La Marée Nationale A Atteint Son Point Culminant

L'explosion de Hongxing lke a dépassé les attentes du marché, mais la logique est simple: sous toutes sortes de forces émotionnelles,La marée nationale a atteint son point culminant- Oui.

Maintenant Hongxing ERK a un peu l'odeur de la fête en ligne, mais quelques années plus tard, regarder en arrière, il pourrait devenir un événement historique, puis faire des marchandises nationales une tendance.

Confucius a mis l'accent sur le "débat entre les chinois et les étrangers", il a dit à propos des vêtements Han: "Microtubule Zhong, j'a i été étouffé à gauche", ce qui est considéré comme une définition de l'importance des vêtements Han, a atteint le Haut de la civilisation humaine.

Dans notre stéréotype, le contenu technique de l'industrie de l'habillement n'est pas élevé, Taobao est plein de quelques dollars de la liste de fin de commerce extérieur, est le prix de la mort.

Mais du point de vue du marché secondaire, c'est un autre spectacle.Cette année, à la fin du mois de juin, le secteur du textile et de l'habillement dans son ensemble a augmenté de 18,99%, dépassant de loin l'indice de Shanghai, qui a chuté de 1,36% au cours de l'année.Si l'on tient compte du 9 février jusqu'à présent, le secteur du textile domestique a augmenté de 42,56%.Il y a même eu cinq fois plus d'oiseaux Taiping en trois ans et trois fois plus de groupes jinhong en un mois.

Sans l'amour sans raison, comment pensez - vous que cette plaque de vêtements ne peut plus être cuite?

　　La concurrence est bonne

En termes simples, la hausse des cours des actions résulte, d'une part, d'une croissance plus forte que prévu des résultats à court terme.Par exemple, le bénéfice net du Groupe jinhong au 21q1 a augmenté de 612,34% et le bénéfice net de Baobao a augmenté de 98,42%.Li Ning, Anta et d'autres sociétés par actions de Hong Kong ont également enregistré une forte augmentation des résultats.

D'autre part, les entreprises ont des voies de développement différentes, une fois la tendance à la hausse confirmée, le marché lui donnera également une ? évaluation de retrait ?.

En ce qui concerne le circuit de subdivision, l'industrie de la subdivision des vêtements de sport et du style de loisir sportif est plus prospère.

En revanche, contrairement aux stéréotypes des gens, le modèle concurrentiel des vêtements de sport est très bon:

Premièrement, le taux de croissance de l'industrie est rapide, avec un taux de croissance composé de 14% en 2015 - 2020. Si l'on tient compte de l'impact de l'épidémie en 2020, le taux de croissance composé de 18% en 2015 - 2019 sera maintenu en tête absolue dans l'industrie du vêtement, et Le taux de croissance composé de 15% au cours des quatre prochaines années. Le paysage élevé devrait se poursuivre.

Deuxièmement, le modèle de concurrence est bon, la concentration du marché continue d'augmenter. Par comparaison horizontale, la marque Cr6 atteindra 65% en 2020, soit 15% de plus qu'en 2015, ce qui indique que les principales entreprises consolident leur avantage concurrentiel.

Un autre facteur doux, mais extrêmement profond, est la tendance générale à long terme à l'approfondissement de la marée nationale.

Malgré l'impact de l'épidémie en 2020, le taux de croissance des chaussures de sport n'a diminué que de 2% (le marché mondial a chuté de 15%).Euromonitor prévoit une reprise de 23% du marché chinois des terminaux d'ici 2021.2021 - 2022 est l'année du sport, la Coupe d'Europe, les Jeux olympiques, mais aussi la promotion de la piste de chaussures de sport.

Vous pouvez voir un petit exemple du c?té.

En 2019, le nombre de participants au marathon chinois a atteint 7,13 millions, en hausse de 22% par rapport à l'année précédente.Li Ning a parrainé le marathon Qinghai et le marathon xiamen.

