多國籍企業の「中國風」の試み

一ヶ月前、アディダスは上海の中國本社に聲明を出しました。香港市場で販売している2つの製品（リュックサックとPOLOT T T Tシャツ）のデザインのため、中國國旗の図案に対する不適切な使用に関連して、この2つの商品を香港から全面的に棚から撤去し、全世界でリコールすることを承諾しました。

アディダスのSabrina Cheung報道官は、この2つの製品の設計の目的は、実はアディダスが北京2008年オリンピックの主催者である中國に敬意を表したいと思っているからです。

アディダスはこの製品の設計に対して不快感を引き起こしました。

明らかに、デザインとマーケティングを重視するアディダスは中國で明確な操作レベルの境界線が必要ですが、間違いを犯しても、北京オリンピックが開催される前に、どの多國籍スポーツブランド會社も運営上新しい試みをします。

実は中國の消費者を感動させるために、すでに中國のスポーツ服裝市場の最大のシェアを占めているナイキとアディダスは中國の元素の設計に加入した運動服と運動靴を強力に出しています。

彼らは今年8月の北京オリンピックは中國民族の誇りと高い発展のチャンスになると思います。

アディダスが今年1月に北京で開催したファッションショーでは、京劇の衣裝を著た俳優を背景に、アディダスがオリンピックのスタッフとボランティアのためにデザインした制服をモデルたちが展示しています。

この前、ナイキは84レトロなシリーズの製品を出しました。新中國成立後1984年に初めてオリンピックに參加した歴史を記念して、當時中國は全部で15枚の金メダルを獲得しました。

この中の一つの限定版の運動靴は中國の赤い靴の底を採用しています。靴の表面に黃色の漢字が書いてあります。「ゼロの突破」です。

また、「起き上がる」「進む」という漢字のついた運動服を発売しました。この創意は中國の國歌歌詞から來ています。

8月のオリンピック競技場の授賞式では、多くの中國人がこのメロディーを聞きたがっています。

ナイキ氏はまた、劉翔選手らメダル獲得が期待される選手と獨占契約を結んだ。

劉翔さんは2004年アテネオリンピックの110 mハードルで金メダルを獲得しました。オリンピック記録を破りました。

去年の夏、ナイキは劉翔の誕生日、金メダルと子供のころの絵畫作品を持った運動靴と運動服を発売しました。

このマーケティング方式は明らかに數年前と違っています。

當時ナイキはアメリカ式の個人英雄主義とアメリカのスポーツスターを宣伝していました。バスケットボールのスターマイケル？ジョーダンを中國の若者の中のアイドルにしました。今これらの會社は中國の若者が自分の國と自國のスポーツスターを見て世界の舞臺に立ちたいと思っています。

ナイキ中國の朱近倩報道官は、中國の消費者は非常に異なるスタイルを受け入れたいが、中國文化の內包を持つ製品はずっと人気があると述べました。

上海體育マーケティング會社の前銳コンサルティング會社の陸海瑞総経理は、これらの會社が工夫を凝らして人々に教えていくと言いました。

これは大規模な戦いになるだろう。

ナイキとアディダスは今年中國での売上高は10億ドルを超え、中國はアメリカに次ぐ第二の市場となります。

市場研究機構のEuromonitor Internationalのデータによると、2002年から2006年にかけて、中國の運動靴と運動服の販売量は倍増した。

陸海瑞氏によると、今後5年間の中國のスポーツウェアの年間売上高の伸びは20%に達する見込みで、ナイキやアディダスなどのブランドの伸び率は35%から40%に達する見込みだという。

この見通しに引きつけられて、ナイキとアディダスは製品の中國化を実現するために知恵を絞っています。

しかし、外國のブランドにとっては、中國のスタイルに入るのは簡単ではなく、過去にも多くのミスをしました。

多くのヨーロッパのデザイナーが過去に設計したチャイナドレスの襟や刺繍などの中國の要素を持つ製品は中國で販売されているが、現地の消費者からは時代遅れと見られている。

前世紀90年代後半、ナイキは中國と他の発展途上國でキャンバス「グローバル靴」を販売する努力も冷遇されました。消費者はナイキより華やかなアメリカ風の運動靴を選ぶほうがいいです。

同時に、オリンピックは中國の服飾文化遺産に対する新しい情熱をかき立てています。

去年、100名以上の學者が連名で北京オリンピック組織委員會に漢服を中國選手の表彰と入場式の禮服として要求しました。

この提案書は中國のウェブサイトで広く転載され、數萬人の支持を得ました。

気前よく8000萬ドルを取り出してオリンピックの正式なパートナーとなるアディダスは中國選手の表彰服と10萬人以上の従業員とボランティアの服を提供します。

アディダスの北京オリンピックプロジェクトの総監督の柯瑞嘉さんによると、會社は數千人の中國選手から服のデザイン案を受け取りました。その中にたくさんの中國古代の文化蕓術が融合しました。

彼女は會社が中國オリンピックの試合參加チームを設立した後に受賞のデザインを発表します。時間は5月ぐらいです。

アディダスの上海創意センター監督マーク?コリン?トーム氏によると、スポーツウェアやスニーカーの中で祥雲、竜、扇面と鮮やかな色彩などの要素を採用して人々の伝統意識を呼び起こし、中國の若者たちに彼らの特徴を言いふらすことができるようにした。

彼のオフィスの下には大きなショッピングセンターがあります。中にはアディダスの専門店が2つあります。

このアイデアセンターは3年前に設立されました。アディダスの現地化の努力の一つです。このセンターは今年2400種類の新製品の設計を完成する予定で、アディダス中國の店舗の中の製品の種類の半分ぐらいです。

8月8日の北京オリンピックの開幕時までに、中國の専門店を5000店に増やす予定です。その中で、世界最大の一軒は北京にあります。

會社は中國人の色に対する感覚は普通はもっと華麗であると思っています。アディダスが中國で発売した新商品は中國の木のデザインを持った女性用の帽子と紫と白の裝飾が施された赤の男性用のパーカーが含まれています。価格は全部で何百元です。