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「メイドインチャイナ」が高級既製服市場を拡大

2008/4/26 17:02:00 52

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アパレル業界によると、「『イタリア製』よりも『イタリア人製』と呼びたい。その中で、人の要素が最も重要な要素だ」と今年3月29日に行われた『ITAT?2008中國アパレルフォーラム』で、イタリア駐中國大使のRicca Rdo Sessa（謝颯）氏は誇らしげに宣言した。?
しかし、すべての「イタリア製」が「イタリア人製」であるわけではありません。

利益を追求することは、企業の本性であり、企業の義務でもある。利益がなければ、どの産業も引き継ぐことができず、さらに発展した。ただ、このような「義務」を法の許す限りどう果たすかという問題は、今日のイタリア企業だけでなく、中國のアパレル業者たちが考える価値がある。

CHIC 2008のW 1館には、段ボールで區切られた顕著なエリアがあり、段ボールには「イタリアの展示団」と書かれている。警備員2人はドアの前で職務を全うし、名刺を提出したプロの観客だけが展示エリアに入ることが許可された。

イタリアの國家パビリオンがCHICと縁を結んだのは今回で6年目。CHIC 2008におけるイタリア展區は今回の展覧會で最大の外商國家展団の一つであり、その30社余りの企業は主に男裝、女裝、アクセサリーのブランドに集中している。

サッカー、ルネサンス、ヴェネチア?マスク?カーニバル、フェラーリ、ピッツァ…これらはイタリアの誇りであり、もちろんArmani、Ermenegildo Zegna、Canali、Prada、Versaceといった殿堂入りブランドに支えられたイタリアのファッションもある。2007年に米高級品研究院（Luxury Institute）が富豪の中で行ったサンプリング調査によると、世界トップ10のメンズブランドのうち、上記のイタリアブランドが上位8席を占めた。

イタリア風の形成と豹変

「イタリアの裁縫師は著用者の體つきの欠陥をカバーし、できるだけ男性をスリムに、よりエレガントに、より大きく、神の犯した過ちを補うことができるように工夫している」という言葉は誇張されているが、イタリアの服がこの世に立腳できる鍵を握っている。結局、「Made in Italy」という金看板については、確かに「天下の誰が君を知らないのか」だった?！窶ade in Italy」はファッション封印であり、フランスのファッションの実験性とは異なり、米國のファッションの純粋な商業性とも異なることを証明している。それは高い生産技術、優れた仕立てと珍しい生地、比較的シンプルで実用的なデザインを持つべきだ。

実は、ファッション業界で稱賛されている「イタリア風」に像を作るのは難しい。ミラノ?ファッションウィークの使命が今も「イタリアと海外でイタリアのファッションイメージを保護し、協力し、強化する」ことにとどまっているとすれば、「イタリアのファッション」そのものは、すでに狹隘な國家アイデンティティを突破している。

第二次世界大戦前のイタリアには、ファッション産業は存在しなかった。にもかかわらず、イタリアの手工業は非常に発達しており、裁縫師であれ、金工であれ、皮職人であれ、海外に名を知られている。これは「イタリア製」の「天分」である。1910年、Ermenegildo Zegnaは紡績學校を開き、20年後には紡績工場を開き、イタリアは「紡績技術」においてまた不敗の地に立った。しかし創造性の欠如は、かつてイタリアのファッション業界が國際的な名聲を持たなかった硬傷だった。女性はフランス服に熱中し、男性は英國のサヴィル?ラウ見習いの背景を持つ裁縫師を探していた。當時、イタリア人は「イタリア人女性が高貴な頂上に到達するには、アルプス（フランス）を越えたり、大西洋（アメリカ）を越えたりしなければならない」と皮肉っていた。この點で、ナショナリズムは急速に発展する絶好の武器であることは言うまでもない。イタリア政府は「イタリアスタイル」を作るために、デザイナーがオリジナリティのあるデザインを手に入れることができれば、政府の財務および宣伝支援を得ることができる。

ミラノのファッションウィークは、イタリアのファッションの姿を集団で見せるために生まれた。

しかし、イタリアの男裝は結局1980年になって、フランス、イギリス、アメリカと対決できる時を迎えた。映畫『アメリカン?踴り子』が公開され、リチャード?ギア扮する踴り子は、クローゼットいっぱいのArmaniの衣裝に向かって、ベッドの上にかわいらしく平らに敷いて……身支度を整えた後、鏡の前できれいなポーズを取った。この映畫はリチャード?ギアだけでなく、Giorgio Armaniも成し遂げた。

デザイナーがスター化した時代には、いつもイタリア人が欠かせなかった。Armaniのシンプルで洗練された、Versaceの派手で贅沢な、Dolce&Gabbanaのカジュアルでエレガントな趣味を失わない、Pradaのやや神経質なインテリ気質は、イタリアの男裝の品質を追求した上で、豊かな內包を充実させた。

イタリアで最も誇りに思う男裝を數えると、レジャー、高級生地、精巧な仕事を特色として統合した「イタリアスタイル」がますます不明瞭になり、皮具、高級制服、男裝、既製服、アクセサリー、靴などの各分野から、イタリア人の知恵がひらめいていることがわかる。イタリア人はさらに世界の服の範疇に深く入り込んだ。フランスの誇りであるYves Saint Laurentは現在イタリア人がポータルを握っており、Tom FordとThom Browneの成功の背後にはイタリア人の裁縫師の支えがあった。イタリアが誇りに思っていたブランドも、國際的なデザイン力を導入し続けており、どこに「本物」があるのか。

現在のミラノ?ファッション?ウィークでもパリと同様に、「非イタリアスタイル」のデザイナーをより広い胸で受け入れている。パリでは依然としてこの世界最先端の男裝が展示されているかもしれないが、イタリアは最も品質感があり、最も控えめな男裝基地となっている。
「イタリア製」と「イタリア人製」

冒頭で、イタリア駐中國大使のSessa氏は今年の中國アパレルフォーラムで、世界に誇る「イタリア製」、さらには「イタリア人製」と呼ぶべきだと自慢していた。しかし、世界を風靡した「イタリア製」には、いくつかの不協和音が出ることもある。

『ロウ？script src=』によると