Prêter Attention Aux Résultats Semestriels De La Marque Sportive Li Ning

Le 11 ao?t, Li Ning a publié le rapport semestriel 2022.

Bien que l'épidémie continue d'affecter les facteurs, mais les Jeux olympiques d'hiver de Beijing au début de l'année, ont une fois de plus stimulé l'enthousiasme national pour le sport, les ventes de marques sportives ont suivi la marée montante.

Li Ning a enregistré un chiffre d'affaires de 12 409 milliards de RMB au cours du premier semestre de cette année, en hausse de 21,7% par rapport à l'année précédente, les détenteurs d'actions représentant une augmentation de 11,6% du bénéfice net à 2 189 milliards de RMB.

Mais en même temps que l'augmentation des revenus, Li Ning a montré une ? augmentation des revenus sans augmentation des bénéfices ? au cours du premier semestre, la marge brute a chuté de 5,9 points de pourcentage à 50,0%, tandis que la marge nette est tombée de 19,2% à 17,6%.

à court terme, Li Ning (2331.hk) a bondi de plus de 10% sur le marché des actions de Hong Kong les 11 et 12 septembre, mais à long terme, Li Ning a chuté de plus de 30% par rapport à son sommet de 107 dollars de Hong Kong en septembre 2021.

Pour Li Ning, peut - on revenir au Sommet?Quel sera son avenir?

　　1.Augmentation des revenus en ligne, structure des revenus inchangée

En termes de revenus, Li Ning a augmenté de 21,7% au premier semestre de cette année pour atteindre 12 409 milliards de RMB.

Selon les canaux de vente, les canaux de vente directe de Li Ning n'ont augmenté que de 10,7% d'une année sur l'autre, principalement en raison des canaux des concessionnaires, en hausse de 28,5% d'une année sur l'autre. Li Ning a indiqué dans ses états financiers que cette partie des revenus provenait principalement de L'augmentation des commandes des concessionnaires.
à la suite du modèle d'entreprise ? big e - commerce ? proposé il y a un an, les canaux de commerce électronique de Li Ning ont continué de se concentrer sur le développement des activités du secteur de la radiodiffusion en direct, les revenus en ligne ont augmenté de 19,2%.
Mais d'un autre c?té, l'augmentation des commandes des concessionnaires n'a peut - être pas ét é vendue aux clients, mais dans les entrep?ts des concessionnaires.Li Ning Financial News a révélé qu'au 30 juin 2022, le débit des canaux hors ligne de Li Ning avait diminué, tant au détail qu'en gros.M. Li n'a pas divulgué de chiffres précis pour la baisse, mais a utilisé le terme ? à un seul chiffre élevé ?.Cela montre également que l'épidémie Multi - sites en 2022 a eu un impact important sur les activités hors ligne de Li Ning.Les stocks élevés des concessionnaires pourraient également affecter cette partie des revenus au cours du deuxième semestre.
Le flux d'eau dans les canaux de commerce électronique a augmenté, Li Ning a utilisé le niveau d'augmentation du nombre d'unités moyennes pour décrire, il est évident que l'augmentation du flux d'eau en ligne ne peut pas compenser la diminution du flux d'eau hors ligne.

En ce qui concerne les ventes hors ligne, Li Ning tente de pousser les grands magasins à haut rendement, comme les magasins phares, à se débarrasser des magasins déficitaires, inefficaces et de petite taille.Les données sur les résultats montrent qu'au 30 juin 2022, le nombre de points de vente de Li Ning (à l'exclusion de Li Ning Young) s'élevait à 5 937, soit une augmentation nette de seulement deux cette année par rapport à 5 5935 à la fin de l'année dernière.Toutefois, sur les deux points de vente qui ont enregistré une augmentation nette, le commerce de détail a enregistré une augmentation nette de 100 et le commerce de gros une diminution nette de 98.Le nombre total de points de vente de la marque de vêtements pour enfants Li Ning Yong est de 1 175, soit une baisse nette de 27 points de vente par rapport à la fin de l'année dernière.
Au cours du premier semestre de 2022, les revenus des distributeurs, de la vente directe et du commerce électronique représentaient respectivement 47,5%, 22,5% et 28,5% des revenus totaux, tandis que les revenus des distributeurs et de la vente directe représentaient 70%.

