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カジュアルウェア：細(xì)分化傾向が顕著

2008/4/18 12:22:00 121

近年、ブランドの位置づけ、個(gè)性、経営方式など、カジュアルウェアの細(xì)分化の傾向が明らかになってきた

E 2館にあるルテグレフィンブースは簡(jiǎn)潔明快で、高枝數(shù)生地で作られたシャツは手觸りがいい。しかし、最も興味を持っているのは、ルターグリフィンが打ち出した「準(zhǔn)カスタマイズ」式の経営手段であり、そのために、會(huì)社は自分の経営理念を提出した：「フィット、合心、合意」。?　　

ルターグリフィンシャツは、襟型、袖口、ポケット、ボタンのデザインを豊富に用意し、「デザインに參加し、自主的に選択する」ことを提唱し、消費(fèi)者自身に選択と組み合わせをさせ、異業(yè)種、個(gè)性的な消費(fèi)者にサービスを提供している。「これは比較的に斬新なマーケティング手段であり、顧客を設(shè)計(jì)に參加させ、製品をより自分のニーズに合うようにすることができる」と、同社ブース責(zé)任者の于海氏は言う。「ルタオの高品質(zhì)な生地はこのサービスに基礎(chǔ)を提供するだろう」。

経営方式の差別化を望むほか、ルターグリフィン氏は獨(dú)自の位置づけの違いを通じてハイエンド細(xì)分化市場(chǎng)に參入する準(zhǔn)備をしており、海氏も、會(huì)社がハイエンド路線を歩んでいることを認(rèn)めている。実際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出して以來(lái)、同社はすでに北京、上海、深セン、成都などの大中都市の大型デパート、ホテル、空港、SHOPPING MALLなどに端末ルートを設(shè)立している。?　　

ビジネスカジュアルの代表格として、ルターグリフィンの細(xì)分化戦略も多くのカジュアルウェアブランドに採(cǎi)用されている。実は近年、カジュアルウェアの細(xì)分化の傾向が明らかになってきており、これにはブランドの位置づけ、個(gè)性、経営方式などが含まれている。CHIC 2008の今回の産業(yè)および市場(chǎng)の現(xiàn)狀と趨勢(shì)を反映することを重視した展示會(huì)で、E 2カジュアルウェア館の展示エリアの區(qū)畫レイアウト設(shè)計(jì)は、この問(wèn)題を説明することができるかもしれない。?　　

E 2館では、ビジネスカジュアル、ゴルフ、ファッションカジュアル、デニム、ファッションスポーツカジュアルなど、カジュアルウェアはいくつかのエリアに細(xì)分化されています。?　　

正裝カジュアル化は中國(guó)のアパレル市場(chǎng)の一大トレンドとなり、「ビジネスカジュアル」の概念はこの流れの下で生まれた。ルターグリフィンのほか、ビジネスカジュアルの細(xì)分化市場(chǎng)に進(jìn)出したブランドには、特色のあるドラゴン、セダンなどが含まれている。?　　

最近、ファッションカジュアル系ブランドが業(yè)界の焦點(diǎn)となっている。中國(guó)人デザイナーは絶えず努力することで、オリジナルブランドを國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)に進(jìn)出させ、中國(guó)市場(chǎng)のファッションアピール力のあるブランドになり、カービンなどの強(qiáng)い國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力を備えている。將來(lái)的には、中國(guó)のデザイン力を代表するこれらのオリジナルブランドが國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で引き続き強(qiáng)くなり、一部のブランドが成熟に向かう可能性がある。?　　

デニム業(yè)界について、CHIC組織委員會(huì)は、CHIC 2008のデニムカジュアル展商ブランドの実力は明らかに例年より強(qiáng)く、その中には國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で注目を集めている國(guó)際ブランド、例えばLee Cooper、Loisなどが含まれていると明らかにした。國(guó)際ブランドは將來(lái)的に國(guó)內(nèi)デニムカジュアル市場(chǎng)により大きな影響を與えるかもしれない。?　　

また、新興のゴルフレジャー市場(chǎng)もCHIC 2008で一席を占めており、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の消費(fèi)水準(zhǔn)の向上とレジャー、消費(fèi)意識(shí)の高度化が將來(lái)の市場(chǎng)の有力な支點(diǎn)となるだろう。src=htt