誰が「傍ブランド」のためにチャンスを作っているのか。

関連數字によると、アパレル業界の「傍ブランド」は1萬近くあり、「老頭」だけで100以上ある。「傍ブランド」はなぜ市場でこのように「狂っている」のか、どのように発展してきたのか、誰がそれを推進しているのか。

消費者：虛栄心の祟り

王さんはある外資系企業の社員で、衣料品卸売市場に服を買いに行ったとき、フランスの「夢特嬌」と表示されたコートが200元以上しか売れていないのを見て、すぐに買った。その後、王さんはほとんど毎日この「夢特嬌」のコートを著て、とても光栄に思っています。

消費者を取材したところ、これらの「傍ブランド」の真相を知らない消費者がいることが分かった。多くの消費者は、自分が購入したのはブランド品ではないことにさえ気づいていない。しかし、「近ブランド」は品質も悪くなく、デザインも斬新で、価格も高くなく、「お得」だと考える消費者もいる。

専門家は、この心理こそが「傍ブランド」に販路を持たせ、一部のディーラーが「傍ブランド」を販売するのも楽で疲れず、生産企業はもっと大膽に生産していると考えている。

ディーラー：広告をしなくても販売できる

北京大紅門服裝市場で、いくつかの「傍ブランド」服裝店を訪れた。記者は、自主ブランドがアパレル市場の外壁やその他の場所で多くの宣伝広告を行っているが、「傍ブランド」は何の宣伝もしていないことを発見した。雑誌や新聞を開いても、「近ブランド」に関する服裝広告はあまり見かけません。

「金の狐」のアパレルブランド店で、記者はアパレル店のオーナーらしき人に「これはどこのブランドなのか、どうしてテレビや新聞で見たことがないのか」と話した。彼はすぐに記者の話を受けた。「まだ聞いたことがありませんが、こんな大きな國際ブランドが広告に使われているのでしょうか。みんな知っています」。

記者がよく知っている「傍ブランド」の衣料品店で、そのオーナーは記者に「傍ブランド」の衣料品を取り扱う理由を話した。彼は言った：「アパレル業界は敷居が低く、アパレルビジネスを始めたばかりの頃は資金基盤がなかった。裝は簡単になり、これらのブランド自體に一定の知名度があり、大量の宣伝広告をする必要はありません。また、一部の消費者は「近ブランド」に対する理解も多くなく、真偽の見分けがつきにくい。さらに重要なのは、これらのブランドは國際ブランドの名前をつけているが、販売されているのは國內ブランドの価格であり、デザインと品質が悪くないので、もちろん販売しやすい」と話した。

記者が「もしある日、消費者がその道理を理解したら、まだ売れるのだろうか」と聞くと、彼は「もしその日になったら、私たちも一定の資金を稼いで、他のブランドを代理することができます」と言った。

「近ブランド」企業：
　　
法の網をかいくぐった
　　
もともと數十元だった低価格商品は、「傍」がブランド品になると価格が上昇し、本物の國際ブランドほど高くはないが、市場での小売価格も數百元に達し、人気を集めている。一部のアパレル企業が「傍ブランド」を選んだ理由は、高利益の利益に駆られたほか、我が國のこの方面での立法の遅れにより、「傍ブランド」者に隙があったためだ。
　　
『企業名登録管理規定』の第6條では、「企業は1つの名稱のみを使用することができ、登録主管機関の管轄區內で登録を余儀なくされた同業企業名と同一または近似してはならない」と規定している。
　　
上記の規定に基づき、同一の県級以上の行政管轄區でなければ、いずれも他の県級以上の管轄區と同じ名稱または類似の企業を登録することができる。同じ行政管區にいても、名稱は同じでも近似的でも異業種の企業を登録することができる。例えば、1人は深センのあるアパレル會社に登録し、もう1人は同じ名稱で深センのある靴會社に登録することができるなど。これにより、「傍ブランド」者の中にはチャンスがある。

また、我が國の「商標法」は登録商標を保護しているが、登録商標の名稱を企業名として使用することを明確に制限していない。我が國の関連法律の規定によると、企業が所有する登録商標が中國の有名商標と認定された後にのみ、他人がその登録商標の名稱を企業名として使用することを制止する権利がある。例えば、「オコン」が馳名商標と認定された後、オコン社は「オコン」の名稱を企業名として使用している企業に対して相次いで権利侵害訴訟を起こした。「傍ブランド」は新型の不正競爭の表現であるが、我が國の「反不正競爭法」はそれを不正競爭行為の列に挙げておらず、法執行部門は「反不正競爭法」に基づいて「傍ブランド」行為を処罰することができない。

中國社會科學院知的財産権研究センターの李明徳副主任は、法律の空白を利用して不正な競爭をする人がいることは、企業の違法性を非難するだけでなく、一連の工商行政管理規範を含む法律制度を見直すべきだと考えている。
　　
北京市下商海登録代理事務所のあるスタッフは、傍ブランド品の行為についてよく知っている。彼は、関連する法律法規を整備するほか、各級の政府とメディアも傍ブランド品に対する打撃力を強化し、決して青信號を出さないようにしなければならないと考えている。同時に、消費者の消費観念の誘導を強化し、「傍ブランド」製品を自覚的に排斥しなければならない。