Point De Vue Sur Le Marché De La Chaussure: Les Pantoufles Individuelles Deviennent La Tendance Des Jeunes

Après les masques, les étuis de téléphone et les chaussettes de mode (cliquez sur le texte pour voir l'article), CEO Brand Watch continue d'explorer des pièces de mode émergentes qui semblent banales.Cette fois, nous nous sommes tournés vers les pantoufles.

Au cours des deux dernières années, l'industrie des pantoufles s'est intensifiée et les grandes marques se sont affrontées pour s'emparer du Bureau: les pantoufles de sport représentées par la diapositive Yeezy sont devenues des objets tranchants pour la modélisation concave des gens de la marée et ont également stimulé le marché des pantoufles par les marques de sport traditionnelles;Les pantoufles décontractées représentées par les crocs ? chaussures de caverne ? sont créatives en termes de produits et de formes de coopération, ce qui permet aux consommateurs de continuer à ? vraiment parfumer ?;Des marques de luxe à la mode comme Givenchy, Gucci et Dior ont également lancé des produits connexes... Autrefois considérées comme des pantoufles laides qui ne pouvaient pas aller dans le hall, elles se développent vers la mode et le Haut de gamme.

Les pantoufles tournent.

Des scènes de fitness à l'usure quotidienne, les pantoufles ont un taux élevé d'apparence.Selon l'indice de la culture actuelle de 2021 publié par la plate - forme de revente stockx, les pantoufles sont les chaussures qui ont connu la croissance la plus rapide cette année - là et ont remporté deux des trois premiers sièges de la liste des volumes de la marque.

Parmi les nombreuses marques de pantoufles de sport, mentionnons la marque personnelle de Kanye West, Yeezy.

En 2018, Yeezy a apporté des diapositives de pantoufles à la vue du public.Cette pantoufle a été con?ue pour renverser l'esthétique populaire et a suscité l'intérêt du public en utilisant un haut de type bouton - poussoir.L'année suivante, Kanye West s'est associée à Adidas pour lancer la diapositive Yeezy, non seulement pour donner aux pantoufles l'étiquette de la mode, mais aussi pour permettre à l'article d'entrer dans une nouvelle position sur le marché en termes de prix.

Depuis lors, la diapositive Yeezy a été continuellement mise à jour. La couleur de la palette de couleurs et le design intégré, tout en brisant le style de conception traditionnel, ont également une grande identification et texture.Jusqu'à présent, la diapositive Yeezy, qui co?te 500 / 600 yuans, est toujours en pénurie, et même les codes populaires ont une prime importante sur le marché secondaire.

La rétroaction positive du marché de la diapositive Yeezy a permis à de nombreuses marques sportives de voir la demande du marché de la catégorie pantoufles de sport à la mode et d'étendre la disposition des produits.En particulier, les entreprises sportives traditionnelles nationales et les marques nationales de démarrage ont rapidement suivi ce domaine et ont produit leurs propres pantoufles de sport ? représentatives ?.

Les pantoufles d'état Peak Peak utilisent la technologie de semelle moyenne Peak Taichi sur les pantoufles de sport, ce qui améliore considérablement le sentiment et le confort des pieds.Selon des rapports publics, peak a vendu environ 2,5 millions de pantoufles bipolaires en 2021, soit une paire de pantoufles pour chaque 3 produits bipolaires vendus.

Les pantoufles "Shaolin Series" Zen heart "de la marque Trend xdna de Step ont été publiées à Changsha, Province de Hunan, en juillet de cette année. Sur la base des pantoufles, les pantoufles ont été intégrées dans le charme zen de Shaolin, intégrant la valeur faciale, le confort et l'originalité, ce qui a attiré beaucoup de gens à la mode.

En ce qui concerne les anciennes marques nationales de sport, les pantoufles Wade Road de Li Ning, les pantoufles AG slide de 361 degrés, etc., sont de meilleurs produits de pantoufles avec une meilleure valeur faciale et un meilleur confort, et ont également obtenu une bonne réponse du marché.Dans le même temps, la marque Xinrui n'est pas prête à montrer de la faiblesse.

Equilizer, une marque de chaussures de sport appartenant à la société nationale de technologie sportive equlz Inc. Basketball Culture, a lancé l'année dernière un produit de pantoufles appelé Oasis oasis, qui est devenu un filet rouge en raison de sa forme étrange et de son confort.L'entreprise a lancé la nouvelle marque de chaussures de basket - ball Sharp eqlz en mai de cette année, a également choisi des pantoufles de sport comme produits de lancement.

Uzis, une marque de basket - ball à la mode basée sur des chaussettes de basket - ball professionnelles, a non seulement coopéré avec Peak State pantoufles pour promouvoir la combinaison ? pantoufles de sport + chaussettes de basket - ball ?, mais a également lancé son propre produit de chaussure ? The Step ? pantoufles de basket - ball en mars de cette année, en utilisant des matériaux supercritiques.

