ネットプロモーションのノウハウについて

サイトの設(shè)計(jì)建設(shè)を初歩的に完了したのは、企業(yè)のウェブサイト経営の始まりにすぎない。本當(dāng)にサイトの役割を果たすためには、このサイトをベースにして、インターネットの下で長(zhǎng)期的かつ効果的なプロモーションを展開(kāi)しなければなりません。?
1、伝統(tǒng)メディアの運(yùn)用
現(xiàn)段階の中國(guó)では、伝統(tǒng)的なメディアの宣伝の影響力は依然としてネットよりはるかに大きく、特に國(guó)內(nèi)向けのサイト、テレビ、新聞、雑誌などのメディアの効果は即効性があると言えるが、これもなぜ今そんなに多くのサイトが宣伝好きなのか――メディア、特に伝統(tǒng)的なメディアの注意力を引き付けることで宣伝の役割を果たしている。企業(yè)サイトの普及は、企業(yè)全體の宣伝活動(dòng)に溶け込むべきであり、すべての広告、展覧會(huì)、各種活動(dòng)の中で顕著なところに會(huì)社のウェブサイトを加え、適切に紹介しなければならない。
2、ウェブサイトの宣伝は日常の仕事に溶け込む
これらの広告宣伝活動(dòng)のほかにも、封筒、便箋、名刺、手提げ袋などの各種事務(wù)用品、企業(yè)建築造形、會(huì)社旗、企業(yè)看板、公共標(biāo)識(shí)板などの外部建築環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部の建築環(huán)境、例えば內(nèi)部常用標(biāo)識(shí)板、棚札など、各種交通手段、會(huì)社員の服裝や服裝など各製品の包裝袋に、會(huì)社の普段の贈(zèng)り物には、會(huì)社の様々な印刷出版物で……これらの宣伝手段を全面的に利用するには、実際には會(huì)社のCI（企業(yè)識(shí)別システム）を設(shè)計(jì)する際にサイトという要素を考慮する必要があり、サイトは実際にCI設(shè)計(jì)の基本要素の1つである。
3、ネットワークの運(yùn)用
ネットワークの最も魅力的な點(diǎn)は、情報(bào)の公開(kāi)と取得のコストを大幅に削減し、ネットワークを利用して普及する放射線面が広いことであり、輸出を目的とする企業(yè)にとって特に魅力的である。?
インターネット普及の具體的な方法は多く、主に検索エンジンにログインし、各種フォーラム、討論グループ、需給イエローページを利用し、指向性のあるメーリングリストを使用するなどがある。しかし、私たちが前の記事で述べたように、企業(yè)サイトと情報(bào)コンテンツを提供するサイト（ICP）は、その出発點(diǎn)によってターゲット訪問(wèn)者が異なり、企業(yè)サイトは一般的にPageview（ページ読書(shū)數(shù)）ではなく、業(yè)界內(nèi)の知名度、注文數(shù)など、実際に企業(yè)にもたらす利益を追求しています。そのため、企業(yè)サイトは地域や業(yè)界を含めて、より「ターゲット」を強(qiáng)調(diào)する必要があります。?
例えば、主に東南アジア向けの輸出企業(yè)であれば、そのオンライン普及戦略は企業(yè)全體にサービスすべきであり、検索エンジンを登録するにしても、フォーラム、需給サイトへの伝言、指向メールにしても、東南アジア地域を重點(diǎn)にしなければならない。ネットワーク自體は地域を問(wèn)わないが、私たちの訪問(wèn)者には地域差がある。また、例えば、専門(mén)的な機(jī)械設(shè)備を提供する企業(yè)であれば、その普及はより的確であり、いくつかの「専門(mén)」エンジンに登録したり、「専門(mén)」の需給サイトにコメントしたり、似ている業(yè)界や隣接業(yè)界のサイトとリンクしたり、専門(mén)的なメーリングリストを発表したりすることができます。
4、「ターゲット」を持つサイトを収集する
以上から、基本的なネットワーク普及方法を理解した後、企業(yè)サイトのオンライン普及作業(yè)でまず必要なのは、エンジン、フォーラムなどの「ターゲット」を備えたサイトを収集することです。これは、従來(lái)のメディアで広告を行うのと実際には同じです。メディア情報(bào)を収集し、どの雑誌、どの新聞、テレビのどの番組が適していますか。
5、各サイトの宣伝影響力を理解する
ターゲットとなるサイトを大量に集めた後、次に実際の操作を通じて各サイトの宣伝影響力を理解し、各宣伝サイトでの配布頻度を整理する。さらに次の作業(yè)には、日常的な手紙にタイムリーに返信し、ユーザーと潛在ユーザーデータベースを構(gòu)築し、そのデータベースに基づいてメーリングリストを発行し、これらのユーザーとの連絡(luò)を強(qiáng)化するなどが含まれています。?
これだけ話していると、複雑なように見(jiàn)えますが、実際には「宣伝の方向を確定し、普及サイトを収集し、定期的に情報(bào)を発表し、フォローアップをしっかり行う」という4つの言葉だけです。その中で、最も時(shí)間と労力を費(fèi)やしているのは、「定期的なリリース」や「フォローアップ」などのソフトウェアツールを使用して自動(dòng)化できる「収集サイト」というステップです。?
最後に、もう1つ強(qiáng)調(diào)して、どの企業(yè)に対しても、広告宣伝、市場(chǎng)普及は企業(yè)の製品とサービスを中心にしなければならず、製品とサービスの不斷の完備がなければ、すべての宣伝は「倍功半」になるだけだ！エンタープライズ?サイトにとっては、「ユーザーと潛在ユーザーの両方に知ってもらう」だけで十分です。