アディダスが目指す中國シェア1位

北京の地下鉄駅ではアディダスの巨大ポスターが隨所に見られる。記者によると、広告に力を入れることはアディダスの今年の五輪マーケティングの動きの一つであり、ここには北京の三里屯に世界最大の旗艦店をオープンし、北京で大規(guī)模な長距離走活動を組織し、アディダスの公式サイトで「五輪の夢を?qū)g現(xiàn)する」オンラインインタラクティブ活動を展開するなども含まれている。

アディダスのオリンピックカウントダウン100日以內(nèi)のマーケティング推進(jìn)措置は、期せずして同じ目標(biāo)を目指しており、中國市場シェア1位を?qū)g現(xiàn)している。アディダスのハイナーグローバル社長はこの目標(biāo)について、「北京五輪をきっかけに、2008年に中國市場シェア1位を達(dá)成したい」と隠さなかった。

記者によると、アディダスは現(xiàn)在、中國で1日3 ~ 4店の出店ペースを維持している。ハイナー氏も記者団に明らかにしたところによると、2008年のオリンピック開催前までにアディダスは中國での店舗を5000店にしたいと考えていた。アディダスの今年のマーケティング活動は、「オリンピックを最後まで行う」ことで、アディダス製品の普及の細(xì)部にオリンピック要素を浸透させるという。

今年6月にはアディダスの世界最大の旗艦店が北京の三里屯に散ることになり、この行動は中國市場のシェア1位を奪取する決意を示している。これまで、世界最大のアディダスの旗艦店は英國に設(shè)置されていた。