スニーカーの既存のリソースケーキの再割り當て

李寧、ナイキ、アディダスは、専門的な性能のブランド目標を狙っている。最もブランド運動の専門性を體現できるのは、明らかにアディダスが獲得したオリンピック授賞服裝と第4官僚、ボランティア服裝の協賛権ではなく、中國オリンピック代表団の28の國家チームの試合服裝の協賛権である。現在、NSCC認証は、中國の各國家チームの試合服裝スポンサーの既存の構造が再びトランプを洗う新しいきっかけになる可能性がある。?

「それは別です」國家體育総局體育器材裝備センターの馬継龍主任は言った。同時に中國オリンピック委員會市場開発委員會の主任を兼任している馬継龍は、NSCC認証による変局に正面から答えなかった。2009年以降、28の國家チームの試合スポンサー衣裝が再入札されれば、ナイキの現在の20以上の國家チームのスポンサー権益の減少は避けられないかもしれない。?

「通常、一部のスポンサー製品が選手の使用需要に達しず、権益を保証できないことを反映しているスポーツチームがある」。國家體育総局の関連運動管理センターは、「NSCC認証を導入したのは、スポンサー用品の品質を保証し、スポンサー用品の品質管理の空白を埋めるためだ。將來、NSCC認証を取得した企業と組織が中國の各級國家チームを後援する資格を持つのは全體的な傾向だ」と述べた。?

取材に対し、現在、中國の各級國家チームのスポンサー資源が最も多いナイキスポーツ(中國)有限會社の朱近倩伝播総監は沈黙を選んだ。?

李寧會社も同様に既得権の勝者だ。李寧が後援した中國卓球、體操、ダイビング、射撃の4つの國家チームは、中國オリンピック軍団の金メダル「夢のチーム」とも言える。この4つの「夢のチーム」が獲得した金メダルの數は、中國オリンピック代表団の金メダル総數の半分を超えた。

李寧の態度はもっと積極的だ:5月29日、第22回中國國際スポーツ用品博覧會(以下「體博會」という)で、李寧會社はNSCCの認証を受けた最初のスポーツ服裝企業になったと高調に発表した。?

國內で急速に臺頭したスポーツ用品の新軍として、安踏も虎視眈々と狙っている。安踏ブランド管理センターの徐陽総監は、安踏にとって、選ぶのではなく、爭うのだと告白した。現在、主に國內CBA、バレーボール、卓球スーパーリーグの安踏を協賛し、いかなる良い協賛機會も放棄しない。比較的に、安踏はバスケットボール、陸上、バドミントン、テニスの分野に注目している。?

前述のベテランの分析によると、ナイキの現在の國內売上高は10億ドルで、70億元はやや多いはずだ。アディダスは50億元余り、李寧は約43.5億元、安踏は31.8億元だった。4社は國內スポーツ用品の第一集団軍に屬し、2008年オリンピック後に期限が切れるスポーツ資源の再分配をめぐって、4者の爭いが主な見どころだ。?

実際、中國オリンピック委員會も各代表チームの試合服裝スポンサーの構造を再調整し、利益の最大化を実現する需要がある。體博會前、中國オリンピック委員會の新商用徽記と2009-2012年の市場開発計畫が相次いで発表された。北京オリンピックの成功した市場開発を経て、國內のスポーツ用品消費市場も國民の消費力の向上に伴って人気を集め、李寧、安踏などの國內のスポーツ用品會社の実力の強大さと臺頭を兼ねて、資源の再配置の新しい「戦國」時代は避けられない。