中國(guó)式マーケティング普及の成功実踐
雲(yún)南の白薬の練り歯磨きの急激な上昇、確かにです。
2007年無(wú)視できない重要なマーケティング事件。
その背後には中國(guó)式のマーケティングの普及の方法論が沸き立っています。
これは中國(guó)式のマーケティング普及のもう一つの成功的な実踐と言える。
第一に、中國(guó)市場(chǎng)とブランド発展の獨(dú)特な段階と要求を把握し、斷固としてブランド建設(shè)と販売の向上を結(jié)び付ける。
第二に、消費(fèi)者を斷固として認(rèn)める問(wèn)題から始めて、中國(guó)の消費(fèi)者の具體的な要求から市場(chǎng)に切り込みます。
第三に、非現(xiàn)実的な市場(chǎng)セグメントに反対します。
第四に、「空中カバー」と地上端末の活動(dòng)突撃を統(tǒng)合した伝播方式を堅(jiān)持する。
間違いなく、大衆(zhòng)メディアの規(guī)模化は地上のルート活動(dòng)と結(jié)びついて、雲(yún)南白薬歯磨き粉の強(qiáng)力な立體攻勢(shì)を形成しました。これはブランドの向上と製品の販売の飛躍の基本的な保証です。
承認(rèn)しなければなりません。大型売り場(chǎng)で「歯莖出血、口腔潰瘍、歯莖の腫れがある消費(fèi)者は、雲(yún)南白軟膏を30グラムの試用服を受け取って、無(wú)料でサービスします。
10萬(wàn)本」という活動(dòng)は、殺傷力があり、広告の効果を効果的に「著地」させます。
第五に、思い切って高速販売品広告の中で超長(zhǎng)文案を使う。
経典広告理論によれば、快速販売品は低巻き込まれた製品で、長(zhǎng)文書案には適合しないということです。
しかし、考案者が大膽に使ったことは、消費(fèi)者がこの新製品に対する理解を加速させ、ひいては全體的な受け入れを加速させる上で、非常に重要な役割を果たしていることを証明しています。
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