Shuang 11, Un Groupe De "Célébrités" S'Est Empilé Dans La Bataille De Taobao En Direct

Le double 11 annuel est sur le point d'ouvrir.Sous les "halberds brisées" de weia et Sydney, de nouveaux changements seront introduits dans le Jianghu en direct - Yu minhong, Luo Yonghao ou "remplacement".

Yu minhong et Luo Yonghao vont à Taobao en direct.

Le 20 octobre, se faire des amis pour Luo Yonghao.It is reported that Luo Yonghao confirmed to live in Taobao, attending tmall Twin 11.

Il est entendu que le nom d'un ami Taobao Live Room est déterminé comme "Luo Yonghao", le 20 octobre à 16 heures pour la diffusion en direct du préchauffage. En même temps, Luo Yonghao lui - même sera dans le jour de pré - vente de tmall double 11 à 20 heures du soir du 24 octobre pour Taobao Live First show. Les produits spécifiques seront impliqués dans les appareils ménagers numériques, les chaussures de sport, les boissons alcoolisées, la nourriture fra?che, etc.

En réponse, se faire un ami a dit, et Luo Yonghao dans Taobao pour commencer la diffusion en direct est pour leur propre développement d'entreprise.à l'avenir, y compris Luo Yonghao, les annonceurs qui signent des contrats avec des amis viendront également à la salle de diffusion en direct ? Luo Yonghao ? pour rencontrer les consommateurs.

Pendant ce temps, dans la nuit du 31 octobre, Yu minhong appara?tra dans la salle de diffusion en direct de Taobao, un nouveau magasin d'éducation Dongfang Express, sans plus d'informations.Cependant, New oriental a déclaré que la diffusion en direct de l'éducation à Taobao est un plan à long terme avec des objectifs clairs.

Il convient de noter que ce n'est pas la première fois que Yu minhong diffuse en direct sur Taobao.L'année dernière, le double 11, Yu minhong a ouvert Taobao "Live with class" Road.

Luo Yonghao et Yu minhong se sont tournés vers Taobao sans surprise.Qu'il s'agisse de ? développement d'entreprise ? ou de ? planification à long terme ?, la diffusion en direct de Taobao est évidemment un grand gateau que les deux ne veulent pas manquer, et l'ajout des deux, ou réécrira le modèle de diffusion en direct de Taobao sous ? un super ? LI Jiaqi.

Sous la célébrité, il y a beaucoup de pression

Mu Xiu dans la forêt, Luo Yonghao, Yu minhong dans le son tremblant.Cependant, l'un est l'emballage officiel en or lourd, l'autre est l'Ascension inattendue des végétariens.

Luo Yonghao signe un contrat pour secouer le son, et secouer le son est également en train de faire de la publicité.Le 1er avril 2020, à 20 h, Luo Yonghao a apporté des marchandises pour la diffusion en direct de Shake Sound, se classant au premier rang de la liste des heures de diffusion en direct de Shake Sound moins de 4 minutes au début.

Selon les données publiées par jiaoyin, Luo Yonghao a diffusé pour la première fois en direct pendant trois heures, a payé plus de 110 millions de RMB et a vu plus de 48 millions de personnes, ce qui a établi un record de transport de marchandises élevé connu sur la plate - forme à l'époque.

Auparavant, pour la diffusion en direct de Luo Yonghao, certains initiés de l'industrie ont déclaré que la forte capacité d'éclatement du trafic, l'effet red man est évident, la faible pertinence des marchandises avec le tremblement de terre permettra à l'entreprise de diffusion en direct du commerce électronique de Luo Yonghao d'être plus ? pratique ?.

Le 8 avril 2021, lors de la Conférence sur le commerce électronique de Zhengyin, Luo Yonghao a déclaré que les revenus cibles pour 2021 atteindraient au moins 10 milliards de dollars.It is reported that since the first live with goods was opened on April 1, 2020, Luo Yonghao Team completed 3 billion Yuan in 2020.

Du point de vue des données, Luo Yonghao a obtenu de bons résultats en direct au cours des deux dernières années et est progressivement devenu un ? frère a?né ? de la bande sonore secouante.En 2021, Luo Yonghao a enregistré un chiffre d'affaires réel de 5 milliards de RMB dans la liste des ventes annuelles de Zhengyin et a créé une salle de diffusion en direct pour se faire des amis.En avril de cette année, Luo Yonghao a également dominé la liste mensuelle des ventes de Shakespeare.

En 2018, Luo Yonghao a contracté 600 millions de dettes en raison de la faillite de Hammer Technology.Au fur et à mesure que la dette approchait de son échéance, M. Luo a progressivement réduit la fréquence des émissions en direct et a quitté la direction de sa société de diffusion en direct ? se faire des amis ?.