Par la suite, step a fait des annonces correspondantes dans de nombreux médias, comme la promotion de marketing de masse après la semaine de la mode de bosden et Li Ning en 2018, renfor?ant l'influence de la marque dans le domaine de la course professionnelle et le concept de montée des produits nationaux.

Ce type de marketing d'événements se reproduira à l'avenir.à cet égard, les marques nationales sont plus actives et peuvent également saisir les points chauds des consommateurs.

　　La génération Z possède le monde

? tout ce qui a été inventé avant ma naissance était naturel ?, dit Charlie Munger.Tout ce que j'ai inventé entre 15 et 35 ans était destiné à changer le monde;Toutes les inventions faites après mes 35 ans étaient anti - humaines. "

De même, le changement ne se produit pas lorsqu'une génération bat la génération précédente avec des poings, mais qu'elle attend tranquillement qu'elle meure et que le changement se produise.

La génération Z est devenue une force intermédiaire sur le marché de consommation dominant. Elle a grandi à une époque où la puissance nationale de la Chine s'est rapidement améliorée (prospérité économique et confiance nationale). Les valeurs de la génération Z sont également très différentes de celles de la génération précédente. L'acceptation de la marque locale est plus élevée, ce qui a favorisé la montée et l'approfondissement de la marée nationale.

D'une part, de nombreuses petites et belles marques ont rapidement gagné la faveur du marché grace à l'accumulation du sentiment d'identité. Les représentants typiques tels que le thé heureux, la couleur agréable du thé, la mousse mate, la montée du Journal parfait, ont eu un impact sur les marques traditionnelles.

D'autre part, la vision du monde de la génération Z a été profondément modifiée par Internet, formant des habitudes de consommation uniques (canaux, catégories, modes de commercialisation, etc.), qui influencent également la décision de consommation de la génération précédente.

Dans le passé, à l'époque où Channel était roi, il était difficile pour les marques locales de secouer la position des marques étrangères sur le marché, et Nike ou quelque chose comme ?a existait dans le c?ur des consommateurs.

à l'ère de l'individualité et des médias sociaux, le design et les produits colorés de la marque locale sont plus susceptibles d'atteindre les jeunes consommateurs, et l'histoire et le contenu de la marque sont plus susceptibles d'atteindre le groupe cible.Dans cette tendance, le modèle de concurrence de la marque appara?t comme un tournant subtil.

Saisir cette série de concepts de consommation, d'habitudes de consommation, d'esthétique, de canaux d'achat et d'autres aspects de la mise à niveau, les marques locales ont l'occasion de réaliser l'attaque inversée.

Le cas le plus typique est Hongxing lke:L'ensemble du réseau est en plein essor en raison du don de 50 millions de yuans de matériaux aux zones sinistrées du Henan.

　　Selon le rapport de JD, les 22 et 23 juillet, les ventes globales de la marque guochao sports ont augmenté de plus de 280% d'une année sur l'autre.Parmi eux, les chaussures de course à pied, les pantalons de sport, les t - shirts, etc., sont devenus la catégorie la plus vendue.

Maintenant Hongxing lke a un peu l'air d'une orgie en ligne, mais regarder en arrière quelques années plus tard pourrait être un événement historique: les chinois, en particulier les jeunes, commencent à être fiers des produits nationaux.

Auparavant, toutes sortes de boycotts, la raison pour laquelle l'effet général, la racine de la peur réside encore dans le subconscient de beaucoup de gens, encore sentir la marque étrangère supérieure, de sorte qu'une fois la popularité passée souvent tout comme d'habitude.

Mais cette fois - ci, avec l'ajout de la croyance que ? Je suis glorieux avec des marchandises chinoises ?, même si ce n'est qu'une courte période de chaleur, il suffit de laisser les gens se sentir à l'aise de porter des marchandises chinoises pour sortir, formant ainsi une tendance irréversible.

　　Autres pistes

Voici quelques autres pistes:

L'industrie des sous - vêtements et des vêtements pour enfants en est à sa phase de croissance, avec moins d'entreprises nationales de marque, un degré de dispersion plus élevé et une concurrence plus féroce.

