中國の靴企業の世功の転換輸出靴企業は國內市場を爭奪し始めた。

       中國是世界最大的鞋類生產地區，但自去年以來，受到人民幣升值、原材料漲價、能源緊缺、國外貿易壁壘等因素的影響，鞋類出口形勢嚴峻。在鞋類產量接近全國一半的廣東，今年以來鞋類出口結束了連續多年的快速增長，首次出現較大幅度的下降。

    廣州海關的最新統計數據顯示，２００８年廣東鞋類出口企業大幅減少，有出口實績的企業由去年同期的５８１１家降至今年上半年的３９２４家，其中珠三角鞋類出口企業降幅更為明顯，由去年同期的５０４３家降至今年上半年的２６１７家，降幅高達４８．１％。同時，今年上半年廣東出口鞋類產品１６．３億雙，比去年同期下降１５．８％。 

    與出口企業和數量雙雙下降形成鮮明對比的是，上半年廣東鞋類出口額４９．６億元，增長９．２％；出口均價３美元／雙，增長２９．６％，呈現出“量降價升”的局面。

    對此，廣東鞋業廠商會會長丘小廣認為，這是制鞋業的結構調整中出現的一個好苗頭，反映了鞋企正加速整合，向集約化方向發展。

　　出口鞋企開始爭奪國內市場

    廣東鞋業廠商會秘書長吳航表示，在嚴峻的出口形勢之下，善于發展內銷、“兩條腿”走路的企業受影響相對較小。目前我國每年消費鞋品近２３億雙，已經成為世界上最大的鞋品消費國，開拓國內市場對企業生存和發展十分重要。

    陳油是廣東惠東縣一家中等規模鞋廠的負責人，由于一直堅持“兩條腿”走路，且內銷多于外銷，其企業的經營受出口形勢影響并不大。陳油說：“前景不悲觀也不樂觀，現在最缺的是善于開拓國內市場的營銷人才?！?

    佛山市南海區長城鞋業有限公司是一家有１０００多名工人的較大企業，產品主要出口歐洲和美國。企業負責人凌生苗告訴記者，今年出口形勢很嚴峻，企業壓力很大，除了通過自身調整克服出口不利因素外，公司還成立了一個開發部打造自主品牌發展內銷，產品將于９月上市。

    據雅式展覽服務有限公司負責人介紹，將在１０月底舉行的中國東莞國際鞋展、鞋機展上，主辦方除了一如既往地大力邀請海外買家外，考慮到眾多企業目前高度關注國內市場，還特別積極吸引華東、華南、華北、西南等國內重要鞋類產、銷基地的商家前來參觀采購，以提供更多的國內商機。

    消費者將從制鞋業轉型中獲益

    據廣東鞋業廠商會分析，鞋企紛紛爭奪國內市場將極大促進國內鞋類消費市場與國際接軌，消費者將享受到更多時尚、物美價廉的鞋類產品。

    業內人士認為，越來越多的企業開始重視提升科技創新能力，部分企業建立了制鞋工程研發中心，廣東制鞋行業已開始啟動成品鞋、材料與部件、制鞋設備等領域的技術標準化工作；企業進一步走向專業化生產，新技術、新材料、新工藝在制鞋行業中將得到更多的應用和發展，這些都將促進國內鞋類消費市場的升級換代。

広東靴業メーカー會秘書長の呉航さんによると、大量の製靴企業は國內市場に目を向けて、國內の靴類消費市場をさらにモデルファッション、品質優良、価格優遇の方向に発展させるという。

企業が國內市場を拡大する中でより大きな生存空間を得ることができる以外、消費者も中から直接利益を得ることができます。これは健康で成熟した市場が形成される表れです。