En juin de cette année, dans un discours interne, Luo Yonghao a annoncé qu'il se retirait officiellement de la direction de ? se faire des amis ?, mais qu'il participerait toujours à la diffusion en direct en tant qu'animateur.Pendant ce temps, le compte de "Luo Yonghao" a été changé en "se faire des amis en direct".Par la suite, M. Luo a annoncé qu'il se tournerait de nouveau vers l'entrepreneuriat et quitterait toutes les plateformes sociales.Son orientation entrepreneuriale est principalement dans le domaine de la science et de la technologie, principalement dans les domaines de la VR, de l'ar et de la Mr.

Certains initiés de l'industrie ont dit que Luo Yonghao s'est engagé dans le domaine de la diffusion en direct, principalement pour gagner de l'argent rapidement, d'une part pour rembourser la dette, d'autre part pour emprunter la diffusion en direct pour recueillir des fonds pour l'entrepreneuriat.

Par rapport à Luo Yonghao, Yu minhong a commencé la livraison en direct plus tard et est entré dans le domaine du commerce électronique en direct le 28 décembre 2021 par jiaoyin.Mais Yu minhong, qui a coupé en direct avec une attitude végétarienne, n'a pas été chaud dans sa salle de s élection orientale jusqu'en juin de cette année.

Les données montrent que, depuis son lancement en décembre de l'année dernière, Dongfang Selection a réalisé un chiffre d'affaires de 24,6 millions de RMB, un bénéfice brut de 9,3 millions de RMB et une marge brute de 37,8% jusqu'à la fin du mois de mai de cette année.

Cependant, avec l'explosion de Dong Yuhui, Dongfang Selection live a pris la voie rapide.Selon les nouvelles données Dongfang, le GMV sélectionné par Dongfang de juin à ao?t est d'environ 2 milliards de RMB, et la marge bénéficiaire est beaucoup plus élevée que celle de la livraison en direct ou de la société MCN.

Yu minhong a dit dans une émission en direct en juin de cette année, oriental Selection n'a pas acheté de trafic depuis le début de la diffusion, et a estimé que ? la salle de diffusion en direct pend des dizaines de milliers de poudre de machine, trop inutile ?.à son avis, le contenu est la clé pour attirer l'attention des utilisateurs.

En fait, c'est à travers le contenu que Yu minhong a complété la ? Réduction des dimensions ? de la livraison en direct.

De l'avis du chroniqueur associé, la nature du commerce électronique en direct ne devrait pas être le commerce électronique, mais le contenu.Fondamentalement, les téléspectateurs regardent la vidéo en direct comme s'il s'agissait d'une vidéo à emporter, ce qui signifie que le contenu est essentiel.à long terme, parce que la diffusion en direct elle - même est l'affichage du contenu, nous devrions réfléchir au contenu de haute qualité dont les téléspectateurs ont besoin derrière la lentille.

Cependant, la sélection orientale, qui dépend du contenu pour gagner, a également rencontré un goulot d'étranglement de croissance.Il est entendu que le GMV et la croissance des utilisateurs de Dongfang Selection ont ralenti au cours des derniers mois.

Les données de plusieurs plateformes de surveillance tierces montrent que le chiffre d'affaires mensuel de Dongfang selection de juin à septembre oscille entre 600 et 700 millions de RMB et que le chiffre d'affaires est toujours en hausse alors que les fans continuent de cro?tre.

Il convient de noter qu'au début du mois d'ao?t, il y avait des rumeurs selon lesquelles la sélection de l'Est était limitée par le bruit des secousses.En ce qui concerne le tremblement de terre, il a répondu qu'il n'y avait pas de limite de courant pour la sélection orientale.Eastern Selection a également indiqué qu'elle n'avait pas été informée à cet égard.

Sous de multiples pressions, Yu minhong a progressivement ouvert la voie à la diversification.Auparavant, Yu minhong a dit qu'en plus de secouer le son, il tiendra également compte d'autres endroits, mais aussi d'un système de produits auto - construit plus rapidement.

New oriental a également déclaré dans ses états financiers qu'elle continuerait de développer activement de nouveaux secteurs d'activité, d'élargir la base de clients et de produits et de faire du commerce électronique en direct le principal moteur de croissance de New oriental.En ce qui concerne les services de diffusion en direct, New oriental continuera d'explorer différents modes novateurs de diffusion en direct, tels que la diffusion en direct bilingue et la diffusion en direct à l'intérieur et à l'extérieur, tout en élargissant et en enrichissant continuellement la gamme de produits et de SKU grace à la coopération avec des tiers et à des produits autonomes.

En ao?t de cette année, Dongfang Selection a lancé une application indépendante sur toutes les grandes plateformes d'application.Certains initiés de l'industrie ont dit que pour la sélection orientale, le son de secousse joue un r?le plus important dans le canal de vente, et le lancement de l'application est également bénéfique pour la sélection orientale de grands profits, dans une certaine mesure pour résister aux risques du marché.

