真維斯國際（香港）有限公司ブランド戦略解析

真維斯國際（香港）有限公司はアジア最大の服裝製造及び輸出貿(mào)易の一つである香港旭日グループの子會社です。

香港旭日グループは直屬會社を80社以上持ち、従業(yè)員は3萬人を超えています。

グループの業(yè)務(wù)範(fàn)囲は服裝製造、貿(mào)易、小売、不動産及び金融投資などです。

香港、中國大陸、カンボジア及びベトナムには服裝の輸出専門の工場があります。

中國とオーストラリアに卸売りと小売の業(yè)務(wù)があります。主なブランドは「JEANSWEST」です。

中國やオーストラリアには小売チェーンが2000店を超える店があります。

香港、シンガポール、アメリカ及び中國大陸では不動産投資及び金融業(yè)務(wù)があります。

2006年8月、真維斯ブランドのカジュアルウェアは「2006年中國服裝業(yè)界リーダーブランド」を獲得しました。

2006年9月、真ヴィスは中國青少年発展基金と協(xié)力した「希望プロジェクトを支援する」として、第一回の「社會公益模範(fàn)プロジェクト」の最優(yōu)秀パートナー賞を受賞しました。

2006年10月、真維斯ブランドは2006年中國服裝協(xié)會婦人服専門委員會から「最も人気のあるブランド大賞」を受賞しました。

2006年11月、真維斯國際（香港）有限公司の楊勲會長は「百佳ニュース人物」という栄譽(yù)ある稱號を獲得しました。

2007年4月、真維斯ブランドのカジュアル衣料は「2006年中國前衛(wèi)ブランドランキングカジュアル服類前衛(wèi)ブランド賞」を受賞しました。

2007年7月、真維斯國際（香港）有限公司の楊勲會長が「十大功労企業(yè)家」という賞を受賞しました。

2007年10月、真ビスブランドのカジュアル衣料は2007年「影響?中國」「最もファッション影響力のある服裝ブランド賞」を受賞しました。

2008年1月、真維斯ブランドのカジュアル衣料は「中國レジャー服裝最も競爭力のあるブランド賞」を受賞しました。

2008年3月、真維斯活性化希望プロジェクト夢行動は「2007中國服裝業(yè)界十大マーケティング事件」賞を受賞しました。

2008年3月、真維斯は「2007年度中華慈善賞最愛外資企業(yè)」のノミネート賞を受賞しました。

2008年9月、真ヴィスは「アジア500の最も価値のあるブランド賞」を受賞しました。

今、真維斯はすでに國內(nèi)の20余りの省市で1800余りの専門店を開設(shè)して、今の中國の最大のレジャーの服飾の販売ネットを持ちます。

今では、カジュアルなスタイルで若者に人気のあるヴィスは國內(nèi)のカジュアルウェアの上位に位置しています。

ビウスは2007年の店舗前の総売上高が30億元を超え、売上高は2桁の成長を続けています。

真ビスは2014年までに中國市場で100億元を超える大計を達(dá)成する見通しです。

ブランドの位置づけ――「ブランドの大衆(zhòng)化」をテーマにして、真ビスは普通で中身があり、個性があっても言いふらさない服のブランドです。

本當(dāng)の私を表現(xiàn)する年代の中で、真ヴィスは気をつけない間に現(xiàn)れた個性で、そのブランドの獨特な魅力を成し遂げました。

真ビスの経営理念は「ブランドの大衆(zhòng)化」であり、「ブランド」は大衆(zhòng)が認(rèn)めるものであり、少數(shù)の人しか持てないものである。

「大衆(zhòng)化」は多くの人が持つものです。

ビウスは「物が値を超えている」という価格で、合わせやすいデザインでお客さんを引きつけています。

すべての中國人が消費できる國際カジュアルウェアブランドを作ります。「物が値を超える」市場戦略で、企業(yè)內(nèi)部の強(qiáng)い管理システムと優(yōu)秀なコストコントロールを通じて、最高の品質(zhì)と一番安い価格でお客様にお返しして、消費者に価値のある商品とサービスを提供します。

真ヴィスの成功は、カジュアルブランドのためだけでなく、別のモデルを作成し、より強(qiáng)力に説明した鋭い市場觸覚とブランドの明確な位置付けは、企業(yè)のコア競爭力の事実となっている。

　　品牌推廣——以互動和回饋社會的方式

新しいブランドの宣伝戦略に合わせて、真維斯は「本當(dāng)、もっと素晴らしい、真維斯」というスローガンを打ち出しました。

また、真ビスは「トレンドに密著」したデザインで、さまざまな種類のファッションカジュアル服シリーズを開発し続けています。

季節(jié)に合わせて、季節(jié)にぴったりのTシャツ、コート、セーター、ダウンジャケット、ジーンズ、ショートパンツ、カジュアルパンツなどの重點アイテムを発売し、消費者の多様なニーズに応えます。

市場普及の面では、真ビスは「ブランドの大衆(zhòng)化」、「物の超所の価値」という內(nèi)在的なブランド理念で消費者を?qū)Г瞍蓼工长趣驈氐驻筏皮い蓼埂?/p>

ビウスは定期的に店舗のプロモーション活動を行い、VIP顧客にメールやメールの宣伝、ブランドの互恵協(xié)力の普及などを送り、消費者により多くの優(yōu)遇を與え、さらに消費者の真ビスブランドへの忠誠度を高める。

また、真維斯はブランドの普及に重點を置いて若者の好きな活動において、例えば中國服裝協(xié)會、中國服裝デザイナー協(xié)會と協(xié)力して、16回連続で「中國真維斯杯レジャー服設(shè)計大會」を開催して、ファッションデザイン界で高く評価されています。

大會は次世代のファッションデザインのショーを育成し、奨勵し、創(chuàng)作の才能を発揮し、若いデザイナーの自身価値を高め、若者により広い発展空間を提供し、中國のレジャー服の全面的な発展を促進(jìn)することを目的としています。

「真ビスチャリティ歌會」、「真ビススーパー新鋭」、「全國極限スポーツマスター戦」などのシリーズが開催されます。