六招はあなたのブランドイメージを作ります。

20世紀の50年代に、ダビデ&_;O格威はブランドの伝播の角度からブランドイメージの伝播の概念を提出して、広告でブランドイメージを確立することを提唱します。

ここで、ブランドイメージの概念は人々の視野に入り始め、ブランドイメージを形成することはブランドを形成する重要な內容となります。

ブランドイメージは消費者のブランド認識の総和であり、ブランド競爭力の全體的な表現である。

21世紀の市場競爭は主に「イメージ力」を中心としたブランド競爭です。ブランドイメージはどうですか？企業のブランド経営狀況に直接関係しています。

ブランドイメージを形成する過程で、多くの近道がありますが、一定の原則を守ります。

ブランドの精髄に立腳して、獨特なイメージを創造することと前後一貫性を保つことなどの原則を含みます。

ブランドイメージは空中樓閣ではなく、根拠もなく創造されたのではない。ブランドイメージにはその內在価値があり、ブランドの意味に対する推論であり、ブランドシンボルに対する解釈は著物に依存してブランドの真髄から作らなければならない。

だから、ブランドイメージを形作るにはブランドの精髄に立腳しなければならない。

しかし、ブランドイメージの形成の実踐の中で、多くのブランドイメージの製造はブランドイメージの內包の洗練を行っていません。

あるいは精製しましたが、洗練されていない內包はブランドイメージの形成の深層基礎としています。

多くの企業は非科學的な「當たり前」或いは経験主義によって自分の出したいブランドのイメージ概念を提供して、更に力を入れてこの根拠なく提出したブランドの內包に欠けているイメージを伝播と運営しています。このようなやり方は明らかに「ブランドの精髄に立腳する」という原則に背きました。

この原則に違反して作り上げたブランドイメージはいずれも二つの結末を逃れられません。

成功したブランドイメージを幸運に運用して、さらに深化と発展の過程でボトルネックに出會い、內包と極意に欠けて、このようなブランドイメージが先天的に不足している。

もっと多いのはブランドの形成が徹底的に失敗した例で、どれだけのブランドイメージが市場で線香花火のようにぱっと現れて、世界の有名なブランドのコカコーラさえかつてこの原則に反する懲罰を受けました。

コカコーラの「クラシック」イメージはそのブランドの精髄に基づいて丹念に作り上げられ、しかし、ペプシコーラの「次世代コーラ」の挑戦に直面して、コカコーラは意外にもブランドの位置づけと個性と全く関係のない「新型」コーラのレシピを出しました。

ブランドイメージの獨特性と心理性などの特徴は、ブランドイメージの形成が論理的、合理的な科學的手段に頼るだけでなく、蕓術、創造とイメージの翼が必要であることを決定しました。

マーケティング者はイメージ思惟、蕓術手法と創意を運用してブランドイメージを形作り、維持します。

ブランドイメージは時代と共に発展していくが、これは浮気を意味するものではない。

変わっていくブランドのイメージは消費者にはっきりしない印象を與えるだけで、強くて力強いブランドの威嚇効果を達成することができません。

だから、ブランドイメージを形成する過程で、ブランドイメージの前後一致性を保つように注意してください。後にブランドイメージの形成は前のブランドイメージに対する深い或いは補充であるべきです。このようにしてこそ、一つの方向にブランドイメージを形成して発展させ、このような方式で作り上げたブランドイメージは一番安定しています。

ブランドイメージのポイントはブランドが消費者に與える利益に基づいて、ブランドの精髄である価値、文化と個性を消費者に伝えることです。

ブランドイメージの形成の順序を追って漸進的な過程によって、消費者のニーズから研究し、ブランドイメージの価値の內化、ブランドイメージのキャリア選択、ブランドイメージのデザイン、ブランドイメージの統合伝播とブランドイメージのダイナミックな発展など六つの方面でブランドイメージの形成を行うことができます。

_一、消費者ニーズ研究。

ブランドイメージターゲットの受け手はこのブランドのターゲット消費者です。

顧客指向の現代的なマーケティング理論は、企業がいかなる意思決定をする時にも顧客のニーズとニーズを離れてはいけないと要求し、ブランドイメージの形成決定を行うことも例外ではない。

ブランドイメージ形成は最終的に消費者心理に一定の影響を與えるので、消費者ニーズを研究することはブランドイメージ形成の第一歩となります。

消費者の需要から出発して、消費者がこのブランドのある業界、企業及びそのカバーしている製品に対する理解、連想と期待を研究し、ブランドイメージの確立と長期的な発展に有利である。

二、ブランドイメージ価値の內化。

ブランドイメージは総合性を持っています。名前や標識など表面化したものだけを使えば、ブランドイメージのより深いポイントであるブランドイメージの內包を無視します。

したがって、ブランドイメージの形成の第一歩はブランドイメージの確固たる基礎を築くことである。

ブランドの精髄をブランドイメージに內化して、ブランドイメージの生命力を保証します。

ブランドの一番長い意味はその価値、文化と個性です。ブランドの基礎を確定しました。ブランドイメージの內包はこの基礎から來ています。

より具體的には、ブランドイメージの內包はブランドの位置づけに対する把握とブランドの個性に対する解釈から來ている。

_三、ブランドイメージキャリア選択。

ブランドイメージは企業イメージと同じではなく、ブランドがカバーしているのは企業のすべての製品とサービスではなく、ブランドイメージを支えているのはブランドの個性と価値を表すキャリアだけで、このようなキャリアを見つけるのはブランドイメージ形成の第三のキーステップです。

_四、ブランドイメージシンボルのデザイン。

主にどのようにブランド名、ブランドロゴ、包裝デザインを行いますか？

_五、ブランドイメージの統合普及。

統合伝播はブランド形成過程の重要な一環であり、消費者とブランドイメージの間に伝播して連絡を確立したのである。ブランドの核心価値をターゲット消費者に伝播することを認識してこそ、ブランドイメージの指向性がより明確になる。

_六、ブランドイメージのダイナミックな発展。

市場は変化しています。消費者は変化しています。ブランドイメージも時代に合わせて、「時代と共に前進していく」べきです。

ブランドイメージのダイナミックな発展とは、企業が市場と消費者の変化によって、自分の企業イメージを適時に調整すること、あるいは內包を深めることによって、あるいは記號を変えること、または新しいブランドイメージを設計することによって、消費者にもっと接近することです。

第一位のブランドであっても、そのブランドイメージは絶えず豊かに発展していく必要があります。ブランドイメージの一貫した伝統を受け継ぎながら、市場、消費者、競爭などの変數にも配慮して新たな要求を提出します。

したがって、ブランドイメージの形成は長期的なプロセスであり、いつまでも終わらず、絶えず発展し、時代に順応し、潮流に順応しなければならない。