Les vêtements haut de gamme pour hommes et femmes sont relativement robustes si le positionnement de la marque et le style de conception sont évidemment différents, et les marques telles que golitsch, pb pour hommes et femmes sous taipingbird et teenie weenie sous jinhong Group sont remarquables;

Les produits traditionnels de loisirs de masse, de vêtements d'affaires pour hommes, de chaussures et d'autres catégories, principalement par des canaux hors ligne, présentent des performances de détail relativement faibles et une situation concurrentielle évidente des stocks.

　　Les biens nationaux sont la vérité

Beaucoup d'émotions sont sous terre depuis des années, la seule chose qui manque est un point d'éclatement.?a viendra t?t ou tard.

Xinjiang Cotton event, many Overseas Brands face Channel, public opinion, Consumer Speech, Brand Image and other negative impact, in Short Term of the local Brand end sales.Head Domestic Brand, a attiré de nombreux groupes de consommateurs qui n'achètent que des marques internationales.

Il s'agit d'une bonne fenêtre d'opportunité, avec une plus grande capacité de leadership de la génération Z, des personnes de valeur nette élevée, des étoiles de haut niveau peuvent regarder en arrière les produits nationaux, cette partie de la population est précisément la marque de produits nationaux difficile à atteindre.

L'incident a conduit à de nombreux flux d'étoiles à rompre des rendez - vous, après les le?ons précédentes, les étoiles n'osent plus jouer ambigu? à cet égard.

Li Ning a signé Xiao Zhan, Anta a signé Wang Yibo, la marque sportive et le flux de la coopération étroite des étoiles.Auparavant, les stars du trafic de haut niveau choisiraient de signer des contrats avec Nike, Adidas, UNIQLO et d'autres marques internationales pour refléter leur valeur commerciale.Après l'incident, un grand nombre de ressources de soutien ont été laissées vacantes, les marques nationales ont été divisées en plus de ressources.

Cependant, pour être juste, si les utilisateurs émotionnels peuvent être convertis en groupes d'invités efficaces à long terme, si les flux de passagers de Nike et ADI peuvent être acceptés à long terme, non seulement par les sentiments, mais aussi par la force dure du produit.

　　Capacité des produits nationaux

Parler brièvement de la Force des produits nationaux.

Les produits de chaussures et de vêtements de sport ont des barrières fonctionnelles professionnelles, la loyauté des clients est plus élevée, et les chaussures de sport sont un terrain de combat central, peut considérablement ouvrir les différences de produits entre les marques.

Xiamen Marathon, les cinq meilleurs résultats en service actif, quatre coureurs portent des chaussures de course de la série 160x step, ont obtenu la meilleure percée personnelle.

Les chaussures de sport se composent principalement d'une grande semelle, d'une semelle moyenne et d'un haut, la technologie de la semelle moyenne est la plus importante.En 2018, peak a publié la technologie adaptative midsole State pole;En 2019, Li Ning et Step ont mis au point avec succès la technologie de rembourrage de haut niveau pour cibler les meilleurs athlètes internationaux.

Dans l'ensemble, la technologie de la semelle moyenne des chaussures de sport de marque nationale est entrée dans la période d'explosion, même avec le zoomx, le matériau de mousse le plus puissant reconnu dans le domaine des chaussures de course.Pour l'utilisateur moyen, ce produit est assez puissant, bien que Leopard ne porte que l'Asics Nimbus - 17.

Derrière tout cela, il y a l'éveil de la conscience de la marque, et c'est aussi le système de fabrication chinois de l'imitation à l'apprentissage et à l'innovation, et c'est le système de cha?ne d'approvisionnement et la technologie de fabrication de la Chine.

　　Avantages de la cha?ne d'approvisionnement du leader

La surcapacité et la pression sur les co?ts ont exercé une pression sur les petites et moyennes entreprises textiles, ce qui a entra?né une réforme objective du c?té de l'offre.

