オリンピックでスポーツブランドの龍と虎が闘っています。中央テレビの司會者は李寧の服を著て止まっています。

▲阿迪達斯

優勢——北京オリンピックの公式服裝パートナー選手はボランティアと技術関係者の服裝アディダスを受け取りました。パートナーシップのために約1億ドルの現金と協賛品を払いました。

同社は選手、ボランティア、技術関係者のために衣裝を提供し、中國の選手數人をキャラクターにしたインタラクティブなオンラインゲームを支援し、そのブランドを視聴者の前に提示する。

アディダスの主要な代弁者はアメリカのバスケットボールスターのデホワイト?ホーワードと中國のサッカースターの馬暁旭を含みます。

▲ナイキ

優勢——一部の選手が試合に參加して服裝を競います。複數のトップアスリートの代弁者に參加します。

中國の28大種目のうち22チームはナイキのマークが付いた運動服と運動靴を著て參加します。

同時にナイキは多くのトップアスリートの代弁者を持っています。

その中にはスイスのテニスの王者ロジャー?フェデラーとオーストラリアの陸上競技のスターのクラーク?モトラムとベテランバスケットボールのスターのコービー?ブライアントとルブラン?ジェームズが含まれています。

また、中國の選手の中で一番有名な二人がいます。劉翔と姚明です。

▲李寧

優勢――中國の4チームの金メダル獲得を支援しました。最大の國家チームは國外オリンピック代表団を支援しました。

中國のダイビング、體操、射撃、卓球など4つの金メダル夢のチームがオリンピックに參加する試合用の服は李寧會社から提供されます。

李寧はこの4つの金メダル獲得希望の最大の國家チームを支援したほか、スウェーデン、スペイン両國のオリンピック代表団とスーダン國家陸上チーム、アルゼンチン國家バスケットボールチームの試合衣裝を支援しました。

BブランドPK

-李寧PKアディダス

當初、北京五輪のスポンサー募集の際、李寧會社が自身の実力に基づいて決めた入札上限は10億元で、アディダスの最終入札は13億元だったという。

このようにして、李寧は中國體育代表団を支援する権利を失いました。

現地市場では、李寧會社のオリンピック費用はアディダスやナイキに及ばないですが、今回のオリンピックの盛大な宴を分かち合うために、巧みに協議を交わしました。

中央テレビとの合意はマーケティング戦略であり、ナイキマークと似たような李寧の「L」マークが數千萬人のオリンピック観戦者の前に現れます。

これはアディダスとナイキとの競爭に役立ちます。アディダスは北京オリンピックのパートナーです。ナイキは多くの選手に支援を提供しました。

しかし今、李寧會社の「L」マークはオリンピックの間に鏡に映る機會が少なくなります。

同社によると、オリンピック期間中は中央テレビのスタジオの司會者やゲストは8月末まで李寧のマークが付いた衣裝を著ることをやめます。

しかし、現場で報道された記者は李寧の服を著てもいいです。

-ナイキPKアディダス

アディダスが直面している問題は、今回のオリンピックの公式服裝パートナーになったにもかかわらず、ナイキはもっと多くのトップアスリートの代弁者を持っています。

アディダスはパートナーシップのために約1億ドルの現金と協賛品を払いました。

ナイキさんはもう一つの道を歩いています。その核心はやはり具體的な選手を支援します。

ナイキの下の選手はオリンピックの試合に勝つことを確保できません。このような事実は會社が選んだこの選手の表現路線にはリスクがあります。しかし、これらの選手が優勝すればナイキはもっと大きなリターンを得られます。

現地市場に進出するため、同社は中國の28のスポーツ連盟のうち22の選手と契約し、これらの連盟の多くの選手に裝備を提供しています。

これは中國のマーケティングの焦點人物、NBAヒューストンのロケットチームの姚明選手もナイキのバスケットボールのユニフォームを著ています。

契約はナイキとアメリカ、ドイツ、ロシアなど多くの國家級連盟との40の契約の一つです。これらの契約はチームメンバーがオリンピック大會でナイキの裝備を身につけていることを確認しました。彼らはどの會社に個人推薦サービスを提供してもいいです。

そのため、アディダス陣営の中で北京オリンピックに參加する3000人の選手の中の大多數（全體の約3分の1）にとって、彼らは表彰臺でアディダスの裝備を身につけているだけです。

試合中、彼らはナイキの裝備を著ます。