En ce qui concerne les bénéfices, bien que les résultats globaux aient fortement augmenté, la marge bénéficiaire d'exploitation de la société a montré une tendance inverse, avec une baisse de 5,9 points de pourcentage de la marge brute et de 1,6 point de pourcentage de la marge nette.

Li a déclaré dans son rapport financier que l'augmentation des rabais de détail au détail en raison de l'épidémie, la baisse des revenus des canaux de vente directe à marge brute plus élevée d'une année sur l'autre et l'augmentation des co?ts des matières premières et de la main - d'oeuvre étaient les principales raisons.
Les dépenses de publicité et de publicité ont également contribué à la baisse des marges bénéficiaires, les dépenses de distribution de Li Ning ayant augmenté de 18% d'une année sur l'autre pour atteindre 3,38 milliards de RMB et le taux des dépenses de vente de 27%.

En outre, en ce qui concerne les données les plus importantes sur les stocks des entreprises de vêtements, les stocks de Li Ning et les jours de rotation des stocks ont également augmenté d'une année sur l'autre en 2021.Les stocks de Li Ning ont augmenté de 11,5% d'une année sur l'autre, l'augmentation étant presque entièrement attribuable aux produits manufacturés.Le nombre moyen de jours de rotation des stocks est également passé de 53 en 2021 à 55.

Pour les entreprises de vêtements, l'augmentation des stocks est une question à surveiller.L'histoire a prouvé à maintes reprises que l'arriéré des stocks est souvent la source des crises.

　2.Une seule marque et plus d'action, la force fait que les gens "ne comprennent pas"

Dans le rapport financier, Li Ning a déclaré qu'il continuerait à adhérer à la stratégie ? une marque, plusieurs catégories et plusieurs canaux ? et à se développer dans les deux directions de la spécialisation et de la tendance.Mais depuis 2022, les nouvelles sur Li Ning proviennent rarement de produits, mais principalement d'une série d'actions transfrontalières.

Une seule marque, beaucoup d'action, Li Ning point de départ fait que les gens crient directement "ne peut pas comprendre".

Li Ning a d'abord annoncé qu'il se joindrait à la mêlée du café.

L'attrait du café pour les jeunes est de plus en plus reconnu sur le marché des capitaux, et de plus en plus de marques sont enthousiastes à l'idée de développer des ? activités secondaires ? du café.

En avril de cette année, Li Ning a été exposé à la demande de "Ning coffee", et a également fait ses débuts dans le premier magasin de Xiamen.Cependant, cette tasse de café n'est pas un produit de vente, mais le consommateur dans le magasin après avoir dépensé 499 yuans, peut obtenir gratuitement.Par la suite, Ning coffee a fait ses débuts dans plusieurs magasins Li Ning à Xiamen, Guangdong, Beijing et d'autres endroits, où il y avait neuf types de boissons, y compris le lait de coco Cru, le lait classique Ning américain, le lait classique Ning et le lait d'avoine Sud - africain.De même, ces boissons ne sont pas vendues à l'extérieur et ne sont offertes qu'aux consommateurs qui consomment un certain montant.

Le Mouvement de Li Ning ne semble pas plaire aux consommateurs, un utilisateur sur la plate - forme sociale a partagé: "Li Ning café n'est pas bon à acheter, pour se tenir sur l'épaule de 499 yuans."

Dans la réponse publique actuelle, Li Ning a positionné le lancement de Ning coffee comme une tentative innovante pour l'expérience de consommation finale de détail. L'objectif principal de la fourniture de services de café dans les magasins est d'améliorer le confort et l'expérience des clients lors des achats.Mais le café gratuit est - il fixé au seuil de consommation et attirera - t - il plus de clients?

Dans la chaleur du café n'a pas encore disparu, Li Ning, fondateur de Li Ning Company, a été officiellement admis dans l'industrie du vin de riz, l'investissement et le lancement de "douze lectures" de vin de riz.

C'est à la suite du lancement du café Ning par Li Ning en mai, une fois de plus en raison de l'attention transfrontalière.