Avec l'augmentation du co?t de la main - d'oeuvre et des matériaux en Chine, le dividende démographique au Cambodge, au Vietnam et dans d'autres pays est apparu. Les fabricants nationaux ont fait progresser l'allocation mondiale de la capacité de production et transféré la base de production de la Chine à l'Asie du Sud - Est et à d'autres régions à faible co?t, ce qui a contribué à réduire les co?ts, à accro?tre les bénéfices bruts et à créer des obstacles plus élevés à l'entrée.

L'épidémie a accéléré la transformation de la cha?ne d'approvisionnement Textile nationale.

D'une part, le transfert de capacités moyennes et basses vers des pays d'Asie du Sud - est où le co?t des facteurs est plus faible et où les différends tarifaires sont moins perturbés demeure une tendance générale.

D'autre part, le mécanisme de réaction rapide, qui réduit la proportion de la première commande et augmente la fréquence des commandes à la source, est devenu le Consensus de l'ensemble de l'industrie, ce qui pose de plus grands défis à la gestion des processus, au contr?le des co?ts et au mécanisme de rétroaction dans la cha?ne de fabrication en amont.

　　Entreprises étrangères de laminage de canaux en ligne

Les canaux en ligne et les marques nationales exercent une pression plus importante sur les grandes marques internationales.Parce que le Groupe de consommateurs en ligne est plus jeune que le Groupe d'age hors ligne, la réponse à la tendance de la marée nationale est plus directe.

Selon les données de TAO, les magasins phares tmall de Nike et ADI ont connu une forte croissance négative en avril et mai, tandis que les marques nationales ont pris une part de marché importante des marques internationales.Depuis avril, Anta, Li Ning et d'autres détaillants finaux ont bénéficié de la tendance à la nationalisation des capitaux propres et ont connu une croissance plus rapide que prévu.

La reprise de cette année 618, l'enthousiasme pour la marque nationale a continué à augmenter, les magasins phares officiels de tmall en Chine Li Ning, disant, Fila, Anta, tebu et Li Ning ont augmenté respectivement de 164% / 150% / 69% / 59% / 41% / 39%;Adidas / Nike / PUMA ont diminué de 32% / 26% / 14% d'une année sur l'autre.

La diffusion en direct de jiaoyin est devenue un nouveau canal pour 618 marques, avec un total cumulé de 37,2 milliards de personnes - temps.Parmi eux, Taiping Bird Women's Clothing, teenie weenie et Adidas flagship store sales, se classant parmi les trois principaux présentateurs.

Avec la forte croissance de la marque chinoise, la substitution domestique est un processus naturel, similaire à l'industrie des appareils ménagers de 2000 à 2010 et à l'industrie des téléphones mobiles de 2011 à 2019.

Selon cette déduction logique, nous verrons à l'avenir que la part de marché des marques nationales représentées par Li Ning, Anta et Step a augmenté rapidement, tandis que la part de marché des marques internationales est restée stable ou a légèrement diminué.

　　Faible configuration institutionnelle

Du point de vue de l'allocation institutionnelle, l'allocation des fonds de l'industrie du textile et de l'habillement n'était que de 0,25% au premier trimestre de cette année, ce qui représente une amélioration par rapport à la fin de 2020 et reste à un niveau historiquement bas.

Les principales sociétés détenant des positions dans des institutions d'actions a se concentrent principalement sur des sociétés de tête telles que senma Clothing, pelea, taipingbird et biyinlefen.

Du point de vue de l'évaluation, le ratio P / e glissant actuel du secteur du textile et de l'habillement, environ 29 fois, se situe dans la partie centrale de l'évaluation historique.

à l'heure actuelle, les perspectives du deuxième semestre, compte tenu de la reprise de l'industrie et de la tendance à long terme à l'approfondissement de la marée nationale, ainsi que de la faible position et de la Sous - évaluation relative de la plaque actuelle, la plaque de vêtements de sport est encore prometteuse.

Les vêtements de sport (En fait, plus les cosmétiques et la beauté médicale) sont un circuit de course déterministe, les chefs de file dans les segments à forte croissance, les gains de performance et les primes d'évaluation continueront d'amener Davis à double - cliquer.