Six Coups De Fa?onner Ton Image De Marque

Dans les années 1950, David Ogilvy & # 8226; du point de vue de la marque de la diffusion de la notion de la communication de l'image de marque, en faveur de la publicité pour établir une image de marque.

Ainsi, le concept de l'image de marque a commencé dans les champs de vision, de l'image de marque de fa?onnage est devenu un élément important de la marque.

L'image de marque est la somme des consommateurs pour la reconnaissance de marque, de la performance globale de la compétitivité.

La concurrence sur le marché au XXIe siècle est principalement axée sur la "force de l 'image", l' image de marque, qui est directement liée à la situation commerciale de la marque, à l 'acceptation des produits ou des services par les consommateurs et au succès ou à l' échec de l 'entreprise.

Dans la création de l 'image de marque, bien qu' il existe de nombreux raccourcis, il faut respecter certains principes.

Y compris sur la base de l 'essence de la marque, de créer une image unique et de maintenir la cohérence des principes.

L 'image de marque n' est pas une cage vide, elle n 'est pas créée par le vide; l' image de marque a sa valeur intrinsèque, est une présomption du sens de la marque, l 'interprétation des symboles de marque, elle doit être attachée à l' essence de la marque.

Par conséquent, l'image de marque doit être fondée sur la marque de l'essence, y compris de compréhension et de pporter la personnalité de la marque de positionnement et de marques.

l'image de marque toutefois, dans la pratique, de nombreuses marques de forme, dans l'image de marque de créer aucune image

La Fondation de la ou de raffinage de raffinage mais pas de connotation comme l'image de marque.

De nombreuses entreprises en vertu de non - scientifique "suppose" ou de l'empirisme pour moi de lancer la marque l'image d'un concept plus vigoureusement, sur cette image de marque de l'air par manque de sens de propagation et de fonctionnement, cette approche est clairement contraire "sur la base de principes de cette marque l'essence".

Et l 'image de marque qui contrevient à ce principe n' échappe pas à deux dénouements: l 'imperfection et l' échec total.

Le succès de l 'image de marque se heurtera à des goulets d' étranglement dans le processus d 'approfondissement et de développement, l' absence de connotation et le manque d 'implication de sorte que cette image de marque est préexistante, comme la gorge d' or.

Mais il y a d 'autres exemples de l' échec total de la création de marque, de l 'image de marque sur le marché, même la célèbre marque mondiale de coca - Cola a été punie pour avoir enfreint ce principe.

L 'image "classique" de coca - Cola se maintient grace à l' essence de sa marque, mais face au défi de Pepsi "nouvelle génération de coca - Cola", le Coca - Cola a lancé une nouvelle formule de coca - Cola qui n 'a aucun lien avec le positionnement et la personnalité de sa marque et qui a été rapidement éliminée par le refus du consommateur jusqu' à ce que le Coca - Cola retrouvé son itinéraire "classique".

La spécificité et la psychologie de l 'image de la marque, telles que celles de l' alphabet alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha - alpha -

Les commer?ants doivent utiliser la pensée, l 'art et la créativité pour créer et préserver l' image de marque.

13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Le changement de l 'image de marque ne peut que donner une impression vague aux consommateurs et ne peut pas avoir un effet dissuasif puissant sur la marque.

Ainsi, dans le processus de création de l 'image de marque, il faut veiller à préserver la cohérence de l' image de marque, chaque image de marque ultérieure doit être développée en profondeur ou en complément de l 'image de marque précédente, ce qui est la seule fa?on de créer et de développer l' image de marque dans une direction, l 'image de marque ainsi créée est la plus solide.

l'image de marque des points pour la marque est fondée sur les intérêts des consommateurs, qui marque l'essence, des valeurs, de la culture et de la personnalité

Selon le processus progressif de l'image de marque de la demande des consommateurs, l'image de marque de l'internalisation de valeur, l'image de marque de sélection de support, l'image de marque de conception de symboles, six aspects tels que le développement de propagation dynamique de l'image de marque de l'intégration et de l'image de marque de l'image de marque.

un ,

Le public cible de l'image de marque est le consommateur cible la marque des points.

Théorie moderne du marketing orientée client demande à l'entreprise de faire toute la prise de décision ne peut pas quitter le besoin et la demande du client, de l'image de marque de la prise de décision ne fait pas exception.

En raison de l'image de marque est finalement une certaine influence dans la psychologie, la demande des consommateurs est la première étape de formation de l'image de marque.

En fonction de la demande des consommateurs, l 'étude de la compréhension, de l' association et des attentes des consommateurs à l 'égard de l' industrie de la marque, de l 'entreprise et des produits qu' elle couvre contribue à l 'établissement de l' image de marque et à son développement à long terme.

Treize \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Si l 'image de marque est globale, si elle n' est que l 'équivalent de ce qui est superficiel, tel que le nom, l' étiquette, etc., elle perd de vue la signification d 'une image de marque plus profonde.

Par conséquent, la première étape de formation de l'image de marque est une base solide pour établir une image de marque.

L'essence de l'internalisation de la marque à l'image de marque, afin de s'assurer de la vitalité de l'image de marque.

Le sens d'une marque plus durable est sa valeur, de la culture et de la personnalité, qui déterminent la marque de base, l'image de marque de la connotation vient de cette base.

Plus spécifiquement, le contenu de l'image de marque de l'interprétation à partir de saisir les marques de localisation et sur la marque de la personnalité.

trois, de marque

L'image de marque n'équivaut pas à l'image de l'entreprise, des produits et des services couverts n'est pas une marque de toutes les entreprises, à l'image de marque est la marque de support couverte par les vecteurs de marque de personnalité et de la valeur de performance, de trouver de tels vecteurs est l'image de marque de la troisième clé de l'étape.

quatre, de marque

C'est comment de noms de marque, signe de la conception et de la marque de l'emballage.

cinq, de marque

La diffusion intégrée est un maillon important du processus de création de la marque, c 'est - à - dire l' établissement d 'un lien entre le consommateur et l' image de marque.

13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Les marchés changent, les consommateurs changent, l 'image de marque doit également être en phase avec l' époque, "avec le temps".

L 'évolution dynamique de l' image de marque signifie que l 'entreprise adapte son image d' entreprise en temps voulu à l 'évolution du marché et du consommateur, ou qu' elle se rapproche davantage du consommateur en approfondissant son contenu, en modifiant ses symboles ou en créant une nouvelle image de marque.

13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\

Ainsi, l 'image de marque est un processus à long terme, jamais achevé, il doit continuer à évoluer, à l' époque, à la tendance!