Selon les documents publics, le vin de riz jaune liuyue est produit par Zhejiang laoshaofang Wine Industry Co., Ltd.La société a été fondée le 17 mai 2021. Le représentant légal est Zhao Jianguo, cofondateur du Groupe Li Ning. Les actionnaires derrière la société sont Tianyang (* * *) Co., Ltd. Et Huzhou laoshaofang Wine Industry Co., Ltd.

Bien qu'il s'agisse d'un investissement personnel du patron Li Ning, il n'a rien à voir avec la société cotée Li Ning.Mais comme nous le savons tous, l'IP personnelle du fondateur Li Ning est depuis longtemps liée aux sociétés cotées.Même s'il s'agit d'un investissement personnel de Li Ning, il est invisible d'utiliser l'achalandage des sociétés cotées comme endossement, c'est aussi l'une des principales raisons pour lesquelles le vin de riz jaune à douze lectures peut attirer l'attention de l'industrie.

　　En outre, Li Ning n'a pas cessé d'explorer le Web 3.En 2021, Li Ning a con?u des chaussures NFT et les a vendues aux enchères pour 1127000 yuans en septembre 2021.Dans la nuit du 24 avril, Li Ning, de Chine, a publié un micro - blog annon?ant la création de la Division Li Ning, de Chine, du Club des singes ennuyeux, et a prévu de lancer la collection.

Du monde réel au monde virtuel, Li Ning est également entré dans le vent du ? métacosme ? qui a balayé le monde entier.

Li Ning cette série d'actions, est dirigée par un groupe complètement différent, affaibli est Li Ning "marque sportive" Ce label, plus de formation d'une marque sportive et de mode entre la traction et la déchirure.

Mais en ce qui concerne Anta, un concurrent, nous savons tous qu'Anta doit parler de la fila parce que le positionnement de la mode sportive de la fila est complètement séparé de la marque principale d'Anta, qui sert le thème du ? Sport ? avec une série de marques achetées.

Les principales marques d'Anta se concentrent sur les lignes de masse, les marques achetées sont toutes des lignes co?teuses et raffinées, les deux se complètent mutuellement pour maintenir l'image globale.Par exemple, les marques du Groupe disant, Kelon et amafun sont à l'avant - garde de leurs segments sportifs respectifs, tels que les sports de plein air, le ski, les ballons et les équipements sportifs.

Par conséquent, l'acquisition d'Anta sert principalement l'image globale de la marque ? professionnelle ? et renforce la force globale de la marque. Maintenant, Anta a formé une impression de ? ne manquez aucun événement sportif ? et a ajouté des points à l'ensemble de la marque.

　　3.Nouveau modèle de marque sportive: Nike ADI est de retour

Après l'incident du coton Xinjiang, nike ADI et d'autres marques étrangères ont été brièvement ? abandonnées ? par les chinois.Plus d'un an après l'incident, cependant, nike ADI a repris son parfum.

Au cours de l'incident, il a été constaté que la plupart des marchandises de Li Ning avaient augmenté leurs prix.Par exemple, un internaute a dit: "une paire de pantoufles 18 ans quand acheter, prix positif 129, 19 ans de rabais, 99 a acheté une autre paire, cette année 199 ou cette paire de pantoufles."

Profitant de la hausse des prix de l'industrie, elle a naturellement suscité l'insatisfaction de nombreux consommateurs.

En outre, la demande d'articles de sport se reflète principalement dans deux aspects: premièrement, la Force des produits de haute technologie à un prix élevé;Deuxièmement, la grande différence n'est pas inférieure au rapport qualité - prix élevé.

Nike, ADI et d'autres marques dépendent de la puissance des produits de haute technologie pour apporter l'influence de la marque, il est difficile d'effacer complètement en raison d'un événement.

En prenant comme exemple la technologie de rembourrage des matériaux qui domine actuellement le marché, Nike et ADI ont mené deux lignes principales:

Première ligne principale: en 2013, la technologie Adidas Boost utilise des matériaux TPU ou e - TPU.En 2017, Li Ning a coopéré avec BASF pour lancer Drive Foam, en utilisant un TPU spécial comme matière première de mousse;La même année, Anta a lancé a - flash Foam, en utilisant un mélange de TPU et Eva pour la mousse.

