協(xié)賛費(fèi)の低露出率の高いスポーツブランドは「外國籍軍団」を狙っています。

先週末、中央テレビが報じたイラクの陸上選手ダナ?フセインさんは中國のネット掲示板で「人気者」になった。

この美しい女性選手は中古の靴をはいて、北京オリンピックの試合に參加することを堅(jiān)持しています。中國のネットユーザーにオリンピック精神を體現(xiàn)していると思われています。

このニュースは多くのネットユーザーからスポンサーに疑問を持たれている。

調(diào)査によると、今回のオリンピック大會では、中國のスポーツブランドの一部は外國籍の軍団を支援する方式で「迂回」してオリンピックマーケティングに參加しています。イラク代表団を含むいくつかの國家スポーツチームはスポンサーの対象になりました。

中國の人気チームに比べて、「カーブスポンサー」のコストはかなり低いが、露出度は高い。

中央テレビによると、イラクの陸上選手ダナ?フセインさんは中古のランニングシューズを履いて試合前のトレーニングを続けています。

他の2人のイラク選手はハイデル?ヌーザードとフセイン?ジェーブルが漕艇男子ダブルスカル決勝C組の試合に古いTシャツを著て參加して、多くの観衆(zhòng)を悲しませました。

その後、中國の多くのネットユーザーがネット上でイラク選手に協(xié)力を呼びかけ、スポンサーが自分の責(zé)任を果たしていないという疑問の聲が上がっています。

調(diào)査によりますと、イラクオリンピック代表団のスポンサーは中國のスポーツブランドのピケです。

昨日ピッカーは正面取材を拒否しましたが、その関係者によると、イラクオリンピック代表団は7月29日の夜に試合禁止令を解除されたので、短い時間ですべてのユニフォームを選手に屆けるのは難しいということです。

しかし、8月15日までに、ジャージは全部到著しました。選手はもう古い服を著て試合に參加しなくてもいいです。

なんといっても、イラクオリンピックの応援団はピッカーに超露出度を與えました。

今回のイラク協(xié)賛は禁戦騒動で予想をはるかに超えていますが、ピッカーに対する注目度も予想を超えています。

このような高い露出度では、ピケに広告費(fèi)を多く節(jié)約させます。協(xié)賛費(fèi)は全部で數(shù)十萬元です。

「外國籍軍団」を賛助する中國企業(yè)は、ピケ一家にとどまらない。

調(diào)査では、15の國家と地區(qū)のオリンピック委員會の中國招商プロジェクト書を自稱して獲得しました。このプロジェクト書によると、リトアニア、メキシコ、ベラルーシなどの國家オリンピック代表チームのパートナー、スポンサーまたはサプライヤーの最低価格は150萬、最低40萬ドルです。

見返りは海外オリンピック委員會の徽章と授権呼稱を広告宣伝とし、販促品に海外オリンピック委員會の標(biāo)識を使用し、関連する販促品を生産し配布する権利、製品の種類はその國のオリンピック委員會のスポンサーの中の排他権、國外オリンピック委員會の受け入れと使用商品などです。

しかし、業(yè)界関係者によると、実際に企業(yè)が支払うべきお金はこのオファーよりかなり低いかもしれません。

北朝鮮とザンビアの二つのオリンピック代表団を支援する鴻星爾克副総裁の呉栄照氏は、投入と産出比のバランスこそブランドのオリンピックマーケティング戦略を計(jì)算する鍵だと述べました。

彼は、鴻星爾克氏は今回の協(xié)賛を通じて、二つのスポーツ代表団を通して、ブランドの厚さを深めた一方で、もう一方の面積はスポーツマーケティングの経験に疲れました。

彼はまた、2010年南アフリカW杯の商談を會社が支援していると述べました。

また、李寧會社がスポンサーしているスペインとスウェーデンオリンピック代表団はそれぞれ3金3銀1銅と3枚の銀メダルで13位と43位にランクされています。協(xié)賛しているアルゼンチンバスケットボールチームとアメリカ國家卓球チームは高露出率と高視聴率の種目です。

スーダンの陸上チームとタンザニアの陸上競技チームを支援して競技場で際立っています。李寧の目が獨(dú)特です。

オリンピックのマーケティング専門家の于明陽さんは、中國企業(yè)が五輪外國人代表団を支援する一方、マーケティングの普及には、民族の自尊心と誇りがあると指摘しました。

反克協(xié)賛のような波瀾があります。責(zé)任はスポンサーにありませんが、事件の注目度も高く、ブランドの名譽(yù)度に対してはメリットがありません。

この事件は中國企業(yè)が危機(jī)事件を処理する中で経験不足、コミュニケーション能力が足りなく、対応が遅れている問題を反映しています。