2008年の雪害から事件のマーケティングの普及を見ます。

イベントマーケティングは一般的な市場伝播手段として、市場統合マーケティング普及において重要な伝播方法となっている。

企業はブランドの知名度と名譽度を拡大するために、絶えずイベントマーケティング行為の発掘を行っていますが、イベントマーケティング活動を行う際には、ブランドの位置づけ、戦略などに合致していることを明確にしなければなりません。

2008年の雪害の中にあるブランド企業の反応が迅速で、ブランドイベントのマーケティングの時効性と反応性を試しました。ブランド伝播の中で「雪害」をテーマにしたイベントのマーケティング活動を行いました。ブランド管理層のイベントマーケティング普及の鋭敏さを示して、企業が社會公民としての高度な社會責任感を示して、企業のブランドイメージと名譽度を高めました。

郎酒の雪害事件のマーケティング

ここ數年、中國の郎酒は事件のマーケティングの方面で多くして、今度の吹雪の事件は郎酒に事件のマーケティングの伝播の新しい機會を持ってきました。

2008年2月2日、CCTV 1セットの午前中は特別番組『吹雪を迎え撃つ』の後段で、初めて雪害內容を支持するテレビ広告が現れました。

初めて「吹雪」を利用して事件のマーケティングを行う企業は郎酒です。

今回の事件のマーケティングの主役は自分の商品、ブランドではなく、雪害現場の映像であり、みんなが団結して協力して雪害を共に戦う感動的なシーンであり、「中國郎」の社會的責任感を伝えました。

DHL雪害事件のマーケティング

DHLは雪害事件の中でも適時にそのイベントのマーケティング広告を発表しました。DHLは風雪を恐れないで、あなたに対する承諾だけです。

適時、適切に「一緒に達成するために託された」というテーマを伝達し、DHLの獨特な競爭優位性を強調し、人間性と進取型のサービス精神を生かし、企業の良好な社會責任感とブランドイメージを形成しました。

企業が事件性マーケティングを利用して成功した事例はたくさんあります。例えば、2003年に蒙牛が“神五”飛天事件のマーケティングを成功的に製造し、この事件をめぐって大量に宣伝しました。屋外宣伝ポスター、メディアニュース、新浪テーマ、ウェブサイトのクイズなど様々なルートで、蒙牛のブランド情報を伝達し、普及効果が空前の成功をもたらしました。

イラク戦爭中、潤滑油の統一に成功したのは世界に「多くの潤滑油、少しの摩擦」シリーズの広告を広めて、市場、公衆とメディアの満場を勝ち取りました。

しかし、企業では、イベントマーケティングの普及手段を使用して、イベントの急速な反応性、実効性、ブランドとイベントの共通の屬性と一致點を把握する必要があります。

統合マーケティング普及同質化が深刻な今日において、各種の商業伝播手段はじりじりと熱いです。そのため、多くの過剰な伝播ゴミが発生しました。消費者はこれらの開始に対して麻痺から反感を持ち、最後に少しずつ無関心になりました。

このような狀況では、イベントマーケティングの優位性が次第に明らかになり、多くの企業はマーケティング事件の策動と利用に集中し始め、これらの事件を通じて消費者の情熱を引き起こし、大衆の好感を得て、知名度を獲得した上でブランドの美稱度を勝ち取ります。

作者：婁峻峰

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