スポーツブランドは09年に獨走できるか
2008年、オリンピック効果が大陸部のスポーツブランド李寧に與える刺激作用はもちろん、中國の動向とアンタッチャブルスポーツという香港株の同類會社に対する市場の関心も引き起こした。しかし、このほど、特別投資、財務(wù)顧問、金融サービスの國際サプライヤーであるマッコーリーグループ(Macquarie)は最新報告書を発表し、中國大陸部のスポーツウェア株にマイナスの初期格付けを與えた。ほとんどの大陸部のスポーツウェアブランドは2009年下半期に大幅な下落が予想される。偶然ではなく、10月20日、シティグループは小売の見通しが弱いことを考慮して、中國ブランドのスポーツウェア業(yè)界を牽引するという研究報告書を発表したことがある。しかし、一部のブランドが反発している。
五輪の輪が暗くなってきた後、寒風(fēng)の中のスポーツウェアは、來る2009年に獨り善がりになるのだろうか。
?? ??來年の市場成長率は10%に低下か
「今年は金融津波に見舞われたが、私たちはまだ30%の粗利益率を維持することができる」と先日、上場を計畫している國內(nèi)大手スポーツアパレル?アクセサリー企業(yè)のブランドディレクターが記者に語った。オリンピックによる民族スポーツ用品ブランドの牽引が明らかになった。
しかし、今年10月、シティグループの報告書は、小売不振が中國ブランドのスポーツウェア業(yè)界を牽引すると指摘した。原因は都市部の実質(zhì)可処分所得の成長率が2007年の12.2%から2008年前9カ月の7.5%に低下したことにある。小売場所の激しい競爭による賃貸料コストの高い企業(yè)は小売の収益力をさらに損ない、スポーツウェア市場全體の成長率は2008年の20%未満から2009年の10%前後に低下する可能性がある。
最近、マッコーリーを投入した報告書も、中國大陸部のスポーツウェア株の減少に対する初期格付けを與え、大陸部のスポーツウェアブランドの大部分が2009年下半期に大幅に下落すると発表した?!感邮聵I(yè)はサードパーティのディストリビュータに大きく依存しているため、利益の下落が遅れている」。
????拡張、配當、中國の動向、李寧の動きが絶えない
注目すべきは、今回のマッコーリーが中國の動向の格付けを大皿に弱いとしていることだ?!钢袊鴦酉颏螛I(yè)績見通しは市場が一般的に予想しているほど楽観的ではない。同社の短期的な主なリスクは現(xiàn)金の分配問題であり、同社の事業(yè)拡張戦略はアンタンよりも急進的であり、大規(guī)模な買収にはより多くの資金が必要である」と報告した。しかし、大規(guī)模買収による短期的なリスクは、企業(yè)の制御可能な範囲を超え、長期的な価値を損なう可能性があります。
しかし、この格付けは同社の拡張計畫に影響を與えなかった。同社関係者によると、現(xiàn)在のKappaブランドの中國市場における事業(yè)は中國動向グループの主要な事業(yè)であり、將來的には中國動向は引き続きディーラーと協(xié)力し、省都、一線都市、および潛在力の高い二、三線都市に店舗を増設(shè)する。それによりますと、中國の動向は主要ディーラーと合弁企業(yè)を設(shè)立する計畫で、これを通じて主要ディーラーに直接投資する予定ですが、金額については明らかにしていません。
李寧氏側(cè)は現(xiàn)在の資金フローの健康狀態(tài)を強調(diào)した。李寧氏はこのほど、今月19日前後に3億香港ドル前後の特別配當を配布すると発表した。李寧取締役會によると、配當決定前に、會社は現(xiàn)金支出と將來の業(yè)務(wù)発展の資金需要を慎重に考慮しており、配當後には、將來の日常的な運営と発展計畫に対応するために、余裕のある現(xiàn)金と同等の現(xiàn)金プロジェクトを維持するという。
????アンステップ周波數(shù)投入「法眼」
格付けを下げても、マッコーリーは依然として中國の動向の長期的な発展を見ている。Kappaは中國では依然として高成長段階にあり、ブランドの効果的な再配置と制御流通ルートの強化は、將來の小売ネットワークの拡張に有利になるからだ。
同時に、マッコーリー報告書は、ダウンサイクルとそれに続くアップサイクルで勝つには、強力な大衆(zhòng)化ブランドの認知度が必要であり、流通制御がより強く、サプライチェーンがより集中し、財務(wù)が安定している必要があると指摘した。特に、アンタッチャブルスポーツについては、同社は現(xiàn)在、上記の基準を満たしている唯一の業(yè)界企業(yè)だと考えている。シティグループのこれまでの研究報告書の中で、安踏體育もシティが購入格付けを與えた唯一の大陸部スポーツ衣料株だった。
マッコーリー氏は、2007年の15%から現(xiàn)在、來年の営業(yè)利益率が18%と21%に拡大すると予想している。最近の配當比率は、投資と資本支出のレベルが低いため、50%以上の高いレベルを維持します。
「現(xiàn)在、安踏には借金はありません」。先日、安踏関係者が記者団に語った。一方、アンタンに近い人は記者に、現(xiàn)在同社は數(shù)十億の現(xiàn)金を手に入れており、日常的に試合やスターを協(xié)賛する頻度は高くなく、費用も李寧などのブランドの投入が大きくなく、全體的に安定していることを明らかにした。
- 関連記事
- 私は暴露したいです | 皇后的禮服有多美? 非遺盤扣真絲胸針“賣爆了”!
- ニュース | 中國綿紡績業(yè)界協(xié)會第6期6回常務(wù)理事會が清遠で開催
- 國內(nèi)データ | 産業(yè)データ:第3四半期の産業(yè)用織物業(yè)界の運営概要
- 私は暴露したいです | 川渝五地は共同でアパレル業(yè)界の消費體検査活動を展開している
- 私は暴露したいです | 共商共建|首屆中國毛絨玩具產(chǎn)業(yè)新都品牌大會在安康舉行
- ホットスポット | 第2回全國宋韻服裝ファッションデザインコンテスト決勝戦が浙江省黃巖で開催
- 服飾文化 | 國を出てパリファッションウィークに登場した漢服
- ニュース | 毛織交易會:中國ウールセーターの名鎮(zhèn)」と呼ばれる東莞大朗の生産販売狀況に注目
- 國內(nèi)データ | 國家統(tǒng)計局:データ解読10月CPIはやや低下PPI前月比は橫ばい
- 國內(nèi)データ | 國家統(tǒng)計局:10月PPIは前年同月比2.6%減前月比は橫ばい