Deuxième ligne principale: en 2017, la technologie Nike zoomx a adopté des matériaux peba, en 2018, Li Ning a lancé boom, en 2021, Anta et Step ont lancé respectivement Nitro Speed nuc et Power nest pb, qui ont tous deux utilisé des matériaux peba pour la mousse.

Par conséquent, Nike et ADI sont de nouveau des choix dans la poursuite du professionnalisme et de la puissance du produit. Par exemple, les gagnants masculins et féminins du marathon des Jeux nationaux de l'an dernier, Ren Qingdong zhibu et Zhang Deshun, portent le nike vaporfly next% 2. Les trois premiers, à l'exception de nike, sont des marques nationales qui occupent la deuxième place, et parmi les cinq premiers, il n'y a pas de Li Ning.

Et le nombre de SPU de chaque série de marques résumées dans la ? surface extérieure? peut être plus intuitif pour voir l'écart.Parmi les trois catégories de chaussures de course à pied, de basket - ball et de mode, nike yaoyuan * * *, la gamme Adidas de chaussures de course à pied est également deux fois plus grande que les marques nationales.

Mais Li Ning n’a pas beaucoup investi dans la R & D. les données financières montrent que la R & D de Li Ning n’a représenté que 1,9% des revenus au cours du premier semestre de 2022, comparativement à 27% des revenus provenant des d épenses de distribution.

Par rapport aux données d’anta en 2021, le ratio des revenus de R & D était de 2,3%, et Anta a dépassé Li Ning de plus de deux fois en 2021.C'est plus petit que Nike et Adi.

Par conséquent, malgré une baisse de 9% des revenus annuels de Nike Greater China au cours de l'exercice 2021 par rapport à l'exercice précédent, elle a enregistré 7 547 millions de dollars et sa part de marché est restée la première.

Et avec la transformation des TTT et la forte tendance à la croissance des affaires en ligne, nike augmente également sa part des ventes de commerce électronique.It is reported that the New Nike China Digital Ecosystem will include a series of Wechat applets and Store Enterprise Wechat.

En ce qui concerne le rapport qualité - prix élevé, Li Ning est également positionné comme moyen et haut de gamme, et le prix est principalement près de 1000 yuans. Les chaussures haut de gamme de Li Ning comprennent principalement des séries telles que bung, strong Jun, re - burn, long travel, wudao, ranger, Chasing Wind, wade's Road, waraxe, etc. Ces chaussures peuvent être divisées en deux types, l'un est la tendance de la mode de spectacle qui appartient à "Li Ning en Chine".L'un est de servir les chaussures de course, de basket - ball et de badminton des athlètes professionnels, en mettant l'accent sur le professionnalisme sportif.

Mais Anta Main Brand, Special step, Hongxing erke et d'autres marques de chaussures de basket - ball, le prix est plus près de 300 yuans, l'élimination de la science et de la technologie et la poursuite du rapport qualité - prix, Li Ning point d'arrivée est vraiment gênant.
4. Conclusion

Les résultats de l'enquête nationale sur la condition physique de cette année montrent qu'en 2020, la proportion de personnes qui participaient régulièrement à des exercices physiques était de 37,2%, soit une augmentation de 3,3 points de pourcentage par rapport à 2014, où la proportion de personnes qui participaient régulièrement à des exercices physiques était de 33,9%.

　　En outre, l'annonce de données sur l'échelle totale et la valeur ajoutée de l'industrie sportive nationale en 2020 publiée par le Bureau national de statistique et l'administration nationale des sports montre qu'en 2020, l'échelle totale (production totale) de l'industrie sportive nationale était de 273,2 milliards de RMB, et la valeur ajoutée manufacturière des articles de sport et des produits connexes était de 314,4 milliards de RMB, soit 29,3% de la valeur ajoutée de l'industrie sportive.

　　Derrière une série de données, il est clair que l'industrie sportive peut encore être profondément explorée dans le contexte de la condition physique nationale.Mais pour Li Ning, il y a une pression Anta sur le marché intérieur avant, puis il y a une poursuite de marque comme STEP, et il y a Nike ADI à l'extérieur. Si vous voulez percer, vous devriez peut - être couler et renforcer la force de la marque.

Les points chauds sont temporaires, seule la force de la marque peut traverser le cycle.