ナイキ社ニコラスの新マーケティングの秘訣

2008年7月24日、世界トップクラスのマーケティング擔(dān)當(dāng)者が上海を訪れ、「テンセントの知恵。2008高効率オンラインマーケティングサミット」に集まった。テンセントの馬化騰CEOがサミットに出席した。これは五輪開幕前、世界のマーケティング業(yè)界が中國(guó)で「最も壯大な敘事」であり、これは騰訊網(wǎng)が今年4月の北京サミットに続き、再び急速に成長(zhǎng)するオンラインマーケティング市場(chǎng)を加溫したものだ。以下はナイキ社デジタルマーケティングディレクターニコラスの素晴らしい講演の実録です。

（司會(huì)者：業(yè)界のリーダーとして、ナイキ社はこれまで市場(chǎng)の変化に積極的に対応し、新しい思考、新しいコンテンツのコミュニケーション方法、新しいチャネルを通じて、インターネット時(shí)代のオンラインマーケティングの風(fēng)潮をリードしてきた。今回のサミットでは、ナイキ社は私たちと一連の事例を共有するだろう。例えば、彼らはどのように今日の消費(fèi)者の認(rèn)知から始めて、例えば、異なる消費(fèi)者層の行動(dòng)と態(tài)度に対してどのように成功したのか、ナイキID、テンセントと協(xié)力したクールな走り、テンセントと協(xié)力したナイキスポーツコミュニティなど、多くのケースを開発している。次は、ナイキ社デジタルマーケティングディレクターのニコラスに、「インターネット時(shí)代のブランドオンラインマーケティング戦」について講演してもらいました。どうぞ！）

ニコラス：始める前に私はみんなに申し訳ありませんが、今日は正式ではありません。2番目に申し訳ありませんが、今日は英語(yǔ)を話します。私が今日話しているのは、この時(shí)代にインターネットを利用するために、どのようにトレンドに順応するかということです。これはエキサイティングな話題です。この話題は、デジタルプラットフォームをどのように利用して私たちのプラットフォームを構(gòu)築し、消費(fèi)者をデジタルチャネルにもっと興奮させるかということです。10年前に中國(guó)に來(lái)ましたが、當(dāng)時(shí)アメリカにはQQなどの製品はありませんでした。今日の世界は違う。私はナイキの人です。私たちはたくさんのビデオを流してみんなを奮い立たせます。これが最初です。

ニコラス：このビデオをみんなに流すのは、私はいつもこのビデオを使っているので、このビデオは私にとって非常に良い例です。こんなに多くの優(yōu)秀な選手を見(jiàn)て、彼は私たちにインスピレーションと革新を與えてくれた。ナイキも世界の選手にインスピレーションと革新を與えた。體があれば選手であることがわかりますもしあなたが走ることができて、あなたの椅子を離れることができて、車椅子に座っても、あなたはすべて選手です。誰(shuí)もが選手であってもよい。このテーマに戻って、私たちを最も興奮させたことはインスピレーションです。前線下のマーケティングであれ、現(xiàn)在のオフラインのマーケティングであれ、革新をもたらしたいと考えています。ナイキの製品は非常に優(yōu)秀で、私たちもいくつかのオンラインマーケティングを行い、インスピレーションと革新をすべての人にもたらすことを望んでいます。

なぜ私は會(huì)議中にいつも興奮しているのでしょうか。これからは私たちがいる時(shí)代を見(jiàn)てみましょう。30年前に広告主だったら、テレビ広告をしたり、平面的な広告をしたり、直遊をしたりすることができました。このビデオでは、その時(shí)に伝統(tǒng)的なメディアでどんなクールなことが行われていたのかを見(jiàn)てみましょう。

ニコラス：間違いなく、私たちは素晴らしいブランドを経験しました。私たちのブランド建設(shè)は素晴らしいです。左の畫像は1994年のことで、當(dāng)時(shí)ロサンゼルスでオリンピックが行われていたが、これは非常にアイドル的な場(chǎng)所だった。これはとても良い広告です。実はナイキのすべての重要性をまとめています。どこまで行っても、ゴールラインが一つもないのが見(jiàn)えます。2002年にはまたアイドル的な広告がありました。

私をもっと興奮させたのは次のビデオです。これも典型的なナイキスタイルなので、よく見(jiàn)てくださいね。私はいくつかのプレゼント袋を持ってきました。もしあなたたちが私の質(zhì)問(wèn)に答えてくれれば、私はあなたにプレゼントを送ります。

ニコラス：広告に選手がいて、テレビ広告があって、平面のポスターがあるのを見(jiàn)ました。次に難しい問(wèn)題がありますが、ナイキがビデオテープにどの3つの新しいメディア形式を挿入しているのか。誰(shuí)が答えられますか。私のところにはナイキのTシャツがありますよ。きっと誰(shuí)かが答えを見(jiàn)つけたのではないでしょうか。誰(shuí)かいますか。

PPTについては詳しくはお話ししませんが、私たちの戦略を30分で説明することはできません。私たちが過(guò)去1、2年間にアジアで何かクールなことをしてきたかをお見(jiàn)せします。最初は昨年北京で行われたイベントで、靴のイベントだった。デジタルメディアとして、イベントをするたびに、こちらのお客様はオンラインで、これは私の製品だと思っています。私はスポーツ會(huì)社です。みんなに運(yùn)動(dòng)に出かけるには、方法を考えなければなりません。ゲームをするだけでなく、もちろんこれは一部です。私は彼らが屋外でいくつかの活動(dòng)をしてほしい。これは私たちが去年やった活動(dòng)で、北京でやった活動(dòng)です。

ニコラス：とても簡(jiǎn)単です。Bluetoothを使って、あなたの攜帯に送って、それから走り始めて、別の店に走って、時(shí)間になってからどれが速いか見(jiàn)てください。一番早い時(shí)間に調(diào)べてもいいです。24足の靴は、各ショップに1足プレゼントできます。これはいい考えだと思います。このように線と線の下を結(jié)ぶことは、非常に重要なことであり、これは私たちがしなければならないことです。オンラインでやるだけでなく、オンラインの人をオンラインの下に引っ張り、オンラインの人を店に引っ張り出して私たちの製品を買います。

もう1つは攜帯電話を使うことで、攜帯電話はみんなでやり取りすることが増えています。これはイギリスで行われたイベント、ナイキID.

ニコラス：ナイキIDがパーソナライズされていることは知っています。あなた自身が靴にどんな色をつけたいのか、私たちのシリーズの中の靴を選んで、どんな底を選んで、どんな辺を選んで、6週間で完成することができます。これでは人によって靴が違います。靴を送ってきて、寫真を見(jiàn)て靴にどのように応用すれば、攜帯電話にはとても良い壁紙があります。

これは私たちが中國(guó)でした活動(dòng)です。これ