カルフールの活動を抵抗して今のブランドの伝播を見ます。

多くの企業(yè)の社長や営業(yè)マンと話をする時、ブランドの普及といえば、多くの人の脳の中で不自然なのはテレビ、新聞、バスなどのめちゃくちゃな媒介を思い出して、予算を宣伝しています。ブランド伝播に反映されるのはブランドメディアの重さです。しかし、ここ數(shù)年、多くの企業(yè)は明らかにブランド普及の費用が高止まりしていると感じていますが、実際のブランド普及の効果はますます悪くなり、ブランド普及はますます難しくなりました。市場競爭はもう広告の勝利の時代に別れを告げました。今のブランド普及はブランド伝播に対して新たなシステムの認識を持たなければなりません。?

??? 最近のカルフール排斥活動を持って言ってください。私たちのトーチランナーリレー活動がパリで公然とチベット獨立の挑発を受けた後、カルフールの大株主がチベット獨立を支持していることが分かりました。民間はフランスに対する抵抗感を引き起こしました。このような短い時間で、このような大規(guī)模、高影響、高関心、高參との普及活動が形成され、ブランドの普及を考えている人々の顔が少し汗ばんできた。この活動の中からいくつかの點があります。ブランドの普及をする同僚達の注意と學習に値します。まず今回の抵抗活動のテーマは鮮明に際立っていて、タイミングが適當で、人々の愛國的な情熱を利用して、現(xiàn)在最も関心のある事件を接ぎ木しました。第二に、ネットワークという情報の普及プラットフォームを利用しました。元々は自己発散式のものでした。組織的な大規(guī)模なボイコット活動に発展しました。ネットはとても重要な役割を果たしています。もし以前なら、このようなことは起こらないと思います。今回の活動のために飛び上がる翼を立てた。ネットの臺頭は、ブランド伝播の変革時代の到來を明らかにしている。?

??? 振り返って考えてみますと、私達の企業(yè)が現(xiàn)在行っているブランドの宣伝活動は、內(nèi)容が華々しくて実行していないのではなく、テーマが人気を集めているのです。普及方式について多くの企業(yè)のブランド伝播は一つの項目であり、テレビや新聞などのメディアを通じて消費者に企業(yè)や製品の情報を注ぎ込む。大規(guī)模な空中広告はずっと多くの企業(yè)の慣用技術で、企業(yè)に人気があります。しかし、市場競爭が激しくなるにつれて、情報の氾濫、メディアの分化、消費者は情報の受信に対してより多くの言語権を持つようになりました。だから、多くの企業(yè)はいつもお金を文句を言っていますが、効果はどうしてこんなに悪いですか？このブランドの伝播の低効果は客観的に見て：?

??? 第一に、メディアは日に日に零細化している。今の企業(yè)はブランドの伝播の媒介の上で選択的に更に多くて、伝統(tǒng)のテレビ、新聞、ラジオ、アウトドアなどがあるだけではなくて、最近臺頭するネット、大衆(zhòng)などがあります。以前はCCTVでブランド広告をやっていましたが、全中國人民はもう知っているかもしれません。今は基本的にこのような効果がありにくいです。これまでメディアを通して宣伝式の広告時代に行ってきました。メディアの分化は直接企業(yè)ブランドの伝播費用の増加をもたらし、同時に企業(yè)ブランドの伝播戦略の発展にも深く影響しています。メディアの発展と分化の過程において、いつも新興企業(yè)の臺頭に伴って、江南春のリーダー達のマスコミ自身はこれに対して最高の解釈です。したがって、ネットワークを中心とするメディアのまたの大きな変化は、我々の企業(yè)の選択のメディアを表すだけでなく、より多くの新しいブランドの形成方式の上昇を反映しています。?

??? 第二に、多くの広告は情報の普及の難しさを増し、広告の內(nèi)容を希釈した。消費者の身の回りには無數(shù)の広告が溢れています。毎日違った商品の広告宣伝に直面しています。もし広告の內(nèi)容が消費者の関心や広告形式の消費者の好みではないなら、ブランドの宣伝効果は大いに割引されます。消費者は言葉権を拾って、ブランドの伝播はあなたが何を言いたいのかではなく、消費者が何を聞きたいのかに関心を持っています。あなたが言いたいところで言うのではなく、消費者が聞きたいところで、新鮮で魅力的な広告そのものが効果的だと言います。?

??? 第三に、消費者はますます理性的になる。

??? 一方、メディアの分化と広告の多さは、人々の注意力を大きく分散させています。一方、消費者も広告自體に対してますます理性的になり、自主的に記憶を選ぶ広告が少なくなり、時間も短くなり、ブランド普及の効果もだんだん弱くなりました。?

??? 客観的には、私たちのブランド普及活動は前例のない挑戦に直面していますが、消費者の広告に対する需要は以前よりも強いです。消費者は今日のように広告の指導を必要としていません。さまざまな需要を満たすための商品をどう選ぶか、消費者自身に困惑し続けています。彼らは広告から自分の一番欲しい商品を判斷したいです。だから、今のブランド普及活動は消費者の需要分析を基礎にしなければならない。私たちに経典と呼ばれるブランドのマーケティング理論はますます無力になり、市場競爭の激しいアップグレードに伴い、消費者の細分化、メディアの伝播が日に日に零細化してきました。USPはすでに無気力になり、位置づけの音が爆発的な情報洪水の中に埋沒し、ブランドイメージがより際立っています。だから、ブランド伝播の範囲を突破するには、以前のブランド伝播理論に対する認識を変えて、ブランド伝播の理論的支持點を新たに選択しなければならない。?

??? 1、消費者から決定チェーンを購入して、消費者の購買決定に影響する最も重要な要素を分析する。消費者はブランドに対して購買意欲を持つが、その購買決定に重要な影響力を持つ重要なブランド情報を受け入れる。つまり、まず消費者を感動させるブランド情報、即ちブランドの核心価値があります。第二に、このブランド情報は消費者の購買決定に影響を與えることができる時に、多くの企業(yè)の伝播費用は消費者がまだ需要がない時の不適切なブランド伝播に浪費することです。したがって、ブランドの普及は消費者を感動させる最も重要な要素を見つけることであり、ブランドの伝播の他の內(nèi)容は消費者が購買決定において最も重要な要素の正確性と信頼性を検証することである。?

??? 2、消費者と企業(yè)の雙方向コミュニケーションを重視する。ブランドの伝播は実は雙方向で、企業(yè)が消費者に対してこのような普及過程を指すだけではなく、消費者が消費者に対して普及過程すなわち私達が普段話している口コミもあります。ネットの出現(xiàn)は、消費者に欠落した発言権を與え、彼は受動的に広告を受け入れるのではなく、能動的であり、企業(yè)との間の相互作用の過程を體現(xiàn)している。前の時間の恒源祥の広告で、極めて悪俗的な広告形式は消費者感情を傷つけ、消費者の忍耐力を試しました。消費者は沈黙の子羊ではなく、次から次へと抗議し、直接にこの広告の中止を招いて、このような消費者體験を重視しないブランド伝播も消費者から唾棄されることを表明しました。?

??? 今のブランドの普及は私達が思考を転換する必要があります。メディアを考えてから消費者のレベルに定著し、消費者の購買価値チェーンの決定分析に回帰します。消費者が購入した価値チェーンから、消費者がどの時間帯にどのような情報を受け取り、適切なメディアとコンテンツを選び、消費者がブランド情報を受け入れる過程での體験を重視し、消費者との交流を重視することによって、ブランドの伝播費用の無駄を効果的に避けることができます。