Il n'est pas difficile de voir que les pantoufles de sport deviennent progressivement de nouveaux produits de croissance pour les marques de sport.Dans le même temps, les marques nationales ont également joué un r?le important dans l'application de la science et de la technologie ainsi que dans la conception de modèles, ce qui a entra?né une concurrence avec les marques internationales.

Pantoufles laides superposées à la mode Buff

La sortie des pantoufles de sport a augmenté le seuil de mode et de confort des consommateurs, a également attiré l'attention des marques de mode sur la catégorie des pantoufles, et a accéléré la tendance des marques de chaussures de loisir comme crocs (zone de demande: 30 - 70 mètres carrés, projets représentatifs: Beijing Century Jinyuan Shopping Center, Wuhan huiju Shopping Center, etc.), Birkenstock, etc.

Récemment, crocs, connu sous le nom de "dongdongdong shoes", et la marque de dépanneur 7 - eleven ont lancé quatre produits à la fois. Parmi eux, le tirage au sort pour les produits de couleur chinoise limitée a été lancé en Chine le 9 octobre.

Cette marque de chaussures controversée dans le monde de la mode est l'objet commun de nombreuses marques au cours des dernières années. L'effet de marque célèbre et l'effet de célébrité l'ont constamment poussé à devenir l'outil de sculpture concave des gens.

Jusqu'à présent, crocs et la marque de luxe Balenciaga ont lancé des chaussures à talon surélevé, des chaussures à semelle épaisse et d'autres produits populaires;Coopérer avec la marque japonaise de mode Beams pour ajouter des éléments de mode et d'intérêt tels que des tasseaux et des perles pour les chaussures de caverne;Tenant la main du designer de mode chinois shangguanzhu, il a créé un clog crocs avec des housses de chaussures amovibles...

La co - marque continue de remplir le Buff de mode de crocs, tandis que les accessoires jibbitz permettent aux consommateurs de se démarquer.En même temps, la marque vise également différentes saisons et scènes pour créer des chaussures plus attrayantes pour les jeunes consommateurs, comme des chaussures en coton chaud pour l'automne et l'hiver, des pantoufles en laine, des chaussures de marche fra?ches pour les sports de plein air, etc.

Grace à une série de coups de poing combinés, crocs a réalisé un chiffre d’affaires record de 2,3 milliards de dollars (14,6 milliards de RMB) au cours de l’exercice 2021, en hausse de 66,9% par rapport à l’exercice 2020, et son bénéfice net a grimpé de 132,3% à 725 millions de dollars.Aujourd'hui, crocs accélère également l'expansion de ce marché potentiel en Chine, et a mis en place des magasins et des comptoirs hors ligne dans des villes comme Shanghai, Beijing, Guangzhou et Shenzhen.

En plus des crocs, la marque allemande Birkenstock a ajouté un facteur de mode aux pantoufles.

Connu pour son confort, Birkenstock a lancé en 2018 la gamme de produits tendance "1774" pour combler le vide du marché dans le segment haut de gamme.En outre, en ce qui concerne la coopération UnionPay, Birkenstock a coopéré avec des marques telles que Valentino, Dior, stüssy, Ader error, etc., et les produits sont très brillants.

L'année dernière, Birkenstock a été rachetée par l catterton, un fonds de capital - investissement de LVMH, pour une valeur de 4,9 milliards de dollars.

De plus, de nombreuses marques comme Jil Sander, maison Margiela et Melissa ? étudient ? les pantoufles et tentent d'accélérer le cycle par catégorie de pantoufles.

De retour à la source, les ? pantoufles laides ? sont devenues une tendance, d'une part, en raison de la forte demande des consommateurs contemporains pour des articles simples, pratiques et simples, d'autre part, en raison de l'augmentation continue de la marque dans la fonctionnalité des pantoufles en temps opportun, de sorte que ce produit a changé l'image négative de ? saveur locale ? et de ? bon marché ?.

Résumé:

L'esthétique paresseuse et luxueuse est devenue une partie importante de la culture populaire d'aujourd'hui. Les pantoufles laides à la mode et haut de gamme attirent également les gens à l'intérieur et à l'extérieur du cercle de "vrai laid" à "vrai parfum".

à l'avenir, les pantoufles pourraient s'étendre d'un endroit décontracté à une scène plus large.L'industrie nationale des pantoufles est toujours à un stade bas de gamme, avec moins de marques moyennes et haut de gamme. Les pantoufles de marque peuvent se démarquer dans le circuit intérieur.Mettre l'accent sur l'idée de gestion et mettre en place des barrières à la marque sont des questions auxquelles les marques doivent réfléchir.