本當(dāng)に楽しい"APPのオンライン以來(lái)の娯楽マーケティングルートを分析して、私達(dá)は密かに海外美の楽しいアップグレードを整理することができます。

　「楽しかった」楽しい三部作

90後、00後は徐々に消費(fèi)の主力に成長(zhǎng)し、若い世代の消費(fèi)シーンが変化し、過(guò)去とは違って、若いグループは娯楽化、社交化の過(guò)程で購(gòu)買(mǎi)意欲を刺激され、「アムウェイ-種草-再抜草」を完成させる過(guò)程で、今はブランドの方、プラットフォームの方も內(nèi)容の方も、娯楽マーケティングをめぐって力を発揮しています。昨年以來(lái)、スター、ネット紅、生放送、短動(dòng)畫(huà)、ゲームの相互娯楽、潮流音楽及びアニメ二次元など、すべての若者が熱愛(ài)する內(nèi)容は、現(xiàn)在の流量の入口となり、娯楽マーケティングの集中的なホットスポットとなっている。

深く耕して小売業(yè)の長(zhǎng)年、國(guó)美は深く業(yè)界の趨勢(shì)と消費(fèi)の趨勢(shì)の変化を洞察して、そして大膽に新しい変化を求めて、持続的にモデルチェンジして進(jìn)級(jí)します。実は、早くも1月21日に正式に娯楽化戦略を開(kāi)始すると宣言した前に、國(guó)美は“楽しい”マーケティングの試水を始めました。例えば、昨年12月末に國(guó)美34周年を迎えた大促は、「快楽発動(dòng)」をテーマにした一連の趣味活動(dòng)を開(kāi)始しました。震音全民熱舞、微博趨勢(shì)大賞、メディアメーカー連合祝福などのマーケティング活動(dòng)は多くの若者を魅了し、ユーザーを率いて一緒に「ZO」活動(dòng)を楽しむようになりました。

続いて1月21日に、國(guó)美は新戦略発表會(huì)を開(kāi)催し、大型ポンドは娯楽小売の新種「本當(dāng)に楽しい」APPを発売しました。娯楽化社交化の特徴をメインにして、同時(shí)に消費(fèi)者に本當(dāng)に安い値段を選んで、時(shí)間通りに配達(dá)する割引ショッピング體験を提供します。1月23日、「本當(dāng)に楽しかった」APPが正式にオンライン運(yùn)営され、「奪い合い-ZAO」をマークした娯楽化マーケティンググループ拳法が國(guó)內(nèi)外で注目されています。

その中で、「本當(dāng)に楽しかった」APPの「奪い-拼-ZARO」は、「奪い」とは、大量のクーポンを奪って、商品と補(bǔ)助商品を毎日持っています?！傅诙膜扭辍工趣蠂怏wで購(gòu)入することを指し、九九會(huì)員の専屬席で九九會(huì)員団を購(gòu)入することを提案し、全員が會(huì)員割引の価格を享受することができます。「三ZAOから」とは、ZAO動(dòng)団の會(huì)員九九がZAO動(dòng)団の抽選活動(dòng)に參加し、テスラ大賞を選出する機(jī)會(huì)があります。ZAO生放送は、KOLに娯楽生放送活動(dòng)を作ってもらい、爆発商品は時(shí)間限定で買(mǎi)い占められます。ZAO試合に參加し、動(dòng)畫(huà)撮影活動(dòng)に參加して、ユーザーの意欲を奮い立たせ、決勝に進(jìn)むと大幅な減額券が得られます。

一連の「奪い-つづり-ZARO」の遊び方は、気軽に楽しみながら、消費(fèi)者に楽しいショッピング體験を提供することを目的としています。舊暦の正月に持ってきた時(shí)、「本當(dāng)に楽しかった」アプリは「ハッピーザオ集」というスーパーおせちを出しています。

ブランドデーは電気商取引のマーケティングに極めて重要である?！?1.11」、「6?18」などのブランドのショッピングデーは、十?dāng)?shù)年の発展を経て、國(guó)民全體のカーニバルショッピングデーになりました。ちなみに、娯楽小売エレクトビジネスのプラットフォームとして、「楽しかった」アプリも1月23日を「本當(dāng)に楽しかった」スーパーショッピングデーとして制定しました。また、國(guó)美のパートナーとして多くの消費(fèi)者に提供する楽しい休日です。また、1月26日から28日までは、「本當(dāng)に楽しかった」という愛(ài)用日でもあります。

3月8日、國(guó)美はまた「ハイファイブブラック?ハッピー?レベルアップ」の発表會(huì)を開(kāi)催しました。発表會(huì)は楽しいテーマ要素を貫いています。ヒップホップホップ歌手のRAP助陣だけではなく、ドトーンネットのレッドデザイナーの阿爽さんの専門(mén)的な説明もあります。

「ブラック?伍」は國(guó)美が毎年開(kāi)催するイベントで、今年は國(guó)美が娯楽化戦略を開(kāi)始し、プラットフォームも「ハッピー?レベルアップ」を行った?！副井?dāng)に楽しかった」プラットフォームは新たにアップグレードされた「娯楽販売、娯楽購(gòu)買(mǎi)と分かち合い音楽」で、毎日全種類(lèi)の生放送番組をカバーしているだけではなく、ユーザーは毎晩8時(shí)に「分かち合い音楽」の爆発物に參加できます。さらにアップグレードされた「奪い合い-ZO」、「茅臺(tái)奪い」、「金の卵を割る」などの娯楽インタラクティブな遊び方もあります。「ハイファイブブラック?伍」は大規(guī)模で、「本當(dāng)に楽しかった」APPの一連の取り組みは、若いユーザー層の消費(fèi)の新しいシーンに合わせて、簡(jiǎn)単な利益譲渡プロモーションから、ユーザーに社交と娯楽を提供するようにアップグレードされたと言えます。

3月16日、「ハイファイブブラック?伍」の大規(guī)模な活動(dòng)の終幕に伴い、國(guó)美の娯楽化マーケティングルートもより鮮明になり、ハッピーからのスタート――ハッピーZARO集――ハッピー?レベルアップ、國(guó)美の波は消費(fèi)者のために一つの楽しみを作り出しました。

1月の「本當(dāng)に楽しい」APPオンライン以來(lái)、様々な革新的な娯楽インタラクティブ方式を利用して、活動(dòng)、生放送及び社交など様々な面でアップグレードしてきました。國(guó)美の娯楽化戦略はこの過(guò)程で持続的に深化されています。今回の國(guó)美「黒伍」の大促の中で、「本當(dāng)に楽しい」という娯楽の屬性が余すところなく現(xiàn)れていると言えます。

　　將來(lái)またはもう一つの娯楽小売IP

國(guó)美娯楽化戦略の核心は、概括的に言えば、企業(yè)とプラットフォームの娯楽販売＋消費(fèi)者とユーザーの娯楽購(gòu)入と娯楽社交を?qū)g現(xiàn)することである。その娯楽化戦略の力點(diǎn)は全面的に國(guó)美小売のシーン體験化、コンテンツの活性化、マーケティングの面白さ化、社交化を向上させ、実現(xiàn)することである。

“本當(dāng)に楽しいです”APPオンライン以來(lái)の娯楽化路線のやり方から見(jiàn)れば、國(guó)美の娯楽化マーケティングは革新的なマーケティングモデルがもっと多いです?！副井?dāng)に楽しい」プラットフォームは鮮明な娯楽屬性を持っています。娯楽の內(nèi)容や娯楽番組を通じて販売を促進(jìn)するのではなく、娯楽の內(nèi)容を自身のマーケティングスタイルに変えて、試合、生放送などの様々な方法を合わせて、商品の販売場(chǎng)の景色、販売過(guò)程とユーザーの商品使用過(guò)程に本當(dāng)に埋め込みます。さらに消費(fèi)者に見(jiàn)てもらいたいと思います。シェアしたり、伝播したりしたいです。最終的には娯楽販売、娯楽購(gòu)買(mǎi)、分かち合う楽しみを?qū)g現(xiàn)します。

生放送とショートビデオを通じて、若いユーザーに夢(mèng)中になって體験感、シーン感、真実性、參加度を獲得させ、ユーザーの破片化コンテンツに対する需要を満足させ、娯楽化の面白さもプラットフォームに対するユーザーの粘りを増加させた。

娯楽のマーケティングは「ブランド、流量、販売量」を追求しています。"本當(dāng)に楽しい"プラットフォームオンライン以來(lái)、データによると、2月20日までに、國(guó)美ダブルプラットフォームGMVは同期比4倍近く増加し、日活は百萬(wàn)規(guī)模以上に安定しており、活動(dòng)は一日に千萬(wàn)円を超え、非家電品類(lèi)は母子、看護(hù)類(lèi)などの成長(zhǎng)が迅速である?！副井?dāng)に楽しかった」ということが分かります。みんなで楽しく買(mǎi)い物するためのプラットフォームになりました。

國(guó)美小売はオンラインプラットフォームの「本當(dāng)に楽しい」APPで、オフラインプラットフォームの「國(guó)美家」（仮稱(chēng)）を主導(dǎo)として、異なる位置付け機(jī)能を通じて、異なる層のユーザーを引きつけます?，F(xiàn)在のところ、國(guó)美の娯楽化戦略はすでに著地しており、次の重點(diǎn)はこの基礎(chǔ)の上で引き続き発展していくことである。將來(lái)は娯楽小売IPになるかもしれません。