Cependant, étant donné que l'accès au trafic est déjà très co?teux, il est encore difficile de savoir si les applications indépendantes doivent investir beaucoup d'argent et de main - d'oeuvre et si les résultats peuvent être obtenus rapidement.Pour la sélection orientale, il est encore nécessaire de créer plus d'excellentes IP et de bien construire la cha?ne d'approvisionnement.

Pouvez - vous faire la diffusion en direct de Taobao?

Du point de vue des deux principales plateformes de diffusion en direct, Taobao a un degré plus élevé de centralisation de la diffusion en direct et la consommation ciblée des utilisateurs est plus claire.La diffusion en direct est un modèle décentralisé, axé sur l'intérêt, le contenu et le style de la diffusion en direct sont plus importants.En fait, Luo Yonghao, Yu minhong secoue le son de la salle de diffusion en direct de style personnalisé est plus évident.

Les initiés de l'industrie ont déclaré que, comme le trafic de tamponnage est basé sur la distribution de contenu et d'algorithmes, le trafic rouge de Head net est dispersé, le trafic privé est faible, ce qui n'est pas propice à l'exploitation du trafic privé, et l'effet d'entrée du commerce électronique MCN n'est pas bon.

Selon des données provenant de tiers, la majorité du trafic sélectionné par Eastern provient du domaine public de la syllabe tremblante.Les données sur les melons volants montrent qu'au 11 octobre, seulement 21% des téléspectateurs de la salle de diffusion en direct de Dongfang Selection venaient de l'attention, c'est - à - dire de la précipitation du trafic privé;Soixante - sept pour cent des téléspectateurs ont été recommandés par Live Plaza et 12% par vidéo.

Prenons l'exemple de Luo Yonghao, le général de division Jiading, un observateur de l'industrie, estime que les fans de Luo Yonghao sont plus basés sur la résonance spirituelle et ne s'accumulent pas dans des scénarios de marketing direct, de sorte qu'il peut être plus difficile d'effectuer une transformation à grande échelle comme celle de Li Jiaqi.

Pour Yu minhong et Luo Yonghao, briser l'opération individuelle de tremblement de terre et diversifier la disposition est également un moyen réaliste de réaliser de grands avantages.L'avantage de Taobao main dans la main est qu'il peut atteindre plus de trafic et améliorer l'efficacité de conversion entre les émissions en direct.

Selon le volume actuel, Taobao live est toujours le premier tableau de tête.

En comparaison complète, 10% des groupes de diffusion en direct de Taobao sont des talents, et parmi ces 10% il y a LI Jiaqi et d'autres présentateurs de tête et de taille, qui sont restés longtemps à l'avant - garde du trafic. La plupart des produits vendus sont des cosmétiques, des vêtements pour femmes et D'autres catégories, plus conformes aux besoins du public de Taobao.

Luo Yonghao se concentre principalement sur les options numériques, les vêtements, les soins personnels et d'autres aspects, le prix unitaire des clients et LI Jiaqi Live Room est relativement faible, si vous voulez frapper Taobao, vous devez encore ajuster la catégorie et la disposition.

Cependant, Luo Yonghao et Yu minhong se sont familiarisés avec le sujet et le contenu, et sont entrés dans Tao ou ont apporté un coup de dimension.Le contenu est plus inclusif que le contenu traditionnel, ce qui signifie que les diffuseurs de la plate - forme Taobao n'ont pas besoin de jouer au jeu à somme nulle avec LI Jiaqi, mais qu'ils cherchent une nouvelle sortie dans le domaine de la segmentation.

Du point de vue de Taobao, Luo Yonghao et Yu minhong peuvent enrichir l'écologie de la diffusion en direct.Et plus de contenu Luo Yonghao et Yu minhong, c'est ce que Taobao aspire, peut aider Taobao direct à effectuer de nouveaux changements écologiques.

Auparavant, Taobao live a annoncé une mise à jour de 2.0 pour effectuer des changements de contenu.En ce qui concerne le mécanisme d'allocation du trafic, le passage de l'indicateur principal de transaction à l'indicateur de transaction et à l'indicateur double de contenu, ainsi qu'à la salle de diffusion en direct avec un bon contenu et une conversion élevée, permettra d'obtenir plus d'allocation du trafic.

En fait, pendant la suspension de LI Jiaqi, Taobao live a subi des changements subtils.Par exemple, Taobao lui - même, par le biais du concours de présentateurs, du soutien officiel, de la stratégie d'introduction hors site pour cultiver de nouveaux présentateurs, les marques augmentent également les efforts d'auto - diffusion.

Il est entendu que les nouveaux présentateurs de Taobao et les présentateurs de taille moyenne ont connu une croissance soutenue cette année.Au cours des neuf premiers mois de cette année, près de 200 salles de diffusion en direct avec un chiffre d'affaires de plus de 100 millions de RMB ont été générées sur Taobao live, y compris des présentateurs de taille de base, des présentateurs de nouvelle génération et des présentateurs de stations externes.

Avec le retour de LI Jiaqi, Yu minhong et Luo Yonghao se tournent vers Taobao, ce double 11 